場景理論視角下城市創意街區營造探討

劉宗璇 龔立君

摘? 要：隨著后工業時代的發展，傳統城市街區正逐步轉型升級為新型城市創意街區，成為促進城市創新發展和提升城市品質的重要空間載體。文章基于場景理論提出創意街區場景營造策略，歸納出創意街區的發展包含“地”“域”“景”三重屬性，并在此基礎上構建出物理空間、文化空間、情境體驗三重場景維度，進而提出在創意街區營造過程中應注重社會公眾、創意主體、創意企業的參與性，提高文化符號、設施環境以及情境涵義的交融性，增加創意生產、生活與文化消費的互動性，考慮城市發展、街區發展、商業發展的均衡穩定問題。

關鍵詞：場景理論；創意街區；文化符號；場景營造

隨著社會和城市的快速發展，我國城市發展模式逐步由“增量擴張”轉向“存量提升”，由“功能城市”轉向“文化城市”，由“生產城市”轉向“消費城市”。“文化導向”在新型城市化進程中日益凸顯[1]。自20世紀90年代起，人們開始提倡回到“以人為本”，重新塑造多元化、人性化和社區化的生活環境，“重視步行空間，強調密集式發展”的“新城市主義”理念[2]。街區作為重要的城市單元、經濟單元，在城市轉型發展中成為更加重要的創意載體、文化載體和消費載體，逐漸成為促進城市發展、提升城市文化軟實力的有效途徑。新芝加哥學派的場景理論旨在探索如何將聚集的人才、先進技術、新興產業等融入城市空間中，并將其轉變成一種可持續的社會經濟模式，以消費者需求為中心，通過構建多樣的場景，將文化消費融入社會經濟中，從而為未來的城市創意街區的發展提供參考。

一、城市創意街區的發展現狀和存在問題

（一）城市創意街區的發展現狀

街區作為物質空間的載體，承載著一座城市的文化。美國著名學者凱文·林奇曾在《城市意象》一書中提到，所有的城市都有一種公共意象，可以被歸結為五個要素：道路、邊界、區域、節點、標志[3]。在我國經濟轉型的大背景下，文化創意產業日益得到人們的關注。后工業城市存在大量工業遺產改造的文化創意園區。然而，目前多數文化創意園區都較為封閉，僅作為創意人士的工作地及企業的聚集地，導致其生產與生活脫離，缺乏與公眾的有效互動聯系。在相同的產業配置條件下，街區相比于園區有顯著的區位優勢。從形態視角看，文化創意街區是一種融合了創意產業、歷史文脈、休閑觀光、藝術聚集、景觀設計、時尚商業等多種功能的商業街區。文化創意街區不僅是城市文化的精神家園，也是城市價值符號的象征，但目前仍面臨著經濟效益不高、文化創意產業發展不充分、街區缺乏有效參與等實際問題。

（二）城市創意街區發展的主要問題

隨著現代社會的高速發展，現代通用技術與網絡數字媒介技術的運用，突破了時間與空間的限制，使設計策劃者的思維方式趨向統一化。在規劃和經營過程中，存在一些亟待思考的問題。比如，由于街區的租金或環境問題，很難吸引到創新階層，導致商戶、企業和藝術家工作室的入住率較低。另外，創意街區缺乏具有實際意義的創新主體，缺乏營造文化創意氣氛，缺乏與周邊社區的互動，沒有充分考慮到與城市空間特色的關聯性，還造成街區產業定位模糊，存在嚴重的同質化現象，致使其發展無法充分發揮其承載的發展城市經濟文化的功能。目前還有一些研究者將歷史文化街區的概念應用到創意產業、空間、生產等領域，以期獲得更多的發現和洞察。但是就整體而言，對于文化創意街區的理念、理論、功能、機制、模式，規劃建設等方面的問題仍有待深入研究。

