民族出版業(yè)融合發(fā)展策略探究

摘要：在媒體融合向縱深發(fā)展以及《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的背景下，民族出版業(yè)必須緊隨媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)民族出版深度融合發(fā)展。文章從信息知識(shí)傳播視角對(duì)民族出版的概念內(nèi)涵和出版活動(dòng)過程進(jìn)行重新思考，并對(duì)民族出版業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀及其必要性進(jìn)行梳理和分析。研究發(fā)現(xiàn)，推動(dòng)民族出版業(yè)融合發(fā)展具有重要性和緊迫性，民族出版業(yè)要加快推動(dòng)信息知識(shí)采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等環(huán)節(jié)的融合發(fā)展，鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)造活動(dòng)，豐富民族出版內(nèi)容資源，把握技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)人員融合、技術(shù)融合、產(chǎn)品融合，創(chuàng)新民族出版內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)，能動(dòng)利用出版扶持政策措施，擴(kuò)大國內(nèi)外受眾需求等，全面提高出版公共服務(wù)水平，有效滿足各族人民群眾的精神文化需求。

關(guān)鍵詞：民族出版；發(fā)展現(xiàn)狀；出版融合；融合發(fā)展；策略

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）09-0213-03

一、引言

信息技術(shù)革命解放了受眾需求，促進(jìn)了信息擴(kuò)散，使得“地球村”的構(gòu)想更加具現(xiàn)，信息的生產(chǎn)、傳播與互動(dòng)更加頻繁。隨著新媒體的普及，媒體融合成為全球出版業(yè)的共同趨勢(shì)。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在出版業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，出版業(yè)的深度融合發(fā)展逐漸向前推進(jìn)，新興技術(shù)不斷突破人們的想象，沖擊著出版業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)、各種要素，使人們看到出版業(yè)的更多可能性。民族出版是繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)科技傳播和知識(shí)普及，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求的重要途徑，必須緊隨融合發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)民族出版業(yè)融合向縱深發(fā)展。

二、對(duì)民族出版概念的重新認(rèn)識(shí)

出版概念隨著媒介技術(shù)的變革和社會(huì)發(fā)展擁有更豐富的內(nèi)涵。隨著造紙術(shù)和古登堡活字印刷術(shù)在世界范圍內(nèi)的普及，出版物漸漸被固定為圖書、報(bào)刊等印刷品。出版主要是將出版內(nèi)容進(jìn)行編輯加工，印刷在一定的物質(zhì)載體上向公眾傳播的活動(dòng)。20世紀(jì)90年代后，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)在出版業(yè)廣泛應(yīng)用，出版物逐漸擴(kuò)展到電子出版物、音像制品、網(wǎng)絡(luò)出版物等多種媒介。出版概念逐漸確定為編輯和復(fù)制作品，向公眾發(fā)行的活動(dòng)，編輯、復(fù)制、發(fā)行成為出版的核心。隨著新媒介技術(shù)帶來的出版業(yè)全面革新和出版融合趨勢(shì)的不斷深化，不少學(xué)者重新認(rèn)識(shí)到出版是一種知識(shí)傳播活動(dòng)，如張文紅（2016）提出“出版是信息、知識(shí)的生產(chǎn)與傳播”[1]。

滿福璽曾將民族出版定義為“采用少數(shù)民族文字或?qū)㈥P(guān)于少數(shù)民族題材的文稿、圖畫、樂譜、音像等知識(shí)信息經(jīng)過加工后，以一定方式將其復(fù)制到特定載體上，并以出版物的形態(tài)主要向特定公眾傳播的行為”[2]。在以信息知識(shí)傳播為核心的出版活動(dòng)認(rèn)識(shí)階段，民族出版是以少數(shù)民族為題材，通過一定的媒介技術(shù)對(duì)少數(shù)民族相關(guān)的信息知識(shí)進(jìn)行采集、生產(chǎn)、分發(fā)，以少數(shù)民族語言文字或其他語言文字向受眾提供滿足其需求的信息知識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的活動(dòng)。

