中華優秀傳統文化網絡傳播的優化策略研究

摘要：五千年的歷史積淀了燦爛輝煌的中華民族傳統文化，其精神內涵與文化底蘊深厚，是連接中華兒女的根與脈。進入互聯網時代，人們的日常生產生活受到了巨大沖擊，中華優秀傳統文化也面臨機遇和挑戰并存的局面。中華優秀傳統文化網絡傳播，一方面需要深耕其價值理念、深挖其文化基因，另一方面還需要對其大力弘揚。因此，探究中華優秀傳統文化網絡傳播的優化策略，有利于開辟更加通暢的中華優秀傳統文化傳播渠道，進而拓展其網絡傳播廣度、力度與深度，為中國高質量發展營造穩定和諧的輿論環境，為經濟社會的創新發展提供不竭的精神動力和內在支撐，為中華優秀傳統文化涵育和滋養人類文明賡續輝煌。

網絡傳播形成了新的社會場景，同時也營造了全新的文化傳播范式。文章在分析中華優秀傳統文化網絡傳播成效的前提下，從宏觀視角、中觀視角與微觀視角提出了中華優秀傳統文化網絡傳播的突破進路，旨在充分發揮網絡技術在傳承與弘揚中華優秀傳統文化方面的價值與優勢，扎實推動中華優秀傳統文化的創新化傳承與發展，全面調動中華優秀傳統文化在構筑正確主流價值觀、增進國家與民族認同、推進中華民族偉大復興等方面的巨大作用。

關鍵詞：網絡傳播；中華優秀傳統文化；優化；策略；中華民族

中圖分類號：G206；G122 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）05-0035-03

基金項目：本論文為2023年度甘肅省高校教師創新基金項目“中華優秀傳統文化融入高職院校思想政治理論課路徑研究”階段性成果，項目編號：2023A-287

中華優秀傳統文化源遠流長且博大精深，是推動中華民族昂首邁進的核心動力，也是中華民族的整體特征與風貌展現，更是中國承古強今、繼往開來的思想淵源。歷史和現實均已證明，民族文化是民族精神的根基，國家發展與民族進步都高度依賴民族文化的強大精神滋養。因此，作為中華兒女，在擘畫未來的同時還應回望歷史，更要繼承弘揚中華優秀傳統文化。2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》（以下簡稱《意見》）指出，要“綜合運用報紙、書刊、電臺、電視臺、互聯網站等各類載體，融通多媒體資源，統籌宣傳、文化、文物等各方力量，創新表達方式，大力彰顯中華文化魅力”。因此，如何契合網絡信息技術的發展特征，實現中華優秀傳統文化的高效網絡傳播已成為當下的重要課題。

一、宏觀層面：優化與完善中華優秀傳統文化網絡傳播的頂層設計

（一）打造中華優秀傳統文化的網絡傳播格局

立足于當前的新媒體大背景，我國需要從戰略層面著力增強中華優秀傳統文化網絡傳播的多樣性、靈活性以及快速適應新形勢的能力，切實打破禁錮中華優秀傳統文化優勢發揮與價值釋放的桎梏[1]。這就要求加大中華優秀傳統文化網絡傳播思路、模式以及體制等方面的創新力度，積極拓寬傳播渠道，持續增強在網絡傳播領域的公信力與影響力，穩步強化中華優秀傳統文化在網絡陣地的傳播時效性、感染性與針對性[2]。同時，還需要加大中華優秀傳統文化網絡傳播技巧與傳播藝術的創新力度，廣泛利用百姓喜聞樂見的網絡傳播方法與形式，更好地將中國價值觀念、民族風貌與精神、歷史文化等融合融通到網絡傳播內容體系中，確保中華優秀傳統文化的網絡傳播具有時代特征。同時，需要基于全球視野著力培育具有中華民族元素、中國特色的文化傳播作品，乘借網絡技術的“東風”，將中華優秀傳統文化高質量傳播至全球各地，力爭讓國內外網絡用戶對中華文化形成正確的、全方位的認知。

