短視頻新聞傳播優化路徑探析

摘要：當前，發展迅猛的短視頻新聞備受人民群眾關注和喜愛。但是，在短視頻新聞發展過程中，也產生了一些問題，導致短視頻新聞傳播受阻。為確保短視頻新聞能夠快速、有效地傳播，有必要探索優化傳播的路徑，提高短視頻新聞傳播有效性。因此，文章通過文獻研究法，在查閱、梳理諸多文獻的基礎上，整理并分析短視頻新聞傳播作用，總結短視頻新聞傳播中內容娛樂化、時效性強、敘事模式簡明等特征，并提出明確傳播定位、抓準時下新聞熱點、堅持“內容為王”、借力新技術賦能等策略，在優化內容、創新技術的前提下推動短視頻新聞傳播效率提升。旨在通過研究，為媒體機構提供借鑒，從而全面了解短視頻新聞服務功能，精準把握短視頻新聞傳播特征，優化短視頻新聞傳播路徑，賦予短視頻新聞更強的傳播影響力。

關鍵詞：新媒體；短視頻新聞；新聞傳播；優化路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0132-04

新媒體發展日新月異，讓用戶獲取信息時有了多元化的媒介選擇。新媒體形成更富有創意的表達形式，傳播內容更豐富，特別是短視頻的誕生，實現了文字、語音和視頻精簡有力的融合，與受眾視覺文化需求相契合，通過立體且直觀的方式，有效滿足用戶溝通表達需求與分享訴求。因此，短視頻誕生后迅速發展為廣大網民娛樂、社交及信息獲取的首選工具之一。

抖音等短視頻平臺誕生后便吸引了大批受眾關注，主流媒體也相繼融入該發展趨勢中，如人民日報、央視新聞等先后向短視頻新聞領域進軍，新聞傳播效能大幅提升。

根據相關數據可知，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模達到9.62億人。在這一發展趨勢下，主流媒體理應與新媒體積極融合，從自身新聞傳播途徑與空間的拓寬入手，更好地滿足用戶碎片化閱讀的習慣與需求，打破發展僵局，推進自身健康發展。

（一）滿足受眾互動需求

依托互聯網傳播的短視頻新聞，賦予受眾在評論區作出評價、表達感受的權力，且通過轉發，受眾與短視頻制作者能夠互相發表看法，彼此間能夠達成良性互動[1]。此類傳播方式更具互動性，可使受眾對新聞事件產生更濃厚的興趣，幫助傳播者更快速地了解并掌握受眾需求，制作更具針對性的新聞節目，賦予新聞生命力。

（二）激發受眾觀看新聞節目的欲望

短視頻新聞將新聞內容拆分加工為60秒以內的短視頻片段，依托互聯網平臺向受眾傳播，可使人們碎片化信息獲取需求得到滿足，在坐地鐵、坐公交、等電梯時快速瀏覽新聞，促進新聞傳播范圍擴大與傳播效果提升。同時，短視頻新聞憑借關鍵信息，能更快速、高效地掌握受眾心理，激發其觀看新聞的欲望。

（三）滿足受眾減壓娛樂需求

短視頻新聞通過多樣化剪輯方式剪輯素材，搭配適宜的字幕、音效，能使受眾獲取新聞資訊的需求得到滿足，并獲得身心愉悅的感受，有效舒緩精神壓力。同時，短視頻平臺通過大數據統計分析技術的應用，能以受眾觀看喜好為根據精準推送視頻，提升受眾對短視頻新聞的認可度、接受度。此外，短視頻平臺上，公眾能夠隨時隨地拍攝并上傳新聞素材，或圍繞焦點話題和事件發表意見、觀點，或分享生活中的奇人趣事。

（一）娛樂化的傳播內容

從傳播內容的類型看，短視頻新聞主要為社會民生熱點，而政治熱點、政策解讀、財經動態等時政新聞占比不高，明顯不同于傳統媒體。短視頻新聞傳播中，表達敘述方式與報紙新聞、廣播新聞、電視新聞存在明顯區別，且主要內容是熱點話題及受眾喜好的話題。現階段，媒介傳播中呈現出明顯的泛娛樂化現象，其中短視頻傳播表現尤為明顯。