二、場景理論對城市創意街區發展的影響

（一）場景理論概念內涵

芝加哥大學的終身教授特里·克拉克帶領團隊，開創了一種全新的、基于場景的城市研究模式。場景理論中“場景”一詞來自英文“scene”的翻譯，研究團隊通過對一些國際大都市的研究發現，城市游憩設施與各類市民團體的不同結合，會形成不同的都市“場景”，從而形成一種特定的文化價值取向，它可以吸引不同的群體到這里來進行文化實踐，進而推動地區經濟和社會的發展[4]。芝加哥學派指出，隨著城市進入后工業時代，傳統的發展范式被桎梏，市民群體對文化藝術參與的需求變得愈加強烈，公民參與文化藝術活動、消費和娛樂是推動城市發展的一個關鍵因素。

隨著時代的發展，代表場景的“城市游憩設施”的組合已經深深地影響了后工業城市的發展。它們不僅滿足了功能需求，更為城市帶來了豐富多彩的文化、價值觀，從而使得城市的生活場景更加豐富多彩，更加符合當代社會的發展需求。場景理論不僅為人們提供了從都市生活娛樂設施中所包含的文化價值取向來觀察城市發展的視角，更重要的是，它構建了一個衡量場景文化價值觀的分析框架。其中包括三個主維度和十五個次維度（如表1）。它們構成了評價城市設施的價值觀及其文化內涵的指標體系。根據場景分析的十五個維度，可以考察城市某個區域的文化價值取向，例如文化中心的公共教育性質或街區的文化娛樂性質。

（二）場景理論對于創意街區發展的作用及適應性構建

特里·克拉克在談論歐洲文化政策時，曾經提出過三點關于文化和城市更新的觀點：第一，文化是一種發展性的工具，它促進了創新城市的發展；第二，文化是一種福利性的手段，它指引著城市應該具備的教育特性；第三，文化是一種傳導性的行動，它能夠通過創造文化場景來促進消費[6]。在后工業城市中，個體在城市空間中對文化價值的訴求越發凸顯。文化價值的傳播可以從精神載體和物質載體兩個方面來實現，而“場景”則是將這兩者結合起來以滿足不同人群的需求。英國文化部、傳媒與體育部于2005年發表了一份政策宣言，題為《文化為復興中心》，其中就包括以文化為主導的三項復興戰略：文化符號和地標、城市認同和場景營造、社區聯合[7]。

場景理論即從文化消費的角度出發，探索城市與社會的轉型與發展，并提出以文化為導向的城市空間重建。在場景理論中，街區被視為一個關鍵的社會空間，通過展示各種獨特的文化元素，體現文化與藝術的結合，為社會提供充滿創新氣息的環境，吸引聚集創新階層，推動創新生產與文化消費。在場景理論的基礎上，本文認為創意街區可定義為具備三重屬性的城市空間：一是具有一定規模和特殊地理位置的“場地”，二是具有在地屬性、文化內涵和符號價值的“場域”，三是具有不同情境和不斷變更的生產生活消費“場景”。在屬性的基礎上，對城市創意街區進行維度的構建，可對應三個維度：“物理空間”“文化價值”和“場景體驗”以及十五個次維度（如表2）。

創意街區不僅僅是一種獨特的文化、社會和經濟空間，而且它的建設、管理和運營都涉及創意生產的形成和消費需求的滿足。根據場景理論，創意街區的建設可以歸納為三個階段：建立設施環境、塑造文化氛圍、提供情境體驗。通過建立具有本土特色，充滿活力、多元化、寬容的、互動的創意街區，為居民和創意階層提供創作、生活、體驗、消費的空間，從而營建具有獨特魅力的城市創意氛圍區（如圖1）。

三、創意街區發展案例

（一）成都市遠洋太古里

遠洋太古里坐落在成都市錦江區的核心區域，與著名的春熙路和大慈寺歷史文化區毗鄰（如圖2），是一座擁有開闊空間、低密度的購物區，具有很強的文化創新性和歷史底蘊。項目總面積約十萬平方米，匯集三百多個知名品牌商鋪，涵蓋休閑、餐飲、購物、住宿等多種業態。流動與融合的資本、國際與本土的活動、現代與傳統的風貌，造就了極具后現代氣息的新型城市街區空間，營造出耀眼的、多樣性的、可持續發展的場景化城市文化創意街區。成都遠洋太古里成功地通過場景營造將其打造為國內知名的城市名片和“網紅打卡地”。

