單元作文“認識多媒介”導寫

潘軍雷

學習了“認識多媒介”一課后，要進行讀寫結合的寫作訓練，將本課內容寫成作文，歸納總結學習所得，深入認識信息技術如何豐富了我們的生活，提升我們的媒介素養。那么，“認識多媒介”這個主題應當如何寫呢？

一、概念分析

對多媒介的認知應從基本的概念辨析入手。

新媒介是與傳統媒介相對而言的概念。新媒介有哪些類別呢？最熱門的大致有以下幾種類型：（1）以微博為代表的社交類平臺。微博原本是在博客的基礎上建立的，卻無意中成為最大的交互平臺，微博應用轉發的功能，讓用戶圍繞話題交流，又隨時產生新的話題。（2）以微信為代表的社交類平臺，這是新媒介中第二大平臺，據統計，用戶70%～80%的時間都活躍在這一平臺。（3）以知乎為代表的知識分享類平臺。有一定的用戶門檻，但后來隨著信息技術的普及，人們對多媒介認識越來越深刻，普通的用戶也開始入駐知乎。

這段文字采用概念分析和分類思維對“新媒介”進行了說明，并通過與傳統媒介的對比，使讀者對新媒介的認知更為具體。

二、新媒介的特點

與傳統媒體不同，由新媒介組成的多媒介有以下傳播特點。（1）傳播方式雙向化。與傳統媒體以星型的結構建立網絡結構不同，目前網絡用戶呈現多狀的結構特征，這意味著每一位互聯網用戶都是一個節點，網絡信息會迅速地傳播出去。（2）接收方式從固定到移動。過去的網絡用戶是固定的，并且每一位用戶都是網絡的精英，此時應用計算機來操作，則受眾少，并且計算機是固定的，它不能移動，操作計算機的時候，十分不便。智能手機普及以后，普通用戶也參與到新媒介中，此時人們可以在移動的過程中接受網絡信息，于是人們在吃飯的時候、乘車的時候等也都能接受網絡信息……

這段從新媒介的傳播特點談其與傳統媒介的不同，于對比中凸顯新媒介的優勢。

三、新媒介的運營

新媒介擁有體量巨大的用戶，有著相應數量的運營項目，那么新媒介的運營是如何進行的呢？與傳統媒介的運營有什么區別？

內容采集。新媒體運營的關鍵是內容運營，在傳統媒體中，通常用戶不關心第一家媒體的信息，因為媒體數量不多，所以每一家媒體運營商都有很多受眾。而新媒體的受眾總量變多，人們就要將需求側改革為供給側，即關注受眾的信息，了解用戶的需求等……

（1）新媒體的關鍵是內容運營。在傳統媒體中，通常用戶不關心第一家媒體的信息，因為媒體數量不多，所以每一家媒體運營商都有很多受眾。而新媒體的受眾總量變多，人們就要將需求側改革為供給側，即關注受眾的信息，了解用戶的需求等……

這段從內容采集的角度對運營商、用戶的特征進行了說明，通過對比說明了新媒介與傳統媒介的不同。

（2）內容生產。生產內容是新媒體運營的關鍵點，調查和研究鎖定用戶的需求，然后“炮制”用戶喜歡的文章，比如以新用戶數量的增長為例，要關注新用戶關注和喜歡的話題。也要關注特殊用戶群體，比如關注中老年人群體，也會帶來不少的利潤。

這一段應用了舉例的方法，比如舉老年人群的例子，展現媒介用戶的突出特征。

（3）推廣優秀的內容與好的企業。在新媒介的傳播中，主動推送、強化產品宣傳是一個主要方向。比如針對優質內容或者優秀的企業，就可以這樣推廣。假設現在有一家燒鵝店，經營相當出色，然而在傳統媒介的背景下，這家燒鵝店是不會被重視的，也很難進入傳統媒體的關注視野。這時，新媒介就發揮了作用：通過自媒體的傳播推廣，人們便可以很快看到這家燒鵝店的信息。

這段運用舉例論證和假設論證的方法，證明了新媒介在傳播推廣方面的獨特優勢。

（４）應用用戶互動渠道了解用戶需求。雖然應用網絡調查的方式能夠了解用戶的需求，但是用戶的需求是動態的，可能今天用戶的需求被滿足了，明天用戶的需求就變化了，那么用什么方式才能夠更好地了解用戶的需求呢？要建立一個開放的平臺，了解用戶信息，讓用戶在平臺上交互，提出自己的訴求。今日頭條與普通用戶的微博相比，頭條比普通用戶的微博推送量要大，這就意味著頭條曝光率比普通用戶的微博要高，并且頭條發布的信息要比微博發布的信息更加多元。然而如果從受眾角度區分，微博的內容以短文、圖文、視頻為主，傳遞速度快、趣味性強。玩微博的人更注重短時信息的快速傳遞和輕松娛樂，他們更關注熱點話題和有趣的段子，樂于評論和轉發，以此表達自己的看法和情緒。

這段通過比較，論證了頭條與微博的優點和不足，談如何對新媒體平臺進行取舍，有理有據。

（５）數據為王。新媒體運營的成敗取決于流量，流量為王，新媒體平臺運營的成敗是不能靠自己說的，必須用數據來證明。如關注、訂閱用戶數量，文章閱讀數量、轉載數量，關注、訂閱用戶的新增人數，用戶轉化比例等，最鮮明直觀的形式是圖表。

本段論證了新媒介運營靠數據說話的本質，讓人一目了然。

四、語言表達

文章的語體色彩主要由語言表達呈現的，本文關注的是當下的多媒介傳播與社交，也可以旗幟鮮明地表達自己的感受和體驗。比如，從新媒介的介紹中，可以發現新媒介是為了響應受眾的需要而產生的，固然有逐利的一面，但也是創新、創造，是符合社會發展需要的，因此要從思辨的角度看待新媒介。在結尾收束全文的時候，可以從大眾文化的視角、批判性的思辨看待新媒介這種新興事物，既提出它對人們有利的一面，又提出對人們有害的一面，這樣利于人們正確看待新生事物。除此之外，也可以在結尾表達自己對新媒介的預測，比如它會向好的方向發展或不好的方向發展，一筆帶過、含而不露的表達更能展示人的情感與立場。