非物質文化遺產與鄉村旅游融合機制

張安琪

摘 要：非物質文化遺產與鄉村旅游的融合，是當前文化遺產保護和旅游業發展的重要趨勢之一。本文旨在探討非物質文化遺產與鄉村旅游融合的動力機制和實現路徑，并對其未來發展趨勢和方向進行展望，以期為非物質文化遺產保護和鄉村旅游產業的發展提供參考。

關鍵詞：非物質文化遺產；鄉村旅游；融合機制；可持續發展

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

非物質文化遺產和鄉村旅游是兩個不同領域的概念，但是彼此之間有著緊密的聯系，非物質文化遺產是人類非物質文化創造的產物，承載著民族文化的豐富內涵，對于促進民族文化的傳承和保護具有重要意義，而鄉村旅游則是以農村為基礎的旅游形態，是旅游業轉型升級的重要方向之一，也是推動農村經濟發展的有效途徑。兩者的融合，不僅可以實現文化遺產的保護傳承和發展，也可以為鄉村旅游注入更豐富的文化內涵，提升鄉村旅游的吸引力和影響力。

一、非物質文化遺產和鄉村旅游的內涵

（一）非物質文化遺產的內涵

非物質文化遺產是指人們創造并傳承下來的各種非物質的文化實踐和表現形式，包括口頭傳統、表演藝術、社會習俗、節日慶典、手工藝制作等方面，這些傳統文化實踐被視為人類文化的重要組成部分，具有獨特的表現形式和文化內涵，代表了人類歷史和文化的豐富性和多樣性。與物質文化遺產相比，非物質文化遺產具有可塑性和流動性，可以根據不同地域、民族、歷史和社會環境的變化而不斷變化和發展；同時，非物質文化遺產也是一種群體性的文化現象，具有明顯的社區性和地域性，是特定群體或社區文化傳承和發展的產物；此外，非物質文化遺產也具有悠久的歷史和深厚的文化內涵，是一種具有文化和歷史價值的傳統文化遺產。然而，由于社會變遷、人口遷移、文化沖擊等原因，非物質文化遺產正面臨著嚴峻的保護和傳承問題，因此加強對非物質文化遺產的保護和傳承顯得尤為重要。

（二）鄉村旅游的內涵

鄉村旅游作為一種新興的旅游形態，已經成為旅游業的一個重要領域。鄉村旅游以農村為基礎，包括農業觀光、自然旅游、文化旅游、休閑度假和健康養生等多種元素，可以為游客提供多彩的旅游體驗。農業觀光是鄉村旅游的一大特點，將農業生產和觀光旅游結合起來，不僅推動了當地農村經濟的發展，還為游客提供了了解農業生產過程的機會；鄉村旅游的自然旅游元素豐富，包括獨特的自然景觀和生態環境，可以為游客提供觀賞、休閑和度假的機會；鄉村旅游還注重挖掘當地的歷史文化和民俗風情，將文化旅游元素融入其中，讓游客深入了解當地的文化和歷史；同時，鄉村旅游也是一種健康養生的方式，結合傳統醫學、養生保健和中醫藥文化，為游客提供健康養生服務。

二、非物質文化遺產與鄉村旅游融合存在的問題和面臨的挑戰

（一）非物質文化遺產與鄉村旅游融合存在的問題

1.過度商業化

在鄉村旅游的開發中，為了追求經濟效益，一些旅游開發商往往將非物質文化遺產作為商品進行市場化運作，忽視了文化遺產本身的保護和傳承，這種商業化的運作方式，可能會導致非物質文化遺產被過度商業化，失去了其原有的文化價值。此外，市場化的運作方式也可能會導致游客對非物質文化遺產的了解僅停留在表面，難以真正深入了解和傳承文化遺產。

2.建設過程中的破壞

在鄉村旅游的開發過程中，為了建設旅游項目，一些旅游開發商可能會對當地文化遺產造成破壞或改變，如一些開發商可能會對當地傳統建筑、民居和宗教場所進行拆除、改造或重建，不僅影響了文化遺產的保護和傳承，還影響了游客對當地文化的認知和了解。

3.文化消費的“淺化”

一些鄉村旅游區依靠單一景點或單一的旅游項目來吸引游客，游客的需求往往被局限在某一個方面，無法真正地了解和體驗當地的文化遺產，同時，這種單一化的消費模式對旅游業的可持續發展產生了不利影響，旅游業的發展模式不可避免地會變得越來越單一。一些游客只是想要體驗旅游的新奇和刺激，抱著消費的心態來到鄉村旅游區，往往忽略了文化的內涵和深度，對于文化遺產的了解僅僅停留在表面，導致文化遺產失去其應有的價值，也會導致游客對文化遺產的認知和理解偏差，無法真正地推動文化傳承和發展。

