傳媒企業財務分析存在的問題及改進措施

符妍芮

摘要：在信息技術飛速發展的背景下，傳媒企業獲得了良好的發展機遇，企業經營范圍也呈現出了不斷擴大的趨勢。有效的財務分析可以幫助企業領導層更好地了解企業的經營狀況，預測企業在未來發展中可能遇到的風險，也可以對財務管理中存在的問題進行分析。本文結合企業財務分析的重要性，對傳媒企業財務分析中存在的問題及改進措施進行了分析，并以海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司為例，探討了其財務分析情況。

關鍵詞：傳媒企業；財務分析；改進措施

財務分析是利用企業在一定時期內的會計核算數據和財務報表信息，借助專業化的分析，對照企業的運營情況，梳理和整合數據信息，形成相應的財務分析報告。借助科學的財務分析，企業可以找出自身在經營環節存在的風險和問題，決策人員也能準確把握企業的經營情況和財務狀況，預測企業的發展趨勢，確定戰略發展目標。傳媒企業必須高度重視財務分析工作，并將其提升到戰略高度，借助財務分析報告，將財務分析的監督和引領作用發揮出來。

一、企業財務分析的重要性

（一）提高企業的競爭實力

經濟發展進入新常態后，作為市場主體的企業迎來了全新的發展機遇，但同時也要面對許多新挑戰。要想更好地應對市場競爭，占據更大的市場份額，企業應切實做好財務分析工作，從全局角度做好對資產負債、盈利、資金周轉等基礎信息的整理，明確資產運營、收支管理、負債管理等方面存在的問題，做好企業經營成本的有效管控，提高資金的流轉速度，以此增強企業的市場競爭力。在報表分析過程中，企業可以更好地認識政策和市場環境，方便后續戰略決策的制定和實施。

（二）規避各類風險隱患

企業業務經營存在一定的復雜性，市場環境也處于動態變化中，導致企業在發展中經常遇到各種風險和問題，出現諸如預算超支、資金浪費等現象，影響企業正常利潤的獲取，甚至可能將企業推入瀕臨破產的境地。通過科學運用財務分析，企業財務人員可深入把控企業的運營情況、內外環境狀況等，明確企業在各個方面的發展現狀，找出存在的風險問題，采取有針對性的風險防控措施，降低風險發生率。

（三）監管企業的經營行為

財務分析可針對企業各類財務報表中的數據信息，以及數據的變化情況進行分析，以此判斷企業的基礎財務核算工作是否嚴格依照相關規范的要求執行。對預算執行情況進行分析，可幫助財務人員明確企業的實際經營狀況，找出其與預算管理目標之間的差異。對財務指標進行計算，可準確把控企業在經營管理中取得的成效。有效的財務分析，可填補企業財務信息披露方面存在的漏洞，提升財務監督管理目標的執行效果，實現對企業經營行為的監督管控，提高其經營效益。

（四）全面分析企業發展

財務分析可以將企業的真實經營狀況客觀反映出來，通過對財務報表等基本數據資料的分析，企業領導層和財務人員可以準確了解企業的實際經營狀況，并對其全面把控，也可以通過歷史數據，分析總結企業在發展中存在的各種問題，積累經驗。通過對比歷史數據和當前數據，企業可及時發現業務經營活動中存在的不足，做好市場環境風險的準確識別，制定更加切合實際的發展規劃。通過這樣的方式，企業管理層可以科學預測未來的發展趨勢，確定戰略發展目標，并以此為指導推動企業可持續發展。

二、傳媒企業財務分析中存在的問題

（一）重視程度不足

財務分析在企業財務管理中占據了相當重要的位置，對企業戰略決策的制定影響巨大，與投融資活動、產品運營活動等具有十分密切的聯系。但是結合實際情況分析，部分傳媒企業管理層并沒有真正認識到財務分析的重要性，甚至將財務分析看作是一種針對歷史數據的靜態化分析，認定其無法對企業現階段的經營管理情況進行預測。這種情況下，傳媒企業管理層往往將關注的重心放在市場開拓和業務承接方面，財務分析的作用和價值無法真正發揮出來。

