融媒體中可視化新聞的構(gòu)建與創(chuàng)新發(fā)展策略

陳立，李翀

（江西廣播電視臺 公共農(nóng)業(yè)頻道，江西南昌 330046）

融媒體是指將信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)進行有效融合發(fā)展而來的一種新的媒體。 隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，以及網(wǎng)民群體的不斷擴大，各類新聞門戶網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體之間形成了激烈的競爭關(guān)系。 傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對來自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)， 結(jié)合自身用戶群體的特點以及自身媒體技術(shù)的特點， 積極引進網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)， 從而發(fā)展出了一種全新的兼具傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢的全新的媒體形式——融媒體。

1 融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以簡單理解為中央、省、市、縣4 級辦臺，其中市、縣兩級由于資金不足，難以像中央級、 省級電視臺一樣通過不斷擴充自己的頻道種類來擴大用戶群體，增加盈利能力。針對這一情況，不少有識之士提出了融媒體的理念，即通過信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合， 以此來解決傳統(tǒng)媒體機構(gòu)發(fā)展資金不足的問題， 有效提高相關(guān)部門的資金利用率[1]。借助融媒體能夠幫助傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)渠道擴大自身的影響力， 在新聞媒體競爭日益激烈的今天， 通過融媒體賽道能夠幫助相關(guān)媒體機構(gòu)實現(xiàn)彎道超車，提高相關(guān)媒體機構(gòu)的市場競爭力。融媒體的理念就是要實現(xiàn)媒體資源的資源通融、 內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融。

資源通融是指要實現(xiàn)媒體資源在不同渠道的互通，新聞資訊、社會軼聞等內(nèi)容在電視臺、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道播出之后，還可以將相關(guān)的視頻、音頻等內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行再次利用， 能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性與可靠性。 內(nèi)容兼容是指不同的媒體平臺對于媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)都不同， 同樣的內(nèi)容在不同的平臺進行播出的時候要充分考慮到平臺受眾接收的特點， 通過對內(nèi)容的加工實現(xiàn)不同平臺之間的內(nèi)容互補， 以此來實現(xiàn)對不同平臺的用戶進行引導(dǎo)，提高相關(guān)媒體的影響力。宣傳互融是指傳統(tǒng)媒體平臺與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺之間能夠根據(jù)各自的媒體特點實現(xiàn)不同平臺間的優(yōu)勢互補。 以可視化新聞節(jié)目為例，在傳統(tǒng)媒體平臺上播出時，能夠直觀、立體地實現(xiàn)對相關(guān)內(nèi)容的展示，在新媒體平臺進行播出時更加側(cè)重用戶的討論參與， 用戶在評論新聞資訊的過程中就實現(xiàn)了對相關(guān)內(nèi)容的二次加工與宣傳[2]。借助融媒體理念能夠?qū)烧叩膬?yōu)勢進行互補， 擴大了新聞資訊的受眾群體。 利益共融是指通過融媒體技術(shù)能夠最大限度地在減少成本的基礎(chǔ)上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體渠道的覆蓋， 能夠有效提高相關(guān)機構(gòu)的經(jīng)濟效益， 而且將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威內(nèi)容向新媒體渠道展示能夠有效提高新媒體的權(quán)威性， 有助于新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

在信息化時代， 隨著信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用， 新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，新媒體憑借自身信息量大、交互性強等優(yōu)勢，迅速獲得了年輕群體的關(guān)注。 為了吸引年輕群體對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注， 部分傳統(tǒng)媒體開始嘗試將信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合， 通過融媒體的方式來完成新時期的新聞資訊的有效傳播。

2 新時代融媒體的優(yōu)勢

融媒體成為傳統(tǒng)媒體在新時代的選擇， 很大程度上得益于融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體無法完成的對于新媒體以及自媒體的有效競爭。

