山東省草編非遺旅游活化策略研究

楊玉青

摘 要：草編是山東省非物質文化遺產之一，分布范圍廣，歷史悠久，有著獨特文化價值，山東省通過草編非遺旅游活化能夠實現文旅高質量發展。基于此，本文在總結山東草編非遺價值的基礎上，提出草編非遺旅游活化的有效策略，希望能夠為相關人士提供參考。

關鍵詞：旅游活化；非物質文化遺產；山東省草編

中圖分類號：J528.5；F592 文獻標識碼：A

基金項目：2022年度山東省藝術教育專項課題“山東省草編非物質文化遺產旅游活化途徑與方式研究”（L2022Y10170289）。

引言

非遺凝聚著無數人智慧結晶，是全人類的寶貴財富，特別是有著活態性的非遺，是華夏文明傳承的生動見證，有著極高的社會、文化及經濟價值。然而，伴隨時代變遷和社會發展，較多非遺原有使用場景與生存環境發生了極大變化，致使非遺在當代生活中變成一種缺乏活力的靜態文化，如何讓非遺在新時代重新煥發活力是目前亟待解決的問題[1]。伴隨文旅融合這一理念的提出，越來越多的人看到了非遺，而旅游活化是讓非遺重現活力的重要途徑。山東草編有著悠久的發展歷史，充分展現出齊魯人世代相傳的審美觀念與價值觀念[2]?，F階段，博興、文登、平度及墾利等地區草編都已成為省級非遺，萊州草編更是成為國家級非遺。借助旅游活化對山東現有草編非遺資源加以整合，探索適合當地發展草編非遺旅游產業的有效策略，對當地經濟發展具有重大意義[3]。

一、山東草編非遺具有的價值

（一）歷史價值

山東草編有著6 000多年的歷史，通過長時間的傳承與發展，其歷史價值不斷提升。山東草編技藝發展與社會發展聯系緊密，山東草編除了可以反映草編技藝具體發展過程，還可以反映山東生產和生活變化歷程，以及不同階段社會經濟發展狀況、文化變遷歷史與生活習俗變化。

（二）經濟價值

山東草編非遺具有較大的旅游開發價值。將草編非遺當作旅游吸引物，借助商品化與舞臺化等途徑實現產業化，可以把草編非遺具有的歷史價值與文化價值轉化成相應的經濟價值，進而推動山東經濟持續發展。

二、山東草編非遺旅游活化策略

（一）進行文旅互動，構建旅游活化長效機制

山東進行草編非遺旅游活化時，應堅持以文促旅，以旅彰文，構建長效、科學的活化機制，促使利益相關者積極參與旅游活化工作，對各方利益進行有效協調，促使旅游活化工作順利開展。

1.平衡各方利益訴求，實現高效多元參與

旅游活化會涉及眾多利益相關者，山東若想保證草編非遺旅游活化整體效果，應實現利益相關者間的利益平衡。第一，游客是山東草編非遺旅游產品的消費者，應充分了解游客需求與偏好，在此基礎之上對現有產業進行合理調整。第二，企業承擔山東草編非遺旅游活化、宣傳、推廣等重任，企業參與有助于提高草編非遺在旅游市場中的影響力。但是，現階段山東草編非遺旅游活化缺少大型旅游公司參與。為此，山東各地政府應積極招商引資，不斷吸引一些大型企業和優質資本參與，同時充分激發本地草編企業的發展積極性，為其提供發展機遇和優惠政策，促使本地草編企業從過去單一化加工制造運營模式朝著“旅游+文創”這種多樣化運營模式轉變。第三，本地居民是草編非遺實現旅游活化的主要參與人員，因此山東應高度尊重本地居民的主體地位，為其提供參與草編非遺旅游活化的機會，有效提升其收入，促使草編非遺旅游活化順利進行。第四，山東草編非遺旅游活化過程中，傳承人是重要載體，因此草編非遺傳承人應自覺承擔保護與傳承責任，為草編非遺旅游活化作出貢獻。第五，當地政府需要在山東草編非遺旅游活化過程中發揮出關鍵作用。政府不僅是旅游活化有關政策和法規的直接制定者，也是旅游投資的重要支持者、旅游市場的重要監督者，更是各方利益的重要協調者。當地政府需要制訂完善的文旅發展規劃，對企業經營予以規范，給旅游活化創設一個良好社會環境，為其提供相應的制度保障。同時，當地政府可借助新聞媒體與一些社會活動不斷提高草編非遺的影響力，充分調動民眾參與積極性，創設多方參與的社會氛圍。除此之外，當地政府還需要提供優惠寬松的發展政策與資金支持，促使山東草編非遺順利實現旅游活化。