4.偏重景點開發

一些鄉村旅游區域為了追求吸引游客，過分注重景點的開發和營銷，而忽視了鄉村旅游的自然與人文環境，失去了原有的鄉村特色，致使游客僅僅停留在淺層次的游覽和消費，難以真正地了解當地的文化和歷史。

（二）非物質文化遺產與鄉村旅游融合面臨的挑戰

1.文化保護和旅游開發之間的平衡問題

非物質文化遺產與鄉村旅游融合過程中的挑戰之一，就是如何保持文化保護與旅游開發之間的平衡。一方面，鄉村旅游開發可以給當地帶來經濟發展機會和就業機會，同時也為游客提供了了解和體驗文化遺產的機會；另一方面，如果文化遺產受到破壞或過度開發，將導致文化遺產價值的流失和傳承受阻。

2.政策和法律體系不完善

目前，我國在非物質文化遺產保護和鄉村旅游開發方面缺乏完善的法律和政策保障，制約了文化遺產與鄉村旅游的融合發展。一些地方鄉村旅游開發缺乏規范，文化遺產保護不力，這給非物質文化遺產保護和鄉村旅游開發帶來了一定的風險。

3.文化遺產傳承和發展的挑戰

我國非物質文化遺產的傳承和發展存在一定的挑戰。一方面，非物質文化遺產傳承人年齡較大，接班人不足，導致傳承面臨著困境，此外，由于文化環境的變化、社會結構的變化等原因，一些非物質文化遺產正在失傳；另一方面，傳承人的技能傳授方式單一，缺乏現代科技手段的應用和更新，難以滿足現代化發展的需求。

三、非物質文化遺產與鄉村旅游融合的社會意義 和市場價值

（一）非物質文化遺產與鄉村旅游融合的社會意義

非物質文化遺產和鄉村旅游的融合可以促進文化傳承和保護，使文化遺產得以更好地傳承下去，通過鄉村旅游的形式，游客可以親身參與和體驗非物質文化遺產，促進傳統文化的傳承和保護；非物質文化遺產與鄉村旅游的融合可以增加文化多樣性，豐富旅游資源和體驗，不同的文化遺產和鄉村旅游資源之間的融合，可以形成獨特的文化體驗，吸引更多的游客前來旅游；非物質文化遺產和鄉村旅游的融合可以推動地方經濟發展，增加當地的旅游收入和就業機會[1]，通過挖掘當地的非物質文化遺產和鄉村旅游資源，可以給當地帶來更多的經濟效益；非物質文化遺產與鄉村旅游的融合可以促進社會和諧，通過文化的傳承和鄉村旅游的發展，可以促進當地社區之間的交流和互動，增強社區的凝聚力和歸屬感。

（二）非物質文化遺產與鄉村旅游融合的市場價值

非物質文化遺產與鄉村旅游的融合可以增加旅游產品的多樣性，提高旅游產品的附加值，豐富游客的旅游體驗，滿足不同游客的需求。游客可以通過參與文化體驗、鄉村活動、文化展覽等形式，深入了解當地的文化和鄉村生活；非物質文化遺產與鄉村旅游的融合可以打造獨特的品牌形象，增加旅游目的地的知名度和美譽度，具有獨特文化特色的鄉村旅游產品，可以在市場上獲得更多的關注和認可，形成區域性或國際性的旅游品牌。

四、非物質文化遺產與鄉村旅游融合的成功案例

非物質文化遺產與鄉村旅游融合的成功案例已經在世界各地廣泛涌現。以我國苗族“踩堂”文化與鄉村旅游的融合為例，苗族的“踩堂”文化是一種非物質文化遺產，指的是苗族年輕男女在節慶日子里，穿著節日盛裝，圍著大塊石頭跳舞唱歌，以尋求姻緣和表達祝福的傳統活動。為了保護和傳承苗族文化遺產，當地政府積極推動苗族“踩堂”文化與鄉村旅游的融合。將踩堂活動融入鄉村旅游產品，引導游客了解苗族文化、體驗苗族文化，并將這些元素融入旅游體驗中。游客可以參觀當地的苗族村寨，了解苗族文化的歷史和傳統，觀賞“踩堂”表演、品嘗到地道的苗家美食、參觀苗族傳統建筑、了解苗族文化等，同時，游客還可以參加一些文化體驗活動，如學習苗繡、手工制作等，深入了解苗族文化。在旅游活動中，游客可以與當地居民一起參與節日慶典，領略苗族傳統文化的魅力[2]。“踩堂”文化與鄉村旅游的融合，不僅給當地旅游產業帶來了巨大的經濟效益，還為苗族文化的傳承和保護提供了有力的支持，同時也提高了當地居民的文化自信心和歸屬感，促進了社區的發展和社會和諧。

