我國新聞媒體報道話語構(gòu)思機(jī)制研究

葛耀君　李海

摘? ? 要? ?我國新聞媒體關(guān)于全民健身的報道話語既是社會動員的過程也是集體記憶的建構(gòu)過程。以武漢封城期間《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道為例，運用質(zhì)性分析、語料庫等方法對《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道話語的構(gòu)思機(jī)制進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)：1）《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道的篇數(shù)在新型冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)初期和暴發(fā)中期都出現(xiàn)了發(fā)布篇數(shù)達(dá)到《中國體育報》微信公眾號日發(fā)布最多量——8篇；《中國體育報》在武漢封城時新型冠狀病毒肺炎疫情變化的不同階段通過對居家健身的鋪陳報道與交叉報道，實現(xiàn)了不同主題之間的互文；相關(guān)報道緊扣“居家健身”主題，關(guān)注社會現(xiàn)實，積極響應(yīng)國家號召。2）居家健身報道形成了3種話語構(gòu)思方式。3）運用框架策略，《中國體育報》通過構(gòu)建言說共同體，形成了以愛國、科學(xué)、拼搏、奉獻(xiàn)為主線的報道話語主題思想構(gòu)思邏輯。居家健身在從所指到能指的轉(zhuǎn)換過程中，建立了體育人愛國、體育運動要科學(xué)、體育運動促進(jìn)健康、體育人敬業(yè)的價值觀關(guān)聯(lián)。面向?qū)恚岢龉搀w育服務(wù)報道的實踐策略。

關(guān)鍵詞? ?居家健身；新聞媒體；話語分析；話語構(gòu)思；框架分析；集體記憶

中圖分類號：G 80-056? ? ? ? ? 學(xué)科代碼：040301? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

DOI：10.14036/j.cnki.cn11-4513.2023.01.012

Abstract? ?News media reports on national fitness are not only a process of social mobilization but also a process of collective memory construction. Taking the home fitness report published by the WeChat account of China Sports Daily news during the lockdown of Wuhan as an example， qualitative analysis， corpus analysis and framework analysis are used to analyze the conception mechanism of the home fitness report discourse published by the WeChat account of China Sports News. The research findings are as follows： 1） the number of reports on home fitness related topics published on the WeChat official account of China Sports Daily has reached the maximum of 8 in the early and middle stages of COVID-19 pandemic; the intertextuality between different themes was skillfully realized through the presentation and cross reporting of home fitness at different stages of COVID-19 pandemic; relevant reports closely follow the theme of “home fitness”， paying attention to social realities， and actively responding to the national need. 2） The report on home fitness has formed three ways of discourse conception. 3） By using the framework strategy， China Sports Daily News has formed the discourse conception logic with patriotism， scientificness， diligence and dedication as the main line through the construction of “speech community”. In the conversion process from “signified” to “signifier”， home fitness has realized the connection between the values of “sports participants”， such as patriotism， scientificness in sports， health promotion in sports and dedication in “sports participants”. Facing the future， this paper puts forward the practical strategy of public sports service report.

Keywords? ?home fitness; news media; discourse analysis; discourse conception; frame analysis; collective memory

2019年開始的新型冠狀病毒肺炎疫情不僅深刻地影響了大部分中國人的生活，也極大地轉(zhuǎn)變了一些中國人的健康觀念，使運動健身更加深入人心。無論是太極拳、八段錦、廣播操在有關(guān)防疫報道中迅速走俏，還是一些新聞媒體對諸多健身知識的傳播，居家健身在新聞媒體報道中形成了一道獨特的“體育景觀”。這些在我國社會活動面臨特殊困難和人民生命安全受到疾病威脅時的新聞報道由于被嵌入到“生命至上、體育抗疫”的社會動員中、“一方有難、八方支援”的國家號召中及“無私忘我、致敬英雄”的敘事中，從而體現(xiàn)出了新聞媒體的溫度，同時也為將來的全民健身報道進(jìn)行了些許實踐探索。

隨著現(xiàn)代信息通信技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的微信公眾號、微博等新媒介對集體記憶的形成產(chǎn)生著重要影響［1］。在新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道不僅反映了一些社會現(xiàn)象，也營造了全民健身氛圍。對《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道進(jìn)行話語分析，不僅可以深入了解《中國體育報》的報道話語生成機(jī)制，而且可以為將來的全民健身報道實踐提供參考。具體而言，在我國受新型冠狀病毒肺炎疫情嚴(yán)重影響期間，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道是如何構(gòu)思報道話語的？與社會現(xiàn)實有何關(guān)聯(lián)？產(chǎn)生的社會作用與文化意義及對將來全民健身報道實踐有何啟示？本研究將對上述問題進(jìn)行探究。