2.拓展旅游活化方式，重視游客旅游體驗

在旅游產業中，游客需求不僅是旅游活動的起點，也是旅游活動的核心，隨著文化旅游的持續發展，靜態參觀和灌輸式的體驗早已無法滿足游客的個性化需求。游客希望體驗具有多樣性、文化性及創新性山東草編旅游，并且希望通過直觀、真實的旅游體驗得到精神方面的滿足。因此，山東草編非遺旅游活化需要重視草編活態場景的構建，除了要突顯草編非遺具有的文化基因，還要對活化方式進行創新，強化非遺旅游的趣味性?？山柚妓噷嵕斑M行項目開發，對旅游商品進行展示，對草編工藝品具體制作過程和發展歷史加以充分展示，借助社區旅游、院落式及前店后廠式這些真實場景促使游客親身體驗工藝品制作過程。例如，可以讓游客面對面和手工藝人交流互動，為游客創設一個互動式的消費環境，讓游客親自動手設計、印染及編織手工藝品，促使游客在動手過程中深刻感受草編非遺的魅力。

另外，山東各地可根據草編非遺的現存狀態、特征和當地實際情況，選擇“節事活動+非遺”、博物館、“文創+非遺”及文化旅游村這些不同的活化形式。首先，山東草編非遺旅游活化可與當地節慶活和動傳統節日對接，借助博覽會與會展等平臺，進行多樣化的草編非遺演出、展示及展覽，創設濃厚的非遺文化氛圍，凸顯草編非遺具有的特色，提升游客參與度。其次，博物館能夠對山東地區的草編文化進行集中展示，具有非遺展示與旅游體驗等功能。其可借助大數據和新興科技，對現有草編資料進行搜集與整理，同時對草編工藝品具體制作過程加以準確記錄，將這些全部在博物館中予以展示；另外，可通過人工智能介紹、人工講解、視頻播放、文字介紹、圖片展示及實物展示等方式，促使游客對草編非遺發展現狀、編織技藝及文化底蘊進行全面了解；博物館中可以設置體驗區、展示區及展銷區，讓游客和草編非遺親密接觸。再次，可以構建集旅游、學習、體驗及休閑于一體的文化旅游村與草編產業園，制定一條凸顯草編文化魅力的研學旅游和主題旅游路線，在當地特色小鎮與景區中融入草編非遺，創設濃厚的非遺文化氛圍，促使游客從不同角度深入了解山東草編文化。

3.不斷豐富旅游產品，提升草編非遺文化和經濟價值

商品開發是非遺旅游活化的重要方式，帶有地區文化特色的商品對于游客來說有極大的吸引力[4]。山東草編非遺旅游活化需要對草編手工技藝具有的獨特性加以充分利用，改變過去的產品樣式，對商品種類加以豐富，構建完整的文化旅游商品體系。設計草編有關旅游商品時，既要堅守住傳統，又要立足現代，對設計理念進行創新，融入一些新材料，設計出滿足游客現代需求的特色化、個性化的草編商品[5]，如極具民間特色的人物與動物草編玩具、極具藝術性與實用性的麥草貼盒。

隨著腈綸、金屬及塑料產品的增多，人們越發喜愛草、木、竹子這些天然材料制成的產品。因此，可以按照山東草編材料及其工藝特點，設計高端的工藝產品，走草編旅游精品路線。制作草編工藝品時，應精益求精，充分突出草編工藝品具有的藝術價值。另外，應對本土設計予以高度重視，在所有環節體現本土設計具有的價值觀念，在商品中融入山東地區樸實、簡約的文化內涵，進而促使草編文化旅游商品實現轉型升級和創造性發展。

（二）實現多方發力，確保旅游活化良性運轉

草編非遺旅游活化屬于系統工程，除了要對各方利益進行協調，還要對活化方式進行拓展，對產業鏈進行延伸，并且在人才團隊建設與宣傳營銷等方面多下功夫。信息傳遞的重要橋梁就是宣傳，通過宣傳能夠激發游客旅游熱情；借助宣傳營銷能夠吸引人們關注山東草編非遺，不斷提升山東草編非遺的知名度，進而推動山東草編非遺旅游活化整體進程。而優秀的人才團隊是非遺旅游持續發展的重要動力，不僅要確保草編非遺擁有傳承人，還要注重引進與培養高素質旅游復合類人才，進而促使山東草編非遺旅游活化實現良性運轉。

