短視頻時(shí)代電視專(zhuān)題作品的融合策略與運(yùn)用

莊夢(mèng)

關(guān)鍵詞：短視頻時(shí)代；電視專(zhuān)題作品；融合策略；運(yùn)用

我國(guó)現(xiàn)今已經(jīng)全面進(jìn)入到短視頻時(shí)代，以快手、抖音等APP為代表拉開(kāi)短視頻時(shí)代的帷幕，許多商人也發(fā)現(xiàn)了短視頻的市場(chǎng)潛力，紛紛進(jìn)駐短視頻市場(chǎng)，短視頻平臺(tái)明顯增多，眾多短視頻平臺(tái)的衍生也推動(dòng)了短視頻的進(jìn)一步發(fā)展。然而短視頻的出現(xiàn)對(duì)眾多傳統(tǒng)媒體造成沖擊，其中影響最大的就是電視專(zhuān)題作品。在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下，電視專(zhuān)題作品的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，并且大多數(shù)電視專(zhuān)題作品的內(nèi)容和主題都相對(duì)嚴(yán)肅，并且具有一定的價(jià)值和意義，可以引發(fā)人們的深思。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下電視專(zhuān)題作品的受眾相對(duì)廣泛，然而隨著媒體環(huán)境的不斷變化，越來(lái)越多媒體形式的產(chǎn)生，電視專(zhuān)題作品的受眾面逐漸縮小。直至短視頻產(chǎn)生之后，電視專(zhuān)題作品的受眾急劇減少。電視專(zhuān)題作品在短視頻時(shí)代背景下也尋求變革之路，最為有效的變革策略就是融合，通過(guò)對(duì)短視頻的運(yùn)用打造新的媒體形式，向短視頻轉(zhuǎn)變的同時(shí)保留電視專(zhuān)題作品的特性，打造新的短視頻形式，讓短視頻可以具有更加深刻的內(nèi)涵。基于此，深入研究短視頻時(shí)代電視專(zhuān)題作品融合策略與運(yùn)用具有極高的現(xiàn)實(shí)意義。

短視頻時(shí)代中短視頻傳播的特征

短視頻時(shí)代中短視頻傳播的特征主要包括以下幾個(gè)方面：第一，內(nèi)容十分豐富。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中充斥著大量?jī)?nèi)容豐富的短視頻資源，相較于電視節(jié)目而言，短視頻的內(nèi)容類(lèi)型更加多元，同時(shí)考慮到受眾的需求，將內(nèi)容分成了美食、搞笑、明星等各種板塊，其中既有名人、大V發(fā)布的社會(huì)新聞，也有原創(chuàng)作者發(fā)布的趣味短視頻，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的內(nèi)容。比如，在抖音短視頻APP中，用戶(hù)能夠刷到許多內(nèi)容豐富且精彩的短視頻，同時(shí)也能上傳自己的原創(chuàng)視頻，該平臺(tái)之所以能在近兩年快速崛起，正是因?yàn)槠溥m應(yīng)了現(xiàn)代受眾的快節(jié)奏生活。第二，具有良好的互動(dòng)性。隨著短視頻內(nèi)容的傳播，在人們碎片化的時(shí)間里，由短視頻引發(fā)的熱門(mén)話題很快就能成為人們茶余飯后的談資。同時(shí)，短視頻創(chuàng)作者與受眾均能基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，受眾能夠在觀看短視頻之余進(jìn)行評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)作者則可根據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作方向。第三，個(gè)性化傳播內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是短視頻興起的重要推手，現(xiàn)在的年輕人更熱衷于通過(guò)拍攝短視頻表達(dá)自己的想法。這種全新的內(nèi)容傳播形式極大地激發(fā)了年輕人的創(chuàng)造力與想象力，人們會(huì)通過(guò)個(gè)性化的語(yǔ)言、畫(huà)面、行為嘗試創(chuàng)新短視頻內(nèi)容。