1? ?理論基礎(chǔ)

1.1? 報道話語分析的理論依據(jù)

話語分析起源于20世紀(jì)60年代末，運用話語分析方法研究媒介話語與新聞報道文本，歷來是新聞傳播學(xué)研究中的一個重要方法［2］。自梵·迪克在20世紀(jì)80年代提出“報道話語”［3］的概念以來，報道話語分析逐漸成為傳播學(xué)研究中的常用方法。報道話語研究分為描述性話語分析與批判性話語分析［4］。其中，批判性話語分析側(cè)重文本分析和社會語境及兩者之間的互動關(guān)系，旨在通過對話語和社會結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系的分析揭示權(quán)力干預(yù)的邏輯［5］。目前，在批判性話語分析研究中，費爾克拉夫提出了三維分析模型［6］59（如圖1所示）。其適用性已在不同領(lǐng)域的許多話語分析研究中得以體現(xiàn)［7］。該模型闡釋了分析話語的描述、闡釋、解釋3個階段［8］。其中，描述指向文本的語言特征，側(cè)重于分析詞匯、語法、邏輯和文本結(jié)構(gòu)；闡釋則指向話語實踐，涉及文本的生成，將文本分析和社會實踐相關(guān)聯(lián)；解釋則是將話語置于意識形態(tài)和權(quán)利關(guān)系之中進(jìn)行綜合分析。費爾克拉夫的話語分析方法為本文把握新聞媒體報道話語的生成邏輯、揭示新聞媒體報道蘊含的意識形態(tài)與權(quán)利之間的復(fù)雜關(guān)系提供了分析方法。

1.2? 框架理論

框架理論源于認(rèn)知心理學(xué)和社會學(xué)，貝特森從心理學(xué)的視角提出“框架”這個概念后，戈夫曼將其運用于社會學(xué)研究中，經(jīng)恩特曼、吉特林等學(xué)者沿用，逐漸成為傳播學(xué)范疇的概念［9］。吉特林將框架界定為選擇、強(qiáng)調(diào)和呈現(xiàn)的準(zhǔn)則，由對存在著什么問題、發(fā)生了什么和有什么意義進(jìn)行選擇、強(qiáng)調(diào)和呈現(xiàn)時所堅持的原則組成［9］。恩特曼將框架的作用概括為：“從可知的現(xiàn)實中選擇一些要素，并且以一種強(qiáng)調(diào)這些要素的敘事促成某種特別的理解的過程。成熟的框架有4種作用：問題界定、原因分析、道德判斷、補(bǔ)救推進(jìn)”［10］。

從框架分析路徑來看，恩特曼認(rèn)為，框架分析應(yīng)考慮傳播者、文本、接收者和文化影響［11］；潘忠黨從建構(gòu)主義角度將框架分析劃分為3個范疇，即話語、話語的構(gòu)建、話語的接收［12］。目前，根據(jù)不同的研究方向，框架分析主要包括批判論述分析、框架清單分析、“詮釋包裹”分析、論述結(jié)構(gòu)分析［13］。

框架是新聞媒體報道話語生成時的一種主題表達(dá)策略［9］，對新聞報道進(jìn)行框架分析的出發(fā)點是將報道看作是對社會現(xiàn)實的反映。其主要目的是通過分析新聞報道文本的結(jié)構(gòu)揭示與文本相關(guān)的各種權(quán)利關(guān)系 ［14］。本文立足于《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道文本，通過對相關(guān)報道的框架進(jìn)行分析，進(jìn)一步揭示社會實踐的深層邏輯。

2? ?研究方法

2.1? 文本選取

新型冠狀病毒肺炎疫情是全球性的突發(fā)公共衛(wèi)生事件。這次疫情暴發(fā)之初的新聞報道最具有特殊性并且受眾關(guān)注度高，也最有利于揭示居家健身報道話語的生成機(jī)制。鑒于《中國體育報》的權(quán)威性、專業(yè)性及媒體技術(shù)對受眾信息接收方式的影響，本研究從《中國體育報》微信公眾號（zgtybwx）選取樣本報道文本，根據(jù)目的性取樣原則，檢索《中國體育報》微信公眾號在武漢因新型冠狀病毒肺炎疫情封城時（封城時段：2020年1月24日至4月8日）的全部報道，共獲取報道文本584篇，以人工篩選的方式針對性地選取其中與居家健身相關(guān)的報道，最終選取的分析文本為183篇。

