動態字體在廣告設計中視覺傳達設計效應研究

郭亞軒 欒金利

摘 要：在時代快速發展，多樣化新媒體快速涌現的背景下，廣告設計追隨于時代的發展，利用了動態字體進行了一些創新，部分廣告設計運用動態字體可以得到更好的視覺效果與反饋。論文以動態字體在廣告設計中產生的視覺效應為重點，研究與分析了動態字體如何在廣告設計中的有效應用，并總結了動態字體在廣告設計中的優勢及其產生的效應。

關鍵詞：動態字體;廣告設計;視覺傳達設計;效應

一、在廣告設計中的動態字體

動態字體是傳統靜態字體的延申與創新，動態字體設計是一種“運動型”字體，同時配合音頻可以使廣告達到更好的宣傳效果。但并不是所有廣告設計都適用動態字體，不同的環境、傳播方式、內容都會影響廣告設計對字體的需求，所以我們應在廣告設計中正確運用動態字體并發揮優勢。

二、動態字體在廣告設計中的有效應用

動態字體并不適合所有廣告設計，錯誤的應用會讓創新內容變成累贅。我們需要考慮廣告所處的“大環境”如：傳播媒介，廣告地點，廣告內容。動態字體出現時間相對較短，傳播媒介較少，所以首先我們要考慮傳播媒介是否有技術來呈現動態字體。其次是廣告地點，因為廣告地點不同面向人群不同，比如火車站的人是匆忙的沒有時間觀看廣告，所以在火車站或類似地點應選擇靜態字體進行廣告設計。當廣告出現在電視機中，就可以選擇動態字體進行設計，因為觀看的人大多數是空閑的，就可以利用動態字體讓廣告設計更具視覺沖擊力、感染力、吸引力。廣告設計是為了宣傳廣告，廣告內容不同則廣告需求不同，比如商業類廣告更注重如何抓住消費者的興趣，這可以利用動態字體使廣告效果提升。但像緊急事件的廣告需內容明確讓人快速了解內容，這更適合應用靜態字體。當我們在做廣告設計時，應先考慮廣告是否需要動態字體。

三、動態字體在廣告設計中的優勢及其效應

（一）動態字體在廣告設計中的優勢

多元素結合：

動態字體是多種元素結合的設計，可以把文字和音樂、動態、立體等多種元素融合，并且適用領域廣。“運動”是動態字體最重要的特點，是其與靜態字體最根本的不同。設計有動態效果的廣告更具有感染力和視覺沖擊力，并且更容易吸引大眾。例如，在電影開場前的廣告字體會以3D效果、彈出、漸變、律動等不同方式形式展現，以故事的形式進行引導，吸引人們的注意力，讓人們被這則廣告所“震撼”。在廣告設計中，因為其有著演繹變化的過程，可以表達更深層次的意義，讓大眾有更深的印象。

科技感：

動態字體利用空間關系可以制造出強烈的科技感。如2014年上海設計展中設計師許一兵以點為元素創作了一副“上?！眱勺譃閯討B字體設計的作品，利用點的律動使其突出空間感與層次感，這副作品利用空間關系使其擁有更為強烈的科技感氛圍，同時演繹了設計師對上海的特點與文化的理解。在廣告設計中動態字體的科技感有著重要的優勢與作用。

藝術性：

將藝術融入動態字體中，對于“美”進行了多種演繹。例如文字以演變的形式出現，就體現了文字從古至今的美，不讓人們的目光局限于文字現在的本身模樣，而是可以感受到文字變化過程中的美，體驗不同時期同一文字帶來的不同感受。廣告設計需要符合大眾的審美，所以更要理解大眾眼中的美。動態字體的藝術性會讓廣告設計具有不同凡響的設計風格與別出心裁的創新點，并且增強了視覺沖擊力和感染力，不但宣傳了廣告還具有一定的藝術價值。

情感化：

動態字體通過時間與空間的變化給了人們不同的視覺感受，營造了不同的情感氛圍，通過形態轉變表達了字體的性格。這與動態字體的特征有著重要的關系，如互動性、多元性、感官性。動態字體的這些特性為情感化做了鋪墊，讓人們感受到字體也是有性格，有情感的。這一特征優勢令動態字體在廣告設計中更具感染力，利用情感化將廣告設計的含義通過動態字體更感性的表達出來。

趣味性：

動態字體利用大小、顏色、形狀不同，使其具有趣味性，使廣告變得十分有意思，有一定的吸引力。例如北京奧運會的標志設計“舞動的北京”，將字體“京”的形態與人形相仿，吸引了大眾的眼光，增加了其趣味性，并且讓人留有深刻印象。這種趣味性的優勢，很適合面向兒童群眾，兒童群眾更容易對有趣的畫面產生興趣，所以在做有關兒童廣告時可以充分利用動態字體的趣味性。

（二）動態字體在廣告設計中所產生的效應

動態字體在廣告設計中產生的視覺傳達效應相對于傳統靜態字體更為突出，動態字體在廣告設計中的出現滿足了大眾不斷提高的審美需求，更具有一定的吸引力與感染力，在效果上更是不同凡響，并且動態字體的形式變化多樣，不局限于單一的形式，滿足了不同廣告的需求。有效的運用動態字體的廣告不再是千篇一律的畫面，而是各具特色，各有意義。在廣告設計中運用好動態字體會使平常的文字話語令人耳目一新。同時，動態字體在廣告設計中，不單單是滿足了大眾與廣告內容，也讓設計師們有了新的設計靈感。

動態字體在當下時代的廣告設計中有著重要的作用，其優勢更為明顯，與新時代潮流更加貼切，不僅僅只局限于文字本身內容，廣告設計還可以通過動態字體表達更深一層的含義。在與廣告設計融合中，不能單單利用其特性表達不同含義，還要考慮廣告環境、內容、傳播方式等，去有效的應用動態字體。并不是所有廣告設計都適合動態字體，所以我們應該結合實際去考慮動態字體的應用，這樣才有機會創造出更新穎有創意的廣告。

四、結論

動態字體是在傳統字體上的延申與創作，在字體上是新的發展，在廣告設計中是新的靈感，在新時代下是新的創作。動態字體在廣告設計的發展過程中還有很大的提升空間，動態字體在廣告設計中所產生的視覺效果是廣告設計中的創新內容，對于大眾來說是新穎的創新的，但現在的動態字體在廣告設計中還需要繼續發展與探索，廣告設計對動態字體的需求將會是越來越多，所以設計師們也應該快速掌握動態字體，更好的完成動態字體與廣告設計的作品，才能不斷提高動態字體在廣告設計中的視覺傳達效應。

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