（二）打造中華優秀傳統文化的網絡傳播產業鏈

在互聯網技術快速迭代更新的時代背景下，以產業鏈為主抓手，打造傳統文化類的“熱門”IP，實現中華優秀傳統文化的“裂變”傳播效果已成為當前的必然選擇[3]。以故宮文化為例，因敢于大膽嘗試新媒體傳播方式，突破固有思維與傳播話語的桎梏，創新性地融合了故宮文化表情包與最新的網絡流行語，故宮文化在網絡上迅速“走紅”，并讓不少年輕人對故宮文化產生了濃厚的興趣，故宮表情包也成為十分流行的網絡文化符號。在此基礎上，研發人員又陸續開發故宮文化游戲APP、故宮文化電影等網絡文化產品，實現了傳統文化與流行文化的融會貫通，展現了中華優秀傳統文化的旺盛生命力與極為鮮明的時代特征，顯著增強了故宮文化對網絡用戶的吸引力，成功打造了屬于故宮文化的專有IP[4]。

由此可見，IP的時代價值及其延伸的產業鏈將獲得高度關注，中華優秀傳統文化網絡傳播的生態效益等也會持續提升。聚焦中華優秀傳統文化網絡傳播的產業鏈打造升級，從而向全世界高質量、高效率地講好中國故事，傳播好中國聲音，展現中國的新形象。

（三）打造中華優秀傳統文化的網絡傳播創新機制

中華優秀傳統文化并非靜止的，而是動態的，即始終處于不斷適應經濟社會發展趨勢、貼合群眾精神需求的變化過程，是一個持續創新與探索的過程[5]。互聯網視域下，構筑中華優秀傳統文化網絡傳播創新機制是貫徹落實其目標的必經之路，也是滿足經濟社會發展所需的必然要求。例如，可以構筑網絡傳播研究平臺，核心職責是科學系統且高質量地傳承與弘揚中華優秀傳統文化；可以打造思政素養高、專業功底深、知識架構全、創新能力強的現代化創新隊伍，為中華優秀傳統文化網絡傳播提供強有力的人才資源保障；不斷增強政策的指導功能與激勵功能，引領廣大群眾更加積極主動地弘揚中華優秀傳統文化。

二、中觀層面：重視與增強中華優秀傳統文化網絡傳播的正向牽引

（一）強化中華優秀傳統文化網絡傳播的政府主導

有關部門應遵循網絡傳播特性，科學統籌中華優秀傳統文化的網絡傳播發展目標，并依據發展目標策劃極具創新性的中華優秀傳統文化網絡傳播發展規劃[6]。在此過程中，政府部門需要充分利用網絡路徑，大力弘揚蘊含正能量的中華優秀傳統文化[7]。與此同時，要加大政府部門對網絡文化的干預和引導力度，助力中華優秀傳統文化網絡傳播目標落地；明確網絡用戶、網絡運營商以及網絡管理者的相關責任，建立健全由各級政府部門相互協調推動中華優秀傳統文化網絡傳播的正向主導機制；優化中華優秀傳統文化網絡傳播政策，加快網絡基礎設施建設步伐；鼓勵中華優秀傳統文化網絡傳播技術的自主創新，著力引導創新成果的有效轉化；以正向輿論引領社會，支持多方主體參與弘揚中華優秀傳統文化。

（二）優化中華優秀傳統文化網絡傳播的時代價值

中華優秀傳統文化經過數千年的錘煉與洗禮，匯聚而成強勁的生命力、道德標準以及民族精神。綜合來看，中華優秀傳統文化不僅包含典籍等文化物質遺產類型，而且還有傳統藝術等文化非物質遺產類型[8]。因此，從傳承人類文化視角來講，中華優秀傳統文化具有極高的保護意義與發展價值，但在此過程中需要對中華優秀傳統文化予以梳理與整合，進而構成有機整體，該有機整體不但要極具包容性，而且要突破地域差異性與不同歷史的背景限制[9]。在全方位樹立與整合中華優秀傳統文化的基礎上，借助數字化媒體大數據技術予以保存，并進行更深層次的保護、傳承與利用，構筑具有時代價值與文化蘊意的中華優秀傳統文化網絡傳播方式。

（三）實現中華優秀傳統文化與網絡媒體的深度融合

中華優秀傳統文化網絡傳播，要求在堅定正確政治立場的同時又能兼具時代特色，做到創新化發展與表達方式的成功轉換，促使中華優秀傳統文化的傳播既能吻合新媒體傳播特征，又能滿足網絡傳播所需[10]。

