融媒體背景下報紙版面設(shè)計研究

摘要：新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，極大擠壓了紙媒的發(fā)展空間，迫使紙媒不得不順應(yīng)當今融媒體發(fā)展的趨勢，從而獲取更大的生存發(fā)展優(yōu)勢。報紙版面作為報紙的臉面，其設(shè)計質(zhì)量直接影響著報紙銷量及報紙媒體的長遠發(fā)展。因此，有必要深入探討融媒體背景下報紙版面的設(shè)計。文章采用文獻研究法、案例法等詳細論述融媒體背景下報紙版面設(shè)計改革的全球化、創(chuàng)意化、故事化趨勢，深入分析現(xiàn)代報紙品牌的報紙版面設(shè)計要點，包括版面編排模塊化、版面定位調(diào)性清晰、巧妙編排版面圖文色、技術(shù)加持“做減法”等，提出了色變以豐富審美愉悅感受、形變以凝聚主題閱讀焦點、文變以延展報道內(nèi)容可讀性等報紙版面設(shè)計技巧建議，旨在為報紙媒體優(yōu)化創(chuàng)新版面設(shè)計、提高紙媒品牌綜合競爭力提供參考，也為相關(guān)主題研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；報紙；版面設(shè)計；要點；技巧

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0135-03

隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，報紙的信息排版、傳播的固有模式被打破，受眾訂閱報紙的熱情越來越低。對此，報紙媒體要適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，參考新媒體版面設(shè)計，創(chuàng)新優(yōu)化報紙版面設(shè)計。

一、融媒體背景下報紙版面設(shè)計改革趨勢

（一）視覺呈現(xiàn)全球化

受新媒體競爭、報業(yè)市場競爭、目標受眾被動選擇等因素影響，我國報紙版面設(shè)計越來越注重緊跟世界報紙潮流改進視覺效果，并由此形成了顯著的全球化發(fā)展趨勢[1]。和文字信息不同，版面語言作為一種“國際語言”，不僅美化了報紙原本的視覺呈現(xiàn)，還弱化了文化背景、語言差異和意識形態(tài)偏見，使中國報紙得以進一步與世界接軌，讓世界感受到我國報業(yè)的全新視覺理念、開放思維和變革精神，從而更加認可中國的辦報思路，更樂于閱讀中國報紙[2]。

（二）版面美感創(chuàng)意化

作為報紙的“第一視覺”，報紙版面設(shè)計不僅具有信息傳遞功能，還有閱讀引導(dǎo)、美感傳遞等功能[3]。進入新時期后，我國報業(yè)非常強調(diào)視覺創(chuàng)意設(shè)計，以承載更多報紙信息，比如通欄大標題、植入配圖、錯落區(qū)位編排等，從而使爆炸性新聞更加引人注目。此外，和傳統(tǒng)美編不同，創(chuàng)意性報紙版面設(shè)計既是真實新聞的展示空間，又是信息與情感乃至美感的藝術(shù)呈現(xiàn)空間，在某種層面相當于藝術(shù)設(shè)計理論的新試驗場所。目前，不少報紙版面設(shè)計師都傾向于在版面設(shè)計中融入表現(xiàn)主義、極簡主義、寫實主義理念，使得報紙設(shè)計呈現(xiàn)出重情感、重極簡、重本土的趨勢。

1.重情感

崇尚表現(xiàn)主義的報紙版面設(shè)計師更傾向于采用藝術(shù)創(chuàng)新手段來展現(xiàn)新聞事實的情感，而不愿循規(guī)蹈矩，遵守報紙傳統(tǒng)美編的比例規(guī)范[4]。正因如此，扣人心弦、容易吸引眼球的情感類圖片、攝影作品等進入報紙版面設(shè)計，優(yōu)化報紙內(nèi)容的視覺效果，進而使受眾在眼睛觸達報紙之時就注意到新聞內(nèi)容，被新聞事實感染，產(chǎn)生與新聞事實統(tǒng)一的共鳴。

2.重極簡

崇尚極簡主義的報紙版面設(shè)計師在創(chuàng)新設(shè)計符合新聞事實的版面時，大多建構(gòu)具象而驚喜的極簡版面，而厭惡大量形象的復(fù)制與堆砌，更不愿用復(fù)雜圖像來揭示主題、傳遞報紙信息[5]。同時，極簡設(shè)計不喜歡充滿聯(lián)想的封閉性設(shè)計，而追求用最少的色彩、最少的線條、最少的形象來建構(gòu)版面，從而使受眾在“簡單中見豐富”，主動參與到新聞信息中來，延伸新聞本身的意義。同時，極簡設(shè)計信奉“少即是多”，其版面設(shè)計具有非常廣闊的創(chuàng)意空間，有限資源能被利用到極致。例如借助符號來傳遞新聞事實，揭示事件的意義和表達情感，使受眾快速、準確地把握新聞報道的目的和意義。

