電視臺播音主持風格的轉變與創新策略分析

摘要：在融媒體時代，社會大眾對電視臺播音主持的語言規范、風格創新有了更高的要求，推動著電視臺播音主持風格的轉變與創新。基于此，本文重點從四個方面提出電視臺播音主持風格的轉變與創新策略，一是播音主持藝術風格的創新，二是把握受眾實際需求，三是注重高素質播音主持人才的培養，四是促使主持風格個性鮮明。

關鍵詞：電視臺；播音主持；主持風格

電視臺信息傳播過程中，播音主持人發揮著十分重要的作用，其主持風格能夠直接影響到電視臺節目的質量。融媒體時代以來，電視臺播音主持風格出現被動式或主動式的改變，越來越多的電視臺播音主持人加強自我學習，積極改變主持風格，形成鮮明的主持風格。在更進一步推動電視臺播音主持風格的轉變與創新中，播音主持人依然要發揮好作用，積極與受眾溝通交流和自我學習，確保可以持續性地強化自身播音素養。

在電視臺播音主持中，主要是新聞播音主持、娛樂播音主持。兩種電視臺播音主持的風格有較大的差異，對播音主持人的專業素養有很高的要求。

新聞播音主持的職責是向受眾傳遞社會上真實發生的事件，強調播音主持人在播報過程中始終都保持專業，尤其是在語言詞組、語氣的把控上要多加注意。不僅如此，新聞播音主持始終都需要明確自身定位，知曉和理解播報新聞的相關內容，主要是背景知識、事件起因、影響程度，并且要結合新聞事件融入自身的情感，促使播音主持富有美感和情感性。正是因為如此，新聞播音主持人要有很強的專業素養，不僅可以正確播報新聞事件，還要有正確的價值觀念和情感，在新聞播音過程中始終做到專業性，確保受眾可以獲得準確且富有情感表達的新聞信息。

與新聞播音主持有所不同，娛樂播音主持因為有娛樂化、趣味化的特征，所以主持風格相對開放和隨意，不會像新聞播音主持一樣的“嚴肅”。不過娛樂播音主持也有自身所必備的風格特點，一個關鍵點是播音主持人要在節目中打造可以令受眾滿心歡喜、輕松愉悅的氛圍，確保受眾可以身心舒適地參與在娛樂節目中。還有一點，娛樂播音主持人在節目中要善于發表自己的想法與見解，促使節目的娛樂性增強，甚至是促使受眾可以形成情感共鳴。在保證娛樂播音節目質量的同時，娛樂播音主持人應該十分重視趣味性播報風格的應用，嘗試在短時間內與受眾建立情感交流，吸引受眾認真參與娛樂節目，能夠在良好的視聽體驗之中獲得身心愉悅，并加深對娛樂播音主持節目的印象。如此一來，必然能夠保證和提高娛樂播音節目的收視率，有助于促進電視臺娛樂節目的健康發展。

融媒體時代，無論是新聞播音主持還是娛樂播音主持，均要積極進行主持風格的轉變，以求提升電視臺播音主持的品質。

積極構建個性化的語言體系

播音主持人在電視節目播報中要始終緊跟時代發展潮流，明確受眾的價值追求，根據時代發展和受眾需求構建個性化的語言體系。一些沒有建構起個人主持風格的電視臺播音主持人，應該學會深刻分析自身的主持風格，參與播音主持知識的學習，并借鑒行業內優秀電視臺播音主持人的播報風格，在學習與借鑒中形成自己個性化的語言播報體系。另外，在各種形式的觀摩活動中，電視臺播音主持人可以適當性地模仿優秀播音主持人的風格，在模仿與創新中打造專屬的播音主持風格，促進自身的個性化發展。除此之外，融媒體對電視臺播音主持造成了較大的沖擊，但融媒體的一些方式方法值得推廣應用，所以播音主持人應該積極學習，善于學習融媒體的優勢和長處，并在此過程中明確自身的定位和性質，有效地提高播音主持核心素養。構建個性化的語言體系時，電視臺播音主持人應該始終保持謙遜的態度，善于溝通與學習，掌握更多的播音主持理論知識。在后續的電視臺播音主持風格轉變中，播音主持人應該積極將理論知識、實踐經驗有效結合起來，并堅持創新思維和意識，有靈活應變的能力，從而針對不同電視臺播報節目的性質調整播音主持風格，確保電視臺播音主持節目的播放率。