2.2? 文本分析方法

2.2.1? 質(zhì)性分析

運用數(shù)據(jù)分析軟件“NVIVO 12.0”對文本進(jìn)行系統(tǒng)分析，由“開放式編碼—主軸編碼—選擇編碼”逐步形成編碼層次結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了對文本內(nèi)容的分解與概括，以此確定《中國體育報》的居家健身報道話語生成模式，并為分析《中國體育報》的居家健身報道框架提供了決策依據(jù)。

2.2.2? 建立語料庫

語料庫與話語分析相結(jié)合的方法是當(dāng)今社會學(xué)研究領(lǐng)域較為前沿的研究方法［14］。其側(cè)重的量化研究方法有助于減少研究者的偏見。筆者將所有報道文本整理后建成了語料庫，運用軟件“ROST6.0”進(jìn)行高詞頻和語義網(wǎng)絡(luò)分析，從而輔助話語分析和質(zhì)性分析。

2.2.3? 三維分析模型

在話語分析方面，運用費爾克拉夫的三維分析模型，分別從文本、話語構(gòu)思和社會實踐3個層面展開分析。1）在文本分析時嵌入語料庫分析方法，對文本的主題、特點、語義網(wǎng)絡(luò)關(guān)系及話語生成模式進(jìn)行分析。2）報道話語分析側(cè)重于話語的生成邏輯，對框架策略、主體代言和建構(gòu)認(rèn)同的策略進(jìn)行分析。3）分別從社會語境和健康權(quán)利實現(xiàn)2個方面對社會實踐進(jìn)行分析。

2.2.4? “詮釋包裹”分析

在框架分析方面，基于對報道文本的質(zhì)性分析，結(jié)合“詮釋包裹”分析［15］，從框架策略和推理策略2個方面進(jìn)行分析。

3? ?《中國體育報》發(fā)布的居家健身報道的文本特征

3.1? 《中國體育報》發(fā)布的居家健身報道的時間特征及議程設(shè)置

1）報道時間特征。本研究發(fā)現(xiàn)，居家健身在新型冠狀病毒肺炎疫情突發(fā)階段成為《中國體育報》的熱點選題（如圖2所示）。在武漢封城期間，根據(jù)國家衛(wèi)健委公布的疫情數(shù)據(jù)，武漢在2020年2月4日的新增新型冠狀病毒感染的肺炎病例人數(shù)達(dá)到峰值，截至2020年2月21日，武漢的新型冠狀病毒感染的肺炎病例人數(shù)降至1 000人以內(nèi)。由此，筆者將研究時間劃分為3個階段：暴發(fā)初期（1月24日—2月4日）、暴發(fā)中期（2月5日—2月23日）、暴發(fā)后期（2月24日—4月8日）。2月1日是居家健身報道啟動日，當(dāng)日發(fā)布了3篇居家健身報道。之后，相關(guān)選題成為報道的熱點。結(jié)合圖3可以看出，居家健身報道在暴發(fā)初期和暴發(fā)中期都出現(xiàn)了發(fā)布篇數(shù)達(dá)到《中國體育報》微信公眾號日發(fā)布新聞最多量——8篇。

2）議程設(shè)置。進(jìn)一步分析居家健身報道內(nèi)容發(fā)現(xiàn)（如圖4所示），主要議程包括典型案例（28%）、健身服務(wù)（24%）、體育人在行動（22%）、管理與政策（9%）、總結(jié)與反思（8%）、活動倡議（7%）、故事征集（2%），并且報道主題各有側(cè)重且具有鮮明的階段性特點，與武漢封城期間新型冠狀病毒肺炎疫情的變化情況十分吻合（如圖5所示），而且《中國體育報》微信公眾號在武漢封城期間新型冠狀病毒肺炎疫情變化的不同階段通過對居家健身的鋪陳報道與交叉報道形成了不同主題之間的互文。

3）報道主題特征。運用語料庫分析軟件“ROST6.0”將目標(biāo)語料庫與一個參照語料庫的詞表進(jìn)行對比后出現(xiàn)了高頻詞，并由此形成高頻詞匯表（見表1）。同時，對《中國體育報》的居家健身報道進(jìn)行語義網(wǎng)絡(luò)分析后發(fā)現(xiàn)了特定詞的共現(xiàn)語境（如圖6所示）。按照詞頻由多到少排序位于前10位且持續(xù)出現(xiàn)的高頻詞有健身、疫情、體育、運動、居家、鍛煉、健康、科學(xué)。結(jié)合高頻詞之間的關(guān)聯(lián)和共現(xiàn)語境可以發(fā)現(xiàn)，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道緊扣“體育健身”主題，關(guān)注社會現(xiàn)實，積極響應(yīng)國家防疫號召。其中，疫情和居家構(gòu)成了報道的時間和空間背景，呼應(yīng)了居家防疫的社會語境；以身體運動、體育鍛煉作為重要的手段，凸顯了居家健身與健康緊密聯(lián)結(jié)的關(guān)系；科學(xué)指導(dǎo)則蘊含著對健身方式的規(guī)訓(xùn)，隱匿著社會實踐的要求。

