融媒體廣電工程中網絡技術的應用探討

摘要：從分析廣電工程技術發展中面對的困難著手，科研人員應緊密聯系當前通信網絡發展現狀，通過實地考察的指標解讀廣電工程中網絡技術在現實生活中的運行情況。在對電視欄目播放效果全面了解的基礎上，采用多種管控措施提高廣電節目的錄制效率，增強信息資源的交互性等，較為詳細的探究網絡技術在融媒體廣電工程中的具體應用措施，以建立終端服務平臺，分析數據庫信息、采集與處理數據、拓展廣電服務范圍等為主，合理預測融媒體廣電工程中網絡技術應用前景，希望有助于增強廣電工程的環境適應性，更好地滿足時代發展要求。

關鍵詞：融媒體；廣電工程；網絡技術；應用措施；發展前景

網絡技術的蓬勃發展與普及應用對人們的生產生活產生巨大影響，創造了很多便利條件。新時期下媒體的傳播方式也發生極大改變，電視、廣播、紙質報紙等傳媒信息傳播方式已經難以滿足時代發展需求。廣電行業應積極面對挑戰，抓住發展機遇，加大現代網絡科技的應用力度，最大限度地凸顯出媒體的互動性、時效性等特點，當地政府及電視臺等通信管理部門應投入適當人力物力資源，積極引進大量的專業人才，對當前播放的電視新聞欄目和傳播內容進行及時更新，從多個方面保證融媒體等行業能夠快速實現產業結構升級，保證廣電工程平穩發展的基礎上，為受眾提供更加多元化的節目，創造出更理想的效益。

一、廣電工程技術發展過程中面對的困難

（一）受新媒體的沖擊，發展較緩慢

信息時代中，互聯網技術應用范圍呈現出不斷拓展的趨勢，各種新興產業陸續建設并得到持續發展。新媒體行業作為一種新型的通信網絡技術，以其新穎的傳播方法和推廣手段受到各行業人員的普遍推廣及應用，與此同時，此類行業人員經過不斷的優化和升級，全面利用新媒體行業的快捷性、時效性及趣味性等特點，被人們所喜愛。因此，會直接導致部分地區的廣電工程的推廣工作可能無法平穩運行，一是受眾數量急劇減少，二是很多廣告公司會轉向和新媒體行業合作，以上這種模式有時效性強、宣傳效率較高、內容傳播方式多樣化等特點，勢必會給傳統廣電媒體造成嚴重沖擊，以致本行業的收入普遍下降、受眾日益減少等。

（二）終端設備較落后，發展受限

在信息技術迅猛發展的大時代背景下，智能手機、筆記本及平板電腦等移動版設備早已經成為人們不可或缺的通信工具，其在為人們提供諸多便利的同時，許多自動實時的信息也無形之中改變人們的思維理念、消費形式及價值觀。在此種情況下，大部分人群通過觀看電視節目快速獲取當地的實時信息，還有大部分人群利用各種網絡平臺軟件來得知相關新聞內容。網絡具備儲存、分享等傳統廣電媒體不具備的功能，較好地滿足了廣大用戶的現實需求，且信息資源共享也明顯縮短了人和人之間的距離，打破了空間限制后，更符合現代人群快節奏的生活狀態，故而對傳統廣電行業發展產生較大的影響。

（三）市場影響力下降，不利于持續發展

網絡技術平穩發展，國內相對傳統落后的媒體受到了嚴重打擊，應用數量逐漸減少，絕大部分人群更傾向于利用先進的網絡技術通過手機、網絡平臺來觀看電視視頻節目及熱點新聞視頻等，由此造成各地電視臺收視率普遍下滑，外加節目上播出時間的制約，長此以往，造成傳統媒體出現在社會群眾視野內的時間不斷縮短、次數逐漸減少等現象。只要有網絡覆蓋，用戶就能夠隨時隨地觀看自己想看的節目，網絡平臺也會依照用戶既往觀看記錄推送類似度較高的內容，還能縮短廣告的播放時間。播放內容的多元化、快捷性較好的滿足用戶的個性化需求，故而越來越多的年輕人選擇使用網絡電視，傳統媒體在市場上的影響力持續下滑[1]。

