融媒體時(shí)代電視新聞播音的創(chuàng)新與堅(jiān)守

張河山

摘要：在現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，電視新聞產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完全進(jìn)入了“融合”的時(shí)代。在這種大環(huán)境下，人們接收和獲得的信息越來越多樣化，傳統(tǒng)的電視等媒介面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。新時(shí)期的社會(huì)對電視新聞節(jié)目的需求越來越大，電視新聞播音必須堅(jiān)守和創(chuàng)新，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，創(chuàng)作更好的節(jié)目。文章論述了在融媒體時(shí)代進(jìn)行電視新聞播音改革的必然性，并對其所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，對其創(chuàng)新和堅(jiān)守的戰(zhàn)略進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；播音主持；創(chuàng)新與堅(jiān)守

融媒體結(jié)合了新媒體和傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)點(diǎn)，使整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)在各方面都發(fā)生了巨大的變革。作為具有廣泛影響的電視新聞節(jié)目，它的發(fā)展給它帶來了巨大的變革和創(chuàng)新機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。社會(huì)公眾收看電視新聞是為了獲得與自己生活密切相關(guān)的新聞資訊，但在獲取新聞信息的同時(shí)，受眾更多地依賴于通過電視來接收新聞，播音若不能與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)守傳統(tǒng)與創(chuàng)新，就會(huì)失去觀眾的關(guān)注。

電視新聞播音的輿論傳播是不可避免的

對新聞業(yè)來說，新聞資訊的傳播能力和影響力是決定整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此，如何提高新聞資訊的傳播能力，提高媒體的社會(huì)影響力，這是一個(gè)值得新聞界認(rèn)真思考的問題。另一方面，新聞媒介在新聞信息傳播、輿論導(dǎo)向在新聞傳播中占有舉足輕重的地位。而作為電視媒體傳播的主體必須在融媒體環(huán)境下進(jìn)行電視新聞播音的創(chuàng)新，只有這樣，新聞媒體的輿論傳播效果才會(huì)越來越好。電視新聞播音作為電視節(jié)目中的一部分，也是電視節(jié)目呈現(xiàn)的一個(gè)重要組成部分，要使節(jié)目在整體上有所創(chuàng)新，關(guān)鍵在于電視新聞播音的創(chuàng)新。在媒體融合時(shí)代，隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，電視新聞播音的改革將有助于電視新聞傳播的受眾更廣，從而更好地發(fā)揮其社會(huì)責(zé)任，樹立良好的新聞價(jià)值觀念，促進(jìn)積極的社會(huì)活動(dòng)。

媒體融合時(shí)代電視新聞播音節(jié)目始終保持活力的必要性

在過去傳統(tǒng)媒體時(shí)代里，電視新聞節(jié)目早已變成一種固定播出模式，它已經(jīng)不能適應(yīng)新的信息傳播方式。在這樣的格局下，電視新聞播音的風(fēng)格和特點(diǎn)沒有得到充分的體現(xiàn)，同時(shí)，它自身的生命力也受到了抑制。電視新聞只有順應(yīng)時(shí)代的需要，不斷地在觀念、思維、風(fēng)格等各個(gè)方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新，才能使電視新聞播音煥發(fā)出勃勃生機(jī)。在傳媒一體化的今天，受眾對信息的需求日益多樣化、全面化，電視新聞要抓住機(jī)遇，及時(shí)進(jìn)行改革。只有創(chuàng)新獨(dú)特的電視新聞播音，才能更好地抓住觀眾的眼球，留住觀眾，使欄目的生命力長存。

