新媒體時代下廣播新聞策劃創新研究

范江珧

摘 要：新媒體既改變了我國的媒介生態環境，也改變了廣播媒體的生存與發展環境。因此，新聞作為廣播媒體的重要節目形態要積極創新策劃方式，才能適應新的媒介環境。新媒體時代下，廣播新聞策劃擁有豐富的發展機遇，比如媒體同行互助合作意識增強，大量新技術與新平臺涌現，對社會熱點洞察能力不斷增強等。同時，廣播新聞策劃也面臨著諸多挑戰，比如被動跟隨新媒體設置的新聞議題、新聞選題與模式的同質化問題，新聞策劃的思想與方法比較老化等。基于此，本文對新媒體時代環境下的廣播新聞策劃工作進行了分析，指出廣播新聞策劃工作要結合廣播媒體特征，挖掘深度性的選題與內容；運用先進技術和平臺，打造即采即編即播的工作方案；圍繞廣播聽眾，打造“引流式”的整合傳播模式，旨在為廣播新聞策劃創新提供借鑒。

關鍵詞：新媒體；廣播新聞；策劃創新

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）06-0065-04

一、引 言

新聞策劃是指媒體組織針對特定新聞事件報道進行前瞻性、創意性的設計與安排，并呈現出與眾不同的新聞作品，從而更好地滿足目標受眾的需求，實現新聞節目的價值。面對當前新媒體蓬勃發展所形成的新的媒介環境，廣播媒體必須抓住機遇，迎接挑戰，積極開展新聞策劃創新活動，推送形式新穎、主題個性、價值突出的內容，才能獲得受眾的認可。

二、新媒體時代下廣播新聞策劃擁有的機遇

（一）媒體同行互助合作意識不斷增強

新媒體的發展，衍生出了大量的新聞門戶網站、短視頻渠道、自媒體平臺，它們具有傳播速度快、信息量大、互動和選擇性強的優勢，給以單向傳播為主的傳統廣播新聞節目帶來了較大的生存壓力。“團結”與“合作”成為傳統媒體新聞節目尋求突圍的重要策略，相關從業人員深刻認識到，必須加強各組織、各部門、各節目之間的資源共享與協同傳播，才能增強競爭力，實現在新媒體環境下的逐步轉型與長久生存[1]。媒體同行互助合作意識的不斷增強，為廣播新聞策劃創新工作帶來的機遇：一是廣播媒體可以積極尋求與其他媒體的合作，通過彼此分享新聞采編資源、技術與平臺渠道等來獲取豐富的新聞素材，策劃出優秀的主題新聞傳播方案，從而提高廣播新聞節目的傳播質量。比如，注重加強新媒體平臺與廣播媒體的合作，充分借助廣播媒體在節目策劃、制作方面的優勢，協同推送出更多優質新聞作品。二是廣播媒體可以通過媒體組織之間的合作推動新聞節目“走出去”，拓展新聞節目的影響力，塑造優質的欄目品牌形象，同時，加快新聞節目“引進來”，豐富新聞節目的形式和內容，更好地滿足目標聽眾的需求，增強目標聽眾對廣播新聞節目的好感度與黏度。三是在重大政治、經濟、文化、體育事件中，廣播媒體還可以通過組織合作的形式，協同策劃和實施重大新聞報道活動，彌補自身新聞策劃與傳播能力、新聞采編資源的不足，從而進一步增強新聞策劃與傳播能力，為目標聽眾提供優質的廣播新聞作品。