三、民族出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）民族出版業(yè)發(fā)展政策

民族出版業(yè)由民族出版事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)組成，2007年，中央宣傳部及當(dāng)時(shí)的國家新聞出版總署等多部委聯(lián)合發(fā)布通知確定“少數(shù)民族出版事業(yè)屬公益性出版單位”，并持續(xù)推進(jìn)公益性出版單位體制改革。中華人民共和國成立以來，在國家政策的扶持下，民族出版業(yè)已基本覆蓋各民族地區(qū)，形成了相對(duì)完善的民族出版體系。1953年1月，民族出版社成立。國家還幫助部分少數(shù)民族創(chuàng)立和修繕民族語言文字，開展整理、保護(hù)各少數(shù)民族的瀕危古籍，編撰民族史、民族志等一系列幫扶工作。改革開放以來，先后出臺(tái)了一系列政策措施促進(jìn)民族出版發(fā)展，“東風(fēng)工程”“農(nóng)家書屋”以及各種民文出版專項(xiàng)資金等，為民族出版的持續(xù)發(fā)展提供了政策傾斜和資金保障。

（二）民族出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

民族出版的主要受眾是各民族地區(qū)的群眾以及有民族出版需求的其他群體。據(jù)第七次全國人口普查，全國各少數(shù)民族人口約1.25億人，占8.89%，與第六次全國人口普查相比，增加約1168萬人，增長(zhǎng)10.26%[3]。我國民族出版的總體受眾規(guī)模不容小覷。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國少數(shù)民族語言可能在80種以上，現(xiàn)行少數(shù)民族文字約40種，改革開放前少數(shù)民族文字出版物的文種為5種，目前少數(shù)民族文字出版物的文種達(dá)20余種，年均出版少數(shù)民族文字圖書8000多種，6000多萬冊(cè)。近十年全國少數(shù)民族文字出版物出版數(shù)量大致經(jīng)歷了在一定范圍內(nèi)波動(dòng)，并于2017開始顯著下降的發(fā)展趨勢(shì)，這與新興出版沖擊以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動(dòng)，發(fā)行量下降的總體狀況相吻合。

在推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展方面，民族出版業(yè)還有很大的發(fā)展空間。吳柏強(qiáng)（2017）指出，我國的民族出版社呈現(xiàn)三種數(shù)字化發(fā)展路徑[4]。一是加入地方出版集團(tuán)，依靠集團(tuán)的數(shù)字化建設(shè)部署，初步實(shí)現(xiàn)民族出版的數(shù)字化發(fā)展；二是保留公益性事業(yè)單位屬性，實(shí)行差額補(bǔ)助，如新疆人民出版總社、民族出版社和一些地方民族出版社，由于財(cái)政補(bǔ)助較少，主要處于將出版內(nèi)容數(shù)字化階段；三是全額補(bǔ)助的民族出版事業(yè)單位，如德宏民族出版社等，由于資金受困，目前在出版融合發(fā)展方面還有很大空間。

四、民族出版業(yè)融合發(fā)展的必要性

（一）傳承少數(shù)民族優(yōu)秀文化的必然要求

民族出版首先是傳承少數(shù)民族優(yōu)秀文化的重要方式，大量珍貴的少數(shù)民族文化，如少數(shù)民族語言文字、飲食服飾、音樂舞蹈、工藝技術(shù)等亟須保護(hù)和傳承。在傳統(tǒng)文化知悉者和技藝傳承者逐漸流失的情況下，民族出版更要發(fā)揮它的功能作用，抓住融合發(fā)展機(jī)遇，不斷創(chuàng)新民族出版產(chǎn)品和服務(wù)，不斷拓展少數(shù)民族文化受眾規(guī)模。

（二）加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)的必然要求

出版是一種知識(shí)傳播活動(dòng)，民族出版是促進(jìn)科學(xué)技術(shù)等信息知識(shí)在民族地區(qū)普及，提高民族地區(qū)的受教育程度，滿足各民族地區(qū)人民群眾精神文化需求的重要方式。《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》要求加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)以及文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)必然包括少數(shù)民族出版事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮。

（三）民族出版突破發(fā)展困境的必然要求

民族出版受眾規(guī)模相對(duì)狹小，我國少數(shù)民族語言文字有幾十種，每種民文出版物的受眾規(guī)模相對(duì)較小，民族出版單位能夠盈利的很少，絕大多數(shù)要依靠政策、資金扶持。推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展離不開技術(shù)和人才的支持，民族出版在這方面的難度更大，既懂少數(shù)民族語言文字編輯出版又懂新興技術(shù)的復(fù)合型人才較少，培養(yǎng)難度和成本也很高。據(jù)學(xué)者調(diào)研，出版社普遍反映民文信息處理的相關(guān)技術(shù)問題還未完全解決，少數(shù)民族文字輸入、排版、印刷等方面的技術(shù)支持和資金投入還不夠。要推動(dòng)民族出版深度融合發(fā)展，必須突破民族出版在融合發(fā)展方面的困境。

