“互聯網+”背景下美人魚潛水文化傳播研究

張津銘 張良祥 王瑞華 周選 何乃鑫

摘要：隨著互聯網技術的發展，新興媒體的興起，改變了人們很多的生活方式，現階段人們足不出戶就可以了解各種各樣的信息，這為各行業的文化傳播提供了優勢。該文以美人魚潛水文化傳播為例，探討在“互聯網+”背景下，新媒體的普及與應用對其傳播的影響。新媒體的傳播模式極大豐富了傳統媒體之間的交流方式，對美人魚潛水文化研究起到積極作用。該文對“互聯網+”背景下美人魚潛水文化的發展趨勢及存在的問題進行了研究，并結合新媒體的文化傳播模式，提出優化美人魚潛水文化傳播的策略及路徑，以期有效提高美人魚潛水文化的價值和促進文化旅游的深入發展。

關鍵詞：“互聯網+”；新媒體；傳統媒介；美人魚潛水文化；文化傳播；旅游文化

中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-4110（2023）05（a）-0157-04

Research on Mermaid Diving Culture Communication under the Background of "Internet +"

Abstract： With the development of internet technology and the rise of emerging media， many ways of life have been changed. Currently， people can access various types of information without leaving their homes， which provides advantages for cultural dissemination in various industries. Taking mermaid diving culture communication as an example， this paper discusses the influence of the popularization and application of new media on its communication in the context of "Internet+". The dissemination mode of new media has greatly enriched the communication methods between traditional media and played a positive role in the study of mermaid diving culture. This paper studies the development trend and existing problems of mermaid diving culture under the background of "Internet+"， and proposes strategies and paths to optimize the dissemination of mermaid diving culture in combination with the cultural communication mode of new media， in order to effectively improve the value of mermaid diving culture and promote the in-depth development of cultural tourism.

Key words： "Internet+"; New media; Traditional media; Mermaid diving culture; Cultural dissemination; Tourism culture

互聯網技術的發展為傳播美人魚潛水文化提供了有利條件，美人魚潛水文化傳播呈現出一些新特點，需要重新審視“互聯網+”背景下美人魚潛水文化傳播存在的問題。美人魚潛水文化是一種海洋文化，在世界范圍內廣泛流傳且影響深遠。由于其神秘優美的外觀及良好的潛水體驗，而令人著迷。隨著社會公眾對生態環境與自然環境保護意識的增強，海洋旅游、水下觀光已成為人們向往的旅行方式。因此，加強美人魚潛水文化保護有利于促進該項旅游文化的深入發展。

1 美人魚潛水文化簡介

近年來，美人魚潛水成為最火的潛水運動項目。它結合了花樣游泳、自由潛、蹼泳等運動的特點，極具觀賞性，因而深受大眾喜愛。目前，全國美人魚潛水尚處于發展初期，美人魚潛水事業發展十分迅速，已成為許多潛水愛好者熱衷的運動方式之一。

教練的專業水平直接影響著潛水愛好者對潛水的認識程度和潛水活動開展的滿意度，因此需要針對潛水愛好者進行多方面的培訓及指導工作，為其提供從理論培訓到實踐教學的全面服務，全方位幫助其提升自身專業素質，同時也對其進行個性化訓練。

2 “互聯網+”背景下美人魚潛水文化傳播的特點

2.1 美人魚潛水文化傳播具有互動性

傳統媒介的單向特性，使得大眾只能被動地接收信息，受眾群體由于被動地、片面地接受傳遞的信息，因此無法及時地對所傳遞的信息和感覺做出反應[1]。而在“互聯網+”背景下，受眾既是信息的接收者也是信息的傳播者，受眾可將信息整理、處理后，再進行傳播，并且還可以將自己的潛水知識、文化、新聞等信息共享給相關的受眾，同時時空的限制也被打破。這種新的傳播特點，使得美人魚潛水文化的傳播對象不再只有一個單一的客體，而是每個受眾，因此，準確、實時、有針對性的反饋機制，極大地促進了它的互動性和參與性。