（二）分析方法單一

結合企業財務分析工作的實施情況，財務分析本身具有很強的專業性和復雜性，涉及財務會計、經濟金融等眾多專業學科，工作中各環節之間都存在十分密切的聯系，任何一個環節出現問題，都會對企業的正常運轉產生影響，可謂“牽一發而動全身”，需要財務人員從實際情況出發，選擇財務分析方法。但是結合實際情況分析，很多傳媒企業對財務分析方法的選擇不夠重視，存在財務分析方法死板、單一的情況，并不能很好地適應多樣化的分析需求，實際應用效果也無法達到理想狀態。

（三）人員素質偏低

新時期，傳媒企業在財務分析工作中面臨著許多新的挑戰，因此，必須配備專業的工作人員及先進的技術設備，以確保工作實施的效率和質量。但是從整體層面分析，存在著人員配置不符合財務分析要求的問題，財會人員的執業水平不同、工作經驗不同，能力也會有所不同。此外，行業對員工資質的審核相對松散，即使很多工作人員都具備相應的從業資格證，但其能力、素質依然無法得到保障，對會計領域的相關政策認識不到位，影響了財務分析工作的實施效果。

（四）報表體系缺失

一直以來，傳媒企業的會計工作都以財務核算為核心，導致財務分析功能無法充分體現出來。不少企業的財務分析人員對先進技術和電算化系統的應用不夠深入，未能將其作用切實發揮出來，也無法為財務分析工作的實施提供支持。長此以往，企業在財務報表分析體系方面的創新會受到很大影響，管理層無法從財務分析中獲取可靠的信息參考，企業自身的經營效率也無法得到保障。

三、傳媒企業財務分析改進措施

（一）提高重視

傳媒企業管理層應認識到財務分析在企業經營管理中的作用，強化財務分析意識，對以往的財務管理理念做出轉變，提高對財務分析工作的重視程度，將其放在更加重要的位置。決策人員應將財務分析提高到企業發展戰略的高度，發揮出財務分析在企業經營管理活動中的支撐作用，確保其可為企業整體的經營戰略提供服務。同時，加強財務管理基礎建設，整理和使用財務分析成果，打造出完善的回饋機制，借助財務分析工作帶動企業整體管理水平的提高。通過對財務分析進行全面、深入的研究，可以形成規范的財務管理研究系統以及可靠的約束機制，及時找出存在的問題并予以解決，在企業中營造良好的財務管理氛圍，為管理層決策的制定提供可靠的支撐。

（二）整合分析方法

企業可以從現有的統計資料入手，對未來一定時期內的總體發展趨勢開展預測和分析。在預測環節，企業要對傳媒市場的發展變化及社會經濟發展趨勢進行考察，對自身的財務數據做好綜合分析，切實保障財務分析結果的真實性和有效性，避免投資決策錯誤。財務報告可為企業管理層的決策提供輔助，企業管理層在決策過程中，要參考財務報告內容。如果財務報告的內容欠缺準確性，決策的制定必然會受到影響。對此，財務分析人員需要從企業的現實需求出發，精準把握財務指標的內涵，對財務分析的方法和工具進行整合，發揮出財務分析方法的優勢，以確保財務分析工作的實施能達到預期效果。

（三）提高人員素質

傳媒企業在落實財務管理工作的過程中，應加強財務人員素質的管理，以高素質、專業化的財務人員為支撐，推動財務分析工作順利開展。企業應做好財務人員的篩選工作，強調其具備良好專業素養的同時，也能擁有良好的職業道德素養。從提高財務分析人員素質的角度，一要加強相應的職業道德建設工作，確保財務分析人員在工作中樹立責任意識，形成對工作認真負責的態度，以此規避人為篡改數據信息及財務分析結果的情況，保證財務分析的有效性。二應重視對財務分析人員專業知識和能力的培訓，借助多途徑、多層次的培訓活動，深入挖掘財務分析人員的潛力，提高其專業分析能力。三要對財務分析人員的業務認知領域進行拓展，確保其熟悉企業的業務實施情況，從業務角度對財務分析數據的來源進行審核。應加強戰略管理、營銷管理及人員管理的相關培訓，幫助財務分析人員拓寬視野，提高素質。

（四）完善報表體系

傳媒企業的經營范圍較廣，在發展中會產生大量的財務數據信息，使得財務分析呈現出復雜性的特征。對此，企業要結合自身的實際情況，建立完善的財務報表分析體系，為財務分析工作的實施提供引導。同時，完善風險預警機制，對企業的運行狀況和資產流通情況進行監督管理，找出企業在經營中存在的問題，提出具備良好可行性的風險防控措施。財務分析本身并非是獨立存在的，在實施過程中應加強與企業戰略規劃、項目投資、風險防控等的聯系，以幫助企業更好地控制經濟成本。

