新媒體時代新聞寫作的變化與對策研究

李彥潔

關鍵詞：新媒體；新聞寫作；網絡寫作

新媒體技術日益成熟，為新聞寫作提供了新思路和新方向，幫助新聞寫作人員積累了更多的寫作經驗，促使新聞寫作發生了諸多的變化。研究認為，要想創新新聞寫作形式，必須掌握新媒體發展特點，了解新媒體環境下新聞的寫作特征，更好為主流媒體發展提供助力。

分析新媒體對傳統新聞的沖擊和影響

新媒體快速發展，給傳統媒體帶來了諸多挑戰，尤其對媒體新聞宣傳的影響較大：基于自媒體的誕生，肆意散播消息的現象開始凸顯，難以保證內容的真實性，此外，部分網民瀏覽后便會隨手轉發，容易產生負面影響，甚至會出現網絡侵權事件，或者引發網絡暴力等，降低了媒體的影響力和公信力。基于新媒體的開放性和包容性，新聞創作者主體變得更加寬泛，但審核流程不完善，造成情緒性言論或觀點蔓延在網絡上，造成嚴重的社會負面影響，加之網絡矛盾沖突、網絡盲從現象嚴重，進一步給傳統媒體帶來巨大的挑戰。新形勢下，缺乏復合型人才，對新聞寫作工作者的職業素養、信息化素養及綜合素養均提出了更高層次的要求，除了具備扎實的寫作功底，還要熟練使用移動客戶端、移動直播、短視頻等，同時，在新聞策劃宣傳上要具備較高的業務能力，善于利用新媒體技術，創新寫作形式、策劃形式和宣傳手段。但現有的傳統媒體新聞寫作人才專業能力欠缺，進而導致媒體新聞宣傳工作也出現諸多的問題。

新媒體時代新聞寫作發生的變化

新聞寫作特點變化趨勢

新媒體背景下，新一代信息技術廣泛應用，為新媒體發展提供了技術支持，加之在互聯網大環境中，人們更加傾向于借助新媒介渠道獲取信息，圖文并茂的短視頻等多樣化信息傳播方式增強了大眾的視聽感受。新媒體的誕生，更符合現代人的生活節奏，彌補了傳統媒體信息傳輸時效慢等不足，豐富了新聞內容，提高了新聞層次感，取得了社會大眾的認可。同時，新媒體新聞寫作改變了傳統紙筆寫作方式，變化為網絡寫作形式，新聞編輯可借助手機端、電腦端等隨時編輯新聞內容，還可借助多媒體設備進行語音一文字轉換，新聞寫作變得更加靈活和方便，功能優勢展現得淋漓盡致，提高了新聞寫作效率。在新媒體技術應用支持下，突破傳統新聞寫作局限，新聞工作者可第一時間抓住輿論導向，掌握媒體熱點話題，保證公眾獲取新聞信息時效。此外，新媒體互動性強，拉近了媒體和受眾之間的距離，實現雙向反饋，受眾可自由評論，并與新聞發布人員進行線上互動交流，有利于收集受眾的意見和建議，可根據受眾喜好及時調整新聞寫作方向和內容，進而滿足受眾個性化需求。因此，在新媒體環境下，大大提升了受眾參與積極性，可借助手機端實時瀏覽信息、觀看新聞直播等。

新聞寫作技巧變化趨勢

新時期，新媒體行業迅速崛起，改變了人們獲取新聞信息的路徑，調查發現，人們瀏覽—條新聞的時間越來越短，對新聞內容的關注少于娛樂內容等其他內容，為鞏固和提升新聞媒體地位，新聞工作者借助新媒體技術優勢創新了新聞寫作方式，樹立了“標題意識”，旨在通過鮮明的新聞標題吸引受眾的眼球，確保通過新聞標題傳遞新聞主旨，進而激發受眾的瀏覽興趣。由于互聯網環境影響，海量的信息快速傳播，為引導受眾正確的價值取向，通過加強新聞標題吸引力的方式，留住受眾，標題變得更加簡練，密切貼合實際，解決了傳統新聞標題冗余問題，進而為受眾提供優質的新聞信息，并在受眾這一載體作用下，擴大新聞內容的傳播范圍，發揮新聞的價值。同時，新聞寫作人員創新了導語的制作方式，密切結合時事政治，通過設計、編輯導語關鍵詞等形式，提升新聞導語的吸引力，增加點擊量，擴大新聞的曝光率，促使受眾明確新聞中心內容。此外，新媒體背景下的新聞寫作，更加注重受眾的視聽感受，結合大眾內心真實需求，在新聞寫作期間，創新了新聞寫作視角，保證新聞內容新穎、有趣，盡可能以通俗易懂的語言方式促進受眾理解，新聞寫作人員將重點內容納入正文的前半部分中，促使受眾直接、全面地了解新聞重點內容，并在內容上，加入與新聞話題有關的鏈接和事件，進—步提升新聞的價值。

