正負形在現(xiàn)代海報設計中的應用探析

史玥 楊衛(wèi)華

摘? 要：圖形創(chuàng)意作為一種常見的設計表現(xiàn)手法，在平面設計領域被廣泛運用。正負形在海報設計中的表現(xiàn)不僅能夠增強海報的信息承載能力和表達功能，也會從視覺上帶來更強烈的沖擊感和表現(xiàn)力，因此被設計師廣泛運用。

關鍵詞：正負形；海報設計；應用研究

基金項目：本文系2021年江蘇省研究生科研創(chuàng)新計劃課題“常州大學紅色文化主題陳列館文創(chuàng)產(chǎn)品設計”（SJCX21_1159）階段性研究成果。

一、正負形的概述

形體和空間是相輔相成、互不可分的。正負形是利用圖底關系將不同的事物在統(tǒng)一的基礎上以正負關系分別表現(xiàn)并聯(lián)系在一起的創(chuàng)意圖形[1]。正形是形體的本身，也就是圖；包裹正形，并巧妙利用正形周圍的空間組成的圖形則稱之為負形。正形往往一目了然，使觀者能夠一眼看出。負形則相對隱蔽，藏匿在正形圖案之中，憑借正形的外部輪廓圖案展現(xiàn)。正形與負形之間相互聯(lián)系，組合構成一個完整的空間元素，兩者借助對方的形態(tài)相互襯托，產(chǎn)生一種巧妙的互動與依存。正負形不僅在平面設計中得到了廣泛運用，同時也應用于建筑設計，園林等諸多領域。正負形是一種奇妙的藝術圖案，它可以給予觀者引導和視錯覺，不同的角度、畫面會產(chǎn)生不同的感覺。觀察者目光聚焦的關注點不同，看到的圖形也會有強烈的反差，這就是正負形的獨特魅力。

現(xiàn)代設計中所說的正負形，其實就是圖像中的圖底關系相互轉換變化而來的。早在1915年，國外心理學家埃德加·魯賓就抽象地提出了“圖底反轉”這一概念。他的《魯賓之杯》完美、清晰地解釋了圖與底之間的關系。仔細觀察，其實可以看出畫面之中描繪出的“杯子”和“人側臉”之間的奇妙關系。發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，觀者并不難將其兩者交融在一起，體驗到一場特殊而巧妙的視覺魔力。當我們將注意力聚合在圖片中間的白色圖案區(qū)域時，我們就可以看出畫面中央的“杯子”圖形，包圍在它周圍的區(qū)域就會向后退去，成為“底”；反之當我們將注意力轉移集中在畫面兩側的黑色區(qū)域時，憑借視覺差，畫面中會呈現(xiàn)出兩張少年的“側顏”相互面對面。

其實早在我國古代，“正負形概念”就已經(jīng)被提出并運用，古時陰陽學說中的太極圖便是運用了這一類的圖形構成。古代樸素的辯證發(fā)展觀中，陰陽圖形代表著正負圖形，陰陽兩極相互矛盾、相互依存。譬如太極圖，太極圖主要由一個正圓構建組成，正圓被一劈為二，分割成兩個形狀像魚的圖形，相互糾纏。兩個被分割的部分寓意著事物的曲折性和包容性。太極以圓心為中心軸，象征著旋轉不止、對立與統(tǒng)一、虛與實，體現(xiàn)著“黑白共生”“陰陽互存”的哲學內(nèi)涵。太極生兩儀，兩儀生八卦。太極圖將天與地做出了區(qū)分，使得陰陽學說誕生。他們所蘊含的黑白關系、陰陽兩極其實都是相輔相成、互為圖底的。

