新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙如何轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

黃國(guó)清

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)報(bào)紙；轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

當(dāng)今時(shí)代，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體的發(fā)展和運(yùn)行發(fā)生了深刻的變化。傳統(tǒng)模式下的報(bào)業(yè)已難以滿足社會(huì)發(fā)展的需求，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面處于一定的弱勢(shì)地位。在資金短缺、用戶流失、自媒體興起等因素的影響下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在著巨大的壓力，傳統(tǒng)報(bào)紙必須要根據(jù)市場(chǎng)和媒體的發(fā)展方向做出合適的變革，要積極主動(dòng)通過(guò)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的方式來(lái)提高其競(jìng)爭(zhēng)力，不斷滿足用戶的閱讀需求。

新媒體時(shí)代下傳媒發(fā)展的特點(diǎn)

新聞主體多元化

隨著當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展，其產(chǎn)生的信息可以說(shuō)是龐大的，這就為新聞主體的多元化提供了基礎(chǔ)。信息技術(shù)的進(jìn)步為媒介的融合提供了可能，技術(shù)的成熟、平臺(tái)成本的降低以及公民個(gè)人意識(shí)的覺(jué)醒，促使了新聞多元主體的產(chǎn)生。在新媒體時(shí)代，公民通過(guò)一部手機(jī)就可以實(shí)時(shí)地進(jìn)行新聞內(nèi)容的發(fā)送。新媒體時(shí)代下傳媒發(fā)展的最明顯的特點(diǎn)就是新聞主體的多元化，新聞媒體不再僅僅局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體。因此，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙必然受到新聞主體多元化發(fā)展的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)紙必須要能夠積極主動(dòng)地適應(yīng)這一新的發(fā)展情況和特點(diǎn)，更好地發(fā)揮好主體作用。

報(bào)道的內(nèi)容系統(tǒng)化

報(bào)道的內(nèi)容系統(tǒng)化是指在新媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道的內(nèi)容更加具體、細(xì)致，內(nèi)容更加全面、系統(tǒng)，突破時(shí)空上的限制。在傳統(tǒng)的報(bào)紙報(bào)道過(guò)程中，由于受到技術(shù)性的限制，難以做到實(shí)時(shí)傳播，或得到的信息往往已經(jīng)與發(fā)生的時(shí)間有著較大的差距，從而導(dǎo)致內(nèi)容更新的不及時(shí)。在傳統(tǒng)的報(bào)道環(huán)境中，民眾的需求通常是單一化的，很少對(duì)內(nèi)容有要求，但是隨著民眾自主意識(shí)的覺(jué)醒和報(bào)道主體的多元化發(fā)展，報(bào)道的內(nèi)容難以再進(jìn)行限制和控制性傳播。新聞媒體應(yīng)當(dāng)在傳播時(shí)根據(jù)民眾的多樣化需求，進(jìn)行全方位、多層面的報(bào)道，使報(bào)道的視角更加多樣化，內(nèi)容更加系統(tǒng)化。

報(bào)道方式多樣化

報(bào)道方式多樣化是新媒體時(shí)代下傳媒發(fā)展的又一特點(diǎn)。報(bào)道方式的多樣化主要指的是對(duì)固定性的報(bào)道內(nèi)容可以采取多樣化的報(bào)道方式，不再僅僅局限于單一的報(bào)道模式或者方法。從報(bào)道內(nèi)容的時(shí)效性看，有直播和轉(zhuǎn)播的報(bào)道方式。從報(bào)道內(nèi)容的信息載體來(lái)看，可以有傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)化報(bào)道、廣播電視新聞報(bào)道以及電子化的傳媒報(bào)道。從報(bào)道內(nèi)容的主題來(lái)看，可以有傳統(tǒng)意義上的官方報(bào)道、非官方報(bào)道、自媒體的報(bào)道方式。由此可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代下，報(bào)道的方式具有多樣化的特點(diǎn)。報(bào)道方式多樣化的產(chǎn)生在于信息技術(shù)的成熟、自媒體的廣泛運(yùn)用，二者的結(jié)合為新媒體報(bào)道多樣化提供了可能。報(bào)道方式的多樣化實(shí)際上就要求新聞采編人員要根據(jù)不同的采編內(nèi)容進(jìn)行不同方式的報(bào)道，改變以往單一模式下的報(bào)道方式。