3.重本土

如同中國電影藝術(shù)那般，本土民族元素的植入往往能為報紙版面設(shè)計加分不少，因此崇尚寫實主義的報紙版面設(shè)計師偏好增添本土元素來為報紙版面視覺創(chuàng)意增值[6]。例如，將中國道家推崇的“少則多，多則惑”理念融入報紙版面設(shè)計，“以白當黑”，著重突出新聞事實。從某種程度上看，此理念和極簡主義有異曲同工之妙。又如在中華人民共和國成立60周年之際，部分報紙媒體創(chuàng)新性地引入中國“畫卷”元素，用一系列帶有插圖的畫卷向世界展示了中國60年來的發(fā)展歷程，充分體現(xiàn)出了中國的大國風范。自此，置入本土元素，豐富報紙版面設(shè)計創(chuàng)意，成了紙媒與新媒體競合發(fā)展的趨勢。

（三）內(nèi)容展現(xiàn)故事化

依托新媒體的加持，我國報紙版面設(shè)計越來越注重滲透新聞設(shè)計理念，即結(jié)合視覺指導(dǎo)，合理組織新聞材料，圍繞事實創(chuàng)新性地編排文字與圖案，或者選用色彩，將事實真相以獨特視角美觀地呈現(xiàn)給目標受眾。這就要求報紙版面設(shè)計師加速自我轉(zhuǎn)變，積極用故事性設(shè)計語言講好新聞故事，切實吸引新聞受眾的眼球。同時，要從專業(yè)審美視角出發(fā)，適當應(yīng)用夸張、渲染等手法，避免出現(xiàn)新媒體偏愛的“視覺暴力”，科學(xué)回歸新聞本位。只有如此，報紙版面設(shè)計才能在有美觀視覺的基礎(chǔ)上迅速激發(fā)受眾閱讀報紙新聞的積極性。

二、融媒體背景下報紙版面的設(shè)計要點

新媒體的出現(xiàn)與普及，不僅加大了網(wǎng)絡(luò)新聞對報紙新聞時效性的沖擊，還改變了受眾的閱讀習(xí)慣，使速讀成為受眾獲取新聞的偏好方式。速讀要求報紙版面設(shè)計主題清晰、結(jié)構(gòu)簡明、閱讀流暢。因此，報紙版面設(shè)計者必須改變傳統(tǒng)版面設(shè)計理念，在了解新聞主旨的前提下，充分掌握版面設(shè)計要點，用更契合受眾需求與閱讀習(xí)慣的版面語言傳遞新聞主題及內(nèi)容，快速吸引受眾目光，帶給讀者良好的報紙閱讀體驗。

（一）版面編排模塊化

所謂模塊，即圍繞新聞事實本身，聚合與新聞有關(guān)的元素，包括但不限于文字、圖片、色彩等，統(tǒng)一編排新聞內(nèi)容，使新聞稿件形成規(guī)矩矩形。相較于傳統(tǒng)的穿插式版面設(shè)計、雜技式版面設(shè)計，模塊化版面設(shè)計更能凸顯新聞標題，使新聞版面整體更簡潔清爽、條理清晰、層次分明，有利于受眾迅速捕捉所需要的信息。在報道重大新聞事件或者專題事件時，版面設(shè)計者應(yīng)當注重采用通版設(shè)計，利用兩個銜接的版面來增強信息傳遞的流動性，充分展現(xiàn)事件的磅礴氣勢?？傊?，基于主題配置稿件時，版面設(shè)計者要結(jié)合文字編輯提前策劃好版面視覺要素，反復(fù)進行創(chuàng)意碰撞，充分增加版面設(shè)計的美感。

（二）版面定位調(diào)性要清晰

在報紙版面設(shè)計同質(zhì)化日益嚴重的當下，報紙品牌要在眾多媒體中快速脫穎而出，必須找準自身定位和調(diào)性，確立別具一格的報紙版面設(shè)計風格，或以嚴肅為主，或以活潑為主，或以犀利為主，或以輕松為主，從而使受眾對報紙品牌留下深刻印象，也便于版面設(shè)計者正確選擇字體、色彩等，確保版面風格能有效契合版面主題。換言之，只有明確版面風格，保持基調(diào)穩(wěn)定，才能使版面設(shè)計更靠近版面主題與內(nèi)容，避免底框、底色、字體以及其他配圖色彩等元素偏離新聞事實本身，進而使讀者從報紙閱讀中獲得新鮮感，有效規(guī)避同質(zhì)化版面帶來審美疲勞。