二、網絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用優勢

（一）實現電視節目的自動化播放

融媒體環境之下，人們觀看節目的方式發生了顯著的變化，其自身具備很強的自主性，傳統廣電行業應深刻認識到以上這一點，積極把網絡技術用在廣電工程項目內，為廣大用戶群體提供更加自主、便捷化的服務。人們在觀看傳統廣播電視節目時，自身會受到極大的限制，節目觀看的時間、地點及內容等均只能跟隨電視臺的部署，若人們因事耽誤了節目的關注進度，就會造成前后觀看的內容出現不連貫的狀況。網絡技術用于廣電工程領域，引領傳統的廣播電視改革進程，極大地滿足了人們觀看與收聽節目方面的自主化需求，且于大熒幕電視機內收看節目，觀眾觀感會整體提升，運用網絡技術能結合需求調整節目播放速度、內容等，更加合理的部署播放時間，進而幫助用戶獲得更好的收視體驗，使我國廣電行業發展中獲得更多的動力。

（二）提高廣電電視節目的錄制效率

過去在錄制廣播電視節目時電視臺要協調好各部門人員進行現場作業，影響節目錄制效果的因素較多，比如人員檔期、技術與空間條件的制約等，以上部分因素的不可控性可能會導致節目錄制速度下降，甚至部分錄制內容出現錯差等。而通過應用網絡技術，其有效打破了電視節目錄制在時間與空間方面存在的限制，節目制作組可以應用網絡技術在任何時間、地點錄制節目，使電視節目的現場直播有更大的保障，且相關人員可以遠程編輯與指揮節目的錄制過程，顯著提升了電視節目的錄制速度。節目組可以應用網絡技術加工節目的內容，并且還會搜索一些和節目有關的資料，進而使節目的素材更加豐富、依據更為可靠，顯著提升節目的整體制作效率。

（三）增強信息資源的交互性

共享性、互動性均是網絡技術具備的特征，縱觀當前的網絡平臺嗶哩嗶哩的運營情況，其僅在2021年彈幕總量就已經突破了100億次，這一數據量充分證實了其具備極強的互動性。傳統廣電行業的轉型發展也應積極對其效仿、看齊，充分意識到現代群眾在互動性方面提出的需求，盡早打破常規的節目錄制以及播出的思維，充分應用網絡技術采集群眾對廣電節目提出的主觀訴求，深度分析各類型信息資源，并且及時將實用性強的內容融合到節目制作與編輯工作中[2]。受播出設備的限制，廣電工程很難快速的滿足用戶在熒屏上進行互動的需求，為了改善這種狀況，可以嘗試去增加資源的交互性，在各類資源的支撐下去充實與創新相應的電視節目，進而吸引到更多的受眾群體。

三、網絡技術在融媒體廣電工程中的應用

（一）建立終端服務平臺

現如今，我國科技在持續發展中取得了很大進步，人們經濟收入整體提高，日常生活質量顯著改善，人們急需獲取大量的文化信息、娛樂視頻及游戲類產品來豐富日常人文生活，提升整體的精神境界。而廣電工程作為人們獲取信息的有效傳播手段和具體媒介，當地政府部門及融媒體行業管理人員應加大執行力度，在后續發展中應加大改革創新力度。采用網絡技術是廣電工程項目改革發展的一個重要途徑，特別是在智能移動終端普及的背景下，受眾工作壓力大，生活節奏快，其會傾向于應用各類視頻軟件來收看電視娛樂節目，人們全面利用先進的網絡通信技術，繼而摒棄一些傳統落后的、通過觀看電視獲取信息的方式。故而，應積極將融媒體的內涵滲透到后續廣電工程建設發展進程中，基于網絡技術建設終端服務平臺，管理人員應依托特定處理方式，及時地將電視媒體節目逐步向智能手機、平板電腦等移動智能設備轉移。在逐步擴大媒體播放內容和范圍的基礎上，根據觀賞者觀看視頻時間長短，有針對性地向人們推送不同類型的網絡數據信息和視頻節目，以滿足相關人員的精神需求。

