機遇、困境與突破：新媒體時代背景下的紅色文化傳播

楊雪萍

【摘要】紅色文化在黨史國史認同、政治共識凝聚、民族精神提升等方面具有不可替代的作用。在新媒體時代背景下，紅色文化傳播擁有傳播速度快、傳播范圍大、交互性強、傳播的效能和功效強大等前所未有的機遇，但同時也面臨著傳播內容推送的及時性、全面性、系統性，平臺建設和管理的規范性，以及新媒體技術自身局限性等挑戰;同時，存在對紅色文化價值認識不到位、資源整合不充分以及對新媒體效能和功效挖掘不到位等困境。從提高對傳播內容的創新研究力度和對新媒體的創新使用研究力度兩方面突破困境，以提高紅色文化傳播的力量和效果、擴大價值引領的覆蓋面和穿透力。

【關鍵詞】新媒體;紅色文化;傳播路徑

紅色文化是具有中國風格的獨特文化形態，是中華民族文化的寶貴財富，在黨史國史認同、政治共識凝聚、民族精神提升等方面具有不可替代的作用。[1]習近平總書記高度重視紅色文化的傳播和傳承，在2014年12月視察南京軍區時強調“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”。紅色文化只有經過廣泛的社會傳播，才能被社會大眾所認知和認可、內化和踐行。[2]伴隨著信息社會不斷發展，新興媒體的影響越來越大。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源。[3]對新媒體時代背景下紅色文化傳播困境及路徑創新的研究，促進紅色文化傳播從理念到實踐的更新，對提高紅色文化傳播的力量和效果、擴大價值引領的覆蓋面和穿透力，具有重大的現實意義。

一、新媒體時代背景下紅色文化傳播的價值

紅色文化是指在中國共產黨領導下人民所追求的民族解放、人民幸福以及國家強大的過程中所創造與積累的物質載體及其偉大精神。如烈士紀念館、博物館、革命歷史遺留物、紅旗渠等“器物文化”;革命時期的長征精神、延安精神，社會主義建設時期的鐵人精神、紅旗渠精神、“兩彈一星”精神，改革開放時期的載人航天精神、絲路精神等“精神文化”。紅色文化體現了中國優秀文化的精髓與前進方向，彰顯著中國人民的理想信念追求，是增強中國文化自信的良田沃土，也是推進中國文化自信的重要支撐。[4]紅色文化具有民族性、科學性、大眾性和發展性的特征。

新媒體時代背景下紅色文化傳播是指紅色文化傳播媒介除了電視、報紙以及雜志這些傳統大眾媒介外，還可以借助新媒體技術，將AI、大數據、云計算、區塊鏈以及5G為代表的信息技術與紅色文化進行有效結合，不斷提高紅色文化傳播效果的發展過程。新媒體時代背景下紅色文化傳播具有重要的社會政治價值和文化價值。在新媒體環境下，紅色文化的傳播，可以提高民眾對黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史的了解和認知，使民眾對共產黨執政地位的來之不易的歷史背景在情感上產生共鳴，并能增強對中國共產黨全心全意為人民服務的宗旨及其執政能力和領導水平的認知和認同，有利于鞏固黨的執政地位。[5]紅色文化是中國特色社會主義先進文化的重要組成部分，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉。紅色文化的傳播，有助于強化國民對國家的認同感和歸屬感，有助于國民傳承民族精神，引導國民樹立正確的政治信仰、價值觀和行為方式，提高文化自信，提升國家凝聚力，同時對提升具有中國特色和世界影響的紅色文化具有重要的促進作用。[6]總之，加強紅色文化的傳播，可以使民眾明理、增信、崇德、力行，凝聚全國人民邁進新征程的強大力量。