二、海報設計的概述

“海報”一詞發(fā)展到今天， 它所包含的已經(jīng)不僅僅是演出、展覽等一些活動的專用張貼宣傳物。海報作為一種視覺信息招貼，面向廣大人民群眾。它向大眾告知戲劇、電影、體育比賽、文化信息、報告會等信息。畫面中通常還會加以藝術化與科學化的設計[2]來充實、充盈畫面。在20世紀，海報的設計制作是人盡皆知的宣傳方式。小到一家企業(yè)宣傳某種商品， 大到社會團體策劃大型集會活動， 在宣傳、發(fā)展階段都會向消費群體呈現(xiàn)出一張相關的宣傳海報。一張宣傳海報所包含的信息量往往比較大， 因此能吸引人們注意力，也能使人們從中得到大量的相關信息。

從過去到現(xiàn)在，無論是以達到宣傳商品為目的，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)題材形象特征為主的月份牌畫報，還是20世紀60年代曾經(jīng)流行的宣傳畫，無疑都是不同時期下人類智慧的結晶。隨著時間推移，社會飛速發(fā)展，改革開放迎來春天。20世紀80—90年代，設計浪潮的掀起使我國大量設計師奮發(fā)崛起，他們對海報設計作品不斷深入研究，組織展覽與傳播， 使得中國海報設計研究逐漸真正被世人所關注。

現(xiàn)如今，海報設計愈來愈多樣化，各種新的呈現(xiàn)方式層出不窮。設計者使用重復、解構、變形、拼貼等構圖手法，運用反常規(guī)思維將海報設計中的圖形加以表現(xiàn)，使其展現(xiàn)出新的形態(tài)。正負形、虛實形、圖底的變換賦予了畫面想象力、情感與生命，同時為畫面增加了豐富的涵養(yǎng)、價值和意義。這些獨具一格的圖形表現(xiàn)方式，使畫面能夠產(chǎn)生清新脫俗的感覺。它不僅帶來畫面形態(tài)的解放，同時也拓寬了豐富多彩的視覺領域。

三、正負形在海報設計中的應用表現(xiàn)

圖形的運用早于文字，圖形是比文字更加直觀的信息載體，每個圖形都蘊含著豐富的信息。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣，正負形的運用最為廣泛。隨著人們步入21世紀，“信息時代”來臨，廣告作為一種重要的傳播媒介，不斷滲透到我們的日常生活當中。圖形和文字這兩大重要元素在廣告中扮演著不容忽視的角色。

在現(xiàn)當代，正負形作為一種重要的藝術圖案，被設計師們廣泛運用于建筑設計、海報設計、園林設計中。現(xiàn)代藝術的發(fā)展也為視覺設計的發(fā)展創(chuàng)造了寶貴的財富，促進了正負形的發(fā)展。設計者通過對藝術圖案的精心構思，擺脫寫實圖形外輪廓的束縛，使人產(chǎn)生不一樣的感受，從而達到“一語雙關”的效果。感受圖形中隱藏的智慧，這正是正負形所蘊含的獨特魅力。創(chuàng)造一種具有超現(xiàn)實主義風格的新圖形，在如此現(xiàn)代藝術風格的熏陶下，當代設計師對這種圖像的神奇表現(xiàn)方式青睞有加。這種圖形后期被廣泛應用到海報設計、標志設計等多種視覺形式中[3]。正負形相對于其他圖形設計語言的表現(xiàn)形式，具有更強的視覺表達力和沖擊力。設計者在創(chuàng)作的過程當中，一旦設計出符合主題的圖像，使畫面的效果顯現(xiàn)，設計師就無須再費盡腦汁去增加其他特效和裝飾圖案來襯托主題。