3.2? 居家健身報道話語構(gòu)思模式

居家健身作為《中國體育報》使用的報道話語，其所指隨著社會實踐而不斷發(fā)生變化，在武漢封城期間，居家健身呈現(xiàn)出不同的語義內(nèi)涵。結(jié)合《中國體育報》微信公眾號在武漢封城期間新型冠狀病毒肺炎疫情變化的不同階段對居家健身報道的側(cè)重點，對樣本報道文本進(jìn)行質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn)，居家健身報道主要有以下3種話語構(gòu)思模式。

3.2.1? 居家健身是居家防疫居民應(yīng)對疫情的唯一選擇

2020年初突發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情與廣大居民居家防疫的社會現(xiàn)實構(gòu)成了《中國體育報》的居家健身報道話語構(gòu)思的社會語境。在新型冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)初期，居家健身成為廣大健康居民應(yīng)對疫情的唯一選擇。尤其在2020年1月30日《國家體育總局辦公廳關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》發(fā)布后，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布了題名為《戰(zhàn)疫情 溫州體育人在行動》《湖北體育局體育總會發(fā)出居家科學(xué)健身倡議》的報道，并及時推出“積極防護(hù)、增強(qiáng)免疫力”等主題的系列報道。相關(guān)報道圍繞健身服務(wù)等主題，在強(qiáng)調(diào)居家健身重要性的同時，通過對相關(guān)政策的解讀、對專業(yè)術(shù)語的調(diào)用及對科學(xué)健身方法的推介將居家健身與社會實踐緊密相聯(lián)。

3.2.2? 居家健身是居家防疫居民積極抗擊疫情的健康行為

在新型冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)初期，《中國體育報》動員居家健身的主要目的是倡議受眾響應(yīng)國家防疫號召，促進(jìn)受眾形成健康的生活方式。在新型冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)中期，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道聚焦于居民在疫情防控過程中積極居家健身而涌現(xiàn)出的典型事例。其中，《中國體育報》微信公眾號在2020年2月9日發(fā)布的居家鍛煉系列報道對個人的體育運動健身行為進(jìn)行了深描。例如：題為《居家鍛煉——疫情面前不放松》《居家鍛煉——足不出戶有方法》的報道。《中國體育報》微信公眾號在2月16日發(fā)布的系列報道則聚焦于不同城市居民的居家健身實踐，彰顯了不同城市居民的居家健康生活方式。例如：題為《北京：“組合拳”助力市民居家健身》《武漢：居家創(chuàng)意鍛煉提升免疫力》等報道作為一種積極防疫的健康行為報道使居家健身是健康行為的觀念深入人心。

3.2.3? 總結(jié)與反思居家健身

隨著武漢封城時新型冠狀病毒肺炎疫情的變化，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道的側(cè)重點也在不斷變化。在新型冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)后期，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道從可持續(xù)的角度對居家健身進(jìn)行總結(jié)與反思是此階段主要的報道話語構(gòu)思方式。例如：以抗疫期間居家健康別忽視、那些抗疫期間的居家健身故事、親子居家健身等為主題的系列專題報道更加關(guān)注不同人群的健身需求，強(qiáng)化居民“身邊”的居家健身實踐案例敘事，在凸顯運動健身功能的同時，也從宏觀視角對居家健身進(jìn)行了總結(jié)與反思。再例如：以“抗‘疫期間看健身趨勢”“學(xué)生居家鍛煉，效果如何檢驗”等為主題的系列報道和以《讓全民健身熱潮延續(xù)下去》《科學(xué)健身更受重視，健身健康需要深度融合》等為題名的專題報道，通過對居民居家健身的現(xiàn)狀、居家健身效果評價等問題的分析對居家健身作了方向性引導(dǎo)。

4? ?居家健身報道話語的構(gòu)思路徑

費爾克拉夫三維分析模型表明了社會實踐與報道文本之間的相互作用的間接性，也說明新聞媒體的報道話語是文本和社會實踐之間的中介［6］60。對《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道話語進(jìn)行分析就是要進(jìn)一步闡釋報道文本與報道話語之間的相互關(guān)系（即報道文本的生成、傳播和接收），并綜合運用話語分析和框架分析方法，從報道文本的生成角度對居家健身報道話語構(gòu)思路徑進(jìn)行闡釋。筆者認(rèn)為，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道是基于新型冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)之初的特殊時期，通過對體育領(lǐng)域人才資源的調(diào)用及對報道話語與框架策略的靈活運用進(jìn)行了議程設(shè)置，實現(xiàn)了對居家健身的凸顯與強(qiáng)調(diào)，進(jìn)而在受眾中建構(gòu)了認(rèn)同（如圖7所示）。