在新媒體環(huán)境下，提高電視新聞播音中的監(jiān)管

在媒體融合的時(shí)代，大眾已經(jīng)不僅僅是新聞的被動(dòng)接收者，更多地成了新聞的積極傳播者。而隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的信息發(fā)布門檻不斷降低，依賴于媒體的企業(yè)也在不斷增加。然而，由此產(chǎn)生的虛假信息，對公眾的判斷產(chǎn)生了極大的影響，對社會(huì)正能量的傳遞和科學(xué)價(jià)值觀的形成產(chǎn)生了不利影響。假消息是新媒體新聞發(fā)展的一個(gè)不可避免的問題，它不能在短期內(nèi)完全避免。一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性與虛擬性，使其真假信息混雜；而在當(dāng)前社會(huì)上，對虛假信息傳播者的處罰卻不到位，缺少對其進(jìn)行有效的社會(huì)監(jiān)管。另一方面，電視新聞廣播的體制改革能為觀眾提供可靠信息，提供優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，在某種程度上彌補(bǔ)了新媒體電視新聞發(fā)展的不足，促進(jìn)了積極的傳播效果。

隨著新媒體的興起，電視新聞報(bào)道的形式也隨之改變，創(chuàng)新化、多樣化、風(fēng)格化的播音風(fēng)格不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)的電視新聞播音構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

缺乏個(gè)性化主持風(fēng)格

電視媒介從誕生至今，歷經(jīng)了漫長的發(fā)展歷程，但始終停留在傳統(tǒng)的編排方式上，缺少創(chuàng)意。由于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方法，往往難以使其引起人們的注意。另外，在媒體融合的作用下，短視頻平臺(tái)的涌現(xiàn)也越來越多，電視新聞播音的風(fēng)格也越來越多樣化。傳統(tǒng)的電視新聞播音在激烈的市場競爭中，若繼續(xù)保留原有的模式，將會(huì)逐步喪失其應(yīng)有的位置。

話語權(quán)面臨挑戰(zhàn)

在眾多的主流媒介中，電視與受眾有著緊密的關(guān)系。經(jīng)過多年的發(fā)展，電視新聞播音已在新聞傳媒領(lǐng)域占有一席之地，并擁有較高的權(quán)威地位，幾乎已經(jīng)是“公信力”的代名詞。隨著新媒體的興起，電視新聞播音的話語權(quán)受到了新的沖擊。如今，每個(gè)人都可以是新聞資訊的發(fā)送者，也可以是新聞的評論者。但是，在媒體融合的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒介受眾接收信息的單向、被動(dòng)接收方式已經(jīng)發(fā)生了變化，而受眾本身則能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們通過多種渠道進(jìn)行的通信成本逐步降低，同時(shí)，各類信息交換方式也更加迎合受眾的需求；雖然新興傳媒的力量日益強(qiáng)大，但其在電視新聞節(jié)目中的話語權(quán)卻不能與電視新聞相比。

受眾選擇多樣化

在新媒體時(shí)代，新媒介和傳統(tǒng)媒介的有效融合是當(dāng)前傳媒發(fā)展的主要方向。新媒介的出現(xiàn)打破了時(shí)間和空間的限制，為觀眾提供了各種途徑。以往，觀眾們都是在固定的時(shí)間段收看《新聞聯(lián)播》，獲得最新的消息，而現(xiàn)在，他們已經(jīng)突破了時(shí)間的界限，開始從各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上了解到更多的消息。而對廣播電視媒介而言，這是一種“分流”的過程，因?yàn)橛^眾獲得信息的多元化，將會(huì)危及傳統(tǒng)媒介的地位。

融媒體時(shí)代電視新聞播音工作遭遇發(fā)展瓶頸

在融媒體蓬勃發(fā)展的今天，人們獲取各類信息的渠道日益多元化，并在一定程度上適應(yīng)了自身的實(shí)際需求。新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)處理技術(shù)日趨成熟，各類智能軟件可以根據(jù)用戶的喜好，為用戶提供個(gè)性化的、差異化的信息。同時(shí)，隨著數(shù)據(jù)和信息的快速傳遞，傳統(tǒng)媒介在媒體融合的背景下，信息傳輸過程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的延遲問題也被有效地解決。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的電視新聞媒介發(fā)生了巨大的變化，而對電視新聞播音而言，其工作卻遇到了發(fā)展的瓶頸。要做到不僅滿足少數(shù)人的需要，還要能夠滿足大多數(shù)人的需要，在原有的工作方式上進(jìn)行創(chuàng)新，這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

