鄉村振興背景下電商助農發展策略

李然

[摘要]? 鄉村振興背景下電商助農的積極意義既在于降低成本、提升效率與效益，也在于其產生了極為顯著的需求帶動效應。不過，受到長期以來基礎相對薄弱等不利因素影響，電商助農仍然需要持續鞏固基礎設施建設、強化市場主體培育、加強特色品牌構建，只有多措并舉、全面發展，農村地區電子商務才能不斷強基固本，推動電商助農發展行之有效、行穩致遠。

[關鍵詞]? 鄉村振興；農村電商；特色農產品

[作者單位]? 中共安陽市委黨校

有關電商助農的中央文件最早可追溯至2015年國務院辦公廳《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》。兩年后的中央一號文件則第一次單獨列出農村電商，使其在電商助農發展進程中具有了更為特殊的重要意義。2021年，同樣是中央一號文件，對電商助農發展進一步明確要“深入推進電子商務進農村和農產品出村進城”。顯然，國家宏觀戰略層面對于電商助農表現出極其清晰的政策激勵與扶持導向。而互聯網技術加速迭代不僅為電子商務進農村營造出更加優良的發展業態，也使電商助農成為全面推進鄉村振興進程中最具活力的創新形態。

鄉村振興背景下電商助農的積極意義

降低成本、提升效率與效益。電子商務是在互聯網全面普及后誕生的新興產業模式，也是發展時間最短但規模擴張最快的產業形式之一。電子商務之所以能夠在很短時間里拓展至足以和傳統產業分庭抗禮的程度，一個根本原因就是基于網絡與信息技術支持的電商最大程度降低了交易成本，同時大幅提高了經營效率與效益。

同理，鄉村振興背景下，電商助農最直接、最直觀的價值與意義之一就是降低成本、提升效率與效益。一方面，基于互聯網平臺促成的交易大幅壓縮了中間環節的數量與規模。點對點的銷售與購買避免了中間商層層加碼產生的費用，因而使銷售端與消費端同時獲得了減本降耗的實惠。另一方面，無論是B2B或B2C，買賣雙方更加均衡的信息不僅有助于促成貿易順利成交，也有利于大幅縮短交易時間。這不僅提高了電商助農的工作效率，也能為包括電商及農戶在內的各方增加收益與利潤，可謂多方共贏的最佳格局。

需求帶動效應顯著。在互聯網深刻融入傳統產業的大背景下，處于相對后端的電子商務會自然而然地對產業鏈前端的生產經營環節產生不同程度的倒逼作用。即電商助農發展進程中，包括交通運輸、快遞物流、金融郵政等在內各領域均會面臨需求側快速發展帶來的各種現實問題。而各有關環節必然為了順應行業發展趨勢而加快優化創新。譬如交通運輸基礎設施建設全面提速、物流業新建或擴建服務站點以適應快遞下鄉進村要求、金融機構開發更多適用于農村電商的融資貸款服務項目等。

不僅如此，電商助農還在廣大鄉村地區全面革新了農業產業發展機制與模式。諸如數字農業加速提質擴容，農產品標準化生產模式日益成熟，農業生產資料優化配置、集約化發展趨勢愈發凸顯等。這些都是電商助農發展過程中對于農業農村農民產生的根本性改變，而客觀層面的劇變也不可避免地對農村地區人們思想觀念形成強烈沖擊。越來越多外出打工的農村勞動力逐漸認識到鄉村具有的無限潛力，而越來越多農村大學生畢業后返鄉創業也是這一帶動效應產生的最佳效果之一。

鄉村振興背景下電商助農發展策略

持續鞏固基礎設施建設。受到多年以來城鄉資源配置失衡的不利影響，許多農村地區在發展電子商務過程中也面臨不少痛點與堵點。尤其在基礎設施建設領域，“最后一公里”是長期困擾農村發展的最大短板。這個問題不僅是指農產品進出村最后一段道路硬化不足，也是指鄉村地區網絡通信末端覆蓋面不足、信號質量差、傳輸速度慢。顯然，無論是在現實世界還是在虛擬空間，“最后一公里”問題都會從根本上制約農村地區電子商務的順利發展。因此，在當下和未來一段時期，持續鞏固基礎設施建設仍是鄉村振興背景下電商助農的前提與關鍵之一。

首先，對有條件發展農村電商的地區盡快完成進出村莊最后一段的道路硬化。同時進一步優化或強化農村地區網絡基站建設。特別是對依然存在較大信號盲區的地方，適當增加基站數量甚為必要。