說起對于正負形這種圖形語言的運用，福田繁雄可以說已經(jīng)達到了一種出神入化的境界。就他在藝術領域所帶來的成就來看，是他領導了正負形的潮流，使正負形這個概念逐漸深入人心，并顛覆了傳統(tǒng)的正負形空間關系。他通常能夠發(fā)現(xiàn)圖形中的奧義，通過專業(yè)的手段，采用正負形設計的作品展現(xiàn)出神奇的視錯覺效果，在吸引觀者注意力的同時也達到了宣傳的目的。在一些藝術圖案中，發(fā)揮想象力運用正負圖形的底圖關系和造型上的創(chuàng)造力，可以在消除觀者視覺疲勞的同時，使畫面充盈、富有簡潔感，還能刺激觀者的心理狀態(tài)，將感官和心理想象完美融合。經(jīng)過精心布置，最終將畫面富有戲劇性的一面展現(xiàn)出來。

在平面海報的創(chuàng)意設計中，會出現(xiàn)因產(chǎn)生不同的空間視覺形態(tài)而給人造成心理視覺變化的圖形。圖形創(chuàng)意正負形的關系通常會給觀賞者帶來切入點的錯位觀察感覺，形成心理視覺錯位的結果，它是呈現(xiàn)心理視覺錯位的有效途徑和有效載體。

福田繁雄的經(jīng)典作品是為一家名為UCC咖啡館所做的招貼設計（如圖1）。畫面造型元素采用持咖啡杯的各異手臂，將正負形的創(chuàng)意再一次表現(xiàn)在觀者的眼前。畫面中的元素簡潔且對比強烈，烘托出了主要內(nèi)容。畫面之中的圖案輪廓做到了共生，形成了無限旋轉的動態(tài)狀態(tài)，給人一種攪拌咖啡時所形成的漩渦動態(tài)感。一個正形與負形的紋理交錯形成了這個漩渦，在眾多交錯的正負形中，又添加了很多捧著咖啡杯的手。當人將視覺集中到黑色部分時，黑色部分會被看作手臂，而黃色部分就作為背景隱到畫面后面；當將視覺集中到黃色部分，黃色部分就會形成手臂，此刻黑色就變成了背景。畫面所呈現(xiàn)的旋渦狀不斷重復交替，仔細端詳還有些類似于中國的太極圖。動態(tài)旋轉狀態(tài)下的正負形又被稱為“放射狀圖底反轉”，不同的人看到畫面的第一感覺是不同的，大師用異于常人的天馬行空的想象力，給觀者造就了超脫現(xiàn)實的視覺享受。

圖2是福田繁雄在1975年為日本京王百貨公司設計的宣傳海報，畫面的表現(xiàn)風格是具有福田特色的，它的組成元素十分簡單，運用簡單的色塊和線條。圖片由熟悉的男女的黑白兩腿組成，元素由福田繁雄老師根據(jù)男女的不同特點提取出來，注意增強了海報與觀者群體的互動性和吸引力。將女人的腿視為整個畫面的正形時，即“圖”，那么男人腿部組成的圖形則就變?yōu)樨撔危础暗住薄．嬅鎸⒛行缘耐扰c女性的腿相結合，負形與正形一上一下，一正一負，不斷進行重復排列組合，圖底轉換形成視錯覺的原理，使畫面元素共享輪廓線、圖與底層圖案視覺進行換位，形成了具有沖擊力的水平錯開的視覺效果。在一系列的海報設計中，福田繁雄利用“圖”與“底”的關系，摸索出了正形與負形強烈對比的視覺語言，增強了海報設計的視覺沖擊力。他靈活地運用了圖與底之間的關系，展示出京王百貨公司強烈的設計愿景。

