新媒體人如何做好短視頻

周穎

關鍵詞：新媒體；短視頻；民生新聞

在社會科學技術不斷高速發展的時代背景下，短視頻信息傳播自身具備的精準性、及時性、高效性等特性得到進一步強化，在進行信息傳播工作過程中發揮著極為重要的作用和影響力，其傳播價值得到充分體現，短視頻的誕生為新聞傳播工作提供了嶄新的傳播路徑，為新聞的持續發展提供了更為廣闊的發展空間以及更良好的發展機遇。

民生新聞與短視頻融合的現狀

新聞融合程度較低

在當前新媒體時代背景之下，人們都在通過手機短視頻對一些新鮮事件或者新聞進行了解，受眾人群相對比較龐大，這對于民生新聞傳播來說也是巨大的機會。將民生新聞融入到抖音短視頻當中去，能夠有效提升其傳播的效率和速度，促進新聞行業的發展和進步。當前，民生新聞和短視頻相結合還存在一定的缺陷，只能夠進行轉播和轉錄，距離深度融合還有一定的差距，而且部分受眾在電視、報紙等渠道獲取的信息和短視頻沒有差異，達不到理想的效果。

缺乏多角度的權威分析

民生新聞相對來說涉及的方面比較廣泛，但短視頻具有簡潔的特點，無法對新聞內容進行深入、全面的傳播，還需要對此進行有效分析。當前人們所關注的養老和生育問題，在短視頻平臺當中所展現的內容大同小異，也沒有相對比較權威的機構對其進行進一步解釋，受眾在觀看的過程當中無法理解其深層含義，容易產生相對片面的想法。而且部分短視頻創作為了吸引更多的人觀看，對民生新聞進行錯誤解讀，導致民生問題無法得到有效解決。

社會關注度不盡如人意

在當前生活當中，民生新聞相對來說比較瑣碎，大部分人都對其沒有太大的興趣，這就導致其關注度無法得到有效提升。在這種背景之下，將民生新聞和短視頻相結合所產生的收益就會減少。而且部分短視頻在宣傳民生新聞的過程當中，會存在一定的滯后性，導致視頻內容和實際進度不符，對于此類新聞內容感興趣的受眾通過其他渠道能夠更快了解事件當前的情況和發展，從而使其關注度進一步降低。

現下短視頻傳播民生新聞存在的不足

民生新聞陷入娛樂化

短視頻平臺在創立時，是以娛樂作為初衷，為了能夠讓每個人都能夠真正參與到視頻創作當中來，從而提高大眾的參與度和熱情。民生新聞在傳播的過程當中，對于事件的客觀事實更為關注，其自身和娛樂元素不具備太多的關聯性，導致兩者的融合過程存在一定的難度。大部分的短視頻創作者都是以博人眼球為目的，如果在民生新聞當中增加一系列娛樂因素，會出現引導偏差，導致錯誤的輿論發生，如果不加入娛樂因素，就會影Ⅱ向其關注度，這就導致當前的民生新聞在傳播的過程當中陷入娛樂化的局面，而且需要新聞創作者對于娛樂元素進行合理把控，使其不影響新聞的真實性和傳播效果。

瀏覽范圍受后臺限制

當前短視頻平臺將先進的AI技術充分融合，能夠在用戶使用的過程當中實現對用戶的定位，并根據用戶的使用習慣為其推薦相應的視頻內容，這就在一定程度上限制了民生新聞的傳播。民生新聞在進入短視頻平臺時，會被平臺根據內容進行分類，將不同的新聞推薦給不同使用習慣的用戶，對于民生新聞不感興趣的用戶很難會看到民生新聞的短視頻，這就導致民生新聞的整體點擊量和關注度會受到一定的限制，無法達到新聞全面覆蓋。例如，在當前短視頻平臺中，經常會出現一些“地域黑”系列的短視頻，這就是平臺根據用戶進行視頻推薦帶來的負面問題。因短視頻平臺規則的限制，導致民生新聞的傳播范圍會受到其后臺的控制。

大眾價值觀受到一定程度影響

當前短視頻平臺中所展現的視頻內容比較豐富，其來源也多種多樣，會在一定程度上影響廣大觀看者的價值觀。比如，在短視頻當中會看到不給錢就不治病的一系列事件，為了博取觀看者的眼球，采取斷章取義的形式進行視頻創作，在一定程度上使當前的醫患矛盾更加惡化。當前短視頻在信息使用的過程當中，存在不對稱的特點，容易引導大眾產生相對錯誤的認知，從而對大眾的人生觀和價值觀造成一定的影響。

