鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展策略研究

摘要：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為黨的十九大報告提出的一項重大戰(zhàn)略舉措，旨在促進農村經濟發(fā)展和農民生活水平提升。在這一戰(zhàn)略的指導下，鄉(xiāng)村旅游被視為推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑，同時為鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展提供廣闊的舞臺。鄉(xiāng)村旅游與文化產業(yè)的融合將為農村地區(qū)帶來新的經濟增長點和就業(yè)機會，同時保護和傳承鄉(xiāng)村文化，提升農村形象和吸引力。鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展面臨一系列挑戰(zhàn)和機遇。一方面，隨著城市化進程的加快和生活水平的提高，人們對休閑度假和文化體驗的需求不斷增長，鄉(xiāng)村旅游作為一種獨特的休閑旅游方式，市場潛力巨大；另一方面，鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)在發(fā)展過程中存在一些問題，如制度體系不健全、過度開發(fā)和管理不當、鄉(xiāng)村旅游形式單一、缺乏專業(yè)人才等。文章以鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)為研究對象，分析鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展的意義，指出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展存在的問題，并提出具體的發(fā)展策略。通過積極推動鄉(xiāng)村文化旅游主體主動作為、優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游客體內容、構建為鄉(xiāng)村文化旅游活動服務的常態(tài)化工作機制、培養(yǎng)專業(yè)人才、合理利用鄉(xiāng)村資源等方式，保護鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村居民的生活質量，以實現鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)；發(fā)展策略

中圖分類號：F323；F592 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）14-0-03

隨著人們生活水平的提高和旅游消費需求的不斷增長，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為熱門的休閑旅游方式。鄉(xiāng)村旅游不僅能滿足人們對自然風光、鄉(xiāng)土文化和宜居環(huán)境的向往，還能促進農村地區(qū)的經濟繁榮和文化傳承。鄉(xiāng)村地區(qū)獨特的自然環(huán)境、豐富的文化資源以及休閑的農耕生活，為鄉(xiāng)村旅游提供了豐富的素材和內涵。在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的發(fā)展成為實現農村經濟轉型升級、促進鄉(xiāng)村社會文明進步的重要途徑。

1 鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展意義

第一，鄉(xiāng)村文化旅游可以促進農村經濟發(fā)展，通過開發(fā)農村旅游資源、豐富鄉(xiāng)村旅游產品，可以吸引更多游客前往農村地區(qū)旅游觀光，推動農村產業(yè)多元化發(fā)展。鄉(xiāng)村文化旅游活動還可以帶動農村居民的就業(yè)機會增加和收入水平提高，提升農民的生活水平。

第二，鄉(xiāng)村文化旅游可以促進鄉(xiāng)村文化傳承和保護。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有悠久的歷史文化和豐富的傳統(tǒng)習俗，通過開展鄉(xiāng)村文化旅游活動，可以加強對傳統(tǒng)文化的保護和傳承，為鄉(xiāng)村文化注入新的活力［1］。

2 鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 制度體系不健全

第一，一些地區(qū)的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，導致資源利用不均衡、產業(yè)發(fā)展不協調，缺乏健全的政策法規(guī)和監(jiān)管機制，容易導致鄉(xiāng)村旅游資源被濫用和破壞。各地資源的開發(fā)利用不協調，難以形成互補效應和協同發(fā)展效應。

第二，政策法規(guī)不完善。鄉(xiāng)村文化旅游涉及多個方面，包括土地利用、環(huán)境保護、文化傳承等，而當前的相關政策法規(guī)相對滯后，不夠完善和具體，無法提供明確的指導和保障。

2.2 過度開發(fā)和管理不當

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，一些地方為追求經濟效益，過度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，導致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)過度擁擠，破壞了鄉(xiāng)村環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)，從而降低了游客的體驗，阻礙了鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

此外，一些地區(qū)在鄉(xiāng)村文化旅游管理方面也存在問題，缺乏對從業(yè)人員的規(guī)范培訓，難以保證旅游服務質量。監(jiān)管機構在監(jiān)督管理方面不到位，也為一些不法分子提供了可乘之機，導致鄉(xiāng)村旅游資源被濫用和破壞。

2.3 鄉(xiāng)村旅游形式單一，缺乏專業(yè)人才

鄉(xiāng)村旅游形式單一和專業(yè)人才供給不足是鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展面臨的重要問題。一些地區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中過于依賴自然景觀和農耕文化，缺乏多樣化和創(chuàng)新性的旅游產品和服務。這種單一的形式限制了鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展，難以滿足不同游客的需求。

同時，鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展需要專業(yè)人才的支持，包括旅游規(guī)劃設計、文化傳承與創(chuàng)新、市場營銷等方面的專業(yè)人才。然而，目前鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中專業(yè)人才供給相對不足。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的教育資源相對匱乏，缺乏培養(yǎng)相關專業(yè)人才的渠道和機會；另一方面，鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)興起較晚，相關專業(yè)人才培養(yǎng)和培訓體系不夠完善，缺乏針對鄉(xiāng)村文化旅游特點和需求的專業(yè)教育［2］。