（二）成都遠洋太古里的場景營造范式探討

成都市遠洋太古里中的場景營造落位在場景理論的維度中是全面且合宜的。克拉克在討論文化和城市更新時提出，文化屬于一種傳導性舉措，可以通過文化場景的營造來促進文化消費。通過“場景”的構建可以引導人們感受文化的適應性和人文特性，從而推動城市發展[8]。用“場景”來構建發展模式，可以從主維度和次維度兩方面，分別對其特色歸類對應并總結。

從物理空間維度來解釋，成都遠洋太古里通過打造開放式的街區形態，打造基礎設施完善、交通通達度高、街道及建筑風貌協調的物理維度空間來提高市民參與度。最具代表性的是其街道風貌，其建筑形態在川西民居與商業建筑的融合碰撞中巧妙呈現，以現代演繹傳統為設計理念。通過重新提取川西民居的建筑元素，將青瓦飛檐、格墻穿斗、懸空吊腳、外廊等元素轉化為現代符號，融入大面積的現代主義玻璃幕墻中，使古典與現代完美融合，形成新舊交疊、充滿后現代氣息的多功能街區。“太古里”的交通流線設計也服務于其街區形態，“里”字意味著街巷，街道在設計上被分出了“快里”和“慢里”。快里以眾多國際品牌店的旗艦店為主，為客體提供琳瑯滿目的逛街購物體驗和視覺符號享受，營造高端消費品質生活的情境；慢里則是以回歸舒適生活為主，設置咖啡廳、書店、精致餐廳等慢生活體驗類設施。發揚歷史文化與商業交融的人文氣息，營造浪漫小資的生活情調，使太古里街區呈現出另一種文化生活環境氛圍。

成都遠洋太古里的文化空間維度和場景體驗維度是密切結合的，通過制造多元化的符號來促進場景營造，強化地方文化特色（飲食、建筑、人文），提供時尚潮流的人際交往的室內外活動空間，憑借文化元素和符號增強地方認同感；通過強化空間場景來制造情境體驗，使客體通過沉浸場景、實踐活動、文化體驗、自主消費及網紅打卡等場景體驗來帶動“太古里”場景符號傳播并擴散；通過舉辦一系列的文化藝術活動構建不一樣的場景體驗。“太古里”舉辦的文化藝術類主題活動主要聚焦“本土化”和“國際化”兩方面（如表3）。以活動大事件宣傳城市和街區形象，吸引流量促進消費和發展；通過結合本地的文化和時尚元素，打造出一個獨特的文化體驗空間；通過社交分享的自媒體平臺，游客可以通過自己的情境體驗對“太古里”重新定義，從而形成一種新的認知；“太古里”則通過互聯網的傳播，將商業街區變成一個充滿時尚氣息、文化底蘊深厚、商業運營成熟的旅游勝地，成為全國的必游“打卡點”[9]。

四、場景理論下城市創意街區的發展機制

（一）參與性：促進社會公眾、創意主體、創意企業的參與

場景理論強調了城市文化的重要性，不僅關注城市的發展，且重視市民的文化參與、消費體驗以及休閑活動，以此評估城市的發展水平，注重研究大眾文化消費行為如何影響城市的發展。創意街區的開放性發展需要創意主體、創意企業的參與，佛羅里達在他的《創意階層的崛起》這本書中提出，創新階層是一個城市發展的主要驅動力，而多元化、包容性以及和諧的城市氣氛通常是吸引到創新階層的重要因素[10]。創意階層作為文化創意產業發展的關鍵一環，最了解市民個性化、多樣性、多元化的娛樂消費需求，在開放寬松的環境中更容易發揮其創新的潛能，并在與環境及市民的互動中形成可持續發展的創新網絡。為此，文化創意街區開發應突破固有的空間界限，組織策劃室外參與性活動，如文化創意集市、市民藝術節等，主動引導社會大眾及創意階層參與，營造開放式、聚集性、自發性的創意空間，并形成互動的創意生態圈。