二、新媒體時代背景下紅色文化傳播的機遇與挑戰

新媒體時代背景下，紅色文化傳播具有前所未有的機遇，同時也面臨著較大的挑戰。

首先，傳播的速度更加高速、高效，傳播范圍更大，但傳播內容需做到及時性、全面性、系統性和持久性。新媒體時代背景下紅色文化傳播工作的開展是面向全體民眾的，意在提升紅色文化在我國民眾中的影響力、認可度。網絡傳播可以同時進行一對多、多對一、點對面、面對面的即時傳播，可以讓接收方第一時間接收到信息，使得紅色文化在我國民眾中的傳播更加高速、高效，范圍更大。但不可否認，要想使紅色文化傳播達到預期效果，傳播的內容必須及時、系統、全面和持久，使受眾處于廣覆蓋、沉浸式的接受狀態，在潛移默化中受到紅色文化的影響。這對紅色文化內涵和價值的全面解讀和深刻理解、紅色資源的挖掘和整合等都提出了挑戰。

其次，傳播的信息交互性更強，但傳播內容需經過嚴格審核把關，真正起到價值引領的作用。較傳統媒介而言，紅色文化在新媒體上的傳播并非線性，而是具有多維性，人們不僅是信息的接收者，同時也是信息的傳播者，受眾與信息傳播者身份往往融合在一起，“病毒式”傳播方式成為全媒體時代的顯著特點之一，每個個體都可以成為傳播的節點或起點，每個媒體都可以成為傳播的組織者或參與者。[7]但與此同時，也加大了平臺對紅色文化內容篩選的難度。而個體和媒體的政治素養、文化素質等參差不齊，這對平臺在進行紅色文化內容的審核和篩選時提出了挑戰。

再次，傳播的效能和功效更強大，但新媒體自身的短板需要避免。新媒體技術的發展，為分析并滿足受眾多樣化的需求提供了可能，通過大數據以及云計算等技術，對于用戶的信息、接受紅色文化的習慣與偏好進行分析，并在此基礎上采用最合適的呈現方式對紅色文化進行精準推送。同時，年輕人是新媒體的主要使用者，對于不會使用這些新技術的受眾，諸如老年群體和幼兒群體，若一味地依賴新技術，這些受眾群體勢必會被忽略掉;此外，大數據自身的局限性，使其對于沒留下信息痕跡的用戶在內容推送時會被遺漏。這對新媒體如何盡快克服自身局限提出了新的挑戰。

三、新媒體時代背景下紅色文化傳播的困境

新媒體時代背景下，紅色文化傳播的困境主要表現為傳播內容不夠豐富、傳播形式單一、傳播路徑過窄和受眾需求偏離等問題，致使紅色文化傳播的影響力和穿透力都遠遠不夠，遠未達到預期的傳播效果，主要困境體現在以下幾方面。

首先，對紅色文化理解過于狹隘、價值挖掘不到位。在紅色文化傳播過程中，部分紅色文化宣傳主體對于紅色文化的理解僅僅停留在革命戰爭時期的文化，導致在紅色文化資源的篩選以及選定過程中存在一定的偏差，缺失了對社會主義建設時期、改革開放時期和新時代時期的紅色文化宣傳;還有部分宣傳主題在宣傳紅色文化時，不能將紅色文化故事與時代背景結合，導致民眾對紅色文化的理解比較片面，不利于民眾對紅色文化的全面了解和正確領會。另外，部分紅色文化宣傳工作人員對于紅色文化的政治價值和文化價值認識不到位，對紅色文化內涵價值挖掘不夠。在紅色文化傳播過程中固步自封，只注重形式是否能吸引受眾，而忽略了紅色文化內涵的挖掘和宣傳，導致紅色文化中包含的愛國熱情、民族精神等內涵價值宣傳不到位。甚至有部分宣傳主體在紅色文化傳播過程中，存在過度商業化、消費化的傳播傾向，嚴重影響紅色文化的傳承及其精神價值的發揮。[8]

