新聞短視頻的傳播特點及效果提升研究

摘? 要：伴隨著科學經濟的日益興起，互聯網已成為信息傳播的重要渠道。在融媒體時代，短視頻快速崛起，傳統媒體面臨著轉型與改革，新型媒體短視頻新聞走進了大眾視野。短視頻不僅滿足了大眾碎片化的信息需求，同時與各個傳媒平臺相結合，擴大了其傳播范圍，提高了影響力，發揮了很好的傳播效果。

關鍵詞：新媒體;新聞短視頻;傳播效果;傳播特點

隨著移動互聯網的發展和普及，各大新媒體平臺越來越受大眾廣泛的關注和喜愛，其中的短視頻脫穎而出。新型的短視頻突破了傳統媒體的限制，大眾可以跨時空利用碎片化時間獲取所需內容。短視頻符合當下快節奏的生活方式，抓住了大眾的心理需求，受到了更多年輕群體的喜愛和追捧。短視頻將音樂和創意融為一體，吸引著更多用戶，截止2022年3月，日活量人數已超過7億，短視頻的用戶規模不斷擴大，和大眾的日常生活已經形影不離，逐漸的運用到了各個領域，不斷提高影響力和公信力，逐漸成為大眾值得信賴的融媒體。

為此，本文著重對新聞短視頻的傳播特點和傳播效果進行了簡要分析。

一、新聞短視頻發展概況

新聞的傳播主要是以各大短視頻平臺作為傳播渠道，相較于傳統媒體而言，短視頻通常在1-2分鐘的時長里呈現出多元化的信息內容，其中包括文字、畫面、場景、符號、意義、語言和音頻等信息，傳播內容突出重點，捕捉關鍵，短小精悍，傳播速度快，范圍廣，是大眾喜聞樂見的碎片化需求平臺。

二、新聞短視頻的傳播特點

1、緊貼時事熱點，引導主流輿論

在新媒體時代，各大媒體往往借助短視頻平臺進行新聞傳播，并針對受眾關注的時事熱點事件，進行官方的評價和分析，再反饋給受眾，對受眾的疑惑進行解答。新聞短視頻內容大多以民生新聞和時政新聞為主，從當前熱點事件出發，引導主流輿論。

2、弘揚主旋律，傳播正能量

中國一直在倡導主旋律文化，通過主旋律展現我國的文化自信，大國風采。媒體作為國家和黨政機關的耳目喉舌，更應該履行自己的職責，擔負起作為媒體的使命和職責，傳播正能量。在媒體領袖的引導下，越來越多的內容創作者堅持優質內容產出，弘揚正能量，熏陶人心。媒體用正確的價值觀去引導受眾，與自身的優勢相結合，傳遞正能量。

3、風格親切，觀點鮮明

新聞報道中，主持人改正了傳統的呆板嚴的肅風格形象，以一種更親和的口吻面對鏡頭，面向受眾，展現出更加平民化的媒體形象，從整個內容中彰顯了新聞的趣味性，顛覆了以往枯燥無趣的新聞。

同時，新聞主播能針對熱點事件進行及時點評，觀點鮮明，邏輯清晰，讓受眾通過視頻了解熱點事件并形成正確的價值觀念。

三、新聞短視頻如何提升傳播效果

1、深度整合新媒體，擴大傳播范圍

短視頻的出現，滿足了受眾日益增長的精神需求，抓住用戶的日常習慣和碎片化的信息獲取方式，為用戶推薦喜歡的內容。主要利用短視頻平臺，提高曝光度，將視頻內容展示給用戶，增加粉絲基數，獲得更高的知名度，從而擴大傳播范圍，擴建傳播規模。

除短視頻平臺外，媒體還可以通過微信等新媒體平臺進行新聞傳播，根據用戶的喜好，調整新聞報道方式，輸出優質內容，不斷滿足用戶需求，獲得良好的傳播效果。在微信的視頻號中，可以進行新聞的發布，通過用戶的留言、轉發、點贊、分享等互動，進行內容整合，實現內容的網狀式傳播，提升新聞的曝光度和傳播力度，引起社會的廣泛關注，達到傳播效果。

2、做好議程設置，擴散輿論最強音

新媒體時代，人們的生活節奏很快，需要更多的信息來填補碎片時間，但人們不知道想什么事情，不知道獲取什么信息，此時，媒體的作用顯而易見，受眾會在碎片化時間里利用媒體平臺挖掘自己想要獲取的信息。

新聞傳播過程中會接收到受眾的反饋，進而了解到大眾的意見和觀點，將觀點意見進行整合，引發更多受眾的關注和思索，形成“馬太效應”，讓輿論的發展達到高潮，實現新聞的擴散和傳播。

3、挖掘主播魅力，發揮領袖功能

短視頻的快速發展，造就了個性鮮明的各位受眾，“培養”出了具有不同類型的視頻博主。受眾出于對博主的喜愛，會去模仿博主視頻中的行為。比如，某個美妝博主推薦的愛用好物，出于從眾心里，會對某個產品進行消費。這就是“主播”的價值，創作的視頻內容會影響受眾。

在新媒體盛行的今天，個人的價值遠遠超過了傳統的印象價值，通過新媒體平臺的加持，形成強大的傳播鏈，影響更多的受眾。各個新聞“主播”依舊可以發揮這樣的功能，通過鏡頭展現新聞和個人的魅力，從而引導受眾，發揮“主人”的作用，新聞視頻的轉型中，不斷在挖掘主播親切溫和的形象，發揮主播的領袖功能，擴大粉絲基數，形成強傳播力。

3、強調用戶思維，加強與用戶互動

從傳統媒體時代到新媒體時代，無論是商品消費者還是信息消費者，秉持的原則是要站在顧客的角度去思考問題。在時代的浪尖上，利用新媒體去留住用戶，才能成為信息贏家。

作為新聞類型的賬號，更應貼合實際去走進受眾，了解受眾，優化升級視頻內容，不斷滿足受眾的需求。短視頻平臺更加注重創作者的創意，所以應從實際出發，站在用戶的角度，設計更有創意的新聞，走進用戶，才能加強與用戶的互動，擴大傳播范圍。

結語

新媒體環境下，新聞短視頻的傳播力不斷擴大，各個媒體應抓住時代的機遇，在傳統媒體與新媒體融合中站穩腳跟，對視頻內容進行不斷的創新，弘揚主旋律，傳播正能量，堅守底線，不斷進行專業報道與深度融合，優化升級內容，進而形成有力的傳播效果。

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作者簡介：路喻（2000-4），女（漢族），甘肅平涼人，本科，就讀于西安財經大學行知學院，研究方向：網絡與新媒體。