“互聯網+”背景下影視傳媒中新媒體技術的應用

徐良

摘 要：“互聯網+”背景下，受眾對于傳媒藝術的理解度與接受度不斷提高。新媒體技術的發展，沖擊了原來的紙質媒體，使電子媒體迅速發展，并且媒體交融的程度不斷加深。影視傳媒與新媒體技術的有效結合，為行業發展提供了新的動力支持。現對影視傳媒中新媒體技術的應用展開具體論述，并提出二者融合的策略。

關鍵詞：“互聯網+”；影視傳媒；新媒體技術；媒介

“互聯網+”背景下，傳統媒體的傳播方式已經發生了變化，基于信息技術的“新傳播載體”的應用，以及智能手機、電腦等設備的普及，為信息的精準傳播提供了技術支持，給人們的生活帶來了很大便利。從影視傳媒領域發展來看，新媒體技術的出現和應用，在給行業發展帶來挑戰的同時，也推動著行業的創新。通過對各類技術的集成應用，不僅能給人們提供更好的內容產品，還可以實現信息的多渠道傳播，讓受眾接收到更多的信息，實現傳播者與受眾的有效互動。

一、新媒體技術概述

新媒體是基于互聯網技術形成的媒體，依托互聯網技術的支持和優勢，具有強大的信息服務能力，已經成為網絡經濟與傳媒產業對接的重要選擇。從新媒體技術的特點分析，其具有社會與經濟雙重屬性，是傳播先進文化的重要力量?；诂F代化的數字技術、網絡技術、通信技術等全新技術的新媒體技術，可以為用戶提供信息服務，發揮著媒介的作用。在影視傳媒領域中，充分發揮新媒體技術的優勢，有助于傳播的創新。一是豐富表現載體。在各類移動終端設備的支持下，將各類新技術應用到影視傳媒中，可豐富表現載體，為影視作品的宣傳提供更多的支持。二是增強傳播效果。采用新媒體技術手段進行作品的推廣，可起到增強傳播效果的積極作用。例如，在視頻網站上宣傳，可以讓觀眾對作品有更多的了解，進而做到有效傳播。三是實現雙向互動傳播。利用新媒體技術的互動優勢，可以與觀眾進行有效互動，及時獲得觀眾的反饋，進而增強傳播的效果。

二、“互聯網+”背景下的影視傳媒新技術

（一）影視傳播技術

隨著新媒體技術的快速發展和應用，影視傳播的方式出現了變化[1]。例如，移動新媒體指的是所有具備移動便攜式特點的新興媒體。在人們的生活中，手機媒體、平板電腦等都是移動新媒體平臺。目前，移動新媒體已經成為新媒體技術的主要部分。將移動新媒體技術引入影視傳媒領域，實現技術與傳播的融合，有助于提高傳播效率和質量。除此之外，各類新媒體技術的廣泛應用，可降低影視傳媒節目的流量費用，有助于推動整個行業更好地發展?；谛旅襟w技術的傳播，直接觸達觀眾層，為觀眾提供豐富多彩的信息。最為重要的是，利用新媒體平臺，可以實現與觀眾的有效交流，從而及時獲得反饋。“互聯網+”背景下，受到互聯網思維的影響，影視傳媒的全流程已經出現了改變。新媒體技術的應用帶動了影視傳媒中心的媒體系統建設，各類信息通過新型傳播方式，更好地走進人們的生活。例如，在影視作品的宣發方面，利用新媒體矩陣，可以使相關信息直接觸達觀眾。將抖音、快手、嗶哩嗶哩彈幕網等作為宣傳平臺，能夠實現信息的精準傳播，從而增強傳播效果。將影視作品中的內容剪輯為小視頻，作為宣傳的內容，根據受眾的喜好進行宣傳，可增強宣傳的效果[2-3]。

（二）VR影視技術

目前，VR技術已經被廣泛應用于影視傳媒領域的各方面，出現了VR影視技術、VR直播技術以及VR演藝技術等。影視傳媒的持續發展，離不開現代技術的推動。

1.實現了技術美學的突破

在影視傳媒領域中應用VR技術，不僅實現了技術美學的創新發展，還實現了技術與美學的融合。VR技術是現代化技術發展的具體呈現，其與影視傳媒的結合，不僅可以帶給觀眾美的體驗與享受，還能給予觀眾更好的感官刺激。隨著VR影視技術的發展，影視傳媒行業逐步實現了科技、傳播媒介、審美的一體化。從觀眾的角度來說，其追求的是感覺、知覺以及情感的融合體驗。VR影視技術實現了科技與藝術的緊密結合，能夠滿足觀眾的多樣化需求。