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展中存在的問(wèn)題

新聞?shì)d體多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展面對(duì)的首要問(wèn)題就是新聞?shì)d體多樣化，新聞?shì)d體不再是以往單一化的報(bào)道。在傳統(tǒng)的新聞采編報(bào)道過(guò)程中，由于信息技術(shù)還沒(méi)有成熟，新聞采編人員在進(jìn)行采編時(shí)主要采用紙質(zhì)工具或者聲音、電視影像工具，往往不是以一種實(shí)時(shí)直播的方式呈現(xiàn)，在報(bào)道的時(shí)候是以紙質(zhì)化傳媒或者電視廣播的方式傳播。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步和成熟，媒介實(shí)現(xiàn)了有效融合，出現(xiàn)了多形式的媒介平臺(tái)，比如微博、微信等平臺(tái)。多形式化的平臺(tái)意味著新聞?shì)d體能夠以多種形式出現(xiàn)，新聞?shì)d體不再局限于以往的紙質(zhì)傳媒和電視廣播。多形式化的新聞?shì)d體使新聞采編人員可以進(jìn)行隨時(shí)的新聞采編，并通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行報(bào)道。但是對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙報(bào)道而言，傳統(tǒng)的報(bào)紙報(bào)道往往要經(jīng)過(guò)專門的新聞媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行專門審核，在時(shí)間和效率上往往與多形式的新聞?shì)d體產(chǎn)生一定的矛盾，即多元化的新聞報(bào)道主體和傳統(tǒng)模式下的官方組織機(jī)構(gòu)的報(bào)道，容易產(chǎn)生報(bào)道對(duì)象上的沖突，從而使得市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。新聞?shì)d體方式多樣化帶來(lái)的主體多樣化加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，給傳統(tǒng)的報(bào)紙報(bào)道和發(fā)展帶來(lái)了極大的壓力。

信息資源內(nèi)容過(guò)載，內(nèi)容采編效率降低

在新媒體時(shí)代下，和傳統(tǒng)新聞傳播的形式相比，新聞信息采編走向了多元化，信息資源內(nèi)容過(guò)載，新聞采編人員采編時(shí)間延長(zhǎng)，采編效率降低。在傳統(tǒng)新聞采編模式下，新聞采編的來(lái)源多是當(dāng)事人或者與之比較密切相關(guān)的群體，通過(guò)對(duì)他們的采訪而得出需要的內(nèi)容。在新媒體的環(huán)境之下，信息發(fā)布的低成本可以使每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，甚至部分人在沒(méi)有可靠消息的情況下，也可以進(jìn)行相關(guān)信息的發(fā)布。而傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的一項(xiàng)重要職責(zé)在于“傳播真實(shí)信息，保證信息權(quán)威”，因此必然要對(duì)所收集來(lái)的信息進(jìn)行篩查，選擇、編輯，這就無(wú)形當(dāng)中給新聞采編人員加重工作內(nèi)容上的負(fù)擔(dān)，采編過(guò)程效率降低。因此，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趫?bào)道和發(fā)展的過(guò)程中，不同程度上受到自媒體的影響，其吸引力已經(jīng)大大降低，難以有效地激發(fā)用戶的積極性。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體采編的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，存在較大的新聞時(shí)差。而信息資源內(nèi)容過(guò)載，又無(wú)形當(dāng)中延長(zhǎng)了傳統(tǒng)新聞媒體的采編時(shí)間，在很大程度上不利于傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體必須要進(jìn)行相應(yīng)的變革，切實(shí)提高其采編效率。

新聞報(bào)道內(nèi)容比較同質(zhì)化，缺乏吸引力

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體發(fā)展和報(bào)道面對(duì)的另一個(gè)難題就是在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的條件下，新聞報(bào)道的內(nèi)容比較同質(zhì)化，缺乏特色，不能夠有效吸引用戶的注意力。隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，必然會(huì)對(duì)媒體原有的組織結(jié)構(gòu)和人員安排進(jìn)行變革，以適應(yīng)市場(chǎng)化的需求。在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)之下，信息資源就是最有效的競(jìng)爭(zhēng)力，資源信息掌握的多少直接決定著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體采編人員往往對(duì)于技術(shù)性的運(yùn)用呈現(xiàn)一般化的狀態(tài)，即一般意義上的信息技術(shù)的使用，比如采集信息、加工、編輯、發(fā)布等，很少進(jìn)行方式上的創(chuàng)新，比如把文字性的表達(dá)變?yōu)閳D像、視頻這種動(dòng)態(tài)的表達(dá)。方式上的單一導(dǎo)致內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化。除此以外，新聞報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化還體現(xiàn)在信息內(nèi)容上的同質(zhì)化上。新媒體的發(fā)展是通過(guò)信息技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)的，這就必然會(huì)導(dǎo)致信息技術(shù)上的路徑依賴，只有通過(guò)信息技術(shù)手段才能解決信息來(lái)源問(wèn)題。然而信息技術(shù)是一種共用的手段，在相同的算法之下，其信息來(lái)源必然是同質(zhì)的，信息的同質(zhì)必然影響新聞內(nèi)容的報(bào)道，使其同質(zhì)化。因此，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體必須要對(duì)同質(zhì)化的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，激發(fā)用戶的興趣。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的策略

