融媒體時代下新媒體資本運營初探

李宇清

摘 要：網絡科技的發展促進了互聯網技術的覆蓋領域，越來越多人開始運用互聯網技術進行科研、辦公以及生活娛樂。且隨著互聯網技術的逐漸完善，媒體行業也逐漸興起。媒體行業與傳統媒體的運營存在很大差異，尤其是在媒體資本運營工作上，新媒體資本運營有其特點。為了有效促進融媒體之下的新媒體資本運營工作有序開展，將利用此次文章的分析與探究新媒體資本運營的不足以及問題解決方式，以期實現對融媒體時代下的新媒體資本運營探究。

關鍵詞：融媒體;新媒體;運營;資本

前言

當今社會已經進入到了融媒體時代，在這個時代之下，媒體行業也得到了快速的發展，且對人民的生活娛樂、工作都產生著極大的影響。但是，媒體行業的運營也同樣受到來自外界的各種各樣挑戰，也會遇到發展之中的一些難題。因此，如何在融媒體時代之下促進新媒體各項工作的有序開展，做好新媒體資本運營工作，都是值得分析與研究的問題。此時，文章從新媒體資本運營的思想認知、人員管理以及資金投入方式等內容，結合現實問題淺析新媒體資本運營的方式。

一、融媒體時代之下新媒體資本運營的不足

（一）運營理念認知不足

對于多數人而言，新媒體是一個新型的事物，它不同于傳統的媒體行業，涉及到的領域非常廣泛，且新媒體主要是依托于互聯網技術發展起來的一個新興行業，人們對其了解與認知并不深。那么從現有的新媒體運營工作情況來看，發現運營工作人員對資本運營的認知存在一定的不足，他們容易將固有的傳統媒體運營思維應用其中，只是將新媒體運營看似傳統媒體運營的網絡化。但是，這樣的認知觀念是錯誤的，新媒體是互聯網技術發展而來的新型產物，其運營的各項工作內容、形式都是與傳統媒體存在很大差異，它不僅僅是一種信息宣傳手段，更多還是多種信息媒體之間的融合，如廣播、電視、報刊等媒體形式之間的結合發展，并且依托互聯網技術進行信息服務與娛樂的綜合性行業[1]。所以，新媒體的實用性非常大，內部的資本運營也較為復雜，畢竟涉及到多個媒體介質，因而對其認知的不完善容易導致觀念存在偏差，進而影響到運營資本的運作。

（二）資本運營資金不足

雖說新媒體是依托互聯網技術發展起來的新型行業，但是前期的工作推進與各種媒體信息的開發與融合都是需要一定的資金支持，否則很難促進新媒體運營技術的發展，以及各項運營內容宣傳工作的推進。但是，在現階段的新媒體運營過程中，發現依然存在資本運營資金的不足，運營過程中的資金周轉存在一定的困難，使得各項新媒體運營工作無法開展下去，又或者說是很難開展下去。同時，也發現新媒體行業的融合發展，更需要外界的各種資金支持，才能對更高層次的新媒體運營工作展開挖掘，可是這需要很大一筆運營資金。

二、融媒體時代之下新媒體資本運營的改進方法

（一）提升新媒體資本運營的認知深度

促進新媒體行業的快速穩定發展，就要以資本運營為基礎，對其行業內部的資本運營展開全面的了解與認知，才能有效做好后續運營資本的投入、管理以及規劃。此時，相關部門就要對新媒體運營的理念、具體工作展開深刻認知，了解新媒體到底是一個怎樣的新型事物，且對人民群眾的生活、工作以及生產帶來了哪些影響。在明白新媒體運營是一個怎樣的事物之后，則是對其內部的管理工作人員進行運營知識的強化，尤其是對如何吸引新媒體運營資本的投入方面，做好相關的培訓。同時，為了更好的引進新媒體運營資本，則要結合新媒體行業的具體發展情況，以及結合自身企業內部的一個經營水平，從企業內部的工作人才著手，構建一個完善的資本運營隊伍，并且設計新媒體資本運營的架構、制度，使得投資者看到這是一個完善的新媒體資本運營團隊，這樣才會吸引他們投資，并且信賴這個企業。所以，加強新媒體行業內的各個企業工作人員的認知，有助于促使新媒體行業更好、更快的發展，從而使得新媒體運營工作的工作效能發揮最大的效果。

（二）重視資本運營人才培養

促進新媒體行業的快速發展，依然需要重視內部人才的一個管理與培養，畢竟新媒體行業是一個新型的事物，人們對其了解和認知并不多，且也存在很大不穩定的發展因素。因此，更需要培養出一支專業的資本運營隊伍，對新媒體行業的發展進行支持，促進新媒體運營機構的具體建立，這樣新媒體行業也就會朝著更好、更全面的方向發展。此時，對于如何培養資本運營人才，主要有以下的看法：

比如，根據企業自身需要，開展一定的人才素養培養課程，課程內容可以是新媒體理念、理論知識的培養，以及各種新媒體運營基礎知識內容。同時，也要重視對新媒體行業資本融入、運營方面也要注意各個知識理論的素養培養。從而促使企業內部的新媒體運營人員能夠清楚認知新媒體到底是一個怎樣的行業，期間涉及到哪些運營事宜，并且運營之中需要多少資本，有多少資本可以吸引與投入等，從而提升企業內部人員的一個整體運營認知水平。

（三）促進新媒體資本運營的優化配置

一個行業的可持續發展，要思考如何規范好行業內的資本運營機制，以及構建一個完善的行業發展準則，從而促使行業內資本運營的一個合理配置。此時，在新媒體資本運營過程中，就要在行業內做好從設備管理、資本與技術、人力方面的各種資源事項的管理，促進新媒體工作的全面推進。其中，建立較為完善的新媒體發展機構，并做好發展模式的明確，從而促進新媒體資本運營的一個合理配置，進而促進新媒體資本運營的健康發展[2]。

比如，從新媒體資本投入開始，再到資本運營使用、資本后續管理監督方面，都應設立完善的監督與管理機制以及部門，以對各項新媒體運營資本展開全面的監督與管理，一旦發現問題可以立即處理與解決，以避免運營過程中的資本浪費，從而促使資本運營變得規范化和合理化，進而為整個新媒體行業的發展帶來積極的影響。

三、結語

綜上所述，在融媒體時代之下，發展新媒體行業是一件非常有挑戰的事情。尤其是如何規范運營新媒體資本，則是行業內企業應該重點思考的一個問題。此時，就要積極落實好資本運營的理念認知、管理監督機制的設立、資本有效投入的方法研究等，從而為整個新媒體行業的發展帶去有用的思想與建議。

參考文獻

[1]胡瑋， 張亦. 融媒體時代媒體融合的發展路徑探析[J]. 記者搖籃， 2021，5（4）：205-205.

[2]原林. 融媒體環境下新媒體資本運營模式探討[J]. 科技傳播， 2022， 2（12）：38-38.