2.1 輿情傳播渠道多樣且迅速

在融媒體時代，增加了網(wǎng)頁、微信、手機客戶端等新聞傳播方式。各類媒體同時報道，不僅拓寬了傳播渠道，而且較以往更直接、更快速，呈現(xiàn)立體式的傳播與擴散形式，深入到生活的每個細節(jié)，充分利用人們的碎片時間[3]。現(xiàn)代社會生活節(jié)奏越來越快，“快餐化”、碎片化的信息資訊更加符合新時代社會大眾的訴求， 融媒體正是憑借這一點推動了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。 將融媒體技術(shù)應(yīng)用于可視化新聞的傳播當中，能夠有效打破傳統(tǒng)新聞資訊的傳播局限，能夠更加高效地促進新聞資訊的傳播， 提高相關(guān)資訊資源的利用率。

2.2 新聞時效性與深度報道實現(xiàn)并存

在傳統(tǒng)媒體時代，直播節(jié)目的時效性最強，電視和廣播的錄播節(jié)目次之，報刊的時效性則最弱。而報道的深度排序則相反，時效性與深度性難以兼得。而融媒體時代則不然， 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，網(wǎng)絡(luò)輿情的收集與傳播渠道均實現(xiàn)了多樣化。互聯(lián)網(wǎng)豐富了就某一特定事件獲取輿情信息的渠道，使得新聞報道有了深入挖掘的可能性。且又因傳播方式的多樣化而增強了時效性， 兩者在一定程度上實現(xiàn)了并存。 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取資訊的重要渠道，將融媒體技術(shù)與可視化新聞進行有效結(jié)合，能夠充分發(fā)揮融媒體技術(shù)的優(yōu)勢， 針對新聞資訊進行深入報道，充分發(fā)揮新聞資訊的社會價值。 而且，通過融媒體實現(xiàn)對新聞資訊的深入挖掘， 能夠有效推進社會對于自身管理制度的優(yōu)化。

2.3 媒體互動性強，輿論影響大

過去，人們只是新聞報道的“受眾”，而如今人們則可以簡單地通過推送、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、發(fā)帖及發(fā)送彈幕等多種形式，成為輿情信息的發(fā)送方，且與他人實現(xiàn)實時的交流討論與積極互動。在這種強互動性下，網(wǎng)絡(luò)輿情信息傳播的速度進一步加快， 公眾的輿論力量有了很大程度的提高。 人們在缺乏對事實真相了解的情況下，更容易主觀臆測，甚至進一步發(fā)酵出脫離真相的謠言，最終影響相關(guān)企業(yè)的社會公信力，造成負面的影響。 融媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的壁壘， 打通了受眾與媒體的交流渠道以及受眾之間的交流渠道， 為受眾提供了一個參政、議政，參與社會管理的有效渠道。

3 融媒體背景下可視化新聞創(chuàng)新發(fā)展的難點

融媒體作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要方向， 其能夠有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點， 對于提高傳統(tǒng)媒體在信息化時代的競爭力具有重要意義， 但是融媒體在實現(xiàn)過程中仍存在幾個難點需要關(guān)注。

3.1 部分機構(gòu)信息技術(shù)人才不足

很多機構(gòu)在推進傳統(tǒng)媒體向融媒體方向轉(zhuǎn)變的過程中， 總是將高素質(zhì)的新聞人才的培養(yǎng)作為工作的重點， 這使得部分機構(gòu)忽視了信息技術(shù)人才的選拔和培養(yǎng)。融媒體實現(xiàn)的基礎(chǔ)是要有一批高水平、了解媒體行業(yè)的信息技術(shù)人才， 只有完善的信息技術(shù)人才梯隊才能保障傳統(tǒng)媒體向融媒體的科學轉(zhuǎn)變。部分機構(gòu)管理層的不重視是導(dǎo)致融媒體行業(yè)信息技術(shù)人才不足的主要原因，同時，由于社會大眾對于傳統(tǒng)媒體的認知不足， 導(dǎo)致很多信息技術(shù)人才并不會將傳統(tǒng)媒體行業(yè)作為自己從業(yè)的首選。 信息技術(shù)人才不足會直接影響傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)變的進度。信息化時代，行業(yè)競爭更加激烈，傳統(tǒng)媒體如果不能在短期內(nèi)實現(xiàn)向融媒體的轉(zhuǎn)變， 就極有可能被市場淘汰。

