探討融媒體時代播音主持的轉型升級

張衛娜

關鍵詞：融媒體時代；播音主持；轉犁：升級：建議

在融媒體時代背景下，人人都可以是信息的生成者和傳播者，而眾多致力于互聯網內容數據管理、挖掘、分析和應用技術研究與產品開發的信息科技公司推出的互聯網+智能應用軟件，增加了每個用戶獲取信息的渠道，再加上智能手機和平板電腦等智能終端的普及，用戶通過手機能夠隨時隨地獲取最新資訊，移動端已經成為了廣大用戶獲取新聞信息的主要渠道。與此同時，近幾年來，隨著各種直播與短視頻平臺等自媒體的興起，很多用戶在閑暇時間會選擇收看自己感興趣的節目視頻，在不斷變化的媒體新格局環境下，顛覆了傳統媒體信息資源的優勢，其信息傳播效果也受到了巨大影響。所以，加快融媒體下播音主持的轉型升級成為了當務之急。

新媒體與傳統媒體融合的意義

移動互聯網的快速發展和云計算、物聯網新技術新應用的蓬勃興起，推動著信息社會迎來了大數據時代，改變了人類社會傳統的生活方式和發展歷程，在帶來巨大的發展機遇的同時，也給傳統播音主持行業帶來了一定的挑戰。如何在激烈的市場競爭中求得生存和發展已經成為了播音主持行業在發展中必須關注的現實問題。在新型媒體產業融合發展背景下，播音主持行業及時轉變傳統、陳舊的管理模式，與時代發展緊密結合，積極開展新媒體與傳統媒體的融合至關重要。5G、大數據、人工智能等新興技術的出現為推動傳統媒體融合轉型創造了良好的環境。有了現代信息技術作支撐，新媒體與傳統媒體融合工作的開展就更加具有時效性和有效性。并且，良好的發展環境也為新媒體與傳統媒體的融合增加了新的活力，國家也在積極調整優化媒體布局，推進融合發展。作為新時期的媒體人必須加強學習創新，在新媒體與傳統媒體融合中掌握先進技術，助推融媒體時代下播音主持行業的持續健康發展。根據媒體產業當前發展情況，改進傳統傳播模式的同時，應不斷提升新媒體傳播技巧、擴大覆蓋面，增強影響力和引領力，進而牢牢占領輿論宣傳的主陣地和制高點．合理利用大的發展環境，加快推進媒體融合向縱深發展。重構現代傳播體系，助推新媒體和傳統媒體的優勢互補，這不只是在理念上的融合，更是實現共贏的關鍵所在。在融媒體不斷適應新時代發展現狀的同時，也切實滿足了當今社會媒體傳播需求，憑借不斷提高的傳播能力將越來越多的正能量信息傳遞給社會大眾。當前，為響應新時代號召，力求打造新的媒體產業，加快實現新媒體與傳統媒體之間的融合，助推媒體產業快速發展。

融媒體時代播音主持行業

目前，媒體融合發展受到了社會各界的廣泛關注，媒體融合發展已經成為了時代趨勢，與傳統媒體相比較，新媒體平臺在傳播途徑上更加多樣化，在促進媒體行業發展中起到了積極作用。融媒體時代下的播音主持人應肩負起新時代的重要使命，不斷提高自身業務能力，明確新媒體時代的工作目標和任務，拉近與廣大受眾之間的距離，做好與受眾的互動。面對融媒體環境下帶來的挑戰，必須緊緊抓住新時代新機遇，高質量完成融媒體下播音主持行業的轉型升級，為新時期轉型開辟新的路徑。在加快促進媒體深度融合發展過程中，給傳統媒體自身發展也帶來了不小的沖擊，給報紙、廣播、電視等大眾性傳統媒體的發展造成了嚴重影響。以廣播電視臺為例，廣播電視節目主持人以介紹節目內容、參與節目嘉賓的組織者的身份出現，要求節目主持人對節目內容或節目嘉賓所要參與的內容進行推介，并努力將節目內容或節目嘉賓同整個節目的節奏、風格及定位和諧地融合在一起。作為與觀眾溝通的橋梁，廣播電視節目主持人在新媒體時代也面臨著嚴峻挑戰。

