中國市場吸引力令世界驚嘆 外企投資變遷：從來中國投資到投資中國

《中國經濟周刊》 記者 侯雋｜北京報道

資生堂獨資的資悅基金斥資近億元領投江蘇創健醫療，默克公布超過10 億元人民幣的“向上進擊”中國投資倍增計劃，星巴克斥資約14.6億元構建中國首個專屬數字技術創新中心……從來中國投資在中國做生意，到斥巨資投資中國，成為中國經濟建設的參與者推動者，這些跨國企業用實際行動證明了他們對中國市場的信心。

十年來，跨國企業參與和見證了中國經濟的發展與繁榮，中國已經成為諸多跨國企業全球業務發展的動力與引擎。這些外資企業無論是在中國的投資金額、投資結構，還是對中國經濟建設的參與程度，都體現了中國經濟的高質量發展與中國市場的強大吸引力與魅力。

來中國投資，中國市場的魅力與“機遇之門”

“我們將在中國內地開出第6000 家門店。過去兩年的挑戰，并沒有影響我們兌現2018 年于上海舉辦的全球投資者交流會上所作的承諾。這一切不僅關于速度，更關乎質量。”2022 年9 月14 日，星巴克中國董事長王靜瑛在星巴克全球投資者交流會上如是表示。

自1999 年在北京開設第一家門店以來，這家美國咖啡連鎖巨頭見證了中國市場的變化，深知中國市場的魅力。

起初，咖啡是“小資”的小眾消費品，星巴克在中國的業務曾一度虧損。但是，中國市場對新事物的巨大消費能力和消費者開放的接受能力，讓星巴克中國市場從2010 年起，連續成為星巴克全球增長速度最快的市場。

過去十年，星巴克在中國的門店數量增長約9 倍。上海還成為全球首個星巴克門店數量破千的城市，在數量上領跑全球。

“中國市場的持續開放、中國經濟的跨越式發展、快速穩步的城市化進程，以及居民收入和消費能力的攀升，讓星巴克過去十年在中國更快、更廣、更深地發展！”王靜瑛如是總結。

星巴克的發展歷程是眾多外資企業的縮影。

今年5 月，中國美國商會發布的《美國企業在中國白皮書》顯示，超過2/3 的受訪企業表示，中國仍是其在全球的前三大投資市場；83%的受訪企業表示，他們沒有考慮將生產或采購轉移到中國以外的地區。

霍尼韋爾國際公司全球高增長地區總裁彭睿仕在產業鏈供應鏈韌性與穩定國際論壇上表示：“作為40 多年前第一批美國公司來華投資，我們的業務增長量已是過去的17 倍。我們在中國現在已經有52 個分支機構，包括24 個制造業中心，在中國30 多個城市都有運營。”

國家統計局數據顯示，這十年，外資企業積極進駐中國市場。外商直接投資項目從2012年的24925 個增至2021 年的47643 個，我國對外開放的廣度和深度得到全面拓展。

6 月28 日，在“中國這十年”系列主題新聞發布會上，國家發展改革委副秘書長蘇偉表示，從2013 年至今，我國營商環境全球排名從第96 位躍升至最新的第31 位。“十年來，我國堅定不移擴大對外開放，利用外資取得重要成果。我國引資規模一直穩居發展中國家首位。2021 年，我國實際使用外資達到1.15 萬億元，位居世界第二，較2012 年增長62.9%。”

實際使用外資金額

默克電子科技張家港半導體一體化基地航拍圖

中國市場超越外資本土市場，成為業績最大貢獻者

8 月10 日，資生堂公布2022 年上半年財報和2022 展望報告。

資生堂在財報中提到，當前中國市場成為資生堂第一大市場，凈銷售額達到1157.3 億日元（約合人民幣57.92 億元），超過日本地區的1156.6 億日元（約合人民幣57.88 億元），居全球市場之首。

就在發布財報的同一天，資生堂中國宣布其獨家出資的資悅基金完成相關監管備案，首筆斥資近億元，領投重組膠原蛋白生物材料企業江蘇創健醫療科技有限公司A 輪融資。

資生堂中國CEO 藤原憲太郎表示：“作為最早進入中國的國際美妝集團，資生堂立足中國40 多年，始終堅信中國市場的巨大潛力，從未動搖投資中國的信心。資悅基金的設立正是我們對中國長遠承諾的有力體現。”

從2017 年起，中國市場就成為資生堂最大的海外市場，為了貼近中國消費者，資生堂積極加碼中國本土研發，于2019 年設立中國事業創新投資室，同時還打造以消費者為中心的數字化業務增長模式。