五、非物質文化遺產與鄉村旅游融合的實現路徑

（一）挖掘和整合資源

旅游目的地可以通過專業的文化遺產調查和分析，深入挖掘和了解當地的非物質文化遺產資源，如可以采取收集歷史文獻、口述資料、文化器物等多種方式，獲取非物質文化遺產的信息和素材，為后續的整合和融合提供基礎；將挖掘出的非物質文化遺產資源進行分類整理，建立資源數據庫，便于對資源進行統一管理，如可以根據資源的特點，將資源劃分為不同的類別，形成清晰的資源分類體系；將不同領域的資源整合起來，促進資源間的合作和共享[3]，如可以通過與當地的文化機構、旅游企業、地方政府等合作，形成協同發展的格局；將非物質文化遺產與鄉村旅游進行創新融合，形成具有新意的旅游產品和服務，如可以在非物質文化遺產展示區舉辦特色表演和活動，結合當地的美食和景觀，吸引更多游客前來參觀。

（二）制訂規劃和設計方案

旅游地應制訂非物質文化遺產與鄉村旅游融合的發展規劃，明確發展目標、發展方向、重點任務等，提出具體的發展措施和實施方案；根據當地的非物質文化遺產資源和旅游市場需求，設計非物質文化遺產主題景區的規劃和設計方案，通過景區規劃、環境設計、建筑設計等方式，營造濃郁的非物質文化遺產氛圍和旅游體驗；根據當地的非物質文化遺產資源，創新旅游產品，提供更加多元化、個性化的旅游體驗，滿足游客的需求和期望；加強景區管理和服務，提高游客的滿意度和體驗感。

（三）提高游客體驗

旅游景區要提供專業的導游服務，為游客講解當地的歷史文化、風土人情和非物質文化遺產，增強游客的文化認知和感受；建設舒適、便捷的旅游設施，為游客提供良好的旅游環境[4]；在景區內開展非物質文化遺產體驗活動，讓游客更深入地了解和體驗當地的非物質文化遺產，如在傳統工藝館開展手工制作體驗活動、在民俗文化館開展民俗文化展示和體驗等；增強服務意識，提供優質的旅游服務，可以通過開展服務培訓、加強員工管理等方式，提高員工的服務水平，讓游客在旅游中感受到更多的關懷和溫暖。

（四）推廣宣傳和營銷

鄉村旅游景區要制訂全面、系統的營銷計劃，明確目標客群、推廣渠道和營銷策略；通過品牌營銷和形象打造，提升景區的知名度和美譽度，讓更多的人了解和認可景區的特色和魅力[5]；通過創新營銷手段，吸引更多的游客前來體驗非物質文化遺產和鄉村旅游，如可以利用新媒體、社交媒體等渠道進行宣傳和推廣，開展特色活動和體驗項目；通過提供優惠政策，吸引更多的游客前來體驗和參與，如可以制定門票優惠、團體優惠、特定時段優惠等政策，提高游客的消費意愿和參與熱情。

（五）合理規劃和管理

制定景區規劃和管理制度，明確管理責任、管理流程和管理標準；加強安全管理，確保游客的人身安全和財產安全，通過制定安全管理制度、設置安全提示標志、加強巡邏和監控等方式，提高景區的安全保障水平；實施環境保護，保護非物質文化遺產和鄉村旅游的生態環境，通過制定環境保護制度、加強環境監測、實施生態修復等方式，促進景區環境持續改善。

六、結語

非物質文化遺產與鄉村旅游融合是一種非常有益的發展模式，可以有效地促進當地文化遺產的保護和傳承，通過旅游產業的開發和運營，實現文化資源的價值轉化，增加旅游產業的附加值，從而推動當地經濟和社會的發展。同時，非物質文化遺產與鄉村旅游融合還可以帶動文化產業的發展，增加就業機會，提高當地居民的收入水平，改善當地居民的生活條件。此外，非物質文化遺產與鄉村旅游融合還可以促進不同地區之間的文化交流，增強國家文化軟實力，推動文化多樣性和文明交流互鑒。

參考文獻

[1] 時吉光.非物質文化遺產與旅游融合發展的動力機制及實現路徑[J].當代旅游，2022（6）：8-10.

[2] 周徐帆，方世巧.“兩創”背景下非物質文化遺產與鄉村旅游融合發展路徑研究：融水苗族自治縣非物質文化遺產研究之八[J].沿海企業與科技，2021（6）：63-66.

[3] 時吉光.非物質文化遺產與旅游融合發展的動力機制及實現路徑[J].當代旅游，2022（6）：8-10.

[4] 蘭兆青，李茜.節慶活動契機下非物質文化遺產與鄉村旅游融合路徑研究[J].安徽農業科學，2022（5）：118-122.

[5] 侯利敏.鄉村旅游文化產業與非物質文化遺產保護協調發展研究：基于鄉村全面振興背景[J].南方論刊，2022（10）：27-29.