突出強調語言風格

電視臺播音主持人必須有自己獨特的語言風格，并且不被某一種語言風格所約束和限制，可以靈活運用語言知識。總之，電視臺播音主持人要持續性地提高口語表達能力，并善于讓自己面對不同形式的播音節目，提升語言綜合應用能力。電視臺播音主持過程中，不可避免地會出現突發情況，突發情況可以有效鍛煉播音主持人的主持能力與風格，所以應該抓好所出現的突發情況。在突發情況的應對中，通過做出恰當的處理，運用恰當的語言風格，有助于增強自身播音主持技能水平，形成和強化個性化語言體系。還有一點，受眾在觀看電視臺播音主持節目時，非常依賴于播音主持人的專業講解，此時十分強調播音主持人的專業能力和語言風格。在此過程中，播音主持人要充分利用電視傳播媒介正確傳達自己的意愿，關鍵一點是確保信息傳遞時的精準無誤，并且要有感染力，從而有效吸引受眾。在確保播音語言規范的同時，播音主持人還應該保持高度專注力，播報過程中注意語言的停頓、語氣變化、語法規范。通過把握這些細節，受眾必然可以感知到播音主持人的專業性，對電視臺播音主持節目的認可度更高。

播音主持藝術風格的創新

第一，播音主持人要積極轉變自身思維模式，革新不完善、不完美的播音主持風格，善于提升播音主持風格的個性化與感染力。為此，在電視播音主持過程中，播音主持人要樹立主導意識，積極參與到各種形式的播音主持節目中，貼合節目實際需求創新播音主持風格，始終確保播音主持風格與電視臺播音節目特性保持一致。第二，播音主持人要堅守政治立場、輿論導向，在此基礎上創新播音主持風格，比如可以適當性地延伸社會性新聞的內涵，向受眾傳遞一些不一樣的觀點，滿足受眾追求多元化信息與觀點的需求。播音主持過程中為提高藝術性，播音主持人還應該注重應用藝術性表達方式，主要是藝術性語言，確保可以帶給受眾語言上的美感，既可以傳遞出信息的深刻內涵，也可以讓受眾獲得語言上的享受。第三，電視臺播音主持人應該在日常自我學習中探究語言藝術，堅持以社會層面為視角，剖析社會層面與受眾對播音主持風格的需求。在此基礎上，播音主持人便可以在主持過程中做到有的放矢，在不同的場合條件下正確使用語言風格，靈活調整語言體系，始終為受眾呈現高品質的電視臺播音主持節目，確保受眾感知到多元魅力的語言風格。

把握受眾實際需求

電視臺播音主持中，把握受眾的實際需求至關重要，只有精準把握受眾實際需求，才可以確保播音主持節目的質量。電視臺播音主持節目的受眾存在個體差異性，受眾的興趣愛好有所不同，對播音主持人的風格有不同的要求。針對于此，播音主持人要最大限度迎合受眾的實際需求，促使播音主持風格具有靈活多變的特性。為了精準把握受眾實際需求，播音主持人要積極與受眾溝通交流，知曉受眾所喜歡的播音主持節目形式及風格，并做好分析歸納，后續有針對性地調整和完善。與此同時，播音主持人可以篩選出受眾最為喜歡的電視播音主持節目，深度剖析電視播音主持節目的特性與優勢，以此為依據進行播音主持風格的調整和完善，為受眾提供良好體驗。特別注意一點，播音主持人在風格轉變與創新過程中，要始終堅持實事求是，立足于受眾實際需求，不能為了追求播音主持風格的特色而違反客觀規律，不能偏離電視臺播音主持節目的內容框架體系，更不能有隨意捏造事實的行為。在確定播音主持節目內容后，播音主持人要善于從多個方面挖掘實際價值，找準與受眾需求可以連接的元素，巧妙應用適宜的語言體系，確保播音主持風格可以滿足受眾需求，得到受眾的認可。