2.2 美人魚潛水文化傳播更加個性化

在美人魚潛水信息傳播過程中，傳播主體和受眾之間的交流和互動是均等的，傳播主體可以針對特定的目標人群，在“點對點”的交流模式下，用戶群還可以根據美人魚潛水文化特點進行選擇。基于這一點，微信朋友圈、自媒體短視頻頻道、微博等平臺，都可以將美人魚潛水文化傳播得更廣。傳播者在發布消息的時候，可以提煉出原來的內容，添加自己的觀點，并按照不同的情況，重新組合信息與文化[2]。在這種發展模式之下，美人魚潛水文化將不會只是一條封閉的、單向的道路，它將會不斷更新與完善。

2.3 美人魚潛水文化變得無處不在

傳統媒體使受眾群體接收信息和文化的方式相對固定，因此在理論上，信息接收和處理僅限于特定的時間和空間，導致相關信息的傳播受到影響。隨著互聯網信息技術的飛速發展，信息的傳播不再局限于時間和空間，人們可以自由地選擇自己的傳播媒介[3]，美人魚潛水的自身魅力得以展現，并由此促進了水下攝影、潛水旅游等文化的拓展與延伸，使美人魚潛水文化更加具有普及性、移動性，這是傳統媒介所沒有的。

2.4 美人魚潛水文化傳播具有全面性

隨著互聯網技術的發展，信息的傳播將不會受到時空的制約，信息的傳播者可以在任何時間利用網絡進行傳播。在網絡平臺上，通過互聯網和其他媒介，用戶可以在最短的時間內獲取自己喜愛的內容，減少了經營費用，縮小了空間與空間的距離[4]。例如，一位潛水員在知名的潛水點進行一次潛水之旅，可以通過手機、水下相機等拍攝工具，對潛水的圖片進行輕松地傳播、分享及交流，優質內容也會很快進入網絡平臺，進而更多的人關注此項運動，獲得該項目較全面的信息，這是互聯網在潛泳文化傳播中的最佳表現。

2.5 休閑潛水愛好者成為美人魚潛水文化傳播的主體

在內容上，新媒介比傳統媒介具有優勢，文本、視頻、圖片等載體之間的融合可以提供更加全面的信息，還可以利用平臺進行互動交流，讓交流變得更加簡潔、生動，讓每個接收信息的人參與美人魚潛水文化的傳播中[5]。目前，互聯網的傳播主要以數字化方式進行制作和編輯，也使得美人魚的文化資源更加豐富和擴展，傳播方式更加便利。美人魚潛水愛好者可以在任何時間、任何地點自由選擇、分享、學習和評論各種潛水文化。

3 “互聯網+”背景下美人魚潛水文化傳播存在的問題

3.1 信息真實性與可信度低

由于美人魚潛水活動涉及水域環境和水下生態系統，因此美人魚潛水信息的真實性及可信度存在著較大不確定性。一些潛水機構為了牟取利益，利用網絡和社交媒體傳播美人魚潛水信息，在網絡平臺上充斥著大量關于美人魚潛水活動的負面消息[6]。比如，在某潛水網站上宣傳的“美人魚”潛水活動，是通過在水下安裝人工魚鰭來實現；在某購物網站上介紹美人魚玩具等。這些內容往往帶有很強的誘導性，極易導致消費者對美人魚潛水活動形成錯誤認知。還有許多“標題黨”或博眼球的不良網絡新聞，其內容背后隱藏著虛假信息甚至詐騙行為及暴力行為。這些內容往往沒有經過仔細分析與核實，存在較大不確定性和可信度低的問題。美人魚潛水文化作為一種海洋文化，具有真實性特征，但部分網絡不良自媒體利用虛假信息擾亂市場經營秩序與生態環境，損害生態環境保護事業發展形象，對此相關部門需要進行規范管理[7]。