如2017年芒果TV與網易新聞全面布局泛娛樂內容生態，達成短視頻方面的戰略合作，重點扶持具備娛樂性、綜藝感的內容[2]。這一舉措正式拉開短視頻戰略合作的帷幕，如2018年阿里影業、光線影視、萬達影視等和抖音短視頻推出的“視界計劃”戰略合作；快手與多家地方臺就春晚展開合作，抖音與央視兩度牽手春晚等。從據此類現象不難發現，短視頻傳播內容正逐步呈現出更強的娛樂化特征。

（二）傳播時效性強

短視頻新聞傳播中，擺脫了以往新聞供給單一主體的局限，人人可為生產者，人人可為傳播者。在傳播的時效性方面，不要說相較傳統媒體，短視頻優勢顯著，就是較之同樣誕生于新媒體時代的微博、微信，短視頻也不遑多讓。科技的進步，讓智能手機功能更強大，讓短視頻制作更便捷，讓短視頻傳播更順暢，短視頻能夠及時發布信息、傳播信息，能為廣大受眾提供更具多樣性的選擇，支持受眾以自身興趣為根據合理選擇內容，且呈現出多樣化的表現形式。所以以秒計時是短視頻新聞傳播的主要特征之一，其具備便捷性特點，在上傳至某些公共平臺后閱讀量與轉發次數能急劇上漲[3]。

此外，“全天候”也是短視頻新聞的典型特征之一。以重大體育賽事為例，在應用新聞客戶端或網絡社交平臺的基礎上，盡管在深夜也能進行賽事資訊信息的不斷更新并向用戶傳播。個別短視頻平臺開設了消息提示與重大信息不定時推送的服務功能，如部分短視頻平臺在2021年全國兩會期間向用戶第一時間推送重要新聞內容，更是保證了短視頻新聞的時效性。

（三）傳受主體一體化

短視頻新聞與傳統新聞有明顯區別，其傳受主體呈現出一體化特征。受眾身為信息接收主體的同時，也能夠扮演制作和傳播新聞內容的角色。在新聞傳播方面，短視頻尤其注重精準細分，如騰訊新聞APP的注冊用戶涵蓋個人、政府機構及新聞媒體，在精準定位這些用戶身份標簽后，信息資訊的傳播更具針對性。

（四）敘事模式簡明

相較傳統新聞報道，短視頻新聞還具備敘事模式簡明這一突出特征。其摒棄了以往冗長的鋪墊，以更完整的新聞報道取代，僅需短短幾分鐘便能夠準確闡明人物關系、時間地點、事件發生過程等內容，且用戶接收新聞不會產生厭煩感。同時，敘事模式簡明，不會造成受眾大量時間被占用的情況，受眾利用碎片化時間便能夠觀看短視頻新聞，新聞信息傳播與共享效率大幅提升，自然能夠吸引更多受眾。

（五）傳播內容共享

依托先進信息技術的新媒體，在發展過程中逐步形成多樣化的傳播渠道，且具有極強的時效性。短視頻新聞傳播也形成了共享性的特征。專業人員、普通網民將制作的短視頻上傳至各平臺并存儲于互聯網數據庫內，用戶在網絡瀏覽過程中僅需結合關鍵詞檢索的方式便能從海量的互聯網數據中快速、準確地查閱對應內容，這充分體現了短視頻新聞傳播的共享性特征[4]。同時，短視頻新聞傳播也體現出智能化特征，其能以用戶觀看習慣為根據推送與其興趣愛好契合的新聞信息內容，提供多樣化的內容可選，用戶能夠實時瀏覽、觀看，大幅提升了新聞傳播效率。

（一）明確新聞定位，強化平臺運營

新聞媒體除傳統報刊、廣播及電視以外，還有諸多樣式不一的新形態。短視頻新聞傳播中，稍有不慎就會出現信息資訊與新聞信息混淆的情況，特別是社交媒體良莠不齊，加上新聞信息把關功能弱化，極有必要明確新媒體平臺運用中的新聞定位，在新聞信息欄目設置及把關中需要著重關注創意設置的增強，盡可能地彰顯新聞報道核心、突出新聞特征[5]。