新聞寫作發展變化趨勢

新媒體背景下的新聞寫作呈現出思維方式融合化特點，對傳統媒體行業產生了一定的沖擊和影響，但傳統新聞媒體具有一定的權威性，新聞內容真實，能夠提升公眾的公信力。因此，要基于融合媒體視角，促使新舊媒體融合發展。當前，傳統新聞寫作思維發生了顯著的變化，通過廣播、電視、報紙發布新聞信息的同時，充分運用新媒介傳播方式發布新聞消息，保證新聞發布多元化。新媒體以豐富的動圖、短視頻形式進行呈現，增強了受眾的視覺感受，能夠滿足受眾發表個人觀點的訴求，公眾參與度更高，互動性更強。為此，在融合思維理念下，促使傳統媒體與新媒體深度融合，為創新新聞寫作和發布指明了方向。同時，在新媒體影響下，新聞寫作內容變得更加多樣化，新聞信息的發布更加開放，發布者從新聞工作者延伸到普通自媒體群體，可自主編輯新聞內容，并上傳到短視頻等社交平臺中。為此，在新媒體環境中，新聞創作者身份發生明顯的變化，可實時與其他受眾進行溝通和交流，進而滿足不同受眾的需求。此外，新媒體下的新聞寫作載體變得更加多樣化，新聞創作者可使用抖音、快手、微博等載體錄制新聞視頻，并可直接以直播的形式呈現，獲得了大量網友的點贊、評論和轉發，影響力較大，潛移默化中影響著大眾的價值觀。并且，新聞寫作變化為全民性的寫作形式，不斷擴大了新聞寫作范圍，包容且開放。

新媒體時代新聞寫作的有效對策

擴大新聞寫作概念

基于新媒體的到來，傳統的新聞寫作方式發生了巨大的變化，當前，抖音、快手等平臺，成為新聞發布的重要載體，驅動傳統新聞寫作升級轉型，進而更快適應新媒體環境。在新媒體環境下，新聞寫作的概念重新被定義，不斷從新聞寫作發展理念、審查管理等方面進行思考，積極探尋新聞寫作的最佳路徑。要想成為—名優秀的新聞寫作人員，要基于全局觀視角進行考量，正確定義新聞寫作概念，改變傳統單一的新聞寫作方式，積極與時俱進，緊跟新媒體發展形勢，注重創新新聞文本寫作秕編輯的同時，要保證新聞內容適合新媒體平臺發布。在具體進行新聞寫作期間，要保證新聞產品的多樣化，除傳統的文字形式外，要穿插圖片、視頻等，制作VR新聞視頻等，創新“新聞寫作”過程。通過擴大新聞寫作概念范圍，促使新聞行業不斷變化發展。基于此，新聞創作者耍充分認識到新媒體的優勢，學習新媒體技術，并科學合理地應用到新聞寫作中，全面分析新媒體平臺的使用特點，密切結合受眾群體的個性化需求，進而更好實現新媒體平臺“新聞寫作”。

提升新聞寫作人員專業水平

基于媒體行業缺乏專業性、高素質的新聞寫作人才，因此，有必要加大媒體新聞專業人員的培養力度，不斷提升新聞寫作人員的綜合素質。受新媒體影響，打破了傳統新聞寫作時空局限，新聞寫作主體也增多，但海量的信息在媒體平臺傳播，良莠不齊的信息呈現在大眾視野里，產生了諸多的負面影響，甚至出現新聞謠言。例如，“3·21東航MU5375航空器飛行事故”發生后，有不良噤體假借政府部門、公安機關之名發布虛假信息，發布和傳播東航黑匣子數據已經出來以及民航局安全辦下發緊急通知等種種謠言，嚴重誤導了社會公眾的認知，給事故調查造成干擾，已涉嫌違法，民航局第一時間進行辟謠，并依法追究造謠者的法律責任。為此，必須重點強調新聞從業者的專業性，及時抓住正確的輿論導向，避免不良媒體趁機而入，擾亂視聽。新聞寫作人員可充分利用新媒體技術和新媒介渠道，致力于生產和制作具有權威性和公信力的新聞內容，將新聞內容上升到—定的高度，深入挖掘新聞事件背后的故事，保證新媒體平臺發布的新聞信息真實可信，并實時報道新聞事件進展情況，確保受眾第一時間獲取最新消息。與此同時，要積極調整傳統新聞媒體行業人才培養模式，培養專業的新聞寫作人員，同時，要提升新聞寫怍人員的信息化素養，促使新聞寫作人員積極主動學習新媒體技術，了解新媒體功能，善于借助新媒體技術創新新聞內容，大力培養編輯能力過硬、新聞寫作能力較強的全媒體新聞人才，為新聞媒體行業注入源源不斷的原創動力。