3.2 部分機構(gòu)對于新聞資訊挖掘不足

在信息化時代， 人們進行信息交流的方式更加多元，很多傳統(tǒng)媒體的生存都難以得到保障，很多電視臺都入不敷出，不少“90 后”群體盡皆知的報紙、刊物等相繼?？@使得部分機構(gòu)錯誤地認為，當下人們不再需要深度的內(nèi)容， 這嚴重限制了融媒體對于新聞資訊的深度挖掘， 一定程度上影響到媒體的權(quán)威性。 在社交媒體時代，人人都可以成為“記者”，這使得網(wǎng)絡(luò)上新聞資訊量得到了爆炸式增長， 但實際上信息真假難辨，虛實難分，不僅沒有提高人們獲取信息的效率， 反而影響了人們獲取相關(guān)信息的方式[4]。融媒體時代相關(guān)機構(gòu)有義務(wù)完成對新聞資訊的深度挖掘，充分發(fā)揮新聞的社會功用，借助融媒體平臺引導(dǎo)社會大眾參政、議政，參與社會管理。

3.3 部分機構(gòu)的政務(wù)合作程度不足

融媒體平臺大都是市、縣級的電視臺等機構(gòu)，這些機構(gòu)的社會責任包括引導(dǎo)社會大眾的參政、議政，但部分機構(gòu)在推動傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)變的過程中， 為了引流開始在融媒體平臺投放大量的娛樂資訊，嚴重影響了平臺自身社會管理作用的實現(xiàn)。通過提高融媒體平臺與當?shù)卣恼?wù)合作水平， 能夠更好地吸引群眾參與到社會管理當中， 而且受眾通過融媒體平臺能夠了解到涉及自身利益的更多資訊，不僅能有效發(fā)揮融媒體平臺的社會價值，還能有效實現(xiàn)對融媒體平臺的引流， 提高融媒體平臺的經(jīng)濟效益。

4 融媒體中可視化新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

融媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體在信息化時代最好的選擇之一，借助融媒體既能有效促進傳統(tǒng)媒體資訊的快速傳播，還能通過對資訊的深度挖掘與充分利用，減少傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的經(jīng)營成本，提高經(jīng)濟效益。

4.1 完善相關(guān)機構(gòu)的人才架構(gòu)

融媒體的實現(xiàn)離不開完善的人才架構(gòu)， 完善的人才架構(gòu)能夠為融媒體的實現(xiàn)提供高水平的專業(yè)化人才。融媒體領(lǐng)域的專業(yè)人才主要包括兩類：一是專業(yè)的傳媒人才；二是高水平的信息技術(shù)人才。以新聞主持人為例， 融媒體時代新聞主持人需要面對更多的受眾、更復(fù)雜的社會新聞，以及更多突發(fā)情況，因此融媒體時代的新聞主持人應(yīng)具備積極的形象、經(jīng)得起考驗的新聞素養(yǎng)、過硬的政治覺悟、出色的臨場發(fā)揮能力、在任何場合和節(jié)目中都適合的多變風格、一個永不停止接受新鮮事物的大腦， 以及一顆時刻準備著的平常心。 信息技術(shù)人才則需要對融媒體的技術(shù)框架有足夠的了解，根據(jù)發(fā)展需求不斷優(yōu)化和改進現(xiàn)有的框架結(jié)構(gòu)，避免因爆炸性新聞的出現(xiàn)導(dǎo)致的系統(tǒng)宕機，為用戶提供良好的平臺使用體驗。

4.2 實現(xiàn)對新聞資訊的深度挖掘

融媒體時代最突出的特點就是媒介融合。在媒介融合的背景下，廣播電視臺、新媒體、報社、手機平臺等媒體平臺信息實現(xiàn)了共享。新聞采編工作可以在各媒體平臺的資源共享模式下實現(xiàn)采編流程的簡化。具體來講，媒介融合帶來了信息發(fā)布方式的改變[5]。 這使得新聞資訊的采編效率得到了有效提高， 也使新聞資訊領(lǐng)域的競爭更加激烈， 在此背景下誰能夠更好地完成對新聞資訊的深度挖掘， 誰就能夠贏得用戶的信賴，提高自身的競爭力。在進行新聞資訊深度挖掘的過程中，要結(jié)合自身用戶群體的特點，從用戶的角度和立場出發(fā)來完成新聞資訊的深挖， 只有這樣才能有效發(fā)揮平臺的社會價值[6]。