3.2 文化內涵宣傳不到位

傳統意義上，美人魚文化與海洋文化有著本質的區別。海洋文化的最大特點在于其獨特的環境景觀和人文內涵，并將其作為重要的旅游資源進行開發利用；而美人魚文化則是以海洋文化為核心賣點的潛水特色品牌文化。它充分展現了美人魚潛水的獨特性和藝術性，豐富了人們對海洋文化的認知和理解。然而我國對美人魚文化宣傳力度較小，以至于很多消費者對美人魚文化知之甚少，這給美人魚潛水文化的傳播帶來了一定的阻礙。當前存在缺乏美人魚潛水文化內涵宣傳的長遠戰略規劃及針對性策略；缺乏針對美人魚潛水文化特性的宣傳和推廣工作[8]；缺乏統一的美人魚文化內涵宣傳標準、內容過于單調及宣傳力度較弱等問題，文化內涵宣傳不到位是目前我國美人魚文化旅游存在的問題之一。由于文化宣傳缺乏針對性手段，在部分旅游景區及海洋公園中的美人魚潛水員形象設計旅游產品及廣告宣傳語缺少相應標準和內容介紹，缺乏足夠宣傳力度，缺乏對消費者的有效引導措施。還存在不少旅游企業缺乏特色旅游項目及特色旅游產品宣傳等。

3.3 傳播方式粗放，缺乏引導

隨著科技的發展，傳播方式呈現出多樣化。新興媒體平臺的出現打破了傳統傳播方式的單一性，增強了傳播的靈活性與多樣性，擴大了傳播的范圍與受眾范圍，實現了信息有效的傳播。從傳統媒體到新興媒體，從紙質材料到多媒體介質，這一變化不僅讓媒體適應能力大大增強，還使得更多的社會公眾參與到傳播活動中來。然而網絡新媒體平臺會對傳播者選擇合適時機表達自身觀點起到積極作用，美人魚潛水文化傳播并沒有做到這一點[9]。雖然傳統媒體與新媒體結合起來使傳播方式更加多元和具有針對性，但是二者結合還不夠深入，總體的傳播方式還較為粗放，缺乏正確的引導，導致部分觀眾對美人魚潛水文化形成錯誤認識，未關注潛水員和海洋環境保護人員對美人魚潛水行為發生的態度轉變。

3.4 美人魚潛水文化價值觀念尚未深入人心

人們對海底世界有著與生俱來的向往，我國海洋資源豐富，在這樣的文化背景下潛水員向更深的海洋和水下世界探索。從價值觀念來看，美人魚潛水文化雖然在一定程度上滿足了人們的獵奇心理，但其背后的海洋價值觀念尚未深入人心。在互聯網平臺上傳播美人魚潛水員題材的影視劇并不多見，其中不乏一些低俗或娛樂化的電影項目。這些現象會對青少年形成錯誤價值觀引導，引發了社會不良影響及環境污染等一系列社會問題。因此如何傳播美人魚文化及潛水文化是今后亟待解決的課題之一。

4 “互聯網+”背景下美人魚潛水文化傳播的優化策略

4.1 加大宣傳力度，推動行業規范發展

在國內相關媒體對美人魚潛水及相關文化行業的宣傳中存在著大量操作不規范現象，宣傳口號及內容過于夸張、缺乏可操作性。因此，可借助互聯網、電視、廣播等媒體宣傳推廣美人魚潛水文化和旅游產業。一方面，增加企業旅游營銷投入，加強相關行業信息共享與傳播；另一方面，可以將美人魚潛水文化與其旅游產業發展相結合，促進國內國際旅游市場，如可以通過舉辦旅游推介會、產業論壇、美人魚潛水文化巡展等形式引導社會關注和支持美人魚潛水發展。同時，還要將美人魚潛水文化發展納入當地政府和企業社會責任相關考核標準進行考核評級，借鑒旅游產業發展情況進行調研和宣傳報道，全方面、多角度地進行調查研究，并撰寫專題報告。