促進民生新聞短視頻有效傳播的策略

強化自我技能

只有結合市場需求，對自身技能進行更新、優化，才能更好地為新聞有效傳播提供強有力保障。作為當代新聞編輯人員．要對視頻制作、編導等技能進行更為深入、具體的學習，充分了解到短視頻在新聞傳播工作中所占據的重要地位，使用更具先進性、科學性、時效性的技術從多種角度開展民生新聞報道工作。編輯人員應合理利用相關技術對短視頻內容進行科學剪輯，將其制作成系列故事或者公益廣告等形式，進一步加快民生新聞與短視頻有機結合進程。編輯人員要時刻認清自己所肩負的重要新聞傳播使命，為短視頻自身精準性、及時性、有效性等特性提供強有力保障，充分、有效發揮自身輿論導向作用，保證輿論正向發展。編輯人員應時刻秉持客觀原則開展民生新聞定位工作，對新聞中存在的較為復雜、繁瑣的內容進行整理匯總，讓受眾能夠更為清楚、準確掌握并了解新聞整體事件。作為民生新聞欄目，要制定一個清晰具體的短視頻采編流程，短視頻的成品要高標準，而且要經過嚴格把控。在短視頻的創作上，要努力實現采編合一，新聞是不能策劃的，但是如何報道是可以策劃的。在制作短視頻時不能忘了新聞的六要素，要記得短視頻是以現場為主體，二者融合時，再短的短視頻也是新聞。形象、生動的短視頻內容能夠更加具體、客觀地展現民生新聞，為各類受眾群體了解認知新聞提供極大便利。

獲得2021年南平市原創公益廣告作品評選活動三等獎的作品《把論文寫在田野大地上》在央視頻以及南平廣播電視臺視頻號等多種平臺得到播放，其講述了習近平總書記在結束全國兩會之后，親自到福建武夷山市進行實地考察的故事。習近平總書記在武夷山生態茶園中了解到，在科技特派員相關組織的正確指引和幫助下，茶園生態得到進一步改善，茶葉質量、采摘效率以及茶農自身經濟效益得到顯著提升，進而促進當地經濟和科技發展進程。

該視頻在短短一分鐘內，以簡明、精練的內容將此次新聞的核心表現得淋漓盡致，利用極具感染力和說服力的同期聲，將南平各個領域各類專業科技特派員進行形象展現，積極學習并落實習近平總書記來閩考察工作的重要講話精神，時刻秉持“把論文寫在田野大地上”的原則和理念，為加快當地綠色持續發展提供強有力助力，也為促進鄉村振興工作打造更為有效、適時的輿論氛圍。

組織多方解讀

編輯人員應充分發揮自身具有的權威性，對民生新聞進行更為深入、準確的了解和解讀，積極利用短視頻技術讓受眾群體更為準確、及時、有效地掌握有關信息，打造更為有利、良好的輿論氛圍。與此同時，及時進行回復，極大降低對人們心理的影響，有效防止人們胡亂猜測、以訛傳訛的現象發生。短視頻相關平臺、機構應對地方具有一定權威性的機構或組織開展嚴格、詳細的認證工作，讓大眾群體能夠更快、更準確地判斷出虛假內容，進而為控制負面影響工作提供強有力保障。作為編輯，還應該夯實專業基礎知識，并在扎實的基本功外提高創新應變能力，做到從傳統媒體向新媒體人迅速轉變，進而極大提升社會群體對民生新聞的關注度。

例如《今晚九點半》欄目中的《種球自由》這一作品，通過rap的形式將“理念鑄豐碑，我說新福建”的主要內容和核心思想更加形象地表達，茫茫花海里面開出了農民的致富花，國產種球飽含著科特派的一片苦心，將百合種球真正實現了中國智造的農民喜悅之情表達得淋漓盡致。這一作品將短視頻和民生新聞的題材得到融合，而且這種解讀方式具有極強的新穎性、創造性，且方式內容精簡干練，朗朗上口，抓住了廣大受眾的眼球。

與此同時，此項作品通過抖音、快手、微信視頻號等多種現代新媒體計算機技術進行傳播，后期更是在福建省廣播影視集團綜合頻道以及衛視頻道等多個頻道進行播放，其最終成效十分理想。