短視頻時(shí)代電視專(zhuān)題作品與短視頻融合的價(jià)值

短視頻時(shí)代電視專(zhuān)題作品與短視頻融合的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，改變電視專(zhuān)題作品傳播模式。大部分電視專(zhuān)題作品的內(nèi)容體量大、時(shí)間長(zhǎng)，這限制了其在移動(dòng)終端的有效傳播。而短視頻的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)電視媒體意識(shí)到可將節(jié)目?jī)?nèi)容短視頻化，用以適應(yīng)移動(dòng)終端的傳播，這有利于電視專(zhuān)題作品在新媒體平臺(tái)的傳播，改變了過(guò)去過(guò)于單一的傳播模式，在媒介融合傳播的加持下，電視專(zhuān)題作品內(nèi)容的曝光度也得到了提高。第二，增強(qiáng)電視專(zhuān)題作品的傳播效果。短視頻時(shí)長(zhǎng)較短、內(nèi)容精練，因此一定要保證主題單一化且重點(diǎn)突出。電視專(zhuān)題作品依據(jù)短視頻的特征實(shí)施短視頻化策略后，能保證受眾利用碎片化的時(shí)間快速獲取傳播的信息內(nèi)容，這種“快餐式”的短視頻能讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解電視專(zhuān)題作品的核心思想，進(jìn)而增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容主旨的傳播效果。第三，強(qiáng)化電視專(zhuān)題作品的交互屬性。在現(xiàn)階段的媒體環(huán)境下，短視頻傳播在時(shí)效方面表現(xiàn)亮眼，電視專(zhuān)題作品經(jīng)過(guò)短視頻化之后被投放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，能更快得到受眾的反饋。一方面，受眾會(huì)對(duì)電視專(zhuān)題作品內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，形成話題并進(jìn)行互動(dòng)；另一方面，還有部分受眾會(huì)參與到短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中，通過(guò)隨手拍、隨手傳為電視專(zhuān)題作品貢獻(xiàn)更多素材。由此可見(jiàn)，短視頻化能夠顯著強(qiáng)化電視專(zhuān)題作品的交互屬性。

短視頻時(shí)代電視專(zhuān)題作品的融合及運(yùn)用策略

深化短視頻內(nèi)涵，保證電視專(zhuān)題作品的熱度和深度

短視頻時(shí)代，各種類(lèi)型的短視頻涌現(xiàn)出來(lái)，許多短視頻可能是無(wú)意的記錄，但更多的是刻意制作視頻內(nèi)容以獲取他人的關(guān)注和更多的流量。短視頻的興起非常突然，所以早期短視頻傳播的時(shí)候監(jiān)管力度并不嚴(yán)格，這種情況下就出現(xiàn)很多不良的短視頻，這類(lèi)短視頻蘊(yùn)含不良信息內(nèi)容，例如低俗、色情、侮辱他人、錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo)等等。隨著短視頻平臺(tái)活躍人數(shù)逐漸增多，國(guó)家開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管，并且具有權(quán)威性的執(zhí)法部門(mén)紛紛入駐短視頻平臺(tái)，目的就是為了更好地監(jiān)管短視頻平臺(tái)，這種嚴(yán)格的監(jiān)管下短視頻平臺(tái)才逐漸向著規(guī)范化的方向發(fā)展，但大多數(shù)短視頻的內(nèi)容明顯缺乏深度，許多內(nèi)容雖然符合現(xiàn)代人們的“快餐式”喜好，但是并沒(méi)有做到有效的文化輸出，內(nèi)涵明顯不足。短視頻在一定程度上也可以歸類(lèi)為媒體形式，如果所有的短視頻都只是基于人們的“快餐式”喜好去制作，媒體內(nèi)容只會(huì)越來(lái)越淺顯化，這不利于媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。電視專(zhuān)題作品在融合和運(yùn)用短視頻的時(shí)候要注重對(duì)短視頻質(zhì)量的篩選，選擇主題和立意都相對(duì)積極的短視頻作為融合和運(yùn)用的對(duì)象，在保留短視頻本身主題、立意的前提下對(duì)短視頻的內(nèi)涵進(jìn)行深化，能夠借助短視頻本身的熱度保證電視專(zhuān)題作品的受眾，同時(shí)作品內(nèi)涵也要符合電視專(zhuān)題作品的基本要求。