具體可從以下兩方面入手：

一是嚴格設置短視頻新聞欄目。以2021年7月鄭州暴雨事件為例，社交網絡中有不少網友擺拍的主題為“雨中救人”的短視頻傳播，不具備新聞核心要素中的人物、地點，但被當作短視頻新聞傳播，特別是個別政務新媒體的轉發，由于缺乏新聞語境等，政府新媒體及平臺面臨著公信力被削弱的挑戰。針對此類情況，在設置平臺欄目時，有必要引入創意設計元素，注重品牌化特征，精準定位市場，制作出獨家的、高質量的、有價值的短視頻新聞，借此有效提高新媒體環境下傳統主流媒體的競爭力和影響力，規避不具備新聞語境的短視頻新聞傳播的情況，為政府新媒體及平臺的公信力提供保障。

二是積極拓展內容來源，細致劃分內容類型，在把關時有機結合技術與人為。短視頻新聞傳播中，網絡用戶能夠提供豐富的新聞素材，依托社會公眾收集海量的短視頻新聞后，由專業人員開展甄別、篩選工作，能夠彌補從業人員數量少引起的內容單調缺陷，形成豐富多樣的新聞內容。平臺應配置負責收集信息源和初選工作的專業團隊，在優選內容時盡量傾向于新聞亮點或現實生活事件，積極履行輿論引導人的職責，傳播正能量。例如，鄭州暴雨事件中，大象融媒映象網在新聞報道與傳播中引入直播的形式，以多個視角關注突發公共事件，傳遞的新聞信息密切關聯民生，聚焦生活化事件與碎片化信息展開篩選，視頻再現情真意切，憑借強勁的視覺沖擊力和真情實感，迅速吸引了受眾的關注且更易于產生情感共鳴，同時在高頻互動交流中，媒體與受眾能夠形成更密切的關系，彰顯人文情懷的同時體現新聞價值。

（二）緊抓時下新聞熱點，拓展來源渠道

新媒體時代，新聞媒體面臨的市場競爭激烈程度遠超以往，大量網絡信息不斷沖擊著人們的眼球，普通新聞內容已經很難激發受眾的關注欲望，簡短的視頻也很難“占用”人們幾秒鐘時間來關注。基于此，制作短視頻新聞的工作人員有必要做好相關優化工作，確保新聞內容更加生動、客觀、豐富、有趣，具有較強的互動性、親民性，能一下拉近與受眾的距離。如編輯可凝練出與新聞內容相符合且能夠讓人耳目一新的標題，在題材選擇時與當前社會熱點事件保持關聯，以便能使公眾注意力被迅速吸引[6]。在這一目標的實現過程中，編輯人員可從網站信息瀏覽頻率、有關短視頻新聞的評論與要求出發，精準掌握廣大受眾的實際需求，并以此為根據優化處理新聞內容及標題，保證最終制作出的短視頻新聞具備高質量，且能滿足人們需求。

新聞機構與自媒體專業生產是短視頻新聞的主要來源，總體來源渠道相對單一。不少短視頻平臺內容生產模式以自媒體為主、專業生產內容為輔，旨在為用戶內容生產的全面性、時效性與廣泛性提供保障，并結合專業生產內容突出專業性的短視頻新聞內容，從而盡可能地滿足用戶多元化的短視頻需求。然而，現今新媒體時代，短視頻迫切需要形式多樣的生產模式，這也引發了不少媒體機構的深思。例如梨視頻便實現了自媒體與專業生產內容創造性的結合，自媒體團隊負責提供新聞素材，而梨視頻專業新聞團隊則承擔剪輯、包裝與發布等環節的工作，通過創新性結合自媒體與新聞組織后形成的生產模式，能拓展新聞信息的來源渠道，實現更迅速、高效地傳播。

（三）堅持“內容為王”，形成發展優勢

現代信息技術發展迅猛，不少傳統媒體平臺在自身發展與創新中也嘗試引入相關技術手段，但不可否認的是傳播內容依舊是媒體競爭的核心要素。在堅持“內容為王”的前提下，走好全媒體時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾、服務群眾，自然能夠促進信息傳播關注度的提升及短視頻新聞傳播效果的增強。