其次，對紅色文化資源整合不夠、傳播平臺建設不到位。新媒體平臺搭建不完善也是影響紅色文化傳播的重要因素之一。在實際的紅色文化傳播工作開展過程中，部分新媒體平臺由于專業人員匱乏，缺乏對紅色文化推送內容和形式的頂層設計、紅色文化資源儲備不足等原因，以至于影響到推送的及時性、系統性和完整性。同時相關政府部門對于紅色文化傳播平臺的支持和規范管理力度有限，對紅色文化的傳播內容的審核和篩選力不從心，難免出現魚龍混雜的現象，這對紅色文化核心價值的引領作用的發揮造成一定的阻礙。此外，部分紅色文化宣傳工作人員在紅色文化傳播過程中，僅局限于現有的紅色文化資源和當時的歷史背景，不能與當地的自然環境、歷史文化和旅游經濟生態有效結合，使得紅色文化的傳播代入感和共鳴性不強，影響了受眾的可接受度。

再次，新媒體的創新使用力度不夠、對其局限性的克服不到位。新媒體時代背景下，紅色文化的傳播需要多元化的傳播手段以及傳播途徑的支持。但在實際的紅色文化傳播過程中，還存在傳播通路過窄、形式單一等問題。一些媒體工作人員仍然堅持以傳統媒介為主，紅色文化的宣傳仍然以廣播以及電視等渠道為主，與受眾的互動性不足，未能充分發揮諸如微信公眾號、微博以及快手、抖音等短視頻平臺在紅色文化傳播過程中的作用，導致紅色文化傳播范圍以及影響力較小，不利于紅色文化的進一步傳播。同時，有些平臺過分依賴大數據，而由于大數據自身的局限性，對于沒留下信息痕跡的用戶缺乏廣覆蓋的推送，嚴重影響了紅色文化影響力的擴大。此外，對受眾的需求挖掘不夠。部分紅色文化宣傳工作者對于自身所采用的宣傳途徑以及受眾的定位沒有進行詳細分析，對于受眾的信息接收習慣以及偏好了解不夠，導致紅色文化的宣傳效果不佳。同時，部分宣傳工作者對于紅色文化宣傳的重視僅僅停留在對宣傳手段與方式的運用以及宣傳流程的落實上，而對于紅色文化實際的宣傳效果關注不足，缺乏對宣傳效果反饋信息的收集與反思，導致紅色文化宣傳工作的實效性大打折扣。

