短視頻助推城市文化旅游產業發展的策略

易巧

摘? 要：短視頻是現階段最熱門的信息傳播手段，因為其自身具有用戶規模大、制作成本低以及內容多樣化等特點，并且基于互聯網技術快速發展在近些年實現快速發展。另外，隨著經濟新常態發展，文旅產業也獲得良好發展機遇。采用何種方式對自身發展潛能進行有效激發，對發展領域進行開拓已經成為各個地區重點關注的問題。對此，本文介紹城市文旅發展中短視頻價值，并提出幾點應用策略，希望能夠為相關單位提供參考。

關鍵詞：短視頻;城市文旅產業;發展策略

前言：基于互聯網時代，短視頻已經成為網絡發展新趨勢，同時已經成為新興媒介形態。西瓜視頻、快手、抖音以及其他短視頻平臺以自身內容多樣化、操作簡單以及傳播范圍廣等特點而深受歡迎。結合《短視頻與城市形象白皮書（2018）》中相關數據顯示，在城市形象播放量方面，重慶城市短視頻的播放量超過上百億。表明借助短視頻促進城市文旅產業發展具有良好可行性以及現實意義[1]。

1 城市文旅發展中短視頻價值

1.1強化城市曝光率

短視頻平臺能夠借助模仿秀、挑戰賽以及其他趣味性方式充分促進城市曝光率，并且建立城市IP。在以往發展過程中，部分政府部門會建設標志性景觀與建筑的方式建設具有區域特色的文旅資源，需要投入大量資金，同時還需要拍攝宣傳片，然而并不能夠有效提高曝光率，并且影響范圍不足。短視頻則借助城市中的文化符號，創新文旅形象，例如潮州木雕以及東溪鎮南華宮古戲等，有效提高現代年輕人了解、接觸歷史文化的主動性。短視頻已經發展為傳承傳統文化的主要陣地。同時，基于字節跳動算法，短視頻平臺能夠社交化、個性化與智能化分發內容。應用人工智能能夠像感興趣、同城用戶快速推送相關短視頻。用戶借助關注、分享、評論以及點贊等功能，能夠在短視頻平臺中為傳播城市文旅形象制作傳播網。此類文化符號逐漸變為城市IP建立過程中的關鍵內容，充分促進文旅產業發展。

1.2短視頻品牌背書，對短視頻矩陣進行整合

現階段，短視頻平臺紛紛通過“信息發布平臺+產品矩陣”模式不斷提高自身在互聯網市場中的競爭力。基于字節跳動模式，短視頻平臺可以按照用戶喜好以及使用習慣等，開展信息推送工作，充分提高傳播精準度。同時，短視頻平臺中具有城市矩陣功能，用戶通過點擊相關板塊就能夠對各地區文旅信息進行準確了解。短視頻矩陣可以分發信息，通過不同平臺宣傳城市形象，促使城市文旅，促使城市文旅形象宣傳渠道得到全面優化，不僅可以保證傳播效率，同時也為用戶獲取城市信息提供良好便利條件[2]。

2 借助短視頻促進城市文旅發展對策

2.1政策引領

旅游決策機構是城市文旅發展主要推動者，所以應該對新時代的傳播規律予以正確認識，通過短視頻科學制定文旅傳播設計工作，提高頂層設計合理性，將文旅產業的經濟創新者、地區發展聯動機等作用有效發揮出來，引導各個地區文旅經營主體可以持久化以及規范化經營。借助信息、組織、行業等方面優勢，邀請專業機構、媒介達人以及短視頻用戶對城市特色文旅產品進行全面感受，積極探尋手工技藝、美景以及美食等文化內容，對短視頻內容進行有效豐富，同時借助激勵獎勵、強化補貼以及其他方式引導博主創作深度足夠的視頻。傳播城市文旅形象，應該與新媒介品牌策劃相適應，根據城市文旅特點對傳播內容進行創新，建設文旅品牌記憶點，對社交媒體進行全面利用，開展線下以及線上話題營銷活動，充分提高城市人氣。

將圖片與文字制作為視頻之后，塑造政府形象的媒介也出現一定變化，提高短視頻官方號重視程度。政府部門已經將短視頻作為城市形象宣傳、服務效能提升的關鍵平臺。在廣州、重慶等地區不斷朝著“抖音之城”發展過程中，人們開始關注政務號，各個地區均開始開設政務號以提高自身特色資源、城市文化景區等方面的宣傳效果，通過情感共鳴深、形式靈活以及內容優質的短視頻對城市文旅進行廣泛宣傳，有效提升自身美譽度以及知名度，充分推動文旅產業快速發展[3]。

2.2注重特色，不斷提高城市文旅競爭力

對于文旅短視頻來講，任何創意均可以普惠整個地區，比如特色演出、當地歌曲以及特色食品等，均可以推動城市出圈，充分吸引游客，使其在旅游消費決策過程中能夠更加傾向于本地區，借助以點帶面形式，充分推動當地城市文旅建設發展。比如，最炫武陵風、廣州融創文旅城等就是通過一個文旅產品充分促進整個城市發展的典型案例，對城市文旅資源進行了充分宣傳。城市音樂，具有地區特色的音樂能夠促使城市更加接地氣，有效吸引各地民眾，重慶這座城市通過當地方言演唱《晚安重慶》，僅在抖音品臺中的播放量就已達到10億次以上，短視頻用戶非常喜愛這種“川渝味”。本地飲食，美景美食是城市文旅發展過程中最引人注目的符號，通過用戶對城市角落中的美食進行深入發掘，對常規餐廳進行替代，此種地點能夠發展成熱門打卡地點。比如，廣州通過和美食博主建立合作關系，制作視頻推廣楊枝甘露、廣州奶茶等美食視頻。景色景觀，基于短視頻的城市文旅發展來講，需要保證自身文旅資源具有當地特色，才可以充分提高對游客的吸引力。科技感設施，若是短視頻用戶可以對城市文旅設施科技感進行有效捕捉，則可以變為城市文旅重要符號。對于短視頻，涵蓋了場景切換、視頻特效以及其他技術，同時結合城市文旅產品科技元素，能夠充分提高視頻內容觀賞性，提高傳播滲透效果。在思維方面，通過交流對宣傳替代，在內容方面通過故事趣味對信息輸出進行替代，在敘事方面通過演繹對復述進行替代，充分提高城市文旅辨識度以及形象。

結語：基于互聯網時代，短視頻會逐漸發展為主要傳播形態，借助短視頻不斷提高城市文旅品牌形象，進而充分強化影響力。但是該項工作屬于動態、繁雜過程，需要相關人員采用科學方式進行。對此，可以通過政策引領;注重特色，不斷提高城市文旅競爭力策略，將城市文旅發展中短視頻價值充分發揮出來。

參考文獻：

[1]吳振軍， 許暢. UGC短視頻打造冰雪旅游城市品牌形象的策略研究——以齊齊哈爾市冰雪旅游產業發展為例[J]. 視聽， 2019（01）：2-2.

[2]黃衛寧. 沉淀與狂歡：基于使用與滿足理論分析移動短視頻社交應用的發展前景——以"小咖秀"為例[C]// 安徽省第七屆新聞傳播學科研究生論壇. 2015.

[3]盛璐瑤. "抖音UGC短視頻"助力城市文化品牌傳播策略研究——以上海市M50創意園為例[J]. 廣東經濟， 2021（05）：6-6.

論文加上項目編號哈：廣州工商學院校級質量工程《網絡營銷課程教研室》（項目編號：ZL20211118）