（二）獲得了大量新技術與新平臺的支持

人類世界經歷了農業時代、工業時代，目前正朝著信息時代過渡，互聯網、物聯網、人工智能、智慧資源被廣泛應用于社會各個領域，帶來了產業形態、運營模式和發展方式的創新與升級。而大量新技術與新平臺的出現，也為廣播新聞策劃創新提供了支持[2]。首先，廣播媒體可以采用便捷的通信技術與網絡社交工具，遠程采編新聞素材，提高新聞采編與傳播速度。其次，廣播媒體可以采用先進的“中央廚房”式素材整合采集、編排與傳播系統，圍繞特定社會事件來整體設計新聞工作計劃，包括專業的新聞采編隊伍、一體化的新聞處理系統、多樣化的新聞傳播端口等，從而提高新聞素材的利用率，拓展新聞整合渠道和新聞傳播覆蓋面范圍，提升廣播新聞的影響力。再次，廣播媒體可以根據我國政府部門所倡導的“媒體融合”活動，積極設置網絡傳播終端，包括設計廣播新聞網頁、APP、公眾號、短視頻、微博平臺等，一方面要將線下廣播新聞節目納入到網絡平臺中，擴大新聞傳播范圍；另一方面要根據網絡平臺信息傳播特征以及目標用戶群的特點，對廣播新聞素材進行二次加工，推送出主題更個性、形式更多樣的新聞作品，從而提升新聞作品的影響力；最后，廣播媒體還可以通過新的信息技術來提高音頻的音質效果、拓展音頻覆蓋范圍、加強與聽眾之間的互動交流等。比如，北京冬奧會期間，中央廣播電臺采用了“5G+4K/8K+AI”技術，使廣大聽眾獲得了更具新鮮感、更有趣味性的新聞節目聆聽體驗。

（三）對社會熱點的洞察能力不斷增強

19世紀80年代，我國政府大力開展“四級辦廣播、四級辦電視”活動，在短時間內提升了廣播媒體的組織規模與頻道資源，滿足了人們對新聞、娛樂節目的迫切需求。然而，在之后的很長一段時間內，廣播新聞節目的策劃和制作都表現出“條塊分割”特征，局限于特定區域內的新聞事件，服務于區域內的聽眾群體，其優勢在于針對性較強，但是缺點在于無法為人們提供區域外的新聞作品[3]。而網絡媒體在為聽眾提供海量新聞信息的同時，也進一步暴露了傳統廣播新聞節目的局限性，尤其是大規模分流廣播聽眾，給廣播新聞節目帶來了較大的生存壓力。新媒體時代不僅為廣播媒體帶來了大量的新技術、新設備，也逐步提高了廣播媒體對社會熱點的洞察能力：一方面，廣播媒體可以在網絡平臺上了解最新的社會事件與活動，甚至可以在政府部門官網上直接搜集活動計劃、活動信息等，了解其動態，有利于做好主題新聞的策劃與執行；另一方面，隨著大數據技術、網絡輿情分析技術的不斷升級，廣播媒體可以在網絡空間中及時掌握最新的輿論態勢，關注廣大群眾感興趣的新聞議題，這不僅為廣播媒體提供了諸多洞察社會熱點的工具，也為新聞策劃工作提供了有力支持。除此之外，廣播媒體通過加強與其他媒體之間的合作，共享新聞素材，協同制定和實施主題新聞傳播范圍，進一步提高了廣播新聞對新聞事件、新聞活動的洞察能力與整合傳播能力，這為新媒體時代環境下廣播新聞策劃的創新與改革提供了良好條件。

三、新媒體時代下廣播新聞策劃面臨的挑戰

（一）被動跟隨新媒體設置的新聞議題

以互聯網、手機為代表的新媒體改變了傳統廣播、電視媒體新聞采編與傳播過程中的“把關人”角色，廣大網民成為信息采集與傳播的主體，他們可以利用手機、電腦、Ipad等終端設備，第一時間將自己所接觸和看到的信息發布在網絡平臺上，這大大提高了網絡新聞題材與內容的多樣性，增強了網絡新聞傳播的時效性[4]。盡管廣播新聞可以采用新技術、新設備來了解最新的社會熱點，但是這些熱點大多是在網絡空間中傳播了一段時間，并產生了一定影響力的輿論事件，因此，廣播媒體根據這些熱點來策劃新聞作品，面臨著以下兩個方面的挑戰：一是新聞傳播滯后問題突出。廣播媒體只能被動地跟隨新媒體來安排新聞選題和策劃新聞作品，這不僅弱化了廣播新聞作品的新鮮感，也使聽眾失去了收聽廣播新聞的興趣。二是新聞傳播內容趨同。新媒體在報道一些重大活動、重大事件時，一般會設置專門的網站來發布相關信息，而廣播媒體通過新媒體網站搜集新聞素材，并將新媒體網站中的文字、視頻信息直接轉化成新聞作品，不僅導致新媒體新聞與廣播媒體新聞內容的趨同，難以為聽眾帶來新鮮感，也導致部分聽眾更傾向于通過時效性高、獲取便捷、形象生動的新媒體平臺來獲取新聞，造成廣播新聞聽眾的大量流失。