四、新媒體時代背景下紅色文化傳播路徑的創新

走出新媒體時代背景下紅色文化傳播過程中的困境，探尋全媒體時代背景下紅色文化傳播路徑的創新，對于提高紅色文化傳播效果意義重大。

首先，相關紅色文化宣傳工作人員要提高紅色文化自覺，加大對傳播內容的創新研究力度。紅色文化宣傳工作人員自身不僅要明確紅色文化在當今時代背景下的意義與價值，而且要不斷深化自身對于紅色文化的認識和理解，避免在紅色文化資源與內容的選定過程中出現片面性，并且要積極堅持紅色文化發展性的特點，深入挖掘紅色文化的時代內涵，充分發揮紅色文化的政治功能和德育功能。同時，要注重紅色文化傳播的頂層設計，增強新聞對于紅色文化傳播的主導和引領作用。確保紅色文化宣傳中方向不偏、價值不減，內容呈現完整、系統、連續。在對紅色文化資源的利用上，進一步加強對于紅色文化資源的搜集、整理，結合當地自然景觀和人文景觀予以創造性的開發和運用，充分發揮紅色文化資源的教育性，要在保證紅色文化嚴肅性的基礎上，提高紅色文化的趣味性，杜絕為了追求呈現形式上的多元化而導致紅色文化傳播娛樂化的傾向。此外，在新媒體時代背景下紅色文化傳播過程中，對于紅色文化教育資源的運用以及傳播不僅要與時代背景相結合，而且要與當地的自然環境、歷史文化和旅游經濟生態有效結合，提高受眾對紅色文化的代入感。同時，在宣傳過程中積極關注時事，將紅色文化傳播與時事熱點緊密銜接，確保以鮮明的作品主題為傳播內容，增強對不同階層受眾的吸引力。其次，加大對新媒體的創新使用研究力度，不斷拓寬傳播渠道，更新改善傳播形式，增強傳播實效性。推動傳統媒體與新媒體融合，充分發揮不同媒體在紅色文化傳播中的獨特優勢，擴大價值引領覆蓋面。[9]對于幼兒和老人，傳統媒體仍是主要途徑。面向年輕人這一群體則以網絡媒體為主要途徑，借助微博、微信公眾號等紅色文化傳播平臺推送相關內容，并且利用信息技術對推送的紅色文化內容采用文字、圖片、聲音、畫面等立體式呈現的方式，提高紅色文化傳播的趣味性、感染力和與受眾的互動性，達到提高受眾參與度的目的。另外，可以充分發揮快手、抖音等短視頻角度多變、風格多變的優勢吸引民眾的注意力，提高他們在碎片化時間接收紅色文化信息的頻次，擴大紅色文化的影響力和覆蓋面;還可借助VR/AR技術的力量，使紅色文化傳播時達到情景再現、傳播立體、內容具象、信息還原等效果，引起受眾物理上的互動以及感情上的體驗和共鳴[10]，提升傳播力量;甚至還可以利用社交網站和游戲平臺進行紅色文化的傳播，如主題式的紅色文化知識競賽和演講比賽活動，將革命戰爭時期的一些較為有名戰斗，如“平型關大捷”“三大戰役”等設計成為網絡游戲，讓青年人在娛樂的過程中感受先輩們為拯救國家與民族不畏強暴、奮勇殺敵的革命精神，在潛移默化中接受革命的洗禮。同時，要不斷搭建與完善紅色文化宣傳平臺，注重平臺的建設與維護，并能根據本地區紅色文化宣傳工作的實際情況，在紅色文化資源的開發、平臺的建設、專業人員的培養培訓等方面，積極爭取相關政府部門的支持。此外，利用信息技術加強對傳播平臺的規范管理，自動屏蔽那些歷史虛無主義、泛娛樂主義對紅色文化的曲解、褻瀆等負面傳播內容和風格，全力擴大紅色文化主流意識形態陣地。此外，要依托大數據、云計算技術提高信息制作、傳播、投放的精準度和時效性，加強對傳播效果的檢測和優化，加強對受眾反饋信息的收集，在傳播內容、手段、途徑等方面做進一步的調整和優化。

參考文獻：

[1]張全景.繼承優良傳統 大力弘揚紅色文化[J].文化軟實力，2016（6）：20.

[2]杜向輝.紅色文化社會傳播路徑構建[J].中共四川省委黨校學報，2021（1）：36.

[3]習近平：加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[EB/OL].http：//cpc.people.com.cn/n1/2019/0315/c64094-30978511.html.

[4]李愛娟.基于網絡創新環境的沂蒙紅色文化傳播及路徑選擇[J].山東社會科學，2012（6）：154.

[5]唐愛玲.弘揚紅色文化 傳承理想信念[J].福州黨校學報，2012（12）：35-36.

[6]唐愛玲.弘揚紅色文化 傳承理想信念[J].福州黨校學報，2012（12）：35-36.

[7]張珊.全媒體時代紅色文化傳播構想[J].人民論壇，2020（3）：128.

[8]盧靜.新媒體環境下山西紅色文化傳播路徑研究[J].漢字文化，2020（24）：176-177.

[9]張珊.全媒體時代紅色文化傳播構想[J].人民論壇，2020（3）：128.

[10]張珊.全媒體時代紅色文化傳播構想[J].人民論壇，2020（3）：128.

（作者為鄭州幼兒師范高等專科學校副教授）

編校：王 謙