四、案例分析

海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司成立于2010年，目前基于海航航空集團有限公司航空產業，主營航機媒體業務、機上銷售業務、雜志業務、積分業務及商旅業務，業務范圍廣、運營情況復雜，對財務分析工作也提出了較為嚴格的要求。

（一）主營業務分析

企業的主營業務體現在廣告服務、積分業務、商旅服務等領域，其于2021年的主營業務收入中，廣告服務占據了最大比例，營業收入達到了企業總收入的42.33%，毛利率為48.92%，積分業務的收入占比同樣較大，但毛利率較低，僅為3.25%。對此，企業在發展中，應關注積分業務利潤率偏低的問題，通過培養高端技能型人才的方式，攻克存在的技術性問題，降低業務成本，提高利潤率。

（二）償債能力分析

2021年，公司凈虧損5070.78萬元，累計凈虧損145401.96萬元。2021年12月31日，公司流動負債超過流動資產35031.83萬元，易影響公司的持續經營能力。2021年12月31日，公司應繳稅費-待轉銷項稅額為497705.94萬元，預計負債為48005.42萬元。公司在近三年的營收、成本及利潤呈下降趨勢，負債增長，應收賬款增加，影響了公司的現金流量，負債率也在持續上漲，償債能力受到了巨大的影響。

結合相關財務數據可以明確，該企業的現金流量比率從2018年到2021年，呈現出持續下降的趨勢。不過，從整體上看，依然保持著一個相對穩定的狀態，說明企業依舊具備較為充足的現金流量。當然，現金流量數值的持續下降必然會對企業的可持續發展產生影響，因而應得到企業重視，切實做好對經營現金的管理工作，避免出現現金短缺問題。在針對企業長期償債能力進行衡量的過程中，需要關注一個關鍵性指標——資產負債率。一般來講，資產負債率越高，企業在面對長期債務時，償債能力越差。從傳媒行業的整體分析，資產負債率通常在40%～60%之間，而海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司的資產負債率低于這一水平，說明企業的舉債經營風險相對較低，對于風險有著比一般企業更強的抵抗能力。從權益系數的角度，資產總額通常是股東權益總額的倍數，數值越大，說明企業在面對長期債務時，償債能力越強。權益乘數并沒有明確的衡量范圍，指標平均值為1.43，并沒有出現極小或極大值，這也表示企業具備穩定的長期償債能力。

（三）營運能力分析

企業應收賬款周轉率呈現出逐年下降的趨勢，表明企業回收賬款的速度不斷下降，對于企業的長遠發展較為不利。在應收賬款周轉率下降的情況下，企業整體的營運能力會受到影響，從而引發壞賬問題。對此，企業必須從自身的實際情況出發，加強對應收賬款的管理，做好賬款回收，以此提高資金周轉效率。通常情況下，企業資產周轉率越高，資產周轉的速度越快，表明其銷售能力越強。結合海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司的實際情況分析，從2018年到2020年，企業總資產率呈上升趨勢，而在2021年出現了小幅下降。

（四）盈利能力分析

從2018年到2021年，企業凈利率呈現出先升再降的趨勢，營業總收入呈現下降的態勢，表明企業盈利能力整體衰退。數據顯示，公司在2021年度的營業收入為18022.5萬元，營業利潤為-6014.01萬元，虧損嚴重，盈利能力嚴重不足。

（五）發展能力分析

從2019年到2021年，企業營業收入持續降低，傳媒行業整體的發展都陷入低潮。在國家相關政策的扶持下，企業可以繼續保持良好的發展趨勢。在2019年到2021年間，企業凈利潤變化較大，2021年為負值，其余幾年均為正值，這也表明企業的利潤增長點基本達到飽和，需要企業積極開發新的業務，形成新的利潤增長點。

五、結束語

總而言之，財務分析對于企業的發展意義重大，關系著企業的效益。傳媒企業管理層和財務人員都應該轉變自身的觀念認識，主動接受新環境下的新變化，積極引入新知識，做好對財務分析工作的合理定位，完善財務分析管理機制，引入科學的財務分析方法，將財務數據作為基礎切入點，促進企業健康發展。

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