3 鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展策略

3.1 積極推動鄉(xiāng)村文化旅游主體主動作為

鄉(xiāng)村文化旅游主體包括地方政府、旅游企業(yè)、文化組織和社區(qū)居民等。相關人員應增強責任意識，積極參與鄉(xiāng)村文化旅游項目的規(guī)劃、設計和推廣，注重整體形象塑造和文化內涵的提升。

地方政府在鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展中扮演著重要的角色，應積極制定相關政策，提供政策支持和引導，為鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境。地方政府還應加強與各方的合作，促進資源整合和協同發(fā)展，使鄉(xiāng)村文化旅游成為地方經濟發(fā)展的重要

支撐。

旅游企業(yè)在鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)中承擔著開發(fā)和經營的角色，應具備市場意識和創(chuàng)新能力，根據鄉(xiāng)村文化旅游的特點和發(fā)展需求，開發(fā)出符合游客期望的旅游產品和服務。同時，旅游企業(yè)應注重質量管理和品牌建設，提升鄉(xiāng)村文化旅游的整體形象和競爭力。

此外，文化組織和社區(qū)居民也是鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展的重要參與者，應積極參與鄉(xiāng)村文化傳承和發(fā)展，保護和弘揚鄉(xiāng)村的歷史、風俗等獨特文化。通過開展文化活動和體驗項目，加強與游客互動交流，使鄉(xiāng)村文化成為吸引游客的重要因素。同時，文化組織和社區(qū)居民應注重文化教育和培訓，提高鄉(xiāng)村文化旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務質量。

3.2 優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游客體內容

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游客體內容是促進鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展的重要策略。為吸引更多游客，要不斷豐富和優(yōu)化旅游景區(qū)和景點的內容。鄉(xiāng)村文化旅游項目應充分挖掘和展示鄉(xiāng)村地區(qū)獨特的歷史、風俗等文化元素，使游客能夠深入了解和體驗當地的文化底蘊。這可以通過舉辦傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動、文化展覽和表演等形式吸引游客。

通過開發(fā)和設計與鄉(xiāng)村地域特色相匹配的旅游線路和文化主題活動，滿足不同游客的需求和興趣。例如，可以開展農耕體驗、手工藝制作、民俗游覽等活動，讓游客親身參與和體驗當地的生活方式和文化習俗［3］。同時，要注重提升景區(qū)的整體品質和服務水平。要有效管理和改善景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生、道路交通、安全設施等方面，確保游客的安全和舒適感。此外，提供優(yōu)質的導游服務和解說服務，為游客提供專業(yè)和豐富的文化解讀，使他們深入了解鄉(xiāng)村的歷史

文化。

鄉(xiāng)村文化旅游與自然環(huán)境緊密相關，因此，要在發(fā)展過程中注重生態(tài)環(huán)境保護，避免過度開發(fā)和破壞環(huán)境。可以通過制定嚴格的保護措施，確保鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性，使鄉(xiāng)村文化旅游與自然環(huán)境相互促進，形成獨特的生態(tài)旅游資源。

3.3 構建為鄉(xiāng)村文化旅游活動服務的常態(tài)化工作機制

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，為促進鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展，構建為鄉(xiāng)村文化旅游活動服務的常態(tài)化工作機制至關重要。這一工作機制應該包括多個方面，以確保鄉(xiāng)村文化旅游活動有序開展和良好運行。

首先，政府應加強對鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的政策支持，明確發(fā)展目標和政策導向。通過制定相應的政策法規(guī)，規(guī)范鄉(xiāng)村文化旅游活動的開展，保障其合法、有序、安全。政府還可以提供資金扶持和稅收優(yōu)惠政策，鼓勵相關企業(yè)和社區(qū)積極參與到鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的發(fā)展中。

其次，鄉(xiāng)村文化旅游活動涉及多個主體，包括政府、企業(yè)、社區(qū)等。應建立健全的溝通機制和合作機制，促進各方信息共享和資源整合，推動多方合作、共同努力。政府可以組織相關的會議和座談會，邀請各方代表參與，共同商討鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展策略。

再次，政府應建立有效的監(jiān)督機制，加強對鄉(xiāng)村文化旅游活動的監(jiān)管，確保其質量和安全，設立專門的監(jiān)察部門或機構，負責監(jiān)督和管理鄉(xiāng)村文化旅游活動。同時，可以對鄉(xiāng)村文化旅游活動的效果進行定期評估，為其改進提供參考。