再比如《2021大美南平全新起航》這一作品，該短視頻以輕松、歡快、跳躍的模式，合理運用紙飛機將城市變化與百姓生活緊密聯系在一起，結合后期更為有效、科學、合理的剪輯，將現實中市民手握的紙飛機與視頻中虛擬的紙飛機進行完美融合，進而創作出更具別樣風味的創意視頻，帶來極強的視覺沖擊。

對新聞內容進行創新完善

在開展短視頻新聞傳播工作過程中，應時刻秉持“內容占據短視頻平臺主體地位”的工作原則，對短視頻新聞內容設計、選取工作關注力度進一步提升，為后期短視頻新聞質量提供強有力保障，充分運用更為優質的短視頻內容，實現抓住更多受眾眼球的目的，進而讓短視頻新聞的影響范圍得到進一步擴展，為傳播工作取得理想成效打下極為堅實的基礎，讓新聞短視頻預期傳播工作取得良好成效，進一步加快新聞業良性循環以及快速健康發展工作進程。第一，就現下新聞傳播內容而言，應進一步提升對內容設計工作的關注力度，將短視頻內容與傳播特性進行有機融合，有針對性地開展短視頻傳播模式的創新工作，與此同時，對輿論導向、語言風格等進行更為深入的挖掘，讓短視頻新聞內容精簡明了、核心突出、語言幽默風趣等優勢進一步強化；第二，結合現下市場需求，對短視頻內容進行科學調整。除了新聞自身具備的話題外，絕大多數新聞的傳播范圍、傳播效果以及傳播內容存在緊密聯系，在進行短視頻新聞傳播工作時，相關人員要積極運用更為先進、有效的信息技術開展短視頻內容創作，充分發揮短視頻平臺的技術優勢，充分發揮短視頻新聞的及時性、時效性、交互性特點。

各部門的頭腦風暴實現短視頻與民生新聞的巧融合

充分發揮各部門的優勢，打造民生好新聞。主播的優質現場出鏡加上編導的好創意以及攝像和后期的包裝，多部門的強強聯合，使得《今晚九點半》欄目佳作頻現。如《主播帶你游鄉村》系列，其中和“新農人”沈丹的互動，讓受眾不僅欣賞到了武夷山雙世遺的美景，也通過“新農人”帶動鄉親致富的故事，讓受眾感受到新農村新面貌。同時通過大量運鏡的使用，音樂的加持，打造了具有“網感”的節目。

進一步提升新聞短視頻傳播主體綜合素養

在短視頻傳播工作過程中，務必對傳播主體綜合素養進一步提升，這樣才能為實現新聞傳播正向指導提供強有力保障，讓新聞傳播工作價值和意義得到充分體現，這一過程需要進一步提升短視頻新聞傳播者自身服務態度和職業素養。短視頻具有良好的開發性，在受眾獲取短視頻信息的過程中，受眾能夠以積極、主動的心態接收短視頻，并結合自身興趣愛好以及相關平臺推送觀看短視頻。但是，結合生活實際來看，絕大多數受眾對新聞事件的發生緣由、背景以及當事人情況等信息了解不夠深入。以往新聞信息傳播工作針對某一事件進行報道時，需要經過大量工作人員的反復確認和對比，等到對比完成后，再進行傳播工作，雖然新聞傳播效率以及時效性受到一定影響，但是新聞自身的準確性、有效性得到了保障。而短視頻新聞傳播工作具有極強的時效性，覆蓋面積廣、傳播途徑豐富，短視頻新聞一旦公開就無法撤回，故此，迸一步提升新聞短視頻傳播者綜合素養是新聞行業未來發展的重中之重。

新媒體網絡化時代的來臨，讓短視頻得到快速發展，進而對以往電視民生新聞帶來較為嚴重的影響，極大地提高了對現下電視民生新聞發展的需求，結合人力、物力、財力的合理利用，加快轉型進度。對于短視頻帶來的挑戰，電視民生新聞應充分發揮自身優勢，根據新時代市場環境的變化進行及時、有效的調整，充分發揮自身輿論導向作用，對新聞報道形式以及內容進行有效創新，充分考慮受眾實際需求，以此讓新聞自身公信力得到有效強化，讓新聞市場核心競爭力以及影響力得到進一步提升。