（三）巧妙編排版面圖文色

報紙版面設(shè)計作為綜合性美學(xué)藝術(shù)，匯聚了多個學(xué)科的知識與技能，這就要求報紙版面設(shè)計者注重下列幾點。首先，學(xué)會判斷、理解新聞價值，多維度把握新聞事實的重點，變換組合新聞標題、文字內(nèi)容、圖標、配圖和邊框，編排形成最理想的版面設(shè)計效果，充分滿足受眾的速讀、淺閱讀需求，使受眾能夠在快節(jié)奏生活中迅速獲取所需要的信息。其次，把握報紙色彩的基調(diào)?？v觀當下，報紙品牌普遍偏好將藍色、綠色等偏冷色調(diào)的色彩作為報紙版面設(shè)計的第一選擇，因為它們能帶給受眾舒緩靜謐的感覺。雖然有不少報紙采用紅色等暖色調(diào)，但多應(yīng)用于標題處，發(fā)揮強調(diào)作用。一成不變的色彩選擇并不合理，應(yīng)以新聞內(nèi)容為核心，針對性調(diào)整色彩、明亮度、純度等，充分強化新聞內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，使報紙色彩保持統(tǒng)一和諧。部分情況下，還需引入對比色彩，通過明顯反差來傳遞情感，增強版面設(shè)計的視覺效果，從而吸引受眾的眼球。再者，在設(shè)計報紙版面時，切忌過于花哨，否則新聞主題有可能被邊緣化，嚴重影響受眾對新聞信息的獲取。最后，在模塊化編排新聞內(nèi)容時，要避免新聞標題字體的固定化，時而使用超粗字體、時而使用清秀宋體、時而使用復(fù)古的楷體等，合理平衡新聞敘述的節(jié)奏和韻律，帶給受眾輕松讀報的感覺。

（四）技術(shù)加持“做減法”

在電腦技術(shù)不斷創(chuàng)新升級的背景下，3D剖面圖、渲染圖、可視化表格的設(shè)計愈發(fā)簡單易操作，大大方便了版面設(shè)計，有效提高了版面設(shè)計效率?；谛侣勚黝}、內(nèi)容、主調(diào)性來設(shè)計報紙版面時，設(shè)計者要善用圖示軟件，用最精簡的筆墨、最小的篇幅提供最多的信息。例如在民生、政策、經(jīng)濟新聞方面，可使用Office軟件、PS軟件或其他制圖軟件，制作簡單、一目了然的可視化柱狀圖、折線圖或者圓餅圖，使專業(yè)、枯燥的內(nèi)容趣味化。

三、融媒體背景下報紙版面的設(shè)計技巧

融媒體背景下，報紙品牌要注重參與版面優(yōu)勢競爭。這就要求報紙版面設(shè)計者從版面設(shè)計趨勢及要點出發(fā)，善用設(shè)計技巧。

（一）色變：豐富審美愉悅感受

色彩是通過眼、腦及個體生活經(jīng)驗所反映的對光的視覺效應(yīng)。報紙讀者在觸達報紙的那一刻，首先接觸的是報紙的色彩。因此，要強化版面設(shè)計視覺沖擊力，就必須在色彩上下功夫?？v覽國內(nèi)外備受熱捧的報紙品牌，發(fā)現(xiàn)其在色彩方面常采用以下六種形式。

1.采用有限調(diào)色板

有限調(diào)色板只有三個主要的色調(diào)，但若能巧妙地應(yīng)用印刷術(shù)、分色器布局報紙圖文內(nèi)容，合理安排版面圖、形、色的比例，整篇新聞不但不會使人感覺沉悶，還會鼓舞人心，使讀者愛不釋手。

2.運用對比鮮明的色彩

報紙內(nèi)容非常重要，要將其第一時間傳達給讀者，報紙版面設(shè)計就必須運用對比鮮明的色彩，迅速吸引讀者的眼球。特別是在新聞內(nèi)容存在不可調(diào)和的語調(diào)的情況下，通過鮮明的色彩對比，比如黑白色對比，再搭配大膽異樣的字體，能使讀者快速意識到新聞的重要程度。某些情況下，黑白色對比設(shè)計還會使內(nèi)容的傳播產(chǎn)生戲劇性的、引人注目的效果。

3.引入對比紋理

在報紙視覺傳播設(shè)計元素體系中，紋理是一個作用極大且尚未被充分利用的設(shè)計元素，多應(yīng)用于內(nèi)容的轉(zhuǎn)換部分。通過對比紋理，例如紙張紋理、剪紙紋理、木材紋理等的引入，能相對較快地使讀者發(fā)現(xiàn)背景的變換，從而更精準地把握報紙新聞的要點。

4.應(yīng)用純色背景

并非所有報紙新聞都適合使用彩色版面設(shè)計。特別是話題沉重的新聞，其報紙版面設(shè)計更需要用純色背景，這樣讀者的眼睛才會被頂部的文章吸引，而不會轉(zhuǎn)移到底部的次要內(nèi)容上。