與此同時，研究人員通過實地考察后得知，國內的央視頻道相繼為人民群眾提供了“央視頻”"CCTV”客戶端等，各類節目的推出，逐漸吸引了觀眾的眼球，人們可以不再受到時間、地域等多種因素的限制，借助通信網絡即可觀看視頻節目。作為廣電工程的負責人員應主動落實自身職責，加大工程項目的宣傳力度，幫助更多的群眾了解這種節目內容。積極在傳播平臺上建立官方賬號，比如微信公眾號、抖音及微博官方賬號等，在各賬號上動態上傳相關電視節目，并呈現出電視臺媒體播出的節目單，幫助觀眾結合自身需求去觀看節目，賬號負責人也可以在平臺上和廣大受眾進行有效互動，增加他們的黏性，加強對平臺上各種數據信息的分析，實時了解節目的具體播出狀況及反饋信息。廣電工程也要加大和騰訊、搜狐視頻等的合作力度，合作播出形式不僅能提高電視節目的收視率，還能協助電視臺快速地感知受眾的真實想法，充分發揮融媒體平臺的功能作用，為廣電工程改革發展提供可靠支撐。

（二）分析數據庫信息

新時期下，廣電工程為了能實現現代化發展，要有效應用網絡技術以全面提升各類數據信息的分析水平。在融媒體實際運用期間，相關人員及時收集并了解不同類型人群的實際興趣、愛好及觀看節目的生活習慣，對即將播出的電視節目類型和內容進行匯總分類，有針對性地在適當時間為其推送信息，與此同時，管理人員充分利用信息網絡技術的快捷性特點，通過特定的數據傳輸模式幫助相關人員及時搜集并獲取準確的數據信息，繼而為媒體行業人員豐富并拓展電視節目類型等管理工作夯實基礎。

另外，網絡技術用于融媒體廣電工程中能采用數據分析功能，結合用戶既往的瀏覽內容、檢索關鍵字次數、觀看時間長度等，準確推送出相似度較高的節目內容，能夠顯著提升受眾整體的黏度與滿意率。用戶在登錄“央視頻”軟件時，首頁便會自動彈出很多興趣標簽，例如影視、綜藝、音樂、科教等，用戶可以依照自身的喜好勾選出相應標簽，對應的信息便會自動被錄進廣電工程數據庫內，采用網絡技術綜合分析有關信息，就能夠推送出某類的資訊內容[3]。也可以采用網絡技術適當為人們播放相關生活類及公益性廣告，一旦人們觀看視頻節目時間相對較長，應在某個時間段內插播優美緩和的音樂，放松人們的心情，達到緩解精神壓力的目的，從一定程度上促使融媒體廣電工程運作過程在運行期間取得最大經濟利益。

（三）采集與處理信息

首先，在融媒體時代下，廣電工程應確立與時俱進的發展理念，盡可能地滿足廣大受眾的需求，自身要加大信息數據采集渠道的開發力度。合理應用網絡技術通過多種方式采集信息，比如結合傳統人工采集方法，實質上就是應用電子郵件、網絡論壇、互聯網界面等采集梳理數據，通過檢索關鍵詞的形式查找到具體分類細目，確保所得信息內容的高精準度。也可以直接采用高端的信息數據采集科技合理設置信息源應囊括的信息類型，在專用信息采集器的協助下智能捕獲實際所需信息，借此方式提高并規范廣電人員數據采集的能力和定向采集信息的能力。例如，當電視臺節目播放時長接近尾聲時，采集人員應采取適當措施及時獲取群眾的感受和最終評價，在周密分析的基礎上，制定科學完整的電視節目調整方案，以增強受眾的觀看體驗。

其次，可以采用網絡技術科學加工數據信息，改變廣電人員落后的數據信息收集理念，利用新型的技術手段，學習國內外先進的媒體技術融合方法，促使網絡技術和融媒體廣電工程緊密結合，則能顯著提升信息加工處理技術水平。例如可以嘗試將主題內容排序、關鍵詞查找等功能增設到視頻應用程序內，能輔助提高用戶的使用體驗與感受[4]。

再次，應根據各類視頻節目的收視效果，有針對性地去除融媒體廣電工程內重復、沒有價值的數據信息資源，通過增加、刪除及更換電視節目播出順序來達到預設的播放效果。

最后，廣電工程工作人員應具備一定的專業知識和實際的工作經驗，采用多元有效處理措施確保網絡內部資源的使用效率得以提升。例如，應統一規范并調整數據信息的編排流程，幫助工作人員能夠全面了解數據信息，促進融媒體廣電工程獲得更好的發展。