2.帶來了沉浸式體驗

VR技術已經成為人們日常生活中常見的技術，尤其在影視傳媒領域，其為人們帶來了新的消費方式與娛樂方式。在好萊塢的很多科幻電影中，都可以看到應用VR技術的內容。例如，《蝙蝠俠》中的反派人物尼格瑪制造了一種頭戴式裝置，可以使人產生幻覺，如同置身于大海。實際上，其就是運用了現在的VR技術。隨著VR技術的發展，很多影視作品開始采用VR技術輔助拍攝。早期的技術不支持影院播放，需要通過網站獲得VR觀看資源。后期在電影節上開始出現VR單元，引起人們對此技術的關注，VR技術的應用探索不斷增加。不同于傳統影視作品，基于現代科技的VR影視作品需要觀眾配置頭戴式顯示器、數據手套等進行觀賞，進而得到全方位的沉浸式體驗。從觀眾的角度來說，頭戴式顯示器可以將其對外界的視覺和聽覺封閉，進而產生虛擬視覺。同時，數據手套可以將觀眾的手感通道封閉，進而使其獲得虛擬觸動感。從技術實現的角度來說，VR影視要做到全景360°，必須保證單幀圖像源達到16K+。傳統的影像技術主要是利用多機位鏡頭進行拍攝，達到360°全景覆蓋。由于人的視角為180°，全視也只是200°，所以使用傳統的投屏顯示設備無法給人帶來沉浸的感覺。為了實現VR觀看，要求傳輸超過16K，并且至少做到50—60幀。因此，必須做好編碼解碼、存儲以及后期制作等各方面的工作，這就對相關技術人員提出了更高的要求。相關技術人員在提升技術的同時，還要重新認識傳媒的屬性，以更好地滿足人們對影視作品真實性、生動性的追求。

3.改變了傳統影視語音系統

從VR技術的發展分析，其帶給影視行業更多的是沖擊。要想使觀眾獲得360°全景視角的沉浸式體驗，就必須打破限制性視角，改變傳統的線性敘事方法。也正是因為VR技術的沖擊，傳統影視語言系統也產生了變革，從而將影視制作推入新的領域?；赩R技術的影視語言系統，發生了全面的變化。例如，鏡頭是影視作品的語言，而VR影視作品中360°的全景鏡頭，能夠實現對細節的精準捕捉，從而給人帶來非凡的體驗。觀眾甚至感受不到鏡頭的切換，如同置身于場景之中。從技術實現的角度來說，通過多機位拍攝的方式，實現鏡頭的全景覆蓋；通過鏡頭拼接的方式，運用算法進行拼接處理，進而做到機位畫面的完美對接，使得觀眾感受不到單個鏡頭的存在[4]。

三、影視傳媒中新媒體技術的應用策略

（一）積極轉變思想理念

新媒體技術的應用，對影視傳媒的現代化發展，起著積極的推動作用。為更好地發揮新媒體技術的應用優勢，需要積極轉變思想觀念，改變原來的影視制作與信息傳播的方式[5]。例如，影視制作相關人員要正確認識VR新媒體技術的應用價值，并且善于運用相關技術，優化作品制作方式。在傳統的影像拍攝中，攝像機主要運用推拉搖移的手法完成拍攝。實際上，這是在模仿人眼視角焦點選擇的變化，以及對運動對象的興趣。通過拍攝方式的變化，帶著觀眾感受景別、景深以及畫面等的變化。而在拍攝VR影視作品時，改變了推拉搖移的方式，采用的是新的概念與內涵。除此之外，在剪輯方面，改變了傳統后期制作的模式，不再是“剪”去多余的影像，而是將幾臺攝影機拍攝的影像進行“縫合”處理，從而給觀眾更好的觀賞體驗。影視制作相關人員要積極轉變思想觀念，樹立互聯網思維，運用新技術，創新影視作品的制作方式方法和傳播形式，從而給觀眾帶來更多的新體驗[6]。

（二）主動運用新技術

隨著新媒體技術的快速發展，影視傳媒領域涌現出很多新技術。行業的參與者要積極主動運用新技術，創新影視作品，從內容制作和傳播等方面，探索科技與影視藝術的結合，提升藝術的質量和水平。例如，AI虛擬技術。從2023年很多衛視的春晚和跨年晚會中，都可以看到AI虛擬偶像的存在。比如，北京電視臺出現了虛擬的“鄧麗君”，其與真實歌手同屏幕演繹《我只在乎你》；再比如，湖南衛視的數字人虛擬互動節目等。在藝術領域中，VR技術、5G技術以及人工智能技術等的廣泛應用，促使藝術表達空間不斷拓展，給人們帶來全新的藝術體驗。在當前藝術不斷創新發展的背景下，數字技術已經成為重要的推動力。