轉(zhuǎn)變思維，強(qiáng)化與新媒體的融合

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙要想進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，就必須要轉(zhuǎn)變思維模式，將傳統(tǒng)報(bào)紙媒體同新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，積極利用新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)報(bào)紙賦予新的發(fā)展動(dòng)力。思維上的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體必須要從傳統(tǒng)的線下紙質(zhì)傳媒的發(fā)展困境中走出來(lái)，要同新媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合。而在新媒體的時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體與新媒體的融合發(fā)展是歷史的必然要求。二者之間進(jìn)行有效的融合能夠有效地提高其采編的效率，避免內(nèi)容上的過(guò)載，同時(shí)還能夠有效地激發(fā)用戶的興趣。目前，二者之間的有效融合已經(jīng)在一定程度上開(kāi)展起來(lái)。在具體的融合過(guò)程中，要根據(jù)自己報(bào)紙媒體的特性展開(kāi)相應(yīng)的合作。具體而言，二者之間的融合可以從以下方面展開(kāi)。一是，將紙質(zhì)化的內(nèi)容以圖片、視頻等多樣化的形式展現(xiàn)出來(lái)。比如將傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容利用新媒體技術(shù)將其以二維碼的形式加以資源的整合，同時(shí)將其在報(bào)紙上進(jìn)行相應(yīng)的呈現(xiàn)。用戶只需要通過(guò)掃描二維碼就可以進(jìn)行相應(yīng)的閱讀，內(nèi)容能夠以多樣化的形式加以呈現(xiàn)出來(lái)。二是，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要積極主動(dòng)同相應(yīng)的移動(dòng)客戶端進(jìn)行合作，利用移動(dòng)客戶端來(lái)提高自身的影響力，強(qiáng)化同用戶的互動(dòng)和交流。比如，可以在微信上開(kāi)設(shè)相應(yīng)的公眾號(hào)，在公眾號(hào)上進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)紙推送，展開(kāi)相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)，提高傳統(tǒng)報(bào)紙的影響力。三是，傳統(tǒng)報(bào)紙要獨(dú)立自主地進(jìn)行信息化、數(shù)字化的開(kāi)發(fā)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要積極打造離線電子報(bào)，通過(guò)建立相應(yīng)的客戶端，讓用戶進(jìn)行電子報(bào)的下載，然后以PDF的格式進(jìn)行閱讀。比如，人民日?qǐng)?bào)在保證其報(bào)紙發(fā)行的同時(shí)，通過(guò)構(gòu)建其客戶端的方式來(lái)推廣電子報(bào)，用戶可以采用離線下載的方式來(lái)進(jìn)行閱讀。