電視新聞播音戰(zhàn)略的改革

創(chuàng)新主持觀念

在融媒體環(huán)境中，觀念創(chuàng)新是電視新聞傳播創(chuàng)作的首要步驟。在播音風(fēng)格、播音思維、播音方法等方面，都源于觀念上的革新。電視新聞播音要在融合發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行觀念上的創(chuàng)新，突破陳規(guī)，大膽創(chuàng)新，力求在電視新聞播音中體現(xiàn)出鮮明的主題、豐富的內(nèi)容和新穎的形式。

首先，要確立“面向受眾的信息需要”的新聞傳播觀念；在融媒體時(shí)代，電視新聞主播的角色從“主動(dòng)角色”向“被動(dòng)角色”轉(zhuǎn)變，其角色屬性也隨之發(fā)生變化。

其次，面對日益復(fù)雜的新媒介環(huán)境，電視新聞播音必須改變觀念，樹立“以受眾為中心”的觀念，始終關(guān)注和迎合觀眾的個(gè)人信息需要，以此為依據(jù)進(jìn)行電視新聞播音的改革，使之成為一種值得稱贊的新聞報(bào)道。同時(shí)，電視新聞播音員還要不斷地求知、更新、開拓，不斷提升自己的素質(zhì)。

最后，在新媒體背景下，電視媒體觀念創(chuàng)新，必須在新的信息技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，為電視新聞播音的改革與發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)很好的平臺(tái)。

創(chuàng)新主持風(fēng)格

隨著電視新聞受眾的審美要求越來越高，信息需求也越來越個(gè)性化，新聞播音主持人若脫離時(shí)代的軌道，將失去其自身的特性，難以吸引大眾，也難以贏得廣大受眾。因此，播音主持人必須在主持風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，使其與眾不同的風(fēng)格成為節(jié)目的亮點(diǎn)。

首先，要強(qiáng)化主持人的基本技能和語言技能。電視新聞主持人的主持風(fēng)格并非一蹴而就，而是在長期的新聞主持工作中逐步形成的，這就要求主持人具備扎實(shí)的基礎(chǔ)知識和語言技能。比如，在說話的時(shí)候，吐字清楚，在主持人的情緒中充滿了激情，在遇到緊急情況的時(shí)候，可以運(yùn)用自己的語言技能來成功地解決問題，讓自己融入節(jié)目中。只有在扎實(shí)和熟練的語言技能的基礎(chǔ)上，主持人才能逐步形成自己的主持風(fēng)格。

其次，既要強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅性，又要強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性是電視新聞傳播的根本準(zhǔn)則，在此基礎(chǔ)上，記者必須創(chuàng)造一個(gè)具有互動(dòng)交流的主持環(huán)境。在融媒體環(huán)境下，電視新聞必須突出“以受眾為本”的觀念，并通過某些媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。

此外，主持人的風(fēng)格也要體現(xiàn)出生活的、個(gè)性化的。電視新聞播音要做到貼近生活、迎合觀眾需要，既要突出“接地氣”的文體，也要防止與其他節(jié)目有同質(zhì)化，保持自身的播音特色。

創(chuàng)新電視新聞播音的思維理念

在媒體融合時(shí)代，客觀上電視新聞播音必須堅(jiān)守可靠、真實(shí)、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒介理念；同時(shí)，要適應(yīng)新媒體時(shí)代信息傳播的多元化要求，不斷更新主持人的思維方式，提高電視新聞節(jié)目的影響力和創(chuàng)造力。這就要求電視新聞主播必須具備媒體融合的思想，新聞傳播是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，因此，廣播電視新聞播音必須充分運(yùn)用新媒體傳播方式來提高節(jié)目的可見度和趣味性。例如，可以在節(jié)目開始之前，將視頻剪輯出來，這樣才能吸引觀眾的注意，增加受眾對新聞報(bào)道的期待。再就是要堅(jiān)持新聞媒體“融合”的思想，媒介融合思維的核心在于“溝通與連接”，在融媒體時(shí)代，電視新聞播音要進(jìn)行觀念上的創(chuàng)新和改革，將媒介融合的理念與傳播理念相結(jié)合，與觀眾進(jìn)行緊密的聯(lián)系和溝通。比如，可以通過微信公眾號進(jìn)行與觀眾的交流，也可以通過多屏幕的交互來提高節(jié)目的影響力。