（四）拓展廣電服務領域

當地政府及融媒體行業管理部門應積極運用先進的網絡技術，適當增加廣電領域的應用范圍。例如可以增加相關平臺在購物、人物交流及相關教育功能，當電視節目播出期間，適當在電視視頻節目下方滾動部分商品的購買鏈接，觀看群眾只需要拿出智能手機掃描屏幕二維碼即可足不出戶購買喜愛的商品，由此可以有效節約觀看群眾的購買時間，也間接地促進了人們的消費行為。另一方面，確保廣電業務范圍的拓展進程加快，管理人員可以在自主創新的基礎上，結合電視劇的具體內容將手游改編，發送相關鏈接，詳細介紹諸多游戲的具體玩法和下載方式，間接激發游戲愛好者的興趣。重點說明的是，在播放綜藝類娛樂節目時，可以在播放期間進行抽獎活動，人們通過手機微信搖一搖、掃一掃等等功能，拓寬人們與廣電節目的互動交流途徑，提高廣電節目的服務性，有效拓展業務范疇。

四、融媒體廣電工程中網絡技術應用發展趨勢

（一）融媒體與直播技術相結合

現如今，網絡技術迅猛發展，網絡信息更新日益加速。故而，廣電工程在未來發展進程中，應積極結合融媒體與直播技術，進而打造出全新的廣電服務內容。例如，管理人員依托衛星處理技術向人們播放春節、元宵節晚會期間，可以通過適當手段向各大互聯網視頻平臺、社交平臺等發送同步直播的要求，確保觀眾在具備網絡資源的情況下，通過任意網絡視頻平臺就可觀賞娛樂節目，達到隨時觀看的效果后，擺脫過去僅依靠電視機觀看節目的約束。進一步了解后發現，目前國內的融媒體發展水平逐步提升，自媒體行業人員經過優化和改進，采用直播、連麥的形式能夠和受眾群體直接進行交流，在“零距離”接觸的基礎上，確保各類電視節目播放的真實性，也給群眾帶來了全新的體驗，擴大了節目的影響[5]。

（二）智能化網絡技術

融媒體廣電工程中網絡技術應順應社會發展趨勢，積極應用全新的一體化發展理念，管理人員應妥善運用先進的網絡技術，在最短時間內將數據采集的信息進行更新，通過微信、公眾號、官方微博及企業官網來向人們推送融媒體行業信息，收集群眾的反饋意見后，對廣電工程播放的視頻信息進行調整，構架良好的受眾群體和廣電的關系。例如在推送電視節目時，可以依照不同時段安排相關電視節目，結合受眾反饋信息合理確定廣告投放類型、時間段及具體時長等。合理應用智能化網絡技術，能夠為融媒體廣電節目宣傳提供可靠基礎，進而使媒體傳播更加趣味化、多樣化。在后續數據信息量顯著增加的形勢下，智能化將是融媒體廣電工程的主要發展方向，分類處理廣電工程運行過程中生成的各類數據，并予以科學分析與儲存，從而提高數據資源的利用效率，使廣電工程服務內容更加完善，全面提升廣播電視服務品質。

五、結束語

融媒體時代中傳統廣電行業承受著巨大沖擊，廣電行業應積極改變自身的觀念，在廣電工程內合理應用網絡技術，全面提升工程數據的采集、處理及分析能力，建設出功能強大的融媒體平臺，拓展廣電服務范圍，使廣電行業實現健康、長久的發展，增加自身的社會關注度與影響力，實現經濟效益的最大化。

作者單位：李正 五蓮縣融媒體中心

參? 考? 文? 獻

[1]李連祥.融媒體時代廣電工程技術中網絡技術的運用探析[J].電子元器件與信息技術，2022，6（06）：137-140.

[2]歐陽代義，肖子龍.信息化建設背景下廣電網絡工程項目建設管理機制的研究[J].廣播電視網絡，2022，29（05）：114-116.

[3]尹青東，陳天林.試論微探網絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用[J].中國傳媒科技，2022（02）：146-148.

[4]黃憶，黃春艷.關于廣電網絡助力“雪亮工程”實現群防群治的探討[J].廣播電視網絡，2021，28（09）：45-47.

[5]央金.廣電有線網絡工程與技術發展研究--以廣西廣電網絡有線網絡工程建設為例[J].現代信息科技，2021，5（13）：55-57.