融媒體下廣播電視節目收視率有待提高

媒體融合時代的到來給廣播電視臺節目收視率造成了一定的影響。與廣播電視臺信息傳播方式相較，以微博、微信為主的社交媒體平臺推出的信息傳播形式更受社會大眾的普遍歡迎，短時間內受眾量持續飆升。傳播信息也是瞄準觀眾的所好，引起觀眾的共鳴，短視頻興起，使受眾更喜歡娛樂化、視頻形式的內容，可以隨時隨地上網瀏覽相關信息，時間、地點完全根據受眾自己的情況安排。新媒體的發展給廣播電視臺造成的嚴重影響就是其收視率不斷降低，社會效益和經濟效益都受到一定程度的影響。

網絡主播的出現給傳統播音主持人的關注度帶來的影響

隨著社會轉型期的到來和新媒體的發展，新的媒體形態通過互聯網方式傳播信息具有較強的交互性、及時性、海量性和共享性等特點，給社交媒體平臺的發展創造了更為有利的條件，在互聯網平臺快速發展的今天，涌現出一大批網絡主播，他們通過多個網絡直播平臺，憑借一部智能手機就能夠完成線上直播，營造直播間的良好氛圍，在不同的情景下用不同的語言表達技巧引導直播間里的觀眾參與實時互動。網絡直播的突出特點是主體多樣化，內容局限性較小，涉及才藝展示、產品展示等多個方面，而且娛樂風十足，借助點贊與彈幕等直播平臺提供的互動方式，建立與不特定觀眾間的交流，滿足觀眾的交流需求和視聽享受，這對傳統廣播電視臺的收視率造成了較大的影響。與專業的播音主持人相比，網絡直播以有趣的創意，好玩的內容吸引了大量受眾。社會對播音主持人的關注度持續下降，播音主持行業無疑面臨著巨大的挑戰。

融媒體下信息碎片化，播音主持人口播功能逐漸弱化

在信息技術不斷發展的環境中，新媒體時代背景下人們獲取信息的途徑日益增多，僅憑借一部智能手機或平板電腦就能夠利用零碎時間便捷高效地獲取信息。融媒體時代的發展給傳統媒體行業的發展帶來不小的影響。“網播模式”下，信息碎片化的傳播，也使播音主持人的口播能力逐漸弱化，降低了廣播行業新聞信息傳播功效，電視和廣播的媒體影響力也出現下滑傾向，失去社會關注度勢必會影響播音主持行業的整體發展。只有對融媒體下信息碎片化發展高度重視，做好播音主持的轉型升級．不斷創新社會大眾喜聞樂見的廣播電視節目，充分發揮播音主持的積極作用，才能從根本上提高節目質量和受眾數量，為播音主持行業在當前復雜多變的市場環境下的可持續發展奠定堅實的基礎。

融媒體時代播音主持轉型升級建議

增強播音主持人目身專業性，提升節目質量

傳統媒體下的播音主持人無論是政治思想、道德方面的內在涵養、文化方面的基本素質，還是主持專業素養方面都受到了良好的專業訓練和綜合培養，是通過廣電媒體對播音主持人自身形象和專業能力進行全面篩選后錄用的，與互聯網網絡直播平臺主播相比較，傳統媒體的播音員主持人自身專業性更強，綜合素質也更高。在網絡等新興媒體對傳統媒體的沖擊下，傳統媒體的播音員主持人要想突破自身發展瓶頸，更好地利用話語權，擴大播音主持人的媒介影響力，應認清形勢、把握大局，進一步堅定轉型發展的信心和決心，跟上時代潮流，結合自身特點發揮播音主持的專業性，不斷提高節目品位質量。面對互聯網的發展浪潮，無論技術手段如何更新，“內容為王”依然是推動媒體發展的關鍵，也是媒體的立身之本。因此，從“內容為王”和節目品位質量等諸多方面來吸引廣大觀眾的密切關注至關重要。例如，《動物世界》《人與自然》以其高專業度的解說，給人獨特的感受。《舌尖上的中國》具有智者韻味的配音風格，得到了業界的廣泛好評，節目中獨特的播音風格和辨識度較高的聲音使觀眾深深地銘刻在心，同時也給了觀眾心靈的震撼。