融媒體時(shí)代電視新聞播音的堅(jiān)守策略

堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任

在融媒體時(shí)代，電視新聞播音主持除了通過創(chuàng)新主持理念、思維和播音方式來提高其社會(huì)影響力以外，還堅(jiān)守著對社會(huì)的責(zé)任。電視新聞播音必須堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，準(zhǔn)確、及時(shí)、客觀地傳達(dá)給大眾；為推動(dòng)社會(huì)和諧與發(fā)展，提供可靠的新聞資訊。在新媒體日益普及的今天，各種虛假新聞信息如潮水般涌來，電視新聞主播要發(fā)揮積極的宣傳作用，及時(shí)傳播真實(shí)的消息，消除虛假的謠言；為人民的利益保駕護(hù)航。電視新聞播音要從根本上認(rèn)清自己所做的工作的特殊性，要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)持自己的社會(huì)責(zé)任，不散布和變相傳播不良言論。社會(huì)責(zé)任是電視新聞播音必須堅(jiān)持的基本原則，對自己的角色定位要有很高的政治素質(zhì)和道德意識，要時(shí)時(shí)刻刻用正確的立場向人民群眾交上滿意的答卷。

堅(jiān)守審美底線

不同的受眾因其個(gè)性特點(diǎn)而產(chǎn)生了不同的審美意識和美學(xué)風(fēng)格。而且，由于不同的地理環(huán)境和不同的文化背景，使得他們的審美觀念上也有很大的不同。隨著融合時(shí)代的到來，電視新聞節(jié)目的影響力不斷擴(kuò)大，在追求創(chuàng)新的過程中必須堅(jiān)持美學(xué)的底線。在此基礎(chǔ)上，電視新聞播音必須立足于我國基本國情，在滿足觀眾多元化的審美要求和節(jié)目創(chuàng)新的前提下，使其與大眾的審美意識始終保持一致。

堅(jiān)守語言文字的規(guī)范化

中華文明的底蘊(yùn)深厚，其中以中國文字、詞語、語言為主體，具有深厚的情感和趣味性。在媒體融合發(fā)展的今天，電視新聞主播不僅要做到語言標(biāo)準(zhǔn)化，還要做到語言的精確、規(guī)范化，才能讓中國文字、詞匯、語言更加發(fā)揚(yáng)光大。在日常的新聞播音工作中，播音員要注重語言的積淀，豐富自己的詞匯量，夯實(shí)自己的文學(xué)素養(yǎng)，保證可以自如地運(yùn)用電視新聞的語言。此外，電視新聞播音過程中要注意語言的規(guī)范化。

電視新聞作為受眾獲得新聞資訊的主要渠道，它承擔(dān)著將新聞事件傳遞給大眾的任務(wù)，因此，必須與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持專業(yè)的基本原則，不斷創(chuàng)新。因此，播音主持必須積極運(yùn)用創(chuàng)新的方法，例如：電視新聞播音主持風(fēng)格創(chuàng)新，傳播理念創(chuàng)新，主持理念創(chuàng)新。而在廣播電視節(jié)目中，新聞播音員要堅(jiān)持自己的責(zé)任與原則，正確地使用語言，堅(jiān)持在創(chuàng)作中堅(jiān)守，努力成為講原則和有魅力的主播，推動(dòng)我國電視新聞事業(yè)的發(fā)展。新聞媒體是大眾獲取新聞信息的重要載體，它肩負(fù)著傳遞新聞信息、引導(dǎo)正確輿論的任務(wù)。

總之，在融合媒體背景下，電視新聞播音員要適應(yīng)新形勢，抓住發(fā)展的契機(jī)，主動(dòng)迎接新的挑戰(zhàn)；勇于創(chuàng)新，勇于面對挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上，要堅(jiān)守新聞“道德”基本原則，在新時(shí)代，努力成為一個(gè)勇于創(chuàng)新、善于堅(jiān)守的電視新聞播音員。

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