（二）新聞選題與模式的同質化問題

當前，我國具有豐富的媒體資源，不僅形成了網站、直播、短視頻、自媒體等大量新媒體平臺，而且，傳統廣播、電視在信息技術的推動下也催生出了大量的頻道與頻率資源，并普遍設置了音頻與視頻類的新聞節目。廣播新聞主要以“音頻”為主，傳播形式較為單一，面對蓬勃發展的新媒體平臺與節目形式，受到了巨大的生存壓力[5]。盡管廣播新聞將“新聞策劃”作為打造核心競爭力的重要手段，但是，在實際執行過程中卻存在著新聞選題與模式同質化較嚴重的問題———廣播新聞節目往往在特定時間內集中關注某一特定事件與活動，推送以簡單“報道”為主的新聞作品，聽眾在各個節目中接觸到的新聞內容基本相似，缺乏新鮮感。新媒體為廣播媒體提供了公眾號、網站、APP之類的多樣化傳播平臺，廣播新聞也積極應用這些平臺來傳播新聞作品，但大多是將線下廣播新聞節目轉移到網絡平臺之中，或者是僅僅對它進行了形式上的轉換，沒有根據新媒體平臺特征與受眾特點策劃出有針對性和專業性的新聞作品。新媒體時代環境下廣播新聞策劃更多關注的是“整合傳播”活動，缺少對廣播節目形式、節目內容的創新設計和制作，促使廣播新聞選題與模式同質化問題嚴重，加大了廣播新聞的生存壓力。

（三）新聞策劃的思想與方法比較落后

當前，廣播新聞策劃工作存在思想與方法比較落后的問題，突出表現為廣播新聞策劃工作者將新聞策劃簡單地視為根據特定的新聞事件安排新聞選題、挖掘新聞素材、創作組合式的新聞作品。雖然這種方法能夠在短時間內實現一定的傳播效應，但是新媒體環境則改變了這種采編播環境，一方面提供了網頁、APP、公眾號、短視頻、微博等多樣化的傳播平臺，每一種平臺都擁有個性化的內容特征；另一方面則形成了以聽眾為主的傳播生態，其個人興趣、媒介接觸習慣在一定程度上決定著廣播新聞價值。廣播新聞策劃涉及選題、采編、處理、傳播等一系列環節，工作人員的策劃思想與方法如果不能很好地適應新媒體環境，則會導致他們無法關注廣播新聞內在的信息價值與聽眾的接受心理特征，也無法對以廣播新聞為核心、新媒體傳播渠道為輔助的多樣化傳播方式進行深入分析，繼而難以策劃出既適合不同媒體特征，又具有內在引導性效果的系列新聞作品。

四、新媒體時代下廣播新聞策劃的創新方式

（一）結合廣播媒體特征，挖掘深度性的選題與內容

新媒體的最大優勢在于信息多樣、傳播速度快，但是缺點在于新聞內容缺乏深度。廣播新聞在傳播載體、節目形式、傳播時效性等方面處于劣勢，因此，要想在當前競爭激烈的媒介環境中實現生存與發展，就必須采取差異化競爭策略，將新聞策劃焦點集中在挖掘深度性的選題和內容上[6]。新聞工作者可以深入研究熱點信息，根據目標聽眾對深度性新聞內容的需求，設置個性化的新聞主題，挖掘新聞事件的來龍去脈，展現新聞事件背后的故事，分析新聞事件所帶來的直接與間接影響。因此，廣播新聞不僅要充分借助自身在長期發展過程中所建立的新聞采編隊伍，積累新聞采編軟件資源與硬件設備，還要加強與其他媒體組織、新聞欄目之間的合作，廣泛搜集新聞素材，并運用主持人點評、專家訪談、內容播報的形式進行深度報道活動，從而打造廣播新聞以深度見長的內容優勢。比如，在北京冬奧會期間，北京廣播電視臺廣播端相繼推出了《金戈鐵馬》《“大聲唱冬奧一起向未來”沉浸式虛擬聲音展》《歡樂正前方》《中國冬奧》《徐徐道來話北京》等主題節目，提供的個性化主題和深度性內容廣受聽眾好評。這既解決了廣播新聞被動設置議題、內容同質化嚴重、新聞傳播時效性較差的問題，也打造了廣播新聞在新媒體時代下的傳播優勢，實現了廣播新聞的社會與經濟價值。