4.1? 框架策略：居家健身報道話語構(gòu)思的操作路徑

結(jié)合語料庫關(guān)于高頻詞及語義網(wǎng)絡(luò)分析結(jié)果，在質(zhì)性分析的基礎(chǔ)上，運用“詮釋包裹”分析法從框架策略和推理策略2個方面分析居家健身報道話語。其中：框架策略包括顯義手法和對策，從比喻、事例、流行語、描述4個方面進(jìn)行分析。推理策略包括主題界定、原因分析、公共道德判斷、應(yīng)對措施。在此基礎(chǔ)上，通過對報道文本傳達(dá)的精神的闡釋，建立了價值觀框架（見表2）。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道話語主要有以下5種框架。

4.1.1? 政府支持

政府支持是指《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道中的我國各級政府部門在疫情防控過程中的行動與表現(xiàn)。其目的是彰顯中國政府在體育抗“疫”過程中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和對居家健身的支持。政府支持在《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的所有居家健身報道中都有映射。相關(guān)報道在“疫情就是命令、防控就是責(zé)任”的政治口號號召下，將居家健身比喻為堡壘、武器，通過“你我同一戰(zhàn)場”等比喻的運用，在強(qiáng)調(diào)居家健身重要性的同時，彰顯了體育運動的作用，也體現(xiàn)了以人民為中心的“國家在場”“政府支持”“居民參與”的輿論導(dǎo)向。

4.1.2? 愛國主義

愛國主義體現(xiàn)在以健身服務(wù)與居家健身典型案例為議程的居家健身報道中，通過對防疫先進(jìn)事跡、體育人防疫進(jìn)行微觀敘事，遵照“居家健身也是為國家作貢獻(xiàn)”的報道話語邏輯，將新型冠狀病毒肺炎疫情比喻為大局、戰(zhàn)役，不斷凸顯居家防疫居民居家健身的緊迫性與重要性。通過血脈相連、齊心協(xié)力、責(zé)無旁貸等詞語的使用及巧妙運用事例鋪陳、故事講述等策略，將居家健身與體育抗“疫”緊密關(guān)聯(lián)，深化受眾對體育運動的作用和功能的理解，并為廣大受眾居家健身提供了行動指南。此外，還通過在相關(guān)報道中增加類似“我在居家防疫的焦慮中一直思考一個問題，我能為這次疫情做點什么？”的設(shè)問來喚起受眾的愛國主義情感。

4.1.3? 科學(xué)指導(dǎo)

科學(xué)指導(dǎo)指的是強(qiáng)調(diào)健身方法的有效性與科學(xué)性。《中國體育報》通過及時推介居家健身方法與居家健身實踐案例著力將科學(xué)健身轉(zhuǎn)變?yōu)閳蟮涝捳Z，不斷增強(qiáng)受眾的科學(xué)健身意識。與此同時，還通過體育方面的專家對健身知識的系統(tǒng)講述，將健身比喻為保險、組合拳等，凸顯了居家健身的科學(xué)性和體育人的專業(yè)性。由于《中國體育報》發(fā)布的居家健身報道中涉及的科學(xué)指導(dǎo)話語權(quán)主體除了體育教師、體育方面的專家和學(xué)者、醫(yī)護(hù)人員、體育明星、體育組織負(fù)責(zé)人之外，通常還會有我國政府職能部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人。由此，將居家健身報道的科學(xué)指導(dǎo)話語與政府支持話語相關(guān)聯(lián)，既樹立了服務(wù)者、保障者的服務(wù)型政府形象，又凸顯了科學(xué)健身指導(dǎo)主體在科學(xué)健身方面的話語權(quán)。

4.1.4? 健康行動

健康行動體現(xiàn)在典型案例與活動倡議為議程的居家健身報道中，注重對新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間廣大居家防疫居民的居家健身故事的報道，通過將居家健身比喻為武器、鎧甲、良藥等進(jìn)一步凸顯了體育運動的作用。《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的以“居家鍛煉從過去的‘從屬品變成了‘必需品”“帶動身邊的家人朋友們通過線上健身視頻每日在家自主訓(xùn)練”“親子運動改善家庭關(guān)系”等為主旨的主題報道使體育運動的功能進(jìn)一步擴(kuò)展，重塑了受眾對體育運動的價值的認(rèn)知。