4.3 實現(xiàn)對用戶群體的分類管理

信息化時代， 個體收到的信息量呈現(xiàn)出爆炸式的增長，這使得個體的信息處理變得異常困難，這既是傳統(tǒng)媒體的危機，也是傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)[7]。 實現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)變之后， 相關(guān)部門要借助信息技術(shù)實現(xiàn)對自身受眾的用戶形象描繪， 根據(jù)不同的用戶形象來為用戶提供個性化的新聞資訊推送，以此來幫助用戶完成信息篩選， 提高用戶獲取信息的速率。 不同的用戶對于不同資訊的需求都是不同的。 在信息時代，融媒體如果要獲得成功，就必須完成對用戶群體的畫像描繪， 通過為用戶提供個性化的服務(wù)來提高用戶的黏性[8]。 在這種情況下，融媒體甚至可以實現(xiàn)對用戶的教育， 通過各類資訊來引導(dǎo)用戶的行為。

5 融媒體中可視化新聞的發(fā)展趨勢

報道數(shù)據(jù)可視化是指基于受眾的報道形式趣味化需求， 媒體融合環(huán)境下的新聞報道數(shù)據(jù)選材逐漸呈現(xiàn)可視化的特點， 逐漸從文字報道的形式中跳躍出來， 將新聞數(shù)據(jù)以圖片和規(guī)模型的形式進行了可視化處理，有效增強了新聞報道的可讀性和趣味性。報道形式的趣味化是指無論是嚴肅的政治類選題，還是輕松的娛樂型選題， 趣味性都是受眾閱讀報道的首要原因之一， 融媒體環(huán)境中產(chǎn)生的各類趣味化報道形式無疑大大提升了新聞報道的趣味性， 此類趣味化的報道形式往往具有較強的包裝性和互動性， 一定程度上在尊重原選題的基礎(chǔ)上符合了大部分受眾的口味。 報道內(nèi)容的碎片化是指在受眾閱讀和觀看時間碎片化的大背景下， 新聞報道考慮到受眾無法精讀和長時間閱讀的特點， 逐漸推出了短而精的報道形式， 此種形式主要追求報道視頻和報道文本的簡短和精煉[9]。報道技術(shù)的革新化是指新聞報道傳播技術(shù)的革新化主要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為支撐，這同樣也是媒體融合的直接誘因之一，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為各行各業(yè)的創(chuàng)新和進步提供了必要的技術(shù)條件。 報道手段的豐富化是指在媒體融合的大環(huán)境下， 中央廚房式的融媒體新聞編輯已經(jīng)在多個媒介中得到廣泛應(yīng)用， 其新聞流程特點主要為采編的一次性、新聞生成的多樣性和新聞傳播的多元性，這逐漸成為各媒介新聞編輯的主要特點， 多元的傳播手段也使這部分媒介的新聞報道逐漸更具吸引力和趣味性[10]。 報道平臺的多樣化是指在往常的傳統(tǒng)新聞報道過程中，新聞報道不可避免地會受到技術(shù)和傳播方式等因素的限制，主要的新聞報道傳播平臺只有報紙、電視和廣播等，而現(xiàn)階段媒體融合環(huán)境下的新聞報道傳播平臺則呈現(xiàn)多樣化的特點發(fā)展。

6 結(jié)束語

綜上所述， 融媒體憑借自身對于新媒體及傳統(tǒng)媒體的有效融合， 成為傳統(tǒng)媒體在信息時代的最佳選擇， 通過融媒體的轉(zhuǎn)型不僅能夠有效提高相關(guān)機構(gòu)的經(jīng)濟效益， 更重要的是借助融媒體能夠有效實現(xiàn)傳媒機構(gòu)的社會價值， 引導(dǎo)受眾參與到社會管理當中。