首先，短視頻新聞與公眾碎片化閱讀習慣相符合，更具創意的內容表達，能與受眾建立更密切的關系，促進情感共鳴的實現。所以，媒體需要高度重視精品內容，堅持“內容為王”，凸顯傳統媒體內容真實、稿源渠道豐富、消息迅速的優勢，遵循新聞真實性原則，提高更新頻率、變革播報方式、嚴格審核信息，未經核實的信息一律不報道，堅決抵制為追逐熱點而報道不真實新聞信息的行為[7]。

其次，注重UGC模式的優化與完善。UGC（User Generated Content）即用戶原創內容，是短視頻新聞影響力得以發揮的一個關鍵方式。以往新聞報道具有較高的技術門檻，而新媒體誕生后新聞傳播者已擴散至廣大公眾，UGC也因此發展為受歡迎程度較高的一種內容生產形式，快手、抖音等短視頻平臺邁入高速發展階段。此時，理應注重用戶內容生產模式的完善，在充分利用既有流量優勢的基礎上，促進短視頻新聞傳播效果的增強。

再次，積極推進PGC模式的發展。PGC（Professional Generated Content）即專業生產內容，是主流媒體短視頻新聞傳播的一種關鍵方式。PGC的發展有利于增強短視頻新聞傳播效果。新聞從業者除了精通新聞理論以外，還要能夠精選優質內容、熟練掌握制作工藝、進行技術創新、嚴格審核內容、發掘新聞事件價值意義。

最后，有機結合UGC與PGC并促進兩者優勢的充分發揮，在確保內容真實性的同時，著重提高短視頻新聞質量。例如，主流媒體可入駐以UGC模式為主的短視頻平臺，實現用戶生產內容與專業生產內容的結合，提高短視頻新聞質量，提高短視頻新聞傳播效率。

（四）善用智能算法，增強用戶黏性

通過精準把握用戶運用短視頻獲取新聞時表現出的交互需求，能夠更好地將用戶轉化為粉絲，并增強用戶黏性。換言之，要想使用戶的體驗更優質、更舒心，就必須關注平臺及產品使用價值的拓展。所以在短視頻新聞傳播中，在高度重視用戶需求的前提下，也要確保輸送的信息內容具有價值。以用戶需求為根據能夠展開針對性的新聞信息輸入和傳播，但需要注意的是，不同用戶往往具有不同的需求，為滿足不同用戶的新聞信息需求，應突出個性化與定制化的新聞信息。以“今日頭條”為例，其在云計算和智能化的運用下推送新聞產品，積累了海量的新聞受眾，這是其在眾多短視頻新聞中脫穎而出的關鍵。后臺會記錄用戶瀏覽短視頻新聞的信息，通過深度分析后展開針對性推送，能更好地吸引用戶。以用戶剛性需求為基礎的傳播方式，高度重視用戶服務準則，自然能促進用戶黏性的增強。

同時，媒體機構可嘗試加大專欄視頻的制作力度，以受眾人群需求為根據細化專欄內容，如衛生、教育、體育、民生服務等，設置與受眾關注點更契合的欄目，依托多種專欄更好地吸引受眾注意力。值得一提的是，各領域專欄視頻需要遵循“精簡、真實”原則，不得刪除必要的新聞要素，在確保受眾對事件全貌有所了解的前提下壓縮視頻時間，做好輿論方向的正確引導。

（五）借力新技術賦能，提升傳播效能

短視頻誕生后，新視頻制作與傳播技術不斷迭代更新和批量產出的碎片化信息，使受眾迎來明顯不同于以往的接收模式，尤其是5G時代的到來，用戶擁有更高的信息網站進入自由度，與用戶思維相符合的短視頻邁進更高速的生產、傳播階段，為新傳播體系的構建奠定了必要的基礎[8]。

一方面，在新傳播技術的運用下進行新聞傳播新體系的構建。短視頻內容和傳播特征與用戶需求十分契合，且易于在客戶端、網站上分發，憑借傳播渠道的多樣化，呈現出裂變式傳播特征，最終能夠取得更可觀的傳播效應。在不同渠道的運用下進行短視頻新聞的分發，且支持一稿多用，多視角入題，統一策劃、調度，多樣化的呈現模式及多元化的話語表達，精準掌握新聞事件始末后展開評論分析，能夠呈現出更具溫度與深度的新聞，整理討論區受眾發表的看法意見后反饋熱點，從理性思考角度出發進行高效、完整的傳播體系構建，促進移動化、社交化、數字化短視頻新聞媒介語境的誕生。

