公共消費數字化升級助力河北數字經濟高質量發展的建設路徑

曹晶晶 李宣 喬莉楠

【摘? 要】數字化消費作為一種全新的經濟形態，正在加速重構社會中的制造、生產、流通等各項環節，并逐漸成長為推動經濟高質量發展的創新引擎和新生動力。論文主要從河北省數字經濟發展下的新型公共消費特征入手，論述了數字經濟時代下公共消費表現出的消費主體由被動“需要”向主動“想要”轉化、消費客體由豐裕“類型”向品質“服務”升級、消費環境由傳統“消費”向“綠色”過渡的數字化特征。在此基礎上，論文深入探討了公共消費數字化升級助力河北數字經濟高質量發展的內在機理與路徑選擇，以期為河北省數字經濟的高質量發展提供更為豐富的意見參考，最大限度發揮消費對經濟的拉動作用。

【關鍵詞】公共消費;數字經濟;高質量發展;河北省

【中圖分類號】F127? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2022）08-0140-03

1 引言

數字化技術的交替衍生促使數字經濟高速覆蓋到社會經濟的各項生產與分配環節之中，不但為企業的成長提供新動力，同時也對居民消費升級帶來巨大的沖擊。近年來，河北省政府緊跟數字經濟發展態勢，相繼制定了《河北省數字經濟發展規劃（2020-2025年）》《關于加快發展數字經濟的實施意見》等發展數字經濟的有關政策措施，大力發展數字經濟。2022京津冀藍皮書信息發布會測算，2020年，河北的數字經濟生產總值規模上漲至1.21萬億，占GDP總值的33.4%，預計在未來5年中，河北的數字經濟生產總值規模將翻倍發展。另外，數字原生代已經成為新興消費主體，據相關數據表明，30歲以下人群占據了互聯網消費主體的半壁江山，其消費總值超過互聯網營收總額的50%。由此不難看出，數量龐大的新生代消費群體正推動數字經濟向年輕化、個性化的趨勢發展。當前，河北省正處于“京津冀協同發展”的關鍵階段，在數字經濟的宏觀背景下，如何乘互聯網消費“東風”，助力河北省數字經濟的高質量發展，推動河北省數字消費的全方位升級是當下河北數字經濟發展工作面臨的首要課題。

2 數字經濟時代下公共消費數字化升級的主要特征

2.1 消費主體：由被動“需要”向主動“想要”轉化

消費主體的本意是指能夠獨立做出消費行為，主動從事與自我消費活動的相關人群。數據經濟環境下的新興公共消費行為區別于以往的傳統消費行為，數據經濟環境正潛移默化地轉變消費主體的消費行為習慣和消費偏好。同時，數據經濟環境下的新興公共消費也促使人們的消費行為自我價值概念逐步升級。在傳統的消費模式下，消費主體通常局限于固有的消費模式之上，并缺乏表達個人消費取向的渠道或平臺，其消費特征也具有明顯的單一性。因此，商家往往無法有效獲取消費主體的消費意愿，商家的商品結構調整也只能根據市場的宏觀走向進行對應變動。但數字經濟時代的到來改變了這一現象，基于數字經濟帶來的電子商務產品、微信公共賬號、線上信息聊天等，為用戶創造了更多表現自己需要的渠道和方式，從而促使用戶的消費個性化、定制化、多樣化和特色化的要求獲得了實現。例如，淘寶、拼多多等網絡消費平臺所提供的定制化、個性化商品服務既有配件、logo等單一型商品，也不乏電腦、產品體驗等復雜型商品與服務。

2.2 消費客體：由豐裕“類型”向品質“服務”升級

消費客體的概念在于建立在消費者“消費滿意”的基礎上，商家或制造商從中獲取實際利潤的某種商品或某種服務。數字經濟時代的到來促使消費客體的結構發生了較為明顯的轉型，并主要表現在大幅提高消費客體的豐裕程度之上。近年來，新生代數字產品、智慧產品等商品的交替更新，促使消費市場的課題內容不斷擴充，其豐裕度在數字經濟的刺激下也逐漸向智慧化、多元化轉型。

此外，數字經濟所帶來的市場變革不僅僅表現在消費群體之上，數字經濟在一定程度上也催生了繁多的互聯網經濟平臺，并促使傳統經濟紛紛向平臺經濟、信息經濟轉型。而平臺經濟的出現為消費者提供了“跨時間、跨空間”的消費渠道，實現了消費主體與消費客體的無縫對接，從而無形中提高了商家商品的核心競爭力，弱化了消費市場信息的不對稱性，推動商品質量實現了新的飛躍。較傳統經濟模式而言，在數字經濟驅動下，消費者更易于掌握所需要產品和服務的品質信息，由此便倒逼生產商如果想得到更多的消費保障，就需要進一步改善商品和服務，從而適應消費者的個性化、多元化的消費特征，在適應消費者新需求的同時實現盈利增長。