基于受眾需求創新新聞寫作視角

新媒體下的新聞寫作重點強調了新聞的傳播性和互動性，但部分新聞寫作人員集中精力完成新聞編輯創作后，忽視了對新聞傳播效果和傳播影響的關注，難以及時了解受眾的瀏覽體會和觀看感受。在新媒體影響下，受眾閱讀新聞信息的方式發生了顯著的變化，人人均可以在新媒體環境中發表自己的看法和見解，受眾也積極參與到新聞寫作的各個環節中，拉近了與新媒體之間的距離，互動性強。為此，新聞寫作要基于受眾需求出發，生產和制作形式豐富的新聞內容，通過新穎的標題、導語吸引受眾的注意力和興趣，從而激發受眾的閱讀和瀏覽欲望，并積極參與到評論中，及時反饋意見和建議。新聞寫作人員可通過新媒體平臺第一時間了解受眾內心真實的需求，進而加強反思，總結和歸納大眾的口味需求和偏好，并改進和完善新聞寫作形式和發布形式，更好滿足受眾的需求。

新聞寫作人員要積極調整寫作方向，打造—體化的視聽新聞產品，為受眾提供更多的選擇，逐漸從陳述模式轉變為深度文化傳播模式，積極與新媒體技術進行銜接，進而增強新聞的吸引力。新媒體背景下，社會大眾掌握了更多的話語權，因此，在新聞寫作過程中，要做到充分理解受眾、充分尊重受眾，保證新聞寫作內容具有個性化、人性化特點，與普通百姓生活息息相關。將受眾關心的熱點話題和新聞事件融合到新聞寫作中，并逐字逐句審核新聞稿件內容，保證新聞寫作質量，創新語句結構寫作方式，變化話語形式，并通過創新新聞寫作發揮輿論引導作用，引領社會大眾的價值取向，傳播正能量。同時，要善于運用網絡用語，靈活使用修辭手法，創設情境，在保證新聞權威性的同時，提升新聞趣味性，更好激發受眾的閱讀興趣。

加強對新聞信息發布的審核，加強新媒體平臺監管

新媒體平臺新聞信息量大，參與的主體較多，為保證新聞內容真實性和可信度，在新聞信息發布前，必須通過“互聯網新聞信息服務許可”。我國互聯網信息辦發布的《互聯網信息服務管理規定》中明確規定，借助微博、公眾賬號、網絡直播等形式向公眾發布新聞信息時，要經過互聯網信息服務批準，對未經許可開展的互聯網新聞信息服務活動進行嚴厲打擊。同時，規定了非新聞單位僅具有新聞轉載權，不具有新聞采編發布權。此項《規定》的出臺，實現了對新聞業務資質證明的審核，有效規范了新媒體平臺新聞信息發布行為。但新媒體下的新聞環境十分開放，大部分不具有新聞發布資質的個人或部門發布大量的低質量新聞，造成新聞亂象。在此種背景形勢下，新聞寫作人員和相關的從業人員要樹立嚴謹、嚴肅理念，加強自我約束和行為約束，嚴格遵守新媒體平臺規定。相關平臺要加大監管力度，做好新聞采編審核監督管理工作，大力審查新聞產品，制定完善的新媒體新聞生產管理制度，凈化新媒體環境，規范平臺秩序，不斷彰顯新聞價值和影響力，并將優質的新聞信息內容滲透到受眾日常生活中。

創新新聞構思和寫作形式

新媒體下的新聞寫作，對新聞內容的真實性和時效性提出了更高的要求，在新聞寫作過程中，必須明確新聞主題，具體結合新聞事件的性質進行定性。新聞寫作人員寫作角度要直接體現人們對事物的基本認知，明確自身的角色定位，堅定立場，保證構思視角新穎，切入點適宜。新聞表達的內容較多，涉及的寫作流程較為復雜。因此，要充分利用新媒體技術降低寫作難度，按照新媒體下新聞寫作流程進行，優化新聞素材的整合方式，并通過概念性的描述，將新聞中心內容傳遞給受眾。同時，為保證新聞寫作內容的豐富性，善于運用視頻和文字結合的方式進行新聞寫作，保證新聞寫作更加立體化和多樣化，確保在新聞推送過程中更具邏輯性，增強受眾的視聽感受，更好取得受眾的認可。

綜上所述，新媒體時代下的新聞寫作發生了顯著的變化，新聞寫作人員要認清新媒體的發展形勢，積極轉變傳統新聞寫作觀念，善于使用新媒體技術創新新聞寫作內容，掌握短視屏制作技巧，學習網絡新聞寫作方法，逐步創新新聞寫作模式，提高新聞寫作效率，同時，保證新聞寫作質量，更好為受眾提供高質量的新聞內容。