新媒體背景下農業影視傳播的發展策略

吳迪

摘要：隨著新媒體的發展，我國農業影視的呈現方式也出現了多樣化的狀態。尤其是短視頻的火爆，給我國農業影視傳播帶來了非常大的機遇，更是創造了農業傳播的新時代。

關鍵詞：新媒體；農業影視傳播；發展策略

隨著新媒體技術的不斷發展，不同地區對新媒體技術的依賴程度顯著提高。影視發展初期，其理論成果不系統不全面，其中大部分只是農業影視制作與傳播實踐經驗的總結，隨著互聯網和新媒體時代的到來，農業電影和視頻的制作逐漸更新。

1 “新媒體”概念闡述

新媒體以網絡為載體，傳輸幾乎所有可以實時交互傳輸的信息。進入“自媒體時代”后，輿論日益文明化、人格化，自媒體的門檻較低、操作簡單的特點使大量信息不再具有專業性和權威性。此外，新媒體互動性強，傳播速度快，各種不良或虛假信息充斥著互聯網的每一個角落。因此，有必要做到真實、權威、可靠的信息，以壓制和駁斥各種虛假信息，建立統一的思維和認識。因此，在新媒體時代，農業影視傳播肩負著統一思想與能力的重任。

新媒體在農業傳播中的運用，一方面促進了農業經濟的發展，另一方面也給農業從業者帶來了更多的創業機遇，在很大程度上給農業從業者帶來了新的生活。除此以外，新媒體在農業影視傳播中的使用，不僅可以讓農業從業者知曉市場上關于農業相關政策的變化，同時也給需要農產品的顧客們帶來了農產品的相關信息。新媒體的使用，對于賣家和買家都是一個有力的工具，尤其簡化了影視的長度，對于核心信息言簡意賅。

2 “農業影視”概念闡述

狹義的農業影視指的是以農業生產要素、技術、活動為主要內容的各種影視節目；廣義的農業影視指的是關于農業的、農村的、農民的影視節目。

2.1……農業影視的概念

農業影視，從字面意思來解釋，可以理解為以農業為題材的相關影視視頻作品。農業影視在中國影視誕生之初就已經存在，并且發揮著基礎作用，對于推廣農業產品、農業科技等有著不可估量的地位。同時，對于弘揚農業文化也起到了一定作用。在媒體融合的趨勢下，農業影視制作的受眾更加多樣化、估價更為復雜，評估標準是個性化的。要恢復繁榮的農業影視文化生態，必須積極推進農業影視生產理論與實踐的創新。

2.2……農業影視的發展

我國的影視創作與傳播起源于20世紀初，從第一部電影《定軍山》誕生以來，中國影視創作傳播的歷史已經超過了100年。但以農業為主要創作主題的影視作品的第一次繁榮則到新中國成立后才出現，彼時，國家的工作重心放在了工農業發展上，影視藝術創作在“雙百方針”的指導下，為宣傳工農業改造發展成果，促進社會主義經濟建設，出現了一批反響不錯的農業影視作品。這時期的農業影視作品主要以科普性和實用性為主，類型主要以紀錄片、科普片的形式呈現，如《怎樣閹雞》《中耕作物的田間管理方法》等作品。在此之后，改革開放又出現了第二個農業影視創作高潮，一系列的農業影視作品為農業現代化發展奠定了思想基礎。這時期還出現了許多農業電視作品。之后，出現了許多成功的農業電視節目，如《走近科學》等，受到了廣大農民朋友的喜愛。

現代化農業的發展離不開農業影視的創作與傳播，農業影視創作的繁榮與傳播方式的演進對于宣傳國家對“三農”建設的政策、成果，藝術化地展示鄉村振興過程中發生的人文故事具有重大意義。

3 農業影視傳播的發展策略

農業影視傳播是農業信息在影視上的傳播。農業信息的目標大多是普通農民，他們的文化素質并不是很高，所以，在農業生產經營的過程中，他們更需要及時吸取大量的農業知識，從而保證自己所經營的農田能有好的收入。農業影視能推廣一些非常先進的農業技術，落實國家的農業政策。新媒體正在不斷發展的過程中，人民群眾也漸漸成為媒體的主導人員，許多信息來源來自少數民族。新媒體的發展使現代農業市場的生產資料大眾化成為可能。每個人都可以依靠新的農村媒體營銷平臺來推廣產品，降低分銷渠道的成本。現代農業新媒體營銷具有數字傳播、營銷時間分散、農村本地低成本庫存、供應商與客戶之間搜索成本下降等優勢，穿透了與客戶的空間距離，實現了從個體傳播到復合傳播的跨越。新媒體通常指基于計算機、智能手機（或某些具有計算機敏感性的數字設備）的信息傳播平臺。它是依靠科學技術的不斷進步而成長起來的一種新的媒體形式。最重要的“新”頁面是連接我們的習慣和接收信息的渠道，但同時，它也可以決定我們的決策方向。新媒體正在農民的日常生活中出現。晚飯后，他們經常活躍在不同的團體和朋友中。這些信息的速度和范圍都非常廣泛，一些頭條視頻或一些直播平臺上的視頻通常可以吸引大量觀眾。

3.1……短視頻化

基于新媒體的迅速發展，農業影視已經漸漸短視頻化。隨著互聯網科技的發展，短視頻App快手、抖音陸續成為新媒體的寵兒。從城市白領到鄉村農民，幾乎到處都是。抖音是新時代的短視頻平臺，吸引了大量用戶。新媒體的興起在一定程度上分散了部分觀眾對傳統影視媒體的注意力。短視頻對于知識面局限的農民來說，是相對而言比較容易接受的方式。通過一些用戶在快手或者抖音短視頻上發布相關農業知識的短視頻，農民群眾進行一個互動性的學習，并且短視頻由于時間短、內容集中性的優點，農民群眾更容易接受。比如抖音號“龍一生活閣”坐擁36萬粉絲，每一期小視頻都講述了農業相關知識，堪稱農業知識小課堂，并且視頻內容言簡意賅，農民觀眾易懂。

新媒體和農業影視的結合，改變了以往農業電視節目收視率低的現象，不僅增添了趣味性，同時也增加了專業性，它能有效地加強農村與外界的溝通。加上生活節奏越來越快，很多人沒有足夠多的時間去看完一個長篇影視視頻，新媒體提供的短視頻，在很大程度上節約了人們的時間，并且在短時間內起到了決定性的作用。這種短視頻傳播農業知識的形式，是當下很多人青睞的方式，以后的農業影視傳播會更多地借助于短視頻的發展而進步。

3.2……直播化

隨著科技的不斷進步，短視頻直播形式開始成為農業影視傳播的重要策略。抖音博主和快手博主，在鄉下現場直播相關農業活動，進行農業知識的傳授。比如抖音主播“農資二哥農業”每天在直播間講述莊稼的相關知識。這種主播直播的形式類似于一節課堂講解，相比于央視農業節目，這種直播相對容易理解，并且術語接近生活化，充滿趣味性。作為日常打發碎片時間的短視頻直播，無疑成為人們的首選，不僅可以學習知識，同時可以滿足娛樂享受。

綜上，新媒體的發展為信息流通創造了新的環境，不僅給農業需求者創造了新的視聽體驗，同時還在經濟迅速發展的時代，為更多的人普及中國古老的農業文化，在精神匱乏的今天，創造了營養知識。與此同時，新媒體和農業影視的結合，是時代造就的趨勢，通過新媒體提供的平臺，積極推動我國農業經濟的發展。