以《為了“180秒”》這個(gè)作品為例，這個(gè)電視專(zhuān)題作品選擇的短視頻就是一名消防員偶然拍攝的視頻，視頻的內(nèi)容就是一名消防員在列車(chē)上偶然碰到一名保潔員阿姨，阿姨與消防員交流、溝通，最后提到自己兒子也是一名消防員，視頻中的阿姨雖然在笑，但是說(shuō)到兒子許久未歸家的時(shí)候也不自覺(jué)流下淚水，該視頻一經(jīng)發(fā)布就得到眾多媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。消防員這類(lèi)特殊群體本身就是以國(guó)家為重，大眾深知消防員的辛苦，更容易被這種情感所觸動(dòng)，這兩點(diǎn)的結(jié)合促使這個(gè)短視頻直接被推上熱搜。而在這個(gè)短視頻受到大眾關(guān)注之后，消防支隊(duì)直接特批故事中的主人公兩個(gè)小時(shí)的事假，讓消防員與母親見(jiàn)一面，而這一面僅僅只有“180秒”，所以《為了“180秒”》的作者充分利用這段時(shí)間將短視頻的內(nèi)容進(jìn)行了深化，最終完成的《為了“180秒”》作品引發(fā)了廣大人民群眾的共情。《為了“180秒”》中不僅描述了短視頻中的母子，同時(shí)也增加了許多消防員和家屬的故事，情感得到了有效的升華。《為了“180秒”》作品的主題和立意與短視頻相符，從個(gè)人角度出發(fā)對(duì)整體故事內(nèi)容進(jìn)行了豐富和升華，不僅可以傳播正能量，同時(shí)也凸顯了消防員的辛苦以及他們?yōu)閲?guó)為民的奉獻(xiàn)。《為了“180秒”》更能引起人們的共鳴，相比于普通的短視頻，其表達(dá)的情感更為飽滿，作者雖然進(jìn)行了藝術(shù)加工，但是核心主旨是將真實(shí)的事件進(jìn)行呈現(xiàn)，整個(gè)作品的基調(diào)就是真實(shí)，人們的整體情緒也因?yàn)檫@些真實(shí)的故事得到了有效調(diào)動(dòng)。

《為了“180秒”》的成功對(duì)眾多電視專(zhuān)題作品都具有啟示作用，電視專(zhuān)題作品不能隨意性地融合和運(yùn)用短視頻，要學(xué)會(huì)篩選，選擇與電視專(zhuān)題作品屬性更加相符的短視頻，再利用電視專(zhuān)題作品的手段對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行深化，讓電視專(zhuān)題作品延續(xù)短視頻熱度的同時(shí)還保證了作品本身的深度。

將碎片化的短視頻整合成內(nèi)容更為豐富的電視專(zhuān)題作品。

短視頻符合如今人們“快餐式”的瀏覽喜好，并且許多短視頻都是碎片化地呈現(xiàn)內(nèi)容，有些短視頻僅僅以—個(gè)內(nèi)容為切入點(diǎn)，這種碎片化的呈現(xiàn)方式更加符合人們快節(jié)奏的生活方式，并且碎片化的內(nèi)容呈現(xiàn)還可以做成連載系列，吸引更多人的關(guān)注。但是碎片化并不符合電視專(zhuān)題作品的基本要求，因此電視專(zhuān)題作品在融合和運(yùn)用短視頻的時(shí)候要將這些碎片化的短視頻內(nèi)容進(jìn)行有效整合，不僅可以使整體的內(nèi)容更加豐富，并且碎片化的短視頻代表不同的興趣點(diǎn)，通過(guò)相應(yīng)的技巧將這些內(nèi)容連貫地銜接在—起，內(nèi)容更加完整的同時(shí)，插敘、倒敘等手法也會(huì)促使內(nèi)容更加具有趣味性。

