立足全媒同屏共振

黃惜緣

關鍵詞：全媒體；融合發展；播音主持；傳播力；影響力

互聯網信息技術的發展以及互聯網的普及，為當前的媒體行業創新提供了有力的依據。同時，由于受到了多種文化體系的影響，當前我國的媒體行業呈現著交融的特點。可以說互聯網產業帶來了．場全球數字信息傳播的革命。數字化時代的來臨，網絡上的數字媒體作為互動傳播的信息載體，已經成為繼語言、文本和電子技術之后的新的信息載體。基于互聯網新技術的發展，如數字電視、數字圖像、數字音樂、數字動畫、網絡廣告、數字攝影、數字虛擬現實等，創造了—種新的藝術風格和信息傳播方式。在三維空間的網站，人們進行著電子游戲的接觸，網絡視頻播客，豐富多彩的流媒體廣告、多媒體電子出版物、虛擬音樂會，虛擬畫廊、美術館、互動小說，網上購物等。數字媒體的新時代即將到來。數字媒體時代是互聯網的時代，是信息交互的時代。

融媒體時代背景闡述

“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰o"

在融媒體時代，所有人都可以成為新聞數據的發現者及上傳者。新型新聞平臺的快速發展和新舊傳播方式的更替，導致正常的新聞工作者提供的資源和大眾提供的資源相類似，越來越多的人變成了信息新聞的提供者和傳播者，對新聞傳播的發展產生巨大影響。分析最近的．—些網絡新聞，我們能夠感覺到，來自基層的智慧和能量正在持續不斷地爆發。他們具有創造力和表現自我的能力，是信息傳播的積極參與者。相較于以前的傳統媒體，將“觀眾”歸為“參與者”越來越符合當下社會潮流。很多人借助博客、論壇、視頻等平臺等發布了大量的文字以及視頻信息，造成很大影響。這種普通民眾發表的內容突然成為新聞信息主要來源，導致新聞制作主體由單一的媒體專業人員向多元化的普通民眾轉變。

在媒介融合下的新聞傳播中，傳播者與大眾之間的信息交流和情感交流可以實時進行。這種實時交互使反饋變得容易，并且傳播者和觀眾的角色可以隨時更改。數字通信中的點對點通信和點對面通信方式是共存的關系，使得大眾通信的覆蓋范圍越來越大。

數字媒體系統可以處理種類繁多的信息，如文本、圖像、音樂、視頻等。多媒體的優勢不僅在于多種媒體的表現形式，而且在于媒體的可多次使用性和相互交換信息。

在傳統媒體的信息傳播中，信息被推向大眾，大眾被動接收信息。在數字世界中，信息被存儲在公共倉庫（計算機服務器、硬盤或光盤）中，所有的媒介融合都有信息交流互動的功能。

數字所提供的多媒體信息不單單是簡單地混合多個媒體，而是根據通信需求有機地組合、處理和優化，相互轉化，從而達到“整體大干分離部分之和”的效果。

媒介融合傳播是藝術與科學融合的新領域。媒介融合技術的應用是傳播的基礎。此外，數字媒體具有圖像的三維特性，融合了多種技術，可以利用多種媒體形式產生和傳播的信息的整體大于數字內容的每個部分的總和，是獲得信息的最有效途徑，實現技術與藝術的融合。

播音員、主持人在“融”中的挑戰與機遇

大屏與小屏共振

互聯網產業帶來了一場全球數字信息傳播的革命。數字化時代的來臨，網絡上的數字媒體作為互動傳播的信息載體，已經成為繼語言、文本和電子技術之后的新的信息載體。基于互聯網新技術的發展，如數字電視、數字圖像、數字音樂、數字動畫、網絡廣告、數字攝影、數字虛擬現實等，創造了—種新的藝術風格和信息傳播方式。互聯網的代際變化離不開用戶時間的重新分配，記錄者正是一塊塊看似不起眼的屏幕。當前新媒體小屏追熱度、電視大屏做深度的融合傳播態勢正愈演愈烈。