4.1.5? 拼搏進(jìn)取

體現(xiàn)拼搏進(jìn)取的居家健身報道在強(qiáng)調(diào)用體育方式戰(zhàn)“疫”的重要性的同時，體現(xiàn)了體育人在行動的主題，通過在報道中使用“在抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情的特殊戰(zhàn)斗中，中國體育人積極行動、從未缺席”“疫情未除之際，體育人將始終行動”等語句描摹出體育方面的專家與學(xué)者、體育志愿者、體育教師等廣大體育人在新型冠狀病毒肺炎疫情防控過程中的英勇行為，實現(xiàn)了體育人在防疫中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與拼搏進(jìn)取精神的并置。基于體現(xiàn)拼搏進(jìn)取精神而構(gòu)建的居家健身的不同報道話語模式、相互呼應(yīng)的居家健身報道主題，在精神層面契合了愛國主義，體現(xiàn)了廣大體育人響應(yīng)國家防疫號召、帶領(lǐng)百姓居家健身、為保障奧運備戰(zhàn)而無私奉獻(xiàn)的愛國主義情懷；同時又將體育人與居家健身指導(dǎo)的科學(xué)性緊密關(guān)聯(lián)，彰顯了廣大體育人的科學(xué)精神與專業(yè)態(tài)度。

綜上所述，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道基于不同框架的話語構(gòu)建模式呈現(xiàn)出了“同一主題、不同框架”和“同一框架、不同主題”的特點。不同的框架又彼此呼應(yīng)、相互融合。從推理策略來看，對體育、體育與人、體育人在居家健身報道話語中進(jìn)行了重新闡釋與界定，并實現(xiàn)了與社會現(xiàn)實的關(guān)聯(lián)。

4.2? 選擇體育領(lǐng)域的主體代言——構(gòu)建言說共同體

《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道話語中涉及到眾多個體或團(tuán)體，他們不僅是被報道的對象，也是影響受眾認(rèn)知與價值觀的《中國體育報》的代言人。在疫情暴發(fā)初期，居家健身報道的話語主體主要是政府部門相關(guān)負(fù)責(zé)人。隨著時間的推移，醫(yī)護(hù)人員、家長及其孩子等成為居家健身報道的重點。同時，在強(qiáng)調(diào)居家健身要科學(xué)時，《中國體育報》在居家健身報道中凸顯了體育方面的專家和學(xué)者、體育教師、北體冠軍班、社會體育指導(dǎo)員等體育人的科學(xué)精神和專業(yè)性。總之， 基于“居家健身、一起抗疫”的社會語境，《中國體育報》統(tǒng)合了體育方面不同職業(yè)的代言人，將諸多的他人言說與自我敘述巧妙地并列，刻畫出了體育人引領(lǐng)百姓居家健身的行為與拼搏進(jìn)取精神，建構(gòu)了言說共同體［16］。在具體報道中則形成了以愛國、科學(xué)、拼搏、奉獻(xiàn)為主線的話語構(gòu)思邏輯，以此觸動受眾產(chǎn)生思想共識。

4.3? 建構(gòu)認(rèn)同——敘事使用修辭手法與價值觀導(dǎo)向

無論是通過框架策略、修辭手法，還是通過敘事手段，中國的新聞媒體報道話語構(gòu)建社會實踐的最終目的就是建構(gòu)認(rèn)同、宣傳社會主義核心價值觀，并通過嵌入公眾認(rèn)知層面發(fā)揮其對公共輿論的影響作用。《中國體育報》的居家健身系列報道通過將言說主體的陳述與情感表達(dá)相結(jié)合的敘事策略，搭配典型事例和英雄人物敘事的報道話語構(gòu)思模式，同時結(jié)合比喻、互文、形象生動的抗疫口號及張力十足的標(biāo)題，極大地增強(qiáng)了居家健身報道的故事性與可讀性。此外，《中國體育報》通過匹配不同框架，運用靈活的報道話語構(gòu)思策略，在武漢封城期間新型冠狀病毒肺炎疫情變化的不同階段建構(gòu)了居家健身報道話語構(gòu)思的不同模式，在居家健身報道中形成了政治、思想、管理、行為、信念的主題范疇，使居家健身在從所指到能指的轉(zhuǎn)換過程中，實現(xiàn)了與體育人愛國、體育運動要科學(xué)、體育運動促進(jìn)健康、體育人敬業(yè)等價值觀的關(guān)聯(lián)。與此同時，廣大體育人無私奉獻(xiàn)、拼搏進(jìn)取的形象也在《中國體育報》的居家健身報道話語中被生動塑造，并且對體育運動與人在日常生活中的相互關(guān)系給予了更多思考和審視。