2.3 消費環境：由傳統“消費”向“綠色”過渡

消費環境為消費行為提供了基礎的場域條件，以客觀定義來解釋消費環境，可以將其劃分為以下兩種類型，即自然消費環境與社會消費環境。二者的區別在于，自然消費環境屬于單一性消費環境，而社會消費環境則可以通過經濟、政治、文化等維度加以細化。

就自然消費環境而言，數字經濟時代的到來創造了綠色經濟供給模式，推動人的消費行為能夠與自然協調發展。消費者的環境保護意識、資源節約意識構筑了全新的綠色經濟產業鏈，從而實現了消費模式的全方位升級。

就社會消費環境而言，數字經濟的發展為消費者營造了“安全健康”的消費空間。數字經濟推動了商品生產、流動、銷售等各環節的運轉速率，極大限度上縮短了消費者獲取商品所需要花費的時間，并促使消費者能夠實時掌控個人所需商品的流通動向，并根據此類信息加以分析，從而對商品取舍作出合理判斷。

就文化消費環境而言，數字經濟的高速發展為消費者重新塑造了“精神消費”需求，引導消費者群體不再追求單一化的物質消費。數字經濟所構建的新型消費文化促使可持續消費理念、綠色消費理念、環保節約理念等深入人心，在市場經濟的宏觀架構上印刻出“理性、和諧、共享”的消費標識。

3 公共消費數字化升級助力河北數字經濟高質量發展的內在機理

3.1 數字經濟推動消費者更加關注精神消費，體現社會屬性

就目前來看，河北省消費者群體的消費模式正處于由初級消費向共享消費轉型的關鍵階段。以智能化、數字化技術為載體的經濟業務逐步占據河北省市場消費的更多份額，現代化發展效果更加明顯。以消費者為主體的消費結構倒逼消費者逐漸從物質消費需求向精神消費需求的轉型，“數字文化”“精神食糧”等消費爆點的頻繁出現改變了消費者群體的消費取向，更深層次的消費模式正逐步覆蓋人們日常消費的每個環節之中。同時，數字經濟高速發展的新形態為社會經濟發展、科學戰略創新提供了巨大動力，促使河北省傳統工業、農業等傳統經濟領域逐步向數字化工業、智慧化農業升級，為河北省整體經濟的高質量發展提供了“數字原油”。

3.2 數字經濟推動城鄉消費差距值逐步縮小，結構逐漸趨同

數字經濟以滲透式的發展趨勢覆蓋到了河北省各市縣之中，非年輕群體的數字經濟消費者數量也在不斷上漲，從而促使河北省城鄉消費差距值越來越小，居民的消費升級趨勢也越來越明顯。同時，數字經濟促使城鄉二元結構特征逐步弱化，層出不窮的數字消費網絡平臺實現了城鄉消費的“零距離”，極大限度上為河北省農村市場消費潛力提供了釋放與產出的空間。此外，數字經濟也提高了居民的整體收入水平，進一步刺激了河北省農村群體的消費信心，促使城市、農村消費群體集體由物質消費向精神文化消費轉型，實現了城鄉市場的有機融合，河北省城鄉的消費結構也日漸趨同。

3.3 數字經濟聚合多業態并營造多場景推動，創新消費模式

數字經濟所締造的平臺經濟、信息經濟為消費者提供了“居家消費”的契機。傳統線下消費與新型線上消費模式的有機融合為消費者帶來了更為新穎的消費范式，提供了更為廣闊的消費空間。例如，智慧醫療、在線教育、智能超市等新型商業模式滿足了人民“居家消費”的需求。據相關數據統計，截至2021年底，河北省網絡支付總額高達4 468.9億，占據省整體支付總額的86.3%。與此同時，數字經濟還創新演化出了無紙化辦公，例如，電子合同、電子文件等無紙化在線應用為河北省的科技創新帶來了更為便捷的發展渠道，凡此種種，數字技術聚合多種業態，營造多樣場景，協同消費者形成新的消費模式。

4 公共消費數字化升級助力河北數字經濟高質量發展的實踐路徑

4.1 技術引領：以數據智能助推消費升級

數字經濟催生的移動支付已經逐漸發展為河北省經濟高質量發展的“原生動力”。基于此，河北省應注重提高數字技術的建設成效，實現數字基建的全方位覆蓋，進一步提高推動數字產業的轉型速率。