開拓新的市場，建立新的傳媒傳播矩陣，在網絡上建立“頭部影響力”，這對傳統的傳媒而言，只是邁出了一小步；在前臺，通過品牌力、公信力、主持人等符號的嫁接，打造官方新媒體平臺，在資源、場景、人才中實現資源、場景、人才等多個方面的深度整合，將實現大屏+小屏的倍增效果，這是一個很重要的因素。整合大小屏幕，最簡單的就是利用資源的價值。任何—個平臺的運營，資源都是重中之重，傳統媒體要開辟新的媒介，將大屏幕與小屏幕相結合，大屏統籌主題，小屏輻射效果，小屏聚焦垂直領域，依托大屏實現漲粉，實現從平行到融合的交叉和疊加。

收視與流量共生

互聯網世界，流量意味著注意力、流量意味著影響力，流量引導話題，甚至改變事件走向。如今的傳統媒體走向融媒體發展時代，播音員、主持人在內容制作中離不開互聯網流量思維，從收視率到點擊量，電視如何打開流量入口，解構原有節目生產鏈條與制作理念，創造全新的互聯網時代下的電視報道模式。這已經是一個新的時代J眭命題。

在傳統的媒體傳播中，傳播主體與受眾之間都十分清晰。觀眾通常只是被動地接收新聞消息，這是單向傳播的。傳統媒體在普通觀眾眼中有很大的話語權，但大眾很難獲得詳細的信息。反饋只不過是—封信、一個電話或者傾聽聽眾的意見。但是媒介融合已經改善了這種情況，觀眾已經成為了一個用戶，從被動接收新聞信息到主動表達自己對新聞事件的看法和感受。普通用戶也能夠加入公共輿隋中去，媒體融合使得媒體資訊傳遞的環境更加復雜與多變。在新媒體融合的影響下，更多的社會大眾成為終端用戶，必須轉變以前的舊觀點，從實際使用角度考慮，充分適應數字化媒介使用者的不同需要。有別于傳統的制作形式，移動互聯網的工作更加復雜，傳統形式的節目一經播出就算制作完工，但是新形勢下節目播出之后僅僅是完成了一半的作品，在獲得觀眾的反饋之后，有所互動、有觀眾參與，才算是真正的完成。主流電視媒體在互聯網的形勢下，可以充分借助網民的力量，進行有效的互動、溝通，讓廣播電視與網絡媒介搭建起溝通的橋梁。

播音員、主持人在“容”上的堅守與創新

媒介融合發展，拓寬傳播渠道

過去，電視時政新聞大多采用硬新聞形式，觀眾在沒有更多渠道選擇盼隋況下，只能被動地接收。在融媒體時代，新聞傳播者要根據節目本身的特性，采取多種途徑進行溝通。在融媒體時代，新聞傳播模式要從品牌定位、受眾群體、傳播渠道等方面進行全面考慮。在新媒體時代，必須不斷拓寬電視時政新聞的傳播渠道，借助媒體的平臺優勢，將正式、權威的傳統媒體與新媒體的渠道、語言表達形式相結合，借助各種媒體的渠道和語言，不斷拓展電視時政新聞的傳播渠道，提高傳統主流電視時政媒體的影響力，推動電視時政新聞發揮更大的價值引領作用。

搭建傳播矩陣，發揮平臺優勢

在當前的時代，融媒體是以網絡技術為基礎，將傳統的報紙、電視、廣播等媒體融合在一起，形成—種全新的傳播方式。新聞產品的融合就是對媒體資源進行有效的整合，從而形成與媒體生態相適應的新聞產品。融合新聞在融媒體環境下的發展與中央提出的“四全媒體”理念相契合。在融媒體時代，傳統的電視時政新聞在信息資源方面占有絕對的優勢，而新媒體的興起使一些傳統的時政新聞失去了忠實的受眾，因此，傳統時政新聞媒體應主動融入新媒體，整合資源，充分發揮新媒體的功能，在電視、新媒體客戶端上同步發布時政新聞，實現傳統媒體與新媒體時政新聞傳播的雙贏局面，提高新聞參與性和共享性。以媒體融合為中心，擴大傳統主流媒體的影響力，建立高效協同的信息交流平臺。