4.2 加強技術培訓和管理，提升行業技術水平

美人魚潛水是一個高素質、高難度的運動項目，具有一定的技術要求和規范。因此，需要建立完善的培訓體系、人才培養體系及培訓資源共享平臺，如中國潛水文化研究會等。當前中國美人魚潛水人才培養還處于初級階段。隨著中國海洋旅游產業的發展，迫切需要一批掌握專業知識、具備美人魚潛水技能的人才去培育中國海洋旅游產業發展新生力量。因此，對從業者進行美人魚潛水技術規范培訓時，可以把美人魚當地潛水員作為主要培訓對象，建議美人魚當地潛水員每年至少進行一次專業美人魚潛水技術培訓。

要使中國美人魚潛水文化“走出去”，必須加強美人魚潛水從業者的知識培訓和潛水技術規范的管理。目前我國對于美人魚潛水技術規范主要由地方政府或相關部門發布實施，但各地方政府發布并實施的細則與相關法律法規并不完全一致，使得地方政府部門之間可能出現信息滯后或不一致的現象[10]。所以，需要當地政府或者相關部門及時發布當地美人魚潛水行業技術規范與管理規定，并進行監督、管理和指導。只有技術規范和管理到位才能讓我國美人魚潛水文化發展有一個良好規范的發展環境，才能使美人魚潛水這一旅游項目走出國門，得到更廣泛的傳播。

4.3 加強品牌宣傳和產品推廣，塑造行業標桿

美人魚潛水旅游品牌和產品是綜合性很強的產業，必須有一個行業標桿帶動這個產業的發展。目前，中國所有的海洋旅游企業和旅行社普遍采取粗放經營模式，缺乏長遠的、系統的考慮和規劃，對美人魚潛水和海洋旅游資源開發沒有足夠的認識。目前國內外眾多品牌開始重視海洋旅游資源的開發模式，比如，“海洋游”而國內很多省份和地區都在開發和推廣“海洋游”等旅游產品。所以需要聯合國內口碑良好的海洋旅游品牌來提升本地區產品的知名度和美譽度，塑造出行業標桿，吸引更多游客進行美人魚特色項目旅游休閑度假。

4.4 探索更多的新媒體傳播路徑

4.4.1 以微博等社交網站為載體對美人魚潛水文化進行傳播

微博的快速發展，形成了一種獨特但有活力的新媒體傳播模式。微博以其便捷的傳播方式吸引了眾多的網民，這種傳播方式改變了傳統媒體的傳播方式。以電影《美人魚》為例，影片上映后引起巨大反應，觀眾通過微博等社交網站了解電影故事之后還會通過微博進行二次傳播或者以其他形式向公眾展示電影片段，從而擴大了美人魚潛水文化的影響。

4.4.2 利用智能設備對相關影視作品進行播放

目前，手機是網民獲取信息的重要渠道，在網絡信息環境中，手機不僅是移動終端，而且也是“網言網語”的重要載體。手機具有社交功能，成為人們日常生活中使用頻率最高的載體。手機App是手機用戶接觸互聯網最主要的方式之一。手機App具有簡單、便捷、高效的特點。手機客戶端具有更為豐富的信息資源和更為便捷的信息獲取方式，使其成為便捷實用的信息傳播工具，也成為美人魚相關電影文化傳播平臺，有效提高美人魚潛水文化的價值。

在“互聯網+”背景下，各種社交平臺、短視頻軟件應運而生，美人魚題材影視劇也很多，可以通過播放相關影視作品的方式對美人魚潛水文化進行傳播。例如，電影宣傳中可以看到，美人魚在水下不斷游向岸邊或海底世界等場景，其中海底世界更是將美人魚這個角色展現得淋漓盡致，能很大程度上勾起人們對于潛水運動的向往，進而參與進來。

5 結語

綜上所述，“互聯網+”時代，給人們的生活帶來了巨大變化，網絡信息呈現出多樣化、碎片化的特征。美人魚潛水文化應該積極適應時代發展要求，面對網絡時代的機遇與挑戰，調整文化傳播方式，讓“互聯網+”新媒體技術在美人魚潛水文化傳播中發揮更大作用。

參考文獻

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