鄉村振興背景下農村電商發展的財務管理問題與對策研究

樸美花

摘 要：“互聯網+”促進了電子商務的高速發展，而鄉村振興戰略更是為推動農村電子商務的進程提供了助力，但隨著農村電商行業高速發展，大量電商財務管理問題顯現出來。本文針對鄉村振興背景下，我國現階段農村電商發展過程中存在的財務管理問題以及發生原因進行分析，探討相應的解決對策，以期為提高我國農村電商的財務管理水平提供參考。

關鍵詞：鄉村振興;農村電子商務;財務管理;問題;對策

自2004年以來，國家相繼出臺文件持續聚焦“三農”問題，在2016年中央一號文件中進一步明確提出要大量發展“互聯網+”的現代農業，進一步推動了農村產業鏈的升級。隨后，在2017年黨的十九大上，國家提出了鄉村振興戰略，同時明確提出要扎實推進農村電子商務工作，確保以電子商務作為工具來實現對農村地區的精準扶貧，在這樣的背景下，以網絡銷售作為主導的，集產、供、銷為一體的新型農村電子商務迅猛發展。近年來我國的互聯網技術和相關設備都在普及和更新，農村電商經營規模不斷擴大，但整體而言，我國目前的農村電商發展水平還明顯不足，存在著諸如發育不健全、制度不完善等問題，尤其是關于財務方面的管理更是存在著很多的不足之處。提高農村電商財務管理水平不僅關系到電商自身的發展情況，也對農村電商行業的整體發展水平有著重要的影響意義。

一、農村電子商務的特點

農村電子商務作為新時代“互聯網+”的產物，其融合了互聯網以及農業的相關特點，具體體現在以下幾個方面：

1.以農業、農村、農民為主體

農村電商是以農村作為經營背景，利用網絡平臺來嫁接各類服務于農村的資源，用來拓展農村信息服務業務、服務領域，并使其能夠成為縣、鎮、村的三農信息服務站。農村電子商務平臺實體終端直接扎根在了農村，以服務三農（農業、農村、農民）為根本，確保三農服務能夠落到實處，確保農民能夠成為平臺的最大受益者。在2014年，“農村電商”被正式寫進了中央一號文件中，進一步成為了推動農業農村經濟發展的新動力，助力貧困地區實現跨越式的發展。

2.交易網格化

農村電商在完成農產品及相關服務時是通過電商平臺來進行交易和貨幣支付的，其在交易過程中改變了傳統的“一手交錢、一手交貨”的貿易模式，形成了新型的以電子計算機、智能終端等現代化技術和網絡終端進行交易的模式，在電商平臺上完成各類銷售、支付環境的新型交易模式，同時也推動了電子商務在農業活動中的應用。

3.銷售形式更加靈活

我國傳統的農業生產以區域性為特征，進而導致農產品在銷售時的銷售范圍多局限于一定的區域，而新興的農村電商模式在“互聯網+”以及覆蓋面極大的物流網絡的支撐下，打破了農產品銷售的地域和時間限制，實現了在任何有網絡的地點都能夠進行農產品交易，提高了農產品銷售的靈活性。另外，基于電商平臺和第三方平臺的線上銷售和線上交易等新型的交易途徑打破了傳統銷售模式受到時間限制的問題，提高了交易的效率。

4.運營成本更低

傳統農產品銷售過程中，銷售者需要投入一定量的運營成本來啟動經營，而如果經營失敗這些投資將損失嚴重，銷售者的經營有著加大的風險。而農村電商則以電商的網絡平臺來作為商品銷售渠道，完成各類的溝通和買賣，農產品的銷售者無需再投入較多的運營資本，極大地節約了店面成本、人力成本、宣傳成本以及貨運交接成本等，有利于提高農產品銷售者的效率和利潤，也能夠在一定程度上提高農產品生產和加工農戶的利益。

5.交易過程安全透明

農村電商完成農產品銷售的各個環節和常規的電商是一樣的，都是基于互聯網完成的，這些電商平臺都是得到國家安全認證、身份驗證等來確保交易的真實性和安全性。另外，隨著我國科技高速發展，各類交易平臺應對風險的能力也越來越高，國家也相繼出臺了各類法律法規來保障互聯網交易的安全，進一步增加了電商交易的透明度和安全性。

6.服務信息化

交易市場不僅為農村電商提供了一個安全、可靠的農產品銷售的電子平臺，同時其也是一個消息聚合平臺，農戶們在電商提供的網絡平臺上還能夠快速地獲得各類農產品的市場價格、供求情況、農機和農技推廣、病蟲害防治以及快遞物流成本等各類與農產品生產、加工、銷售密切相關的信息，從而進一步對接客戶的需求，及時調整生產策略，有效地規避各類經營風險，進而步入農業標準化、品牌化的路程。