利用傳播特性，實現個性分發

在融合時代，手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端的出現，使人們獲得信息的途徑發生了巨大的變化。短視頻是目前手機終端中最流行的融合類新聞產品，它具有較短的時長、豐富的內容和強烈的視覺沖擊力，從而吸引了大批的觀眾。在新媒體時代，媒體的最顯著特征就是個人化，使用者可以根據自己的喜好來選擇自己需要的新聞，而系統則會根據使用者的需要，將原本不受歡迎的新聞內容所淹沒。

融合發展中播音員、主持人的“頂流”策略

對于新聞媒體來說，內容永遠是最重要和最基本的，技術只起輔助作用。我們不提倡“娛樂至死”，也不同意“技術嘉年華”。一個真實的新聞并不是100%還原現場，太過具體的形象會局限受眾的思維，而忽略了新聞背后的現實問題。除了一般報道外，記者還從事寫作、深入調查和思考判斷，通常以小組的形式進行聯合報道。其對社會與人類的關懷是現代機器與科技所無法替代的。面對新技術，媒體記者要正確認識并使用技術。技術上的放縱終究會付出沉重的代價。對此，媒體應該明確新聞的本質是真實的，在媒體運作的過程中堅守自身職業道德，成為—個負責任的媒體。

從內容上看，傳媒對社會的關注與報道，應真實地反映客觀事實并展現人文情懷，在報道上更加深入全面。從形式上講，如何將“走轉改”的效果維持下去，讓新聞工作真正走向基層，這是—個值得注意的問題。在對外傳播方面，要思考如何轉變傳統的單向交流模式，更好地與媒體進行雙向交流，聽取聽眾的觀點，并在新聞報道中提供反饋。

我們也要從中得到啟發，要將主流電視媒體新聞報道融入新媒體的背景之中，采用創新的形式展現新聞材料的內涵。要做的不是成為傳統媒體的“搬運工”，不能持續采用“新瓶裝舊酒”的形式，不斷創新才是關鍵。必須以用戶為中心，增強新聞報道內容質量，充分利用融媒體技術來改造提升傳統電視媒體的原有報道手段，增強新聞報道形式的創新能力，當好信息“管家”，為融媒體量身定制新聞節目。

在新聞報道的過程中，我們必須注意對報道內容生產環節的嚴格把控，共同保障報道的真實性，并運用最新科技或新的科技平臺，大力發展優質資訊節目、專題報道、深度報道等，以追求更高品質內容的報道。對網民而言，提高網絡意識，規范網民的行為，也是保證新聞報道質量的關鍵。近年來國家頒布法律要求更加注重新聞報道的真實性，如若有違背事實的報道存在將追究其發布者和新聞采集者法律責任。此項法律已經出臺，明顯提高了新聞的真實性和合理性。運用新媒體技術對新聞采集時更應該注重新聞的真實性。

主流電視媒體新聞報道的一系列新氣象，讓受眾切實感受到屏幕背后的探索與嘗試。融合與發展是這一代媒體人所面臨的歷史問題。媒體融合環境下，雖然主流電視媒體新聞報道的內容創作、技術手段和報道形式改變了，但媒體的責任是不變的。

當前，新聞報道中所呈現的“新氣象”還有待進一步發展和拓展，人民群眾對其寄予了很大的期望。在黨的領導下，我們要走中國特色社會主義的發展道路，要堅持正確的方向，要堅持和黨中央保持高度的一致，要不斷地進行改革和改進，要不斷創新工作方式，要提高輿論的傳播效果，自覺地成為推進中國特色社會主義事業不可缺少的重要力量。