5? ?居家健身報道話語構(gòu)思的社會語境與人民健康權(quán)踐行效果

中國的新聞媒體報道話語是嵌于社會實踐中的，被其所反映的社會現(xiàn)實形塑的同時也在影響著社會實踐本身，同時折射出的是人民權(quán)利的法律保障機(jī)制。因此，對《中國體育報》的居家健身報道不僅要進(jìn)行文本特征和居家健身報道實踐效果的分析，而且要對文本與社會實踐之間的關(guān)系進(jìn)行分析。

5.1? 居家健身報道話語構(gòu)思的社會語境

“居家健身”這一報道話語源于武漢因新型冠狀病毒肺炎疫情封城而居民居家防疫的特殊社會語境。《中國體育報》微信公眾號在武漢封城期間發(fā)布的居家健身報道，無論是報道主題、報道特點還是報道文本呈現(xiàn)的高頻詞都與社會語境緊密呼應(yīng)。首先，新型冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)后的社會面防控及居民居家防疫改變了人們往常的社會生活秩序。《中國體育報》對居家健身的倡議順應(yīng)了黨和國家的要求，也與我國實施全民健身國家戰(zhàn)略一脈相承，體現(xiàn)了以人民為中心的思想。其次，新型冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)后，《中國體育報》作為國內(nèi)較有權(quán)威性的體育類報紙，理應(yīng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會責(zé)任，發(fā)揮引導(dǎo)公共輿論的作用。最后，武漢因新型冠狀病毒肺炎疫情封城期間，我國各地都不同程度地出現(xiàn)了居民居家防疫的情況，社會生活秩序發(fā)生了巨大的變化，與此同時，這些居家防疫的居民需要通過運動鍛煉增強(qiáng)體質(zhì)。這是《中國體育報》的居家健身報道話語構(gòu)思的社會現(xiàn)實。

5.2? 居家健身報道的實踐效果

《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道有著深層的社會文化根源，那些似乎自然而然的報道主題、修辭手法等都不同程度蘊含著保障人民健康權(quán)利的訴求。具體而言，在觀念重塑方面， 居家健身報道重塑了《中國體育報》的受眾對體育健身的認(rèn)知，使體育運動健身與科學(xué)、愛國等價值觀緊密關(guān)聯(lián)。在形象認(rèn)知方面，居家健身報道樹立了廣大體育人敬業(yè)、奉獻(xiàn)的形象。在體育運動與人的關(guān)系認(rèn)知方面，居家健身報道深化了《中國體育報》的受眾對防疫中的體育運動與人的相互關(guān)系的認(rèn)識，為受眾提供了健身行為參照和健康行動指南。此外，在充分肯定居家健身報道產(chǎn)生了積極作用的同時，也要正視個體健康差異的問題。畢竟由居家健身報道構(gòu)建的社會現(xiàn)實與每個個體的實際情況仍有很大差距。例如：《中國體育報》的廣大受眾個體自身的健康狀況、健身需要、居家健身條件等方面的差異都會影響其對居家健身報道的實踐程度。

6? ?公共體育服務(wù)報道的實踐策略

隨著現(xiàn)代媒體技術(shù)的發(fā)展，大眾新聞媒體在集體記憶的重現(xiàn)與記錄方面體現(xiàn)出了越來越重要的作用，已成為現(xiàn)代社會實踐重要的記錄載體［17］。可以通過新聞媒體報道將過去的事實再現(xiàn)或還原，并以此來喚醒受眾的個人記憶與集體記憶［18］。因此，從話語分析的角度而言，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道兼具社會動員與集體記憶重現(xiàn)的雙重功能，不僅有助于立足當(dāng)下回顧新型冠狀病毒肺炎疫情防控形勢嚴(yán)峻時的居家健身現(xiàn)象，而且有助于從集體記憶的角度為未將來的全民健身報道實踐提供參照。

6.1? 引導(dǎo)公共輿論、構(gòu)建集體記憶，促進(jìn)全民健身國家戰(zhàn)略實施

在現(xiàn)代社會，大眾新聞媒體報道對公共輿論的影響已毋庸置疑。雖然公眾關(guān)注的是當(dāng)前的社會現(xiàn)實，公共輿論具有即時性與階段性特點，但是不容忽視的是，今天的公共輿論或許會成為明天的集體記憶。隨著時間的流逝，人們對居家健身的感受會發(fā)生變化，或許會淡忘，或許會通過個體間的溝通與回憶而重現(xiàn)集體記憶，從而再引發(fā)對居家健身的新思考。武漢因新型冠狀病毒肺炎疫情封城是特殊時期，那些匯集在居家健身報道中的主題、口號、人物、圖片等不僅具有“記憶之場”［19］的功能，也因其蘊含著不同個體或群體在新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間的切身感受而將成為構(gòu)建集體記憶的寶貴素材。