另一方面，通過技術賦能推進專業化人才團隊的建設。短視頻新聞傳播中，多元化的傳播渠道與文字、聲音、視頻及圖片相結合的新聞作品，能夠有效吸引受眾關注。而在這一過程中，短視頻新聞專業人才隊伍的打造至關重要，在保證具備專業新聞素養、良好新聞業務素養、敏銳新聞洞察力的基礎上，也需熟練掌握現代化傳播技術，嫻熟應用影視制作新技術，從技術層面入手增強短視頻新聞傳播創意與活力，促進新聞質量的提高，增強傳播效能，更好地吸引受眾關注。

（六）滿足社交需求，優化用戶觀感

當前社會背景下，公眾生活與工作節奏不斷提速，人們普遍利用碎片化時間閱讀，而短視頻恰好與用戶這一需求契合，能夠有效滿足其資訊接收的碎片化需求，因此短視頻誕生后便實現高速發展。短視頻新聞傳播中，在設置新聞功能時理應結合用戶閱讀需求，開設對應信息服務的功能，保證更多用戶能對短視頻形成更高的認可度，拓展短視頻新聞傳播范圍并提高影響力[9]。同時，為進一步提高短視頻新聞服務質量，媒體在具體生產制作中需要充分關注各大流行的APP，從界面顏色的調整、內容定位的優化及用戶感官體驗的提升方面入手，完善平臺服務功能，對用戶感官形成更強烈的沖擊，提高用戶的認可度與依賴度。

此外，媒體要想進一步發揮短視頻平臺影響力，也應著重關注短視頻社交功能，賦予用戶交流和評價的權力，在互相討論的過程中使用戶具備更高的參與積極性，進一步擴大新聞傳播范圍。現階段，諸多短視頻新聞在分享方面支持跨平臺，然而根據實際情況不難發現，短視頻分享本身的互動性并不高，轉發方面主要是“兩微（微信、微博）一抖（抖音）一快手”等平臺。媒體在制作滿足用戶內容獲取需求的短視頻新聞時，要對用戶新聞瀏覽中的社群交流需求予以重視，通過粉絲群的建立，搭建用戶互動交流生態圈，使用戶參與互動、表達自我的社交需求得到滿足，優化用戶觀感，提高用戶依賴度。

伴隨互聯網應運而生的新媒體，帶給各個媒體機構更為廣闊的發展空間。與受眾形象性、視聽化及碎片化等審美特征相符合的短視頻，備受廣大受眾認可和喜愛。媒體在發揮自身輿論引導功能的基礎上，應注重新聞內容的優化，積極利用短視頻的視聽兼備優勢，打造短視頻新聞，促進新聞媒體傳播力提升。

文章在研究短視頻新聞傳播路徑優化中，提出明確新聞定位、緊抓時下新聞熱點、堅持“內容為王”、借力新技術賦能等策略，能促進短視頻新聞來源渠道拓寬，助力媒體機構發展優勢形成，增強用戶黏性，優化用戶觀感，提升傳播效能。

參考文獻：

[1] 方芳.新媒體時代短視頻新聞傳播特點及發展路徑探究[J].新聞前哨，2022（13）：32-33.

[2] 馬堯.淺談新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征[J].記者搖籃，2022（9）：114-116.

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[4] 陳珊.新媒體環境下抖音短視頻對新聞傳播的影響[J].西部廣播電視，2021，42（14）：35-37.

[5] 趙昭.新媒體時代短視頻新聞傳播策略研究[J].新聞研究導刊，2021，12（11）：107-109.

[6] 王佳妮.新媒體時代下新聞類短視頻的傳播探析[J].品牌研究，2020（14）：104，106.

[7] 杜新萍.新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播策略[J].記者搖籃，2021（6）：8-9.

[8] 吳奕漩.主流媒體在新媒體上的短視頻新聞傳播[J].新聞知識，2021（7）：91-93.

[9] 柯軍.新媒體時代短視頻新聞的傳播與創新發展研究[J].新聞傳播，2022（5）：57-58.

作者簡介 俞偉蓉，本科，記者，主持人，研究方向：廣播服務類節目生產制作。