首先，瞄準5G通訊，實現5G基建優化升級。5G作為當下我國最新數字化技術，具有十分優越的功能特點。因此，河北省應重點關注5G產業的發展實情，將發展視角落于居民生活的日常應用場景之中，包括遠程醫療、自動駕駛、智慧工作等，從而通過5G賦能，實現消費結構的新一輪發展與創新。

其次，對標數據智能，構建數組智能消費圈。數據智能與互聯網的雙軌并進是河北省未來所有產業的共同發展方向與目標。河北省產業應在數字經濟的宏觀背景下，形成數字互聯的商業模態，確保數字資源的流通共享，為數字經濟發展構建更為穩定的“智能消費生態圈”。數據智能可以顛覆現在的“生產—流通—消費”模式。通過大數據分析，可以把消費偏好的變化適時反映到生產端，從而逆向優化生產過程，進而更好地實現定制化的柔性制造，滿足消費者的差異化、個性化需求。

最后，推進數字技術、應用場景和商業模式融合創新。我國巨大的消費市場為數字經濟發展提供了得天獨厚的條件。從企業和創業者來說，數字技術、應用場景和商業模式融合而帶動的消費，在未來的河北省將是重大市場機會，以新的商業模式創新推動核心技術研發，進而獲得超大規模消費市場紅利。

4.2 結構改革：以供需改革助推消費升級

要想實現數字經濟的高質量發展，最關鍵的核心因素便在于能否擁有優越、先進、可靠的數字技術。而推動企業創新能力的階段性跨越，增強企業對數字產品的自主可控水平，將能夠為數字技術帶來新一輪的蝶變與發展契機，從而為河北省消費行業供給側變革提供助力。

首先，河北省應給予相關數字企業一定的科學研發政策支持，鼓勵企業、產業進行創新型數字技術的自主研發、合作研發，并主動牽頭幫助相關企業對接高校、科研院所，從而組建“校企政”三位一體的數字技術攻關團隊，提高省數字科研成果的轉化速率。

其次，河北省應充分運用數字信息技術和管理手段，積極推動新興居民公共消費供應側的結構性變革。要加速產業數字化轉型腳步，推動公共消費供給端的高效和優質發展，持續開展消費供給側結構性變革，積極挖掘新的消費熱點，激發消費者的消費升級認知，進一步釋放內需潛能。

最后，提升本土產品與服務的數字化創新，提高消費者對本土產品的消費積極性。河北省本土化產品、商品應強化自主創新能力，不斷加強核心技術的研究開發，以提升產品競爭力，提升國產產品與技術供給中的技術含量與產品檔次，獲取廣大用戶的認可。

4.3 環境建設：以環境治理助推消費升級

數字經濟的環境治理是確保數字經濟高質量發展的外在支撐。現階段數字經濟的發展模式已經與傳統的法律框架產生了較大的“背離效應”。因此，河北省必須著手完善數字經濟的法治建設，構建起完整、全面的數字法規框架，從而為消費升級提供更為穩定堅實的制度保障。

首先，建立與數字經濟和新興公共消費相對應的法律治理機構，從而有效保障新興公共消費健康穩定可持續增長。同時建立適應新興消費需要的社會信用制度，有效抵御隨著數字經濟發展而來的數字貨幣及互聯網信貸風險。

其次，構建健康合理的金融市場秩序，有效抵御虛擬貨幣、跨期信貸、無抵押及網絡信用等新興消費方式中所蘊藏的風險;需要由部門規章逐步上升為政府法律，進而完善對新消費行業市場的有效控制;加大政府對數字金融非法違規行為的打擊力度，提高人們的防范能力及意識。

最后，嚴厲打擊“學校貸”“互聯網貸”“數字欺詐”等違法犯罪活動，以震懾罪犯，提升政府的治理效能。數字經濟治理體系的建立和實現離不開政府的高效率管理。為此，政府要簡政放權，推行智慧化治理，適應新興消費的市場需求，為新興市場提供更積極高效的治理服務。

5 結語

綜上所述，數字經濟的高速發展為河北省的整體消費結構帶來了較為明顯的“蝶變效應”。數字經濟所創新衍生的經濟業態正在全力打通河北省城鄉間的消費壁壘，為全省人民帶來更為新穎與便捷的消費場景。因此，河北省應注重5G通訊基建的建設速率，圍繞數字生產的再度整合，進一步推動消費客體與消費主體的無縫對接，從而促進河北省生產方式的再升級與再創新，提高省內的生產動能，促進消費方式的全面升級，助力河北省數字經濟的高質量發展。

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【基金項目】本文系2022年度河北省社會科學發展研究課題《財政支持河北數字經濟高質量發展的政策取向和實現路徑研究》（課題編號：20220505008）研究成果。

【作者簡介】曹晶晶（1980-），女，河北唐山人，副教授，從事財務管理、金融保險研究。