以《不要讓群眾在危房里奔小康》這個(gè)作品為例，這個(gè)作品利用海量的短視頻第一時(shí)間鎖定了危房的位置，記者在當(dāng)?shù)卣叩囊龑?dǎo)下更快地了解危房的情況，并且及時(shí)跟進(jìn)采訪，保證了信息的實(shí)時(shí)性，最終為《不要讓群眾在危房里奔小康》作品的完成奠定了良好基礎(chǔ)。在眾多短視頻中僅僅只是碎片化地對(duì)南京市危房進(jìn)行了相應(yīng)的記錄，但是《不要讓群眾在危房里奔小康》的作者卻能靈活利用這些碎片化的內(nèi)容盡快明確采訪對(duì)象、地點(diǎn)等等，并且在作品呈現(xiàn)的過(guò)程中也對(duì)這些碎片化的短視頻進(jìn)行了利用，更為真實(shí)性地反映了南京市的危房情況。在這些碎片化的短視頻中，除了記錄危房情況之外，也對(duì)部分喬遷新居的群眾進(jìn)行了記錄，這些內(nèi)容的拼接可以充分展現(xiàn)南京市政府在政策推進(jìn)上所作出的努力，側(cè)面展現(xiàn)了南京市政府“真干實(shí)事”的勁頭。作者通過(guò)碎片化的視頻拼接將整個(gè)危房事件的發(fā)展進(jìn)行了完整的呈現(xiàn)，信息表達(dá)相對(duì)完整。

這種碎片化的整合可以對(duì)某個(gè)事件的發(fā)展形勢(shì)或者是整個(gè)事物的變化情況進(jìn)行完整的記錄，給大眾呈現(xiàn)更為全面的信息，這種簡(jiǎn)單的瀏覽可以更加節(jié)省大眾的時(shí)間。電視專(zhuān)題作品在對(duì)碎片化短視頻內(nèi)容進(jìn)行整合的時(shí)候要把握整體想要表達(dá)的思想，內(nèi)容拼接盡可能保證時(shí)間線的順序性，如果是插敘和倒敘，在整理內(nèi)容的時(shí)候也要從某個(gè)信息點(diǎn)切入，這樣才能保證故事的流暢性和順序性，讓人們?cè)诶斫庑畔?nèi)容的時(shí)候不會(huì)出現(xiàn)混亂的情況。電視專(zhuān)題作品在整理相關(guān)內(nèi)容的同時(shí)，也要梳理好事隋的發(fā)展順序，由點(diǎn)連成線，最后結(jié)合成面，準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)還能保證內(nèi)容的豐富性，使電視專(zhuān)題作品的內(nèi)涵得到極大的豐富。