不僅僅是資生堂，中國已經成為外資企業全球最大銷售市場與業績增長的最大貢獻者。

在2019 年，美國安利就先后將全球數字化創新中心、大數據創新中心和IT 創新中心落戶中國，投入2 億美元用于數字化工具開發、數字體驗設計、IT 基礎建設和系統開發等，全面賦能安利營銷人員，助其提升營銷、服務、管理效率。

安利方面對《中國經濟周刊》記者表示，安利是中國改革開放的親歷者、見證者和參與者，也是受益者。“中國市場的規模之大、潛力之深、范圍之廣、活力之盛，始終領先全球。中國正在通過跨國公司的組織脈絡，向全球其他市場輸出中國經驗、中國智慧，這也折射出中國經濟在全球日趨重要的輻射力和影響力。”

外資企業數量

外資投資中國，投資結構和質量發生巨大變化

2022 年9 月15 日，專注于醫藥健康、生命科學和電子科技三大領域的全球領先科技公司默克宣布，其張家港半導體一體化基地正式開工奠基。默克在張家港項目的固定資產投資達5.5 億元人民幣，同時還招募了100 多位訓練有素的人才。張家港項目是默克在中國的最大單筆投資，主要聚焦半導體產業鏈。

9 月2 日，默克的另一項目，位于上海浦東新區默克金橋基地的“默克電子科技中國中心”也剛剛落成。

這兩大項目都是默克于2022 年初公布的“向上進擊”中國投資倍增計劃的重要組成部分。該計劃預計，2025 年前向其電子科技業務新增在華投資至少10 億元人民幣（約合1.3 億歐元），新增投資將主要聚焦于半導體領域。

默克公司進入中國市場已經90 年，過去十年在華投資超過60 億元人民幣。

資生堂產品在2021 年進博會上展示

星巴克門店的消費者絡繹不絕

默克董事會成員兼電子科技業務首席執行官畢康明（Kai Beckmann）表示：“中國是全球最大的芯片消費市場，也是最大的芯片進口國，每年全球芯片總產量的一半以上都流向中國。中國也正崛起成為全球增速最快的集成電路制造市場。對于默克而言，布局和深耕中國市場是一門‘必修課’,更是一場‘必須取勝的戰斗’。我們相信，材料科學未來在推動中國電子市場推陳出新和助力中國半導體產業做大做強方面將發揮至關重要的作用。”

法國電氣巨頭施耐德電氣全球執行副總裁、中國區總裁尹正也表示，中國的產業體系規模龐大、門類齊全，中國市場對于數字化技術、綠色創新和低碳解決方案的需求日益旺盛，為外資企業的發展帶來新機遇。

這十年，像資生堂、安利、默克這樣的跨國企業，巨額投入與建設工廠成為外資本土化發展的重要手段。他們從一開始是在中國投資，單純在中國做生意，后進而將研發中心、創新中心相繼搬入中國，投資中國的本土企業，彰顯了中國市場的吸引力和外資企業扎根中國、投資中國的決心。

目前，外資企業在中國投資不僅數額巨大，投資結構和質量也發生了巨大變化。

商務部數據顯示，2021 年，全國實際使用外資金額11493.6 億元，同比增長14.9%。高技術產業引資增長較快，實際使用外資同比增長17.1%，引資規模和質量雙提升。2022年1-8月，全國實際使用外資金額8927.4 億元，按可比口徑同比增長16.4%。從行業看，高技術產業實際使用外資增長33.6%，其中高技術制造業增長43.1%，高技術服務業增長31%。

針對今年以來全國實際使用外資繼續增長，商務部新聞發言人束玨婷表示，這主要得益于四大方面，一是中國完整的產業體系、超大規模的市場、穩定的社會大局、長期向好的經濟基本面等綜合優勢，為外資企業在華發展創造了良好的基礎；二是不斷開放的市場為投資興業提供了更多機遇，今年，商務部實施了新版全國和自貿試驗區外資準入負面清單，進一步放寬外資市場準入；三是持續優化營商環境增強外資企業的投資信心。各地方、各相關部門制定出臺一系列穩外資政策舉措，積極回應外資企業來華營商便利等訴求，增強企業獲得感；四是強化服務保障著力解決企業面臨的困難問題，大項目引資帶動作用進一步發揮。

顯然，在“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念的引領下，中國經濟的變化吸引越來越多的外企投資中國,不斷探索中國市場發展的新路徑。

外商直接投資項目 單位：個