（二）交融性：深化文化符號、設施環境、場景情境的交融

城市創意街區的空間環境應具備規模合適、規劃合理、種類豐富、通達便利等條件，來作為創意階層聚集和文化創作的基礎保障。在物理空間的建設方面，首先應構建小尺度、密路網、步行的街區；設置小型、多樣化的文化休閑設施，如咖啡廳、小劇場、酒吧、書店等；重視街區居民的休閑活動，并將街區的各種設施進行功能的融合，形成一個集生活、生產、消費和文化交流體驗于一體的綜合型公共空間。其次，強調文化創意街區的精神文化內涵。精神文化空間可以通過輸入文化符號來形成，需要著力營造街區的整體建筑風貌，建設標志場景、視覺符號標志、景觀小品，開展社群活動等，發揚出獨具特色的文化創意氛圍。最后，街區是場景營造的物理載體和文化載體。可以在街區內外空間內進行一些打破空間界限的交流并開展一系列的文化創意活動。通過開放創新的文化活動，創造一個能夠激發創造力、促進文化交流、滿足消費需求的文化環境，從而賦予文化創意街區獨特的文化內涵和象征意義。

（三）互動性：實現創意生活、創意生產、消費實踐的互動

創意生活、創意生產和消費實踐是創意街區的三種基本商業模式，它們也共同構成了創意街區的文化場景。這三種商業模式的合理分布和優質互動，是創意街區在場景營造和可持續發展過程中的一個重要環節。在實踐過程中，中國的創意街區往往呈現出工業園區或商業區的模式，忽視了生活場景的營造，缺乏市民生活的公共互動空間，從而使市民缺乏認同感[11]。所以，文化創意街區的發展必須重視生活空間的營造，使創意生活、生產和消費等多個方面的功能相互結合。在營造文化創意街區生活化場景時，一方面，要重視創意街區的宜居性和生活化創意空間的發展，利用居民日常生活中的交流、娛樂、休息等活動，在小型街區公園、街邊池塘等小型互動娛樂空間，為居住在創意街區的市民創造各種文化活動的機會，營造愉悅的居住感受和舒適的生活場景。與此同時，要促進街區生活場景與創意生產、消費實踐的有機結合，通過街區居民的文化生活來直接推動街區整體的文化生產和消費，進而以此為基礎，反過來推進街區居民的精神文化生活。因此文化創意街區有機發展需要多種形式的文化消費實踐，用多種形式的街區生活來實現市民生活的創意化、創意消費的生活化、創意階層的市民化。

（四）平衡性：關注城市發展、商業發展、社區發展的平衡

要促進城市文化創意街區的長期良好發展，就要在城市、商業和社區的發展中找到平衡，在城市文化消費與旅游業的繁榮發展下，創意街區的商業職能日益突出。若不及時進行科學規劃，極易導致街區內租金上漲，創意階層遷出，創意產品同質化，從而導致創意街區成為一個徒有“外殼”的純粹的商業空間。所以，在營造創意街區時，必須把握好市民群體、創意階層與商業開發三者之間的平衡關系，要注意對區域舊有文化、市民活動和創意產出的保護，以實現可持續發展。首先，要協調好政府、開發商、創意階層、市民消費者等各方的關系，讓所有人都能投入到街區建設中來。其次是對街區各功能區域進行科學規劃，將創意生產空間、商業空間、生活區等空間進行整合，形成街道公共空間、公共綠地、公共露天空間等，并以多元的社區文化創意項目為基礎，打破“純商業”的經營模式。最后是為街區文化藝術從業者及其他創意階層提供財政補助及政策扶持，保障其創造及活動的場所，并積極鼓勵他們通過文化藝術的手段主動參與改造街區，以提高街道的文化及創意創新氛圍[12]。

五、結語

在城市后工業化時代，創意街區是一類特殊的城市空間，它不僅承載著城市地方的文化內涵，還承擔著促進區域創意氛圍提升、激發區域創意活力、促進區域創意生產和消費等多重角色。在創意城市和文化創意產業的發展過程中，根據具體情況進行合理規劃，應高度重視創意街區的場景營造作用，并將創意街區作為創意城市的重要組成部分。運用場景理論，在城市創意街區的規劃、更新、營造和運營中激發活躍的創新氛圍，發展多彩的文化產業，促進社區可持續發展，多維度構建具有地方特色、開放、包容、多元、交融的城市創意環境，為城市創意街區未來的發展研究構建更加系統完善的發展體系，會進一步促進城市活化、再生和發展，對城市經濟發展具有推動作用。

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