其次，選擇條件適宜地區新建、改建或擴建大型倉儲基礎設施。許多鄉村地區對于物流倉儲基礎設施建設認識不到位，特別是在構建冷鏈物流運輸基礎設施方面存在很大的空缺。而不少農村地區發展電商的核心產品是初級農產品，其對防腐保鮮具有較高要求。因此，加快完善物流倉儲基礎設施對于電商助農極其重要，也是當前及未來一段時期需要格外關注和重視的環節。

有條件的地區可以通過融資貸款興建本地大型物流倉儲設施，使其成為本地區發展農村電商產業的重要支柱。暫不具備條件的鄉村地區也可以與大型物流企業開展合作，由企業牽頭、出資、建設，并使其成為本地區鄉村電商物流運輸鏈條上的核心部件。

不過，在關注硬件層面的基礎設施建設的同時，軟件層面的基礎設施設備與鞏固也不可或缺，其中至關重要的一項就是夯實制度基礎。譬如針對農村電商強化產品標準化管理體制建設。標準化生產是產業科學化與現代化的根本標志之一。標準化生產一方面確保了產品品質統一與穩定，另一方面則是實現規模化發展的根本前提。同理，電商助農的核心要素之一就是以高品質產品與服務提升消費者的認可度，而標準化管理機制就是達成這一目標的重中之重。只有建立健全農村電商標準化管理體系，電商助農才有足夠扎實的制度基礎推動產業持續發展。

強化市場主體培育。電子商務對于大多數鄉村地區而言是極其陌生的新鮮事物，發展農村電商更是不少鄉村地區頗具冒險精神的創舉。因此，許多鄉村地區發展電子商務時面臨著市場主體數量少、體量小、基礎差、水平低等多重困境，這也成為制約電商助農的又一短板弱項。因此，鄉村振興背景下電商助農的發展還需要強化市場主體培育。

首先，建設本地自有的電商平臺。可嘗試由物流運輸、金融服務或商業貿易等多行業共同出資興建，以本地具有核心地位的龍頭企業為立足點，采取集中式、集約化發展模式形成具有系統性的農村電商集群。

其次，學習其他相對成熟地區的經驗與模式，建設諸如“淘寶村”“淘寶鎮”，或者興建電商產業園、創業園等。這是集中本地農村電商主體、充分發揮規模效應的機制與模式。此模式較適用于分散化、碎片化發展的鄉村地區。集中主體的發展模式不僅有利于中小電商抱團取暖、守望相助，也有助于共同應對日益激烈的市場競爭挑戰，是爭取更大市場主動性與話語權的有益探索。

最后，進一步密切與幾大主流電商平臺的聯系與合作。在全面推進鄉村振興戰略的時代背景下，幾大主流電商平臺都在不斷加碼在鄉村地區的投入。譬如平臺牽頭聯合物流業龍頭企業在縣鄉村新建大量快遞服務中心或站點，電商龍頭企業出資在條件較好的縣鄉村興辦電商園或村，平臺投資開辦農村電商培訓學校、幫助有意投身農村電商產業的大學生創業就業等，這些都是電商助農過程中聯動發展的重要途徑與措施。

加強特色品牌構建。對于基礎相對薄弱且經驗較為匱乏的農村地區而言，發展電子商務的一大弱勢在于缺少識別度。尤其在以初級農產品生產與銷售為主的農村地區，同質化競爭幾乎是發展電商無法避免的瓶頸。而突破瓶頸的出路就是提升個性化、增強辨識度。這就需要電商助農發展中不斷加強特色品牌構建。

首先，基于興建示范點的方式促進農村電商打造縣域品牌。這一點在河南部分縣域鄉村電商產業發展中已初見端倪。譬如“息品味”“豫你同滎”“軒轅故里”等。當地通過興建農村電商示范縣的方式建成農村縣級電商公共服務中心近200個，村級電商服務站點超20000個。

其次，充分利用地理標志保護政策打造區域公用品牌。可以村為單位探索“一村一品牌”等個性化農村電商品牌構建路徑。在現有縣域品牌下進一步細化，充分彰顯鄉村特色、提高村一級優質產品的識別度，以此拓展和擴大產品或服務的影響范圍與影響力。

電商助農之路任重道遠，依然需要不斷強化政策扶持引導力度，持續完善頂層設計，不斷強化制度供給。只有立足各地實際情況，因地制宜構建起符合本地需要的農村電商機制與模式，電商助農才能在更加系統和規范的整體格局中有序推進、健康發展。這既是新時期電商助農提質增效的科學發展道路，也是基于農村電商全面推進鄉村振興的核心與關鍵。