二、農村電商行業財務管理中存在的問題

1.財務管理觀念落后

在鄉村振興戰略部署的助推下，農村地區的信息網格化管理進程加快，各類網絡信息技術在農村地區得到了充分的應用和實踐，對于助力農村電商的行業發展，提高我國農村經濟建設水平有著積極的作用。但是在農村電商管理過程中還存在著諸多問題，其中最顯著的就是農村電商財務管理觀念相對落后，其主要體現在了目前大部分農村電商財務管理還采用傳統的管理理念，對于財務管理的概念還局限在收支記賬等方面，但是對于各類資產的明細分析、管理則多沒有涉及，更沒有對農村電商行業發展提供相關意見，極大地降低農村財務管理工作的時效性。

2.缺乏財務管理相關專業人才

在新時代背景下，人才質量是決定了行業發展的重要因素之一，而財務管理人才質量則直接決定了農村電商財務管理工作的水平。目前我國大部分農村電商行業都存在著財務管理人才專業性不足的問題，甚至部分農村電商的財務都是由非專業人才所管理的或財務管理崗位缺乏相應管理人員，導致了農村電商的財務管理多為僅記錄出入賬目等，但對于更深入的財務管理則較少涉及，難以反饋出農村電商的資產情況，財務管理工作水平和效率均處于較低的水平。另外，由于農村電商的經營產品范圍較為特殊，需要涉及到農林牧漁等生產性經營物質，而隨著近年來綠色發展理念的推廣，農業產業生產鏈也在不斷得到優化，一體化進程的速度加快，農村電商經營也向著多元化所發展。而多元化的產品會明顯增加財務工作人員的工作難度，因此對于財務管理人員的要求也更高。加之農村電商產品會涉及生鮮類產品，網上交易時可能會面臨著退換貨等流程，進一步增加了財務管理工作的復雜程度。而對于農村電商非專業的財務管理人員而言，其自身的業務能力多難以完成這些復雜的操作，難以滿足電商發展需求。且這些農村電商財務管理人員的專業性不強，還極易導致財務管理工作出現混亂，嚴重時還會增加農村電商行業的資產安全風險，嚴重制約了農村電商行業的健康和可持續性發展。

3.農村電商行業投融資難度大

在農村電商行業的發展過程中，投資和融資都是擴大經營規模的重要工作內容，其通過投融資的形式能夠籌集到大量的資金為確保其在未來的一段時間內能夠擁有資金基礎作為支撐，助力農村電商能夠向著產業化、規模化的形式所發展。

但實際上，農村電商行業的投融資難度極大，導致該問題發生的主要原因是現階段我國農村地區的電商多分散在全國各地，且多以小型電商為主，還沒有形成規模化的發展趨勢，進而增加了投融資的難度。

4.財務管理機制存在缺陷

現階段我國的農村電商還處于起步發展階段，其財務管理機制方面存在著諸多缺陷，而由于這個問題的存在，導致了農村電商規范化、科學化管理難度增加，也為農村電商行業的健康發展帶來了嚴重的財務風險。目前財務管理機制的缺陷主要體現在現階段的電商財務管理機制難以全面、有效地覆蓋到農村電商行業的各個環節和管理過程中，導致了財務管理工作的實效性嚴重不足，對于農村電商行業的健康發展也極為不利。

三、農村電商財務管理策略

1.重視更新農村財務管理理念

為了能夠全面提高農村電商的財務管理水平，實現農村電商的科學化、規范化管理，首先就需要農村電商經營者們更新財務管理理念，創新財務管理，促進其財務管理向著一個健康、規范的方向發展，構建起一個可持續性發展的農村電商財務管理模式，助力提高我國農村電商的發展。如農村電商經營者可為財務人員提供現階段先進的財務管理理念學習機會，通過培訓、實習、數據調研、參加行業交流會議等形式，讓財務人員能夠學習到更多的新型財務管理理念，并結合自身的實際情況將這些管理理念應用到實際工作中，促進我國農村電商財務管理理念的更新和發展，切實提高農村電商財務管理水平，助力鄉村振興戰略。

2.注重農村電商財務管理人才資源開發

（1） 優化鄉村發展環境，吸引儲備人才

隨著鄉村振興戰略進程推進，鄉村越來越注重對各類基礎設施的建設工作，這有利于為財務管理人才提供一個良好的工作和生活環境，對于留住這些優秀的財務管理人才有著重要的意義，有利于確保農村電商財務管理的可持續性發展。農村地區還要做好醫療、教育、交通等基礎服務的強化建設工作，對農村的居住環境進行整體整治，提高優秀人才對于農村環境的滿意度和歸屬感。另外，政府部門還要做好對農村電商經營的政策支持工作，主動去了解和解決農村電商發展過程中所遇到的問題和困境，及時幫助其解決問題。另外，還可讓部分優秀的農村電商參與到政府決策流程中，尤其是在涉及到農村電商利益方面的政策制定時。另外，政府還要注重完善人才優惠政策和保障體系。