注重質(zhì)量，突出傳統(tǒng)報(bào)紙權(quán)威性

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙要想能夠有效地進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，就必須要凸顯出其質(zhì)量，保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，確保能夠有效地進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。與新媒體相比，雖然傳統(tǒng)媒體在新聞的傳播速度上較為緩慢，但與新媒體相比具有更好的權(quán)威性。目前來(lái)看，新媒體在很大程度上是由自媒體來(lái)進(jìn)行傳播的，內(nèi)容混雜，質(zhì)量難以保證，同時(shí)不具有較高的權(quán)威性。在內(nèi)容上更多地是對(duì)事件進(jìn)行相應(yīng)的陳述，沒(méi)有能夠有效地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度的分析，導(dǎo)致深度不足。大量的信息堆砌在一起，用戶難以進(jìn)行有效的深度思考，給人一種碎片化的感覺(jué)，用戶難以獲取有效的信息。因此，傳統(tǒng)媒體要基于新媒體這一弱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新和變革，避免新媒體的弱勢(shì)和存在的問(wèn)題。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體要積極對(duì)事件進(jìn)行深度有效的報(bào)道，內(nèi)容要具有深度性和及時(shí)性，能夠?yàn)橛脩籼峁┫鄳?yīng)的信息，便于用戶進(jìn)行深度的思考，確保能夠有效地激發(fā)用戶的興趣。除此以外，傳統(tǒng)報(bào)紙也要積極借鑒新媒體多信息源的特點(diǎn)，要注重對(duì)大量信息進(jìn)行相應(yīng)的利用，提高其內(nèi)容的質(zhì)量。在內(nèi)容上要具有包容性，能夠容納不同的意見(jiàn)和建議，同時(shí)要觀點(diǎn)明確，論據(jù)充分，確保具有嚴(yán)密的邏輯關(guān)系，能夠給讀者不一樣的深度體驗(yàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型和創(chuàng)新方面，可以繼續(xù)沿用以往的專題報(bào)道的形式，來(lái)凸顯其及時(shí)性和權(quán)威性，對(duì)民眾所關(guān)心的議題要積極主動(dòng)地進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道，確保報(bào)道的內(nèi)容能夠吸引忠實(shí)用戶，提高受眾面、訂閱數(shù)等，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

把握受眾，提高傳統(tǒng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體往往具有龐大的受眾，受眾基礎(chǔ)廣泛。從理論上而言，互聯(lián)網(wǎng)是開(kāi)放的空間，新媒體可以利用這一開(kāi)放的空間進(jìn)行相應(yīng)的新聞傳播。而傳統(tǒng)的報(bào)紙除了像《人民日?qǐng)?bào)》這樣的國(guó)家級(jí)的報(bào)業(yè)以外，多數(shù)是區(qū)域性的報(bào)業(yè)，其受眾往往較小，不具有一定的廣泛性。與新媒體相比，其競(jìng)爭(zhēng)力往往不足，難以把握更多的市場(chǎng)。但是，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體往往具有較強(qiáng)的閱讀功能，權(quán)威性較強(qiáng)，能夠同用戶之間進(jìn)行近距離的思維層面上的溝通。同時(shí)，報(bào)道的內(nèi)容往往具有一定的深度，對(duì)于有著深度思考習(xí)慣的用戶來(lái)說(shuō)往往具有較大的吸引力。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體要想在新媒體時(shí)代進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，就必須要把握好受眾，提高傳統(tǒng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。利用其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)培養(yǎng)忠實(shí)用戶，開(kāi)拓新用戶，確保利用其影響力能夠更好地開(kāi)拓新的市場(chǎng)。因此，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙必須要在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的過(guò)程中，積極主動(dòng)地培養(yǎng)自己的核心受眾，以核心受眾為同心圓，來(lái)不斷地對(duì)外進(jìn)行拓展，提高用戶量。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體單位要積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行心理和行為分析，根據(jù)報(bào)紙的銷售量來(lái)判斷其興趣點(diǎn)，確保能夠有效地抓住核心受眾的閱讀行為和心理，避免核心受眾的流失。要對(duì)核心受眾以外的群體積極引導(dǎo)，為其提供相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，將其培養(yǎng)為自己的核心用戶。比如，福建日?qǐng)?bào)積極抓住核心用戶，根據(jù)民眾所關(guān)心的內(nèi)容來(lái)選擇合適的話題內(nèi)容，確保能夠有效地吸引重點(diǎn)人群。莆田市《湄洲日?qǐng)?bào)》聚焦群眾急難愁盼等，因時(shí)因地推出《我們的城市》《我們的治理》等有關(guān)民生方面的內(nèi)容，與民眾生活聯(lián)系較為密切，真實(shí)地反映了家鄉(xiāng)的發(fā)展情況，有效維護(hù)了核心用戶，并培養(yǎng)了新用戶。

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想有效地生存和發(fā)展，就必須要不斷地進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，確保能夠有效地把握時(shí)代發(fā)展的潮流。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的過(guò)程中，必須要對(duì)自身發(fā)展的困境有著一定的了解和認(rèn)知，要根據(jù)新媒體時(shí)代傳媒發(fā)展的特點(diǎn)來(lái)制定相應(yīng)的對(duì)策，確保傳統(tǒng)報(bào)業(yè)能夠有效地轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。