1.加大宣傳與營銷力度，打造文旅精品名片

對線上與線下資源加以合理利用，可以形成較強的宣傳合力，擴大草編非遺旅游宣傳與營銷范圍，促使草編非遺在新型傳播過程中獲得新生。山東可通過不同方式展開全面宣傳，提高草編非遺的知名度。第一，全面搜集與草編非遺有關的資料，并且圍繞山東草編非遺具有的特色加以科學整合，對宣傳文案、宣傳片及紀錄片這些宣傳途徑加以利用，充分體現山東非遺特色和文化內涵，借此強化營銷效果。第二，重視草編非遺的品牌營銷，可對博覽會加以充分利用，分重點、分層次地對其進行宣傳推送，借此加強草編營銷的規范性和專業性。第三，對于市場數據展開持續性的跟蹤調研，把不同客源市場和客源地當作依據，針對不同人群運用不同營銷與包裝方式，確保宣傳渠道暢通無阻，營銷持續、準確且具有較強吸引力。

現階段，以直播、短視頻、微信及微博為代表的傳播媒介有著極高覆蓋率、較強互動性等特征。隨著網絡時代和新消費時代的來臨，非遺旅游宣傳不能再局限于線下方式，而是要加大對新媒體的利用力度。山東對草編非遺進行有效的旅游活化，可以對抖音、快手這些短視頻平臺加以有效利用，對營銷方式進行創新，鎖定草編非遺的受眾群體，對產品進行針對性推廣。另外，微博是在線交流的重要平臺，也是促使草編非遺走進人們日常生活的有效方式。因此，有關部門和旅游企業可借助微博與大眾互動，了解大眾的需求，進而針對性地改進產品設計。微信擁有大量用戶，也可借助微信公眾號對草編文化旅游有關活動進行推送，征集大眾的意見，提高大眾的參與感。同時，要注重草編非遺的官網建設，對于草編非遺具有的文化底蘊與發展歷史進行全面展示。

2.注重人才隊伍建設，不斷提高旅游管理水平

作為手工技藝類型的非遺，草編將人類當作載體實現傳承和發展，因此山東要想強化草編非遺旅游活化的整體效果，除了要積極培養草編非遺傳承人，還要培養高層次的復合型人才，打造草編非遺旅游活化高質量人才隊伍。

首先，要重視山東草編非遺傳承人的管理和培養，確保草編技藝傳承后繼有人，為推動其旅游活化奠定堅實基礎。為此，要提高草編工藝傳承人的社會地位和經濟待遇，表彰一些優秀非遺傳承者，強化其使命感與擔當意識，促使其自覺承擔起草編非遺傳承的重任。同時，還可大力發展研學旅行，組織大量草編非遺保護與傳承培訓活動，促使草編非遺走入社區和課堂，進而培養一批年輕傳承人。

其次，要注重旅游管理、產品設計及運營方面綜合類人才培養和引進，積極強化草編非遺旅游活化人才隊伍建設。第一，重點引進草編非遺旅游活化需要的復合型人才，為復合型人才、特殊人才及稀缺人才開放綠色通道，給這類人才提供較高報酬和較好發展環境。第二，完善人才培訓機制，定期組織交流學習和培訓活動。第三，相關部門和企業應大力培養對于草編非遺感興趣與擅長管理的高素質、復合類人才，培養擅長多個學科的綜合型人才，進而促使山東草編非遺旅游產業持續發展。

三、結語

草編非遺旅游活化是一個動態化、復雜化的過程。目前，山東草編非遺旅游活化還存在一些問題，如旅游活化的方式較為單一、開發層次不高、缺少品牌建設、缺少草編非遺傳承人才等。為此，應進行文旅互動，構建旅游活化的長效機制，重視旅游過程體驗，持續豐富旅游產品類型，提升山東草編非遺價值，同時要實現多方發力，確保旅游活化良性運轉，制作文旅精品名片，注重人才隊伍建設等。只有這樣，才能有效傳承山東草編非遺，強化文旅融合整體效果。

參考文獻

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[2] 戰國棟，石冉冉.山東傳統草編的工藝特點和藝術特色[J].蘇州工藝美術職業技術學院學報，2020（3）：8-11.

[3] 方棟.濰坊市非物質文化遺產融入鄉村旅游產業的實踐研究[J].西部旅游，2022（20）：58-60.

[4] 魏伊茗，段金娟，楊致遠.基于文化意象分析的山東萊州草編衍生品設計研究[J].工業設計，2019（5）：117-118.

[5] 陳氏碧月，吳智慧，楊勇，等.草編家具及工藝品的研究與發展現狀[J].家具，2019（1）：22-30.