最后，政府、企業(yè)、社區(qū)等各方應加強對鄉(xiāng)村文化旅游活動的宣傳和推廣，提升其知名度和影響力。通過制作宣傳片、發(fā)布新聞稿、舉辦推介會等形式，向外界展示鄉(xiāng)村文化旅游活動的魅力和特色［4］。

3.4 培養(yǎng)專業(yè)人才，豐富人力資源

鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的發(fā)展需要豐富的人力資源。鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的發(fā)展需要各類專業(yè)人才，包括旅游規(guī)劃師、文化活動策劃師、導游、酒店管理人員等。政府可以通過設立相關專業(yè)和培訓機構，提供針對性的教育和培訓課程，培養(yǎng)出更多具備專業(yè)知識和技能的人才。同時，鼓勵青少年選擇鄉(xiāng)村文化旅游相關專業(yè)，提供獎學金和就業(yè)優(yōu)惠政策，吸引更多人才投身該領域。

政府和企業(yè)可以通過招聘會、人才交流會等形式，吸引優(yōu)秀的專業(yè)人才加入鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展中。引進一些具有豐富經驗和創(chuàng)新思維的專業(yè)人才，可以為鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)注入新的活力和發(fā)展動力。同時，鼓勵和支持專業(yè)人才之間的交流與合作，提高人才工作水平。

此外，政府和企業(yè)可以制定獎勵機制，對在鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展中表現出色的人員給予獎勵和榮譽，激發(fā)他們的工作積極性和創(chuàng)新能力。同時，要提供良好的職業(yè)發(fā)展空間和晉升機會，為人才提供成長和發(fā)展平臺，使他們能夠在鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展中實現自我價值。

3.5 合理利用鄉(xiāng)村資源，適度開發(fā)經營

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)需要合理利用鄉(xiāng)村資源，并在開發(fā)經營過程中保持適度。這是實現鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展，兼顧生態(tài)效益和經濟效益的重要策略［5］。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的自然、人文和歷史資源，包括美麗的自然風景、獨特的鄉(xiāng)土文化、傳統(tǒng)的農耕生活方式等。合理利用這些資源，可以為鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)提供豐富的素材，打造具有地方特色和吸引力的旅游產品和服務。因此，要了解鄉(xiāng)村地區(qū)的資源分布和特點，明確各類資源的利用價值和保護重點。通過科學的調查和評估，制訂合理的開發(fā)和利用計劃，避免資源過度開發(fā)和損耗，保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和文化遺產。

在利用鄉(xiāng)村資源的過程中，要注重規(guī)劃和設計的科學性和可持續(xù)性。根據資源特點和游客需求，合理確定旅游景點的布局和規(guī)模，優(yōu)化旅游線路和交通組織，確保游客能夠有序、便捷地游覽鄉(xiāng)村景觀。同時，要注重保護鄉(xiāng)村的自然景觀和文化景觀，尊重和保護當地的鄉(xiāng)土特色和傳統(tǒng)生活方式。

在經營過程中，要注重提升服務質量和體驗。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)離不開優(yōu)質的服務和獨特的體驗。要培養(yǎng)專業(yè)的導游和服務人員，提供熱情周到的接待和導覽服務，為游客提供高品質的旅游體驗。同時，要注重產品創(chuàng)新和升級，開發(fā)具有差異化和吸引力的旅游產品，滿足游客的多樣化需求。

相關部門應結合地區(qū)的生態(tài)承載力及社會環(huán)境的實際情況，合理開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，結合互聯網技術，搭建電子商務平臺，吸納農業(yè)技術服務企業(yè)、農資流通企業(yè)、農資生產企業(yè)等入駐鄉(xiāng)村。與此同時，平臺要為用戶提供產品信息服務、農業(yè)技術服務咨詢、產品交易價格查詢等業(yè)務，真正讓農產品“走

出去”。

4 結語

鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，也是促進農村經濟發(fā)展和改善農民生活質量的重要途徑。通過積極推動鄉(xiāng)村文化旅游主體主動作為，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游客體內容，構建常態(tài)化的工作機制，培養(yǎng)專業(yè)人才以豐富人力資源，合理利用鄉(xiāng)村資源，適度開發(fā)經營，可以實現鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 張建峰，閆巖，王亮.鄉(xiāng)村振興背景下茶文化旅游發(fā)展策略研究［J］.福建茶葉，2023，45（1）：57-59.

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［3］ 董治菁.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文旅融合項目的開發(fā)與實施［J］.農場經濟管理，2022（8）：29-32.

［4］ 李麥泥.基于人工智能技術的生態(tài)農業(yè)特色旅游的研究［J］.南方農機，2022，53（4）：112-115.

［5］ 張藝.當前農業(yè)文化遺產旅游開發(fā)面臨的困境及對策［J］.鄉(xiāng)村科技，2022，13（21）：44-47.

作者簡介：周勤（1983—），女，貴州六盤水人，本科，講師，研究方向：思想政治教育。