在日常的電視臺播音主持節目中，播音主持人應該堅持市場視角，從多個方面獲取社會各界與受眾對播音主持節目的看法和認可，在此基礎上，便可以結合實際情況豐富和完善播音主持風格，推動電視臺播音主持風格的轉變。對于受眾、社會各界所提出的建議和看法，播音主持人應該進行全面性的分析考慮，全面考慮受眾的實際需求，堅定地站在受眾的角度，探索受眾所喜歡的播音主持風格、播音主持節目內容。從某種程度上而言，播音主持人始終都服務于人民群眾，需要盡可能地拉近播音主持節目與受眾的距離，高度貼合受眾生活實際。除此之外，電視臺播音主持過程中，播音主持人要善于向受眾傳遞社會精神、政治觀念、價值初心，促使播音主持具有人性化風格，滿足受眾的情感追求。

注重高素質播音主持人才的培養

融媒體時代下，電視臺播音主持事業的發展因為受到制約或沖擊，導致播音主持行業整體風格缺乏創新性，其中一個主要原因是缺乏高素質播音主持人才。當缺乏高素質播音主持人才時，無法發揮出人才支持作用，不僅播音主持風格難以有效創新，電視臺播音主持事業也會因此受到較多的影響。因此，應十分注重高素質播音主持人才的培養，同時做好專業人才的引進，為電視臺播音主持事業引入新鮮血液。高素質播音主持人才的培養過程中，應該堅持發揮出教育培訓和自我學習的作用，在各種教育培訓活動中，應幫助播音主持人積極轉變思想觀念，掌握播音主持的更多要點與技巧。比如要有專業性技能、掌握理論知識，同時具備很強的應對能力，可以面對各種形式的播音主持節目與突發事件。還有一點，應該重視播音主持人的崗位責任感、競爭意識、上進心、認同感的不斷提升，促使播音主持人可以有效融入工作崗位，扮演好角色，在電視臺播音主持過程中發揮好自身潛能與優勢，從而不斷提高電視臺播音主持的品質。

促使主持風格個性鮮明

播音主持人要想在諸多的播音主持節目中脫穎而出，必須有個性鮮明的主持風格，凸顯出個性化、獨特性，可以重點從四個方面入手。第一，播音主持人要有包容意識，可以包容不同的播音主持風格，并善于學習每一種播音主持風格，從中挖掘可利用和可創新的藝術元素，并堅持創造性思維，將優秀的播音主持風格進行活學活用。第二，從事電視臺播音主持事業的專業人員，應該注重內部經驗交流，可以定期組織多種形式的交流總結活動，探究電視臺播音主持風格的特色，找準個體差異，靈活運用開放性思維創新播音主持風格。播音主持人不能固守某一種播音主持模式，而是應該積極創新和調整，應結合電視臺播音主持節目的特點，不斷創新風格，努力將內容具體化，以個性化的形式傳遞語言信息，引導受眾接觸到新的語言信息。第三，在形成個性化的播音主持風格時，播音主持人要善于聽取受眾的意見反饋，找準播音主持風格的創新要點，有針對性地優化播音主持風格，最終形成一種可以滿足受眾需求的播音主持風格。在此過程中，播音主持人應該注重播音主持的品牌化，提升播音主持的知名度與影響力，甚至是可以打造電視臺播音主持節目品牌，從而獲得更多的社會流量。第四，播音主持人要善于發掘電視臺播音主持節目的藝術價值與魅力，增強播音主持的藝術性。比如在播報少兒節目內容時，播音主持人便需要應用俏皮活潑的主持風格，確保與少兒可以形成情感共鳴。但是在播報歷史事件信息時，播音主持人便需要堅持用嚴肅的主持風格。

電視臺播音主持風格的轉變與創新至關重要，當前已經取得了不錯的成效，有力促進了電視臺播音主持事業的發展。后續依然要做好電視臺播音主持風格的轉變與創新方面的工作，激發出播音主持人的主觀能動性，進行主動式的創新，不斷完善播音主持風格，最終形成個性鮮明的播音主持風格，與受眾之間形成更為緊密的關系。

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作者簡介：

郭艷妮（1980—），女，主要研究方向：播音主持。