五、民族出版業(yè)融合發(fā)展策略

在出版業(yè)深度融合的趨勢(shì)下，民族出版要加快推動(dòng)信息知識(shí)采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等環(huán)節(jié)的融合發(fā)展，全面提高出版公共服務(wù)水平，充分滿足各族人民的精神文化需求。

（一）鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)造活動(dòng)，豐富民族出版內(nèi)容資源

出版活動(dòng)所傳播的信息知識(shí)不是憑空出現(xiàn)的，而是人類在實(shí)踐活動(dòng)中產(chǎn)生，經(jīng)由出版內(nèi)容生產(chǎn)者編輯加工，并通過一定的媒介技術(shù)向公眾傳播的。信息時(shí)代的作者依然是信息知識(shí)等出版內(nèi)容資源的重要生產(chǎn)者和創(chuàng)造者，民族出版要利用好各項(xiàng)政策措施，鼓勵(lì)作者的知識(shí)創(chuàng)造活動(dòng)，豐富民族出版內(nèi)容資源。實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國遠(yuǎn)景目標(biāo)的各項(xiàng)戰(zhàn)略部署，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)等各項(xiàng)舉措必定會(huì)為民族出版業(yè)融合發(fā)展提供積極支持，促進(jìn)全民閱讀深入開展，刺激人們的精神文化需求，營(yíng)造良好的知識(shí)生產(chǎn)與創(chuàng)作環(huán)境，鼓勵(lì)作者的內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)。民族出版要利用好國家出版基金、民族文字出版專項(xiàng)資金、古籍整理出版專項(xiàng)資金等，促進(jìn)民族出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的開發(fā)，為民族出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供源頭活水。

（二）把握技術(shù)發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)，創(chuàng)新民族出版內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)

民族出版單位是民族出版內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的主要參與者，要有效利用各項(xiàng)出版資金，把握技術(shù)發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)，積極擁抱新媒介、新技術(shù)，探索前沿科技在出版采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，全面提高出版公共服務(wù)水平。要推動(dòng)媒體深度融合背景下民族出版業(yè)的人員融合、技術(shù)融合、產(chǎn)品融合，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源有效整合，內(nèi)容技術(shù)、平臺(tái)終端共融共通。

激勵(lì)編輯人員適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版現(xiàn)狀，引進(jìn)新興出版技術(shù)人才，促進(jìn)民族出版人員融合。編輯人員要從傳統(tǒng)型編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型[5]，掌握互聯(lián)網(wǎng)思維，懂得技術(shù)原理，善于將新媒介、新技術(shù)應(yīng)用于出版產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)與開發(fā)中去。對(duì)新興出版所需的技術(shù)支持，勢(shì)必需要大力引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，技術(shù)人員要懂內(nèi)容，在民族出版領(lǐng)域，技術(shù)人員不僅要懂編輯出版知識(shí)，還要提供培訓(xùn)，使他們學(xué)習(xí)了解少數(shù)民族語言文字和歷史文化。

大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在民族出版各環(huán)節(jié)的運(yùn)用，能使民族出版的生產(chǎn)、分發(fā)更加高效和智能。張承兵、黃麗娟（2020）指出，人工智能技術(shù)在知識(shí)服務(wù)的資源采集、內(nèi)容標(biāo)引審核、知識(shí)組織環(huán)節(jié)已經(jīng)展現(xiàn)其特有的優(yōu)化能力[6]，可以探索人工智能在民族出版中的應(yīng)用，創(chuàng)新民族出版的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)要素。在民文信息處理的相關(guān)技術(shù)問題上，加快少數(shù)民族文字輸入、排版、印刷等方面的技術(shù)升級(jí)、設(shè)備研發(fā)，或者與外部平臺(tái)單位合作，為民族出版創(chuàng)新發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供軟硬件條件支持。此外，出版產(chǎn)品或服務(wù)的分發(fā)也是民族出版流程的重要環(huán)節(jié)，除了“農(nóng)家書屋”“東風(fēng)工程”等公益性工程渠道外，民族出版單位也可以嘗試社會(huì)化媒體營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)售書，開展網(wǎng)絡(luò)直播或者利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，以及培育、開發(fā)少數(shù)民族文化IP，用成功的IP開發(fā)反哺民族出版市場(chǎng)，增強(qiáng)民族出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