（2） 校企聯合，培養人才

農村電商應重視與財經類高校的合作，利用高校定向培養的模式來獲得更多的優秀財務管理人才。另外，財經類高校也可通過對農村電商行業進行摸底調查來了解現階段的人才需求情況，建立健全的財務管理人才庫，實施人才精準對接。在對學生進行培養的過程中，學校還要重視產教融合，提高學生們的實踐能力。另外，在高校財務管理人才培養過程中要充分做好思政課程的融合工作，提高財務管理專業學生的法律意識、責任意識，使其能夠扎根在鄉村，具有為鄉村振興奉獻的精神，也為農村電商發展儲備和提供更多的優秀人才。另外，農村電商還可將自身的財務專業員工送到高校中進行相關知識培訓，提高其財務管理理論知識水平。政府還可定期組織鄉村電商進行技能培訓，要求優秀的財務管理教師到現場為農村電商財務管理人員進行培訓，使這些員工能夠更新管理理念，掌握前沿的理論和技能。

（3） 產業發展，吸引人才

產業和人才之間是相互促進、共同發展的，人才需要進入到產業中才能不斷成長，而產業也需要人才的不斷涌入而帶來新的活力，產業的發展和壯大也為人才的發展帶來了更加廣闊的空間。首先，農村產業的發展需要結合當地的特色資源，根據鄉村振興“一鄉一特”的戰略部署，規劃好當地的產業發展方向，吸引社會資本流入，形成產業聚集的形勢，繼而為人才提供更多的就業崗位，吸引優秀的農村財務管理人才回流。同時還可與大型的電商平臺建立戰略合作關系，利用和借鑒這些大型電商平臺的優勢和經驗來為農村電商發展提供一條新的發展途徑，進而達到更快、更好實現農村電商產業化、規模化發展的目的。

3.暢通農村電商行業投融資渠道

農村電商的日常經營和可持續性發展都離不開資金的支撐，而其要想擴大經營規模及各項工作規劃的落實也需要大量資金，因此農村電商的財務管理工作就需要構建一個可持續性發展的管理模式，注重暢通行業的投資和融資渠道，進而確保農村電商的穩定發展。如農村電商利用商戶、小型企業之間的融合發展來組建一個聯合制的發展模式，繼而提高農村電商運營抗風險能力，也有利于提高電商行業發展階段的債務償還能力。這樣還能夠降低農村電商在融資、投資階段所面臨的風險。另外，農村電商還可對一些價值損失風險較低的項目進行小規模投資，提高其資金利用率，實現“低投入、高產出”的投資目標，也能夠規避由于籌資渠道單一所面臨的各類風險。

4.完善農村電商財務管理機制

農村電商在未來的發展過程中要重視財務管理方面工作的重要性，實現財務管理可持續性發展，助力其在經營過程中能夠有足夠的資金作為支撐。但在這個階段中，需要注意的是要重視對農村電商財務管理機制的建設和完善以及更新，確保財務管理工作的科學性和規范化，真正意義上提高農村電商的財務管理水平。如可根據農村電商實際經營情況來成立財務管理機制完善小組，由其對現行的財務管理機制進行系統性的統計和匯總，根據分析結果查找出現階段財務管理工作中的不足之處，并對其發生原因進行深度解剖，同時給予農村電商完善的財務管理建議。

5.完善農村電商財務管理信息化配套

在農村電商高速發展和建設階段，實施財務管理信息化能夠促進財務管理工作更加具有實效性和規范性，優化財務管理效率，促進農村電商財務管理向著可持續化所發展。另外，電商信息化技術在農村電商財務管理工作中的應用也符合目前我國信息化時代背景的需求，但實際上，在農村電商發展過程中還存在著諸如信息化配套不足的問題，對農村電商的財務管理信息化建設造成了制約。因此電商要重視添加針對性的信息化配套設備來完善農村電商財務管理，確保財務管理人員能夠有足夠的現代化信息設備來支撐其完成各類工作，構建農村電商財務管理可持續發展。

四、結束語

農村電商發展依托“互聯網+”拉近了農村與城市的距離，推動了農村經濟的發展，在鄉村振興戰略部署中占據著重要的地位。但是在產業成長過程中，農村電商行業還存在著一定的不足之處，這就需要農村電商重視財務管理工作，緊跟時代的步伐，適應發展需求，只有不斷地改革、創新，才能在市場競爭中站穩腳步。

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