具體而言，中華優秀傳統文化的網絡傳播應主動順應網絡媒體的傳播特征與規律，加大對傳統文化傳播模式的創新力度，強化傳播的實效性，最大化激發新媒體傳播優勢，促使中華優秀傳統文化的深厚內涵能夠借助新媒體予以充分挖掘與展現，推動數字化中華優秀傳統文化的轉變，使其在新舊媒體領域均能實現可讀。其中，新媒體的現代數字化技術能夠讓中華優秀傳統文化可感、可觀、可聽，用多樣化的呈現方式詮釋其豐富內涵，可以大幅提升中華優秀傳統文化的外在表現力與內在感染力，有助于受眾更易于理解、認同與接納中華優秀傳統文化，推動中華優秀傳統文化在短視頻、網絡電影、游戲等新媒體中的滲透與融入[11]。

比如，騰訊平臺、人民日報與敦煌研究院三方協力創設“云游敦煌”微信小程序，充分利用網絡數字技術對敦煌石窟的壯麗景觀進行了直觀且逼真的演繹，不僅可以讓用戶完全沉浸式地感受敦煌石窟的魅力，而且能夠使其全面了解敦煌石窟的相關知識，切實增強用戶的體驗感。

三、微觀層面：改進與創新中華優秀傳統文化網絡傳播的方式方法

（一）實現新舊媒體的自然過渡與緊密銜接

新媒體具有共享性、交互性、個性化與普遍化等特征，中華優秀傳統文化借助傳統媒體傳播已無法滿足新形勢下大眾的精神需求。特別是隨著網絡信息技術的飛速發展，信息傳播渠道日趨多樣化，傳統媒體已不是當代群眾獲取信息的主要方式，他們更加青睞于微信、微博等各種新媒體平臺。網絡新媒體的出現，為廣大群眾提供了資源共享與平等交流的場域[12]。例如，人們在網絡新媒體平臺上，不僅可以自由分享現實生活中的有趣事情，而且能夠抒發內心的各種想法，也可以借助新媒體實現彼此之間的思想碰撞和交流。對此，經典的中華優秀傳統文化網絡傳播應該秉持創新理念，積極借助各種新媒體平臺弘揚昂揚奮發的文化內容，全域式傳播中華優秀傳統文化蘊涵的正能量，進一步為中華民族偉大復興匯聚智慧和力量。

（二）形成政府、大眾和媒體共同參與的傳播合力

在利用網絡平臺傳播中華優秀傳統文化的過程中，需要政府擔當起引領者與組織者的職責，力爭組織協調多方力量對中華優秀傳統文化進行廣范圍搜集與歸納整理，構建立體的、全面的中華優秀傳統文化網絡傳播結構；需要積極發動廣大群眾的推動作用，提升中華優秀傳統文化在網絡世界中的傳播力與影響力；需要新媒體和傳統媒體積極主動地弘揚中華優秀傳統文化，明確其所肩負的文化傳承與傳播責任，同時要深入挖掘廣受好評的中華優秀傳統文化，并予以傳播，還要和用戶更好地互動，提升中華優秀傳統文化網絡傳播質量[13]。

（三）創新中華優秀傳統文化的網絡傳播手段

從信息傳播形式的視角來看，應充分借助音視頻等形式強化中華優秀傳統文化的網絡滲透性傳播。新媒體技術日新月異，促使現代用戶養成了音頻文化、視頻文化與視聽文化消費習慣[14]。對此，應提高網絡傳播形式與現代用戶文化消費習慣的貼合度，以音視頻等形式傳播中華優秀傳統文化，如利用喜馬拉雅、優酷等音視頻平臺進行分享與傳播，也可以利用音視頻類的綜藝活動、游戲、影視劇等實現中華優秀傳統文化的網絡滲透性傳播[15]。立足于傳播方式視域，中華優秀傳統文化網絡傳播需要充分激發線下人際傳播的作用，切實發揮其制造“火種”的獨特功能，并和各大網絡平臺有機結合，實現“星火燎原”的傳播效果。

四、結語

回望過去，展望未來，追求創新化發展格局已成為現階段中華優秀傳統文化傳播的重要任務，而要實現更好更快更廣的傳播，必須借力網絡技術的“東風”。各網絡平臺作為弘揚中華優秀傳統文化的現代化載體，開辟多元化的中華優秀傳統文化網絡傳播渠道，促進傳統文化弘揚方式的多樣化，有助于在網絡場域根植中華文化基因，增強網民的民族自豪感與文化自信。在實現中華民族偉大復興培根鑄魂的過程中，激發中華優秀傳統文化的重要作用。

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作者簡介 鞏立超，副教授，研究方向：高校思政課理論與實踐、黨建、文化建設與發展。