《緊握的原子彈》是日本設計師為了銘記日本長崎原子彈爆發(fā)事件50周年而設計出來的。日本長崎原子彈事件是一個歷史事件，美國用原子彈空襲廣島和長崎，也使很多平凡的日本民眾遭到軍國主義者發(fā)動侵略戰(zhàn)爭帶來的嚴重傷害，民不聊生。可憐的日本民眾成為了戰(zhàn)爭的犧牲品，同時，原子彈所造成的源源不斷的核輻射也給人帶來了無窮遺患，如基因變異等。畫面中正形表現(xiàn)為一只握緊拳頭的手，然后利用鑲嵌的方式將這只手放置在作為底圖的負形字母“O”的中央，雙手所構成的圖形輪廓與負形字母“O”形成相互重疊的方式，而雙手緊握的拳頭部分放置在負形字母“O”的上方，畫面相互呼應構成一種互動。從另一角度看整體的畫面，以緊握手的拳頭以及單詞“NO”為主要圖形畫面，給觀者帶來巨大的沖擊力，讓人感受到作者對戰(zhàn)爭的反對與憎惡，和奮力反對戰(zhàn)爭的決心。畫面沒有運用過多的雜色和其他復雜的顏色形式，而是以簡單的黑白色進行對比設計，既簡潔又清晰明了地強調(diào)了作者本人鮮明的反戰(zhàn)立場和決不委曲求全的豐富內(nèi)涵。

正負形構圖的方式正在被廣泛地運用到其他設計領域和國家之中。如海報《彼德與狼（Peter & the Wolf）》所示，其畫面正是采用了正負形的構圖方式。狼的形象作為觀者第一眼所能注視到的畫面元素，再進行仔細觀察，發(fā)現(xiàn)正形畫面下的由一個小孩側臉的形象構成的負形。讓人感受到人與動物之間巧妙關系的同時又增加了畫面的趣味性、生動感。整幅海報的畫面精彩紛呈，簡單巧妙。也符合了影片最后的結局：狼被男孩再次放生到原始叢林之中。

設計師簡單地運用了正負形的手法，不僅清晰明了地凸顯了海報的主題，又使海報的內(nèi)容細膩并且富有深度內(nèi)涵。在正負形海報中運用弧線，可以增強畫面的柔和感和律動感。在海報中巧妙利用曲直線相聯(lián)合的方式，能夠使畫面更加的神秘且變化莫測。

四、結語

一張海報作品的成功與否取決于其能否打動觀者能否巧妙地展現(xiàn)主題。海報設計者在設計時要與時俱進，運用合適的造型特效方法。設計師要學會思考創(chuàng)新，豐富自己的設計思路，更好地將正負形這一圖形創(chuàng)意運用到各方面的設計中。正負形的設計運用能夠使畫面容納比較多的創(chuàng)意元素，體現(xiàn)出設計者的設計內(nèi)涵，有比較突出的優(yōu)勢；其次，正負形可以給觀者更加豐富強烈的想象空間和視覺沖擊力，加深人對事物的印象。

在這個信息時代，多媒體的發(fā)展運用使海報設計具有獨特的藝術價值和商業(yè)價值。正負形的形式語言，從商業(yè)價值來說能夠更好地顯示出商品功能和銷售價值。從人文價值的角度上說，也促進了社會審美的進步，促進了人文關懷、歷史文化的發(fā)展。

平面圖形創(chuàng)意設計往往在人贊嘆其設計巧妙的同時，激起人們內(nèi)心對其深遠內(nèi)在的思索。這也使得設計師不斷挖掘更加深層次的意義，不斷創(chuàng)新研究設計，提高設計的獨特性、創(chuàng)新力。在設計的運用中，圖形往往具有更加直觀的表現(xiàn)能力，所傳遞的信息也比文字所蘊含的信息多得多。

參考文獻：

[1]李浩宇.淺談海報設計中的圖形設計方法[J].西部皮革，2019（7）：74.

[2]伊延波，馮馨搖.圖形創(chuàng)意在海報設計中的形式語言表達[J].藝術教育，2013（6）：164-166.

[3]顧笑.論正負形在現(xiàn)代圖形設計中的創(chuàng)意運用[J].美與時代（上），2020（7）：33-35.

作者簡介：

史玥，常州大學美術與設計學院碩士研究生。研究方向：平面設計。

楊衛(wèi)華，碩士，常州大學美術與設計學院教授。研究方向：公共藝術。