從藝術內容的呈現方面分析，利用VR、AR、MR技術等，可以使很多演出不再受限于傳統舞臺的物理空間，而且演出錄像也可以創造出令人沉浸的現場感。例如，國家大劇院采用了8K超高清數字光處理展映技術，結合運用了沉浸聲技術，以支持舞臺藝術影像展播，極大程度上提升了影像的清晰度，增強了聲音效果。運用數字技術，可以豐富藝術的表現形式，給觀眾帶來更好的體驗。在影視傳媒藝術創造方面，積極推廣運用新技術和新手段，創新藝術表達的形式，豐富渲染方式，有助于更好地突出文化內涵。

除此之外，利用數字技術，還可以為傳統文化的創新呈現提供支持。例如，中央廣播電視總臺的《2023年春節聯歡晚會》中的《錦繡》節目，采用了8K超高清影像、人工智能、擴展現實等技術，將舞蹈語言與當代審美相融合，向觀眾展現國寶文物所蘊含的深厚歷史、人文、美學內涵。另外，《滿庭芳·國色》節目，采用了增強現實、綠幕制作技術，以5種傳統器物詮釋桃紅、緗葉、群青、凝脂、沉香五色，以舞蹈語言描繪傳統色彩，展現色彩里的中華美學，帶給觀眾更好的欣賞體驗。

（三）加強對相關人才的培養

“互聯網+”背景下，新媒體技術的發展與應用，給影視傳媒行業造成很大的沖擊，同時也帶來了諸多機會。為實現更好的發展，必須把握好藝術創造的內容，加強對相關人才的培養。在人才培養的過程中，不僅要認識到掌握藝術技能、技巧的重要性，同時也要正確看待時代發展對人才的需求和要求，從綜合素養、創造性、文化視野等方面，進行人才的培養。隨著融媒體的發展，影視傳媒行業對藝術綜合型人才提出了更高的技能要求，因此需要積極轉變當前單一的傳媒藝術人才培養模式，不斷進行創新和優化，朝著綜合性發展的方向轉變[7]。未來，人工智能技術的快速應用和發展，也會促使技術與藝術領域發生更多變化，尤其是觀念變化，從而催生出新的認知[8]。在數字藝術與技術不斷融合的背景下，為更好地推動影視傳媒行業的發展，必須加快對相關人才的培養。目前，很多新媒體技術被廣泛應用于影視傳媒作品中，給觀眾帶來了更加立體全面的影像，這就對相關人才的制作技術有了更高的要求，所以要結合新時代的發展變化，轉變人才培養的模式。

四、結語

在“互聯網+”背景下，影視傳媒領域不斷創新和升級，涌現出很多新技術，改變了影視作品表現和制作的方式，豐富了信息傳播的渠道，推動著行業的發展。通過對影視傳媒中的新興技術進行具體分析，提出了新媒體技術的應用策略，以促進影視傳媒行業的發展。

參考文獻：

[1]朱春陽，鄧又溪.互聯網背景下中國影視產業的集群治理創新：以集群“知識守門者”為中心的考察[J].中南民族大學學報（人文社會科學版），2022（9）：139-150，187.

[2]許瑋嫻.淺析“互聯網+”背景下我國影視產業“走出去”現有政策與發展路徑[J].西部廣播電視，2022（10）：46-49.

[3]郭歌.我國互聯網影視產業發展現狀及對策：評《融媒時代我國數字影視傳播與產業研究》[J].廣東財經大學學報，2022（2）：113-114.

[4]倪明亮.試論影視文化產業與互聯網的融合發展：以橫店影視文化產業實驗區為例[J].文化創新比較研究，2022（7）：126-129.

[5]王枝冉.影視傳媒行業產業鏈發展之路：評《影視視聽語言》[J].中國油脂，2021（5）：170.

[6]黃曉強.淺談影視傳媒專業人才培養的創新教育體系：評《影視文化與新媒體藝術》[J].林產工業，2021（4）：132.

[7]李佳一.廣播影視傳媒如何實現“互聯網+知識產權”創新突破[J].西部廣播電視，2021（19）：50-52.

[8]姒曉霞.媒介融合背景下的廣電影視傳媒藝術傳播策略：評《融合時代的傳媒藝術》[J].熱帶作物學報，2021（7）：2 141.

作者單位：

吉林體育學院