應(yīng)持續(xù)推動(dòng)民族出版產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。少數(shù)民族數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容形式以電子書、數(shù)據(jù)庫等為主，在內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新方面還不夠，產(chǎn)品服務(wù)與技術(shù)、平臺(tái)、終端的融合需要進(jìn)一步深入。“內(nèi)容為王”永不過時(shí)，民族出版可以依托本身豐富的民族文化資源，發(fā)掘優(yōu)秀的少數(shù)民族文化，實(shí)現(xiàn)民族出版內(nèi)容創(chuàng)新，搭建民族出版知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，緊跟出版業(yè)知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)民族出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。隨著未來新媒介、新技術(shù)的發(fā)展和智能時(shí)代的到來，人工智能、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)在出版業(yè)的廣泛應(yīng)用，出版業(yè)知識(shí)服務(wù)的模式與形態(tài)將不斷革新，沉浸式、交互式、多感官、個(gè)性化、智能化的出版知識(shí)服務(wù)將成為可能，民族出版業(yè)也將迎來更多機(jī)遇。

（三）能動(dòng)利用政策措施，擴(kuò)大民族出版受眾需求

信息知識(shí)的接收和反饋是出版業(yè)滿足人民精神文化需求的必要環(huán)節(jié)。國家實(shí)施了一系列舉措來擴(kuò)大和滿足人們對(duì)精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)，深入開展全民閱讀活動(dòng)，保障特殊群體和少數(shù)民族地區(qū)的基本文化權(quán)益，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)出版資源向農(nóng)村地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)傾斜，為民族出版業(yè)提供各項(xiàng)資金扶持，實(shí)施“東風(fēng)工程”“農(nóng)家書屋”等公益性工程，為民族出版業(yè)的發(fā)展提供政策支持。中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，在出版融合發(fā)展內(nèi)容、技術(shù)、重點(diǎn)工程項(xiàng)目、人才隊(duì)伍、保障體系等方面作出意見安排，以有效提高出版公共服務(wù)水平，充分滿足各族人民群眾的精神文化需求。

民族出版要重視讀者互動(dòng)和反饋，構(gòu)建讀者社群，增強(qiáng)受眾黏性。新媒介、新技術(shù)在出版中的應(yīng)用使受眾對(duì)信息知識(shí)的接收具有更多的現(xiàn)場(chǎng)感和體驗(yàn)感，這種現(xiàn)場(chǎng)感和體驗(yàn)感帶來受眾需求的極大滿足。提供定制化、個(gè)性化、場(chǎng)景化、智能化的出版產(chǎn)品或服務(wù)將成為出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。民族出版可以探索利用新媒介、新技術(shù)滿足各族人民的精神文化需求，推動(dòng)民族出版業(yè)深度融合和創(chuàng)新發(fā)展。

民族出版業(yè)可以擴(kuò)大國際市場(chǎng)，依托“推動(dòng)出版業(yè)高水平走出去”發(fā)展規(guī)劃，深化出版國際交流合作，更好地推動(dòng)中華民族優(yōu)秀文化“走出去”。少數(shù)民族文化擁有一定的擴(kuò)大國際市場(chǎng)的潛力。“近年來，藏學(xué)、蒙古學(xué)、西域文化、彝文化、古納西文化、民族醫(yī)學(xué)等已成為國際熱門研究領(lǐng)域，世界上許多大型圖書館和研究機(jī)構(gòu)都藏有中國少數(shù)民族文字出版物。”[7]推動(dòng)民族出版高水平“走出去”，有利于傳播好中國少數(shù)民族優(yōu)秀文化，促進(jìn)世界文化交流，講好中國故事，傳播中國真實(shí)的國際形象。

六、結(jié)語

在媒體深度融合發(fā)展趨勢(shì)以及《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的背景下，民族出版業(yè)必須緊隨融合發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)民族出版深度融合發(fā)展，加快推動(dòng)信息知識(shí)采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等環(huán)節(jié)的融合發(fā)展，鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)造活動(dòng)，豐富民族出版內(nèi)容資源，把握技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)人員融合、技術(shù)融合、產(chǎn)品融合，創(chuàng)新民族出版內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)，能動(dòng)利用各項(xiàng)出版扶持政策措施，擴(kuò)大國內(nèi)外受眾需求等，全面提高出版公共服務(wù)水平，有效滿足各族人民群眾的精神文化需求。

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作者簡(jiǎn)介？段京池，碩士在讀，研究方向：編輯出版。