在疫情過后，我國的新聞媒體要正視居民的合理的體育需求，充分挖掘新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間積累的報道資源，靈活轉(zhuǎn)換敘事策略，持續(xù)推進(jìn)與居家健身相關(guān)主題的報道，加強(qiáng)對體育運動功能的闡釋、體育運動與人的關(guān)系的建構(gòu)和體育人的形象塑造，通過回顧、反思與總結(jié)居家健身的社會實踐，強(qiáng)化受眾對中華體育文化的認(rèn)知，使體育運動健身成為健康生活的新時尚，進(jìn)一步促進(jìn)全民健身國家戰(zhàn)略實施。

6.2? 以實施全民健身國家戰(zhàn)略建構(gòu)公共體育服務(wù)話語權(quán)

《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道構(gòu)建的社會實踐表明，中國的新聞媒體報道話語不可能脫離公共秩序來構(gòu)思。從社會實踐角度而言，全民健身國家戰(zhàn)略會進(jìn)一步實施，全民健身公共服務(wù)體系在不斷完善，《中國體育報》要正視現(xiàn)代媒體技術(shù)革新對新聞報道產(chǎn)生的影響，加強(qiáng)傳播手段的創(chuàng)新，充分發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向功能。從受眾的角度而言，《中國體育報》要審慎對待現(xiàn)代媒體技術(shù)對主流新聞媒體話語權(quán)建構(gòu)的雙重影響。類似微信公眾號這樣的平臺在拓寬傳播途徑、改變新聞報道呈現(xiàn)方式的同時，也為個體接收與閱讀新聞及其相關(guān)信息提供了便捷途徑，然而受眾對微信公眾號發(fā)布的居家健身報道的話語的理解必然會因各自的立場、視角、專業(yè)化程度等不同而存在差異，其中既有肯定與贊同、也會有否定與批評，甚至?xí)鈽?gòu)出不一致的替代性敘事。但是微信公眾號在當(dāng)前是主流新聞媒體話語權(quán)建構(gòu)和價值觀引導(dǎo)的必然選擇。《中國體育報》構(gòu)建的社會實踐應(yīng)不僅能折射體育領(lǐng)域的權(quán)威性的規(guī)訓(xùn)，而且應(yīng)體現(xiàn)出保障人民權(quán)利的人文關(guān)懷。

7? ?結(jié)束語

《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道既是社會動員的過程、也是對受眾集體記憶的建構(gòu)與形成過程。從媒體動員的理論視角來看，《中國體育報》微信公眾號在武漢因新型冠狀病毒肺炎疫情封城的特殊時期發(fā)布居家健身報道是主動進(jìn)行的議程設(shè)置，由體育領(lǐng)域言說主體合力構(gòu)思居家健身報道話語來實現(xiàn)對受眾居家健身的情感和行為的動員。從集體記憶的理論視角來看，《中國體育報》微信公眾號發(fā)布的居家健身報道不僅有利于個體記憶的建構(gòu)，而且也為受眾的集體記憶在將來的再現(xiàn)提供了寶貴的敘事素材。從這一角度而言，《中國體育報》的新聞報道兼具構(gòu)建與記憶的雙重功能［20］。隨著時間的推移，那些留存的居家健身報道文本，或者演繹成一個故事、或者升華為一種情懷、再或者轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N行動，都將與不同的個體緊密關(guān)聯(lián)，并為受眾的居家健身集體記憶的建構(gòu)積淀基礎(chǔ)。

當(dāng)前，在建設(shè)體育強(qiáng)國的過程中，人們對體育運動的綜合功能的認(rèn)識還有待深化；對體育運動與人在防疫過程中的關(guān)系的理解還需不斷深入；對體育人的社會形象也需要進(jìn)一步重塑。在將來的新聞實踐中，《中國體育報》等專業(yè)性體育類報紙要持續(xù)推進(jìn)全民健身的深度報道，不斷凝聚全民健身共識，形成居家健身集體記憶場域。這不僅會助力體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)，而且也是我國新聞媒體擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的體現(xiàn)。

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收稿日期：2021-09-02

基金項目：國家社會科學(xué)基金項目（19BTY012）。

第一作者簡介：葛耀君（1978—），男，博士在讀，副教授，研究方向為體育文化傳播。E-mail：? gyj@sues.edu.cn。

通信作者簡介：李 海（1972—），男，博士，教授， 研究方向為體育社會學(xué)。E-mail： lihai1107@hotmail.com。

作者單位：1.上海工程技術(shù)大學(xué)，上海 201620；2.上海體育學(xué)院，上海 200438。

1. Shanghai University of Engineering Science， Shanghai， 201620， China ;2.Shanghai University of Sports， Shanghai 200438， China.