注重形式轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化作品的生命力和傳播力

電視專(zhuān)題作品和短視頻最大的區(qū)別就在于時(shí)間長(zhǎng)短的差異，并且電視專(zhuān)題作品的題材相對(duì)嚴(yán)肅，與短視頻輕松、詼諧、幽默的風(fēng)格并不一樣，這種情況下，電視專(zhuān)題作品想要更好地運(yùn)用短視頻就需要注重自身形式的轉(zhuǎn)變，讓自身可以與短視頻的特點(diǎn)更加契合，以保證在運(yùn)用短視頻的過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)明顯的違和感。電視專(zhuān)題作品向著短視頻的方向發(fā)展不代表要完全摒棄自身嚴(yán)肅性的特征，相反，和短視頻相比，電視專(zhuān)題作品要充分意識(shí)到自身的嚴(yán)肅性，即使在形式轉(zhuǎn)變的過(guò)程中都不應(yīng)該拋棄該原則。電視專(zhuān)題作品可以仿照短視頻的形式有效縮短整體的時(shí)長(zhǎng)，以符合人們“快餐化”的觀看喜好，但是在對(duì)視頻進(jìn)行刪減的時(shí)候，要將核心的內(nèi)容以及能夠引發(fā)人們共鳴的點(diǎn)完整保留。短視頻可以獲得更多用戶(hù)瀏覽的根本原因就在于視頻中的某個(gè)點(diǎn)正好符合用戶(hù)的興趣點(diǎn)，而用戶(hù)在發(fā)現(xiàn)這個(gè)興趣點(diǎn)之后對(duì)整個(gè)視頻的瀏覽興趣明顯提升。在短視頻背景下，傳統(tǒng)電視專(zhuān)題作品無(wú)法吸引用戶(hù)的根本原因就在于內(nèi)容過(guò)于冗長(zhǎng)，想要表達(dá)的內(nèi)容大多，然而人們對(duì)信息的接收是有限的，這種情況下很難有用戶(hù)有充足的耐心可以看完這整個(gè)作品，所以在形式轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，電視專(zhuān)題作品可以盡可能地壓縮視頻時(shí)間，將整體的時(shí)長(zhǎng)控制在5分鐘以?xún)?nèi)，在視頻中以小點(diǎn)穿插支線故事，既保證了故事的完整度，也增強(qiáng)了內(nèi)容的趣味性，并且時(shí)間也相對(duì)較短，可以更加迎合大眾的喜好，作品的生命力和傳播力均得到了明顯的增強(qiáng)。

電視專(zhuān)題作品和短視頻存在極大的區(qū)別，因此這種形式的轉(zhuǎn)變也需要作者的巧思和對(duì)相應(yīng)藝術(shù)手法的運(yùn)用，讓長(zhǎng)時(shí)間的電視專(zhuān)題作品在刪減成短視頻之后仍舊能夠保留其自身的嚴(yán)肅性以及正能量。電視專(zhuān)題作品作者要能準(zhǔn)確把握兩種媒體的差異性和共同點(diǎn)，能夠在靈活運(yùn)用短視頻的基礎(chǔ)上完成電視專(zhuān)題作品的創(chuàng)作，使電視專(zhuān)題作品在短視頻的幫助下具有更強(qiáng)的傳播力，讓作品可以被更多的人看到，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效傳遞正能量的根本目的。

電視專(zhuān)題作品與短視頻并不相同，電視專(zhuān)題作品即使融合短視頻也無(wú)法具備短視頻的娛樂(lè)性以及詼諧的特質(zhì)，電視專(zhuān)題作品本身就是嚴(yán)肅的，即使融合短視頻，作品的本質(zhì)不應(yīng)該發(fā)生變化，因此電視專(zhuān)題作品融合短視頻的時(shí)候也需要加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的篩選，并且在時(shí)長(zhǎng)上也要加以?xún)?yōu)化。在短視頻時(shí)代，電視專(zhuān)題作品與短視頻的融合是必然的趨勢(shì)，只有這樣電視專(zhuān)題作品才能更好地適應(yīng)現(xiàn)今的媒體環(huán)境，獲取持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。電視專(zhuān)題作品與短視頻融合發(fā)展的同時(shí)要深刻明白自身與短視頻的不同，傳輸?shù)膬?nèi)容要更加積極向上，可以對(duì)社會(huì)進(jìn)行良性的引導(dǎo)。電視專(zhuān)題作品在向短視頻方向發(fā)展的時(shí)候要保證作品內(nèi)容質(zhì)量，不能摒棄真實(shí)性和完整性，應(yīng)從根本上保證作品的影響力和傳播力。