（二）形變：凝聚主題閱讀焦點

傳統(tǒng)報紙的形式設(shè)計，主要是“豆腐塊”。這種形式設(shè)計雖然簡約大方，但易使人產(chǎn)生視覺疲勞，且難以使讀者深刻記憶新聞內(nèi)容。因此，報紙版面設(shè)計者應(yīng)在把握新聞選題、內(nèi)容的基礎(chǔ)上，考慮報紙視覺化設(shè)計形式的創(chuàng)新。目前比較主流的報紙視覺形式有四種。

1.多列數(shù)形式布局

多列數(shù)形式布局與以往的豎列式布局不同，它強調(diào)的是在“框架”四周，以“一張圖+簡要說明”為行首與列首，形成中間空心，再于空心處植入新聞文字，使讀者能在賞圖的同時迅速把握報紙新聞的主體內(nèi)容。目前，“哈佛發(fā)現(xiàn)難題公式”是多列數(shù)形式布局的代表，這種形式布局使得頁面在視覺上更加吸引人。

2.襯線與大字體巧妙組合

有趣的報紙版面設(shè)計往往能使新聞呈現(xiàn)更加出色。尤其是數(shù)據(jù)多、數(shù)字結(jié)果具有重大意義的新聞，把重要數(shù)字加粗放大穿插在行列頂部、中部或頂部，再搭配簡約的襯線，產(chǎn)生的視覺效果通常能鼓舞人心。

3.以意象圖形作底

找準報紙內(nèi)容的核心意象，描繪意象的輪廓，將其平鋪在新聞文、圖底部，再在輪廓內(nèi)部“上浮”文字與圖片，形成精美頁面，讀者的視覺張力將得到大大釋放，進而獲得良好的閱讀體驗。例如新聞報道的對象是葡萄酒，則以葡萄酒瓶輪廓鋪底，再將文圖置于酒瓶輪廓之內(nèi)，使讀者初步觸達新聞就能找準核心意象。

4.把握圖形的平衡

報紙視覺形式設(shè)計元素間的平衡是關(guān)鍵，可以說平衡掌控著視覺傳播的一切。特別是圖片多、內(nèi)容呈現(xiàn)形式復(fù)雜時，必須確保視覺形式足夠平衡，才能使新聞既引人注目，又不會使整體排列相互沖突。以圖像標題為例，標題使用板狀襯線字體后，必須為平衡正文的易讀性保留襯線字體。

（三）文變：延展報道內(nèi)容可讀性

文稿是報紙最核心的要素，其視覺化傳播設(shè)計應(yīng)具備創(chuàng)意性。不少品牌報紙曾對此進行深入研究，創(chuàng)新了富有特色的文稿版面設(shè)計模式。當前，相對較受讀者歡迎的文稿版面設(shè)計模式有三種。

1.將內(nèi)容融入意象

哥斯達黎加某品牌報刊人員在實地考察關(guān)于瀕臨絕種的猴子卡拉布蘭卡的特別保護計劃后，特地將核心內(nèi)容轉(zhuǎn)化為繁茂的綠色植物、兩個猴子的高清晰度圖像，并使這兩大視覺意象占據(jù)頁面的1/3，從而使讀者深刻意識到內(nèi)容的重要性。

2.將內(nèi)容集成到圖像內(nèi)

根據(jù)現(xiàn)代傳播學(xué)研究理論，報紙讀者首先觸達的是圖片。因此，可將新聞內(nèi)容集成到圖像上，將圖文結(jié)合，突出新聞的核心內(nèi)容。例如在介紹手機新聞時，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為圖像類卡片，使讀者能結(jié)合圖片了解內(nèi)容本身。

3.將主題植入標題

報紙新聞的標題吸人眼球，新聞報道就成功了一半。這要求報紙人員突破傳統(tǒng)放大標題字體方式的局限，采用字體驅(qū)動方式，變換標題視覺。例如國外某報紙在報道一個戰(zhàn)爭新聞時，將字母G設(shè)計成了小圓頂?shù)母咴奘?，融入將軍塑像俯視?zhàn)場。

四、結(jié)語

紙媒必須緊跟融媒體時代發(fā)展趨勢，圍繞受眾閱讀需求，精準定位，再依據(jù)報紙版面設(shè)計要點，多維度采取措施豐富報紙版面視覺效果，提高報紙版面設(shè)計質(zhì)量，進而吸引用戶主動長期訂閱報紙，促進報紙銷量提升，進而實現(xiàn)報紙媒體的長遠發(fā)展。

參考文獻：

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[6] 江學(xué)科.媒介融合背景下報紙編輯思維的創(chuàng)新視角[J].西部廣播電視，2021（17）：41-43.

作者簡介 付然鋒，本科，主任記者，臨沂日報報業(yè)集團（臨沂日報社）蘭山分社社長，研究方向：新聞實務(wù)。