實現播音主持人從單一性向綜合性、復合型轉變

隨著當今社會競爭的逐漸加劇，復合型人才更具影響力。播音主持和內容編輯成為了傳統媒體播音主持人的大部分工作，導致播音主持人在融媒體下的競爭力不足。播音主持工作是承上啟下、溝通內外、協調左右、聯系四面八方的樞紐，融媒體時代下，取得較好成績的播音主持人具備扎實的專業素質和專業技能，如連續八年被評為年度“央視十佳主持人”的總臺文藝節目中心主持人，曾于2005年至2017年連續13年主持“央視春節聯歡晚會”，一直以來，董卿憑借著獨特的個人主持風格、深厚的文化儲備，以精妙的點評，強烈的感染力，主持了《中國詩詞大會》《故事里的中國》《魅力12》《歡樂中國行》《我要上春晚》等多檔節目，得到了業內的一致認可和觀眾的廣泛喜愛。2017年，由董卿擔任制作人、主持人及總導演的大型文化類節目“朗讀者”開播。該節目打破了傳統綜藝節目的制作模式，掀起了文化類節目熱潮，同時斬獲第23屆上海電視節白玉蘭獎及第25屆星光獎電視文藝欄目大獎。她將自己獨特的思考和想法巧妙地融入到了節目當中，不僅使節目更具創新性，還使節目獲得了較好的口碑。因此，在融媒體下，播音主持人應將“跨界”所學的知識與自身的專業工作更好地結合起來，做好與本職工作相關的新知識新技能的學習，不斷完善知識體系，堅持學習和實踐并行，理論與實際相連，形成自己播音主持個性，實現自身從單一性向綜合性、復合型的播音主持人轉變。

深度介入節目的創作空間

在融媒體時代下，作為一名優秀的播音主持人應努力成為節目的深度參與者，積極參與到節目的創作當中，進而不斷提升自身的社會公信力。這對于融媒體下的播音主持人來說是一次獲得更高社會關注度的機遇，關注程度的提高有助于播音主持人提升工作熱情，從而可以高質量完成媒體傳播工作任務，使媒體能夠及時有效地向社會傳遞有益信息。其次，播音主持人要善于經驗總結，無論是在采訪時，還是在主持過程中都應不斷積累經驗才干，深入采訪一線現場，用心用情采寫新聞，進而提高新聞敏銳性，用敏銳的新聞眼光看清、看透形勢，發現新聞生長點，進而在后續的工作中能夠發表具備內涵廣度的評論，提升自身職業素質，提升媒體公信力。

塑造“個人品牌”，提升并實現自我價值

在融媒體下，觀眾、粉絲對媒體事業的穩定發展具有一定的影響。播音主持人在工作中除了要不斷提高自身綜合能力水平，還要加強與觀眾和粉絲之間的互動。有了觀眾和粉絲的大力支持，在開展各項媒體活動時，媒體品牌效益將會得到顯著提升。融媒體下，通過不斷增強媒體播音主持人與觀眾、粉絲之間的互動交流，能夠幫助播音主持人建立良好的群眾基礎，由此，傳統媒體也將獲得同步發展。

綜合以上論述，加快實現媒體融合成為了新時代發展的大勢所趨，媒體融合時代的到來改變了傳統媒體行業的發展模式，給播音主持行業的發展帶來新的機遇和挑戰。在新媒體浪潮下，廣播電視臺應充分做好應對轉型的各項準備工作，而播音主持人作為連接媒體和觀眾的重要紐帶，必須意識到自身在融合媒體縱深發展浪潮中存在的重要性，深入分析融媒體時代下的變化，不斷挖掘融媒體時代優勢，提高創新意識，科學運用互聯網思維多維度提升工作能力，同時，明確融媒體時代下對利用互聯網的精神、價值、技術、方法、規則、機會來指導、處理、創新工作思維方式要求的必要性。全媒體環境下，作為新時期的廣播電視播音主持人應具備用戶中心思維，把握好用戶的需求，扎實推進融媒體下播音主持的轉型升級，牢牢把握融媒體環境下播音主持的發展方向，快速適應時代的發展節奏，與時俱進，跟上社會發展的腳步，不被時代拋棄，讓越來越多的正能量向社會傳遞。當然，在高質量完成播音主持轉型升級工作的同時，媒體人也要時刻保有一顆充滿正能量的心，在轉型中讓旗幟永遠飄揚、品牌永遠閃光，不僅要善用新媒體，還要用好新媒體，堅守媒體責任感、使命感，傳播社會正能量，為社會和諧、穩定發展作出更大的貢獻。