（二）運用先進技術和平臺，打造即采即編即播的工作方案

廣播新聞在積極策劃深度性選題和內容的同時，還要充分運用先進技術和平臺，打造和探索即采即編即播的工作方案，以此提高新聞時效性。因此，新聞記者在新聞現場不僅要一邊采集素材，一邊處理素材，還要采用最新的信息傳輸技術，將新聞作品傳播到媒體終端，確保聽眾能夠接收到最新的新聞作品。

從新聞策劃的角度來說，運用先進技術和平臺，打造即采即編即播的工作方式必須注意幾個問題：一是要率先依據該社會事件、社會活動特征以及目標聽眾群的新聞需求情況，設置即采即編即播的新聞主題，明確現場報道需要向聽眾呈現的作品形式以及新聞內容；二是要整合廣播平臺不同的新聞欄目，聚焦該社會事件和社會活動，詳細規定各個新聞記者現場采集新聞素材的方式，從而有條不紊地完成各項素材的搜集、處理與傳播工作，提高他們的新聞資源整合能力，以適應不同新聞欄目的需求；三是要提前做好廣播新聞即采即編即播的應急處理計劃，即提前預判即采即編即播過程中可能出現的問題，包括事件的演化、觀眾新的訴求、信號不順暢之類的問題，尤其要注重各個新聞欄目之間的切換與互動等，提升廣播新聞資源整合能力和傳播質量。

（三）圍繞聽眾，打造“引流式”的整合傳播模式

新媒體時代下，廣播新聞整合傳播不僅僅是單純地對特定的新聞素材進行多樣化加工，推送適合不同媒體平臺的新聞作品，還要關注新聞節目之間的關聯性與互補性特征，重視聽眾對同一社會事件和社會活動不同方面的信息需求，并圍繞廣播聽眾特征，打造“引流式”的整合傳播模式。一是從告知類新聞欄目向深度報道類新聞欄目引流，即在告知類新聞作品中，可以將其他深度報道節目的欄目名稱、播放時間和收聽方式告知聽眾，從而將聽眾引流到其他新聞節目中，這既滿足了聽眾的需求，也增強了聽眾對新聞欄目的好感度與美譽度以及對特定新聞節目乃至廣播頻道的黏度，保證了新聞節目的收聽率。二是從線下新聞欄目向線上新聞欄目引流，即在線下新聞傳播的過程中，廣播新聞可以告知聽眾線上平臺的新聞節目名稱、內容特征等，介紹設置的網頁、公眾號、短視頻、微博等平臺賬號信息，從而引導聽眾從線下廣播新聞節目轉移到線上新聞欄目。由此可見，“引流式”的整合傳播模式是廣播新聞改變碎片化傳播現狀、提升新聞傳播規模和影響力的重要舉措，因此，廣播新聞策劃工作者要加強對“引流式”整合傳播模式的系統謀劃。

五、結 語

綜上所述，新媒體改變了廣播新聞的創作與傳播環境，給廣播新聞策劃工作帶來了發展機遇，同時也帶來了諸多挑戰。廣播新聞工作者必須深刻認識到廣播新聞在新媒體時代下的發展趨勢，抓住機遇，創新新聞選題方式，充分運用新技術，實施“引流式”的整合傳播模式，才能強化廣播新聞對新媒體環境的適應能力，從而打造新的競爭優勢，實現可持續性發展。

參考文獻：

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[責任編輯：李婷]