新媒體時代傳統文化傳播的機遇與挑戰

徐燾

摘要：“民族傳統文化”是國家和民族的一種標識和一種歷史記憶。是不同歷史階段的文化積淀和積累。但是，在社會信息化快速發展的今天，隨著新媒體技術的快速更新，媒介與科技的互動，新媒介的應用日益廣泛，同時也對傳統文化的傳承和發展產生了巨大的影響。本文分析了新媒體環境下傳播傳統文化的重大作用及發展機會，著重探討了新媒介傳播方式，以達到與傳統文化相結合的目的，以新媒體時代的產物來提升傳統文化傳承和發展的價值。

關鍵詞：新媒體時代；傳統文化傳播；機遇與挑戰

中國的優秀傳統文化是中國人民在社會實踐中所獲得的成果，是當代中國精神的精華所在，能夠把優秀的傳統文化價值觀念以一種歷史傳承為紐帶，不斷地滲透到當代的發展進程之中，從而激發中國人民前進的動力。在新媒體傳播的不斷革新下，傳統文化發展進入了一個新的階段，在這個時期，傳統文化在新思想的沖擊下，傳播面臨著新的機會和挑戰。在新媒體發展時代，要把優良的傳統文化傳播開來，就必須通過新媒體時代的產物來展示傳統文化，從而推動新媒介與傳統文化的深度融合和發展。當然，在運用新媒體進行傳統文化傳播的過程中，我們既要把握好機會，又要敢于迎接新的挑戰。本文從新媒體視角出發，探討了傳統文化在新媒體視野下的傳播機會和面臨的挑戰。

加強人民群眾的歸屬感和凝聚力

優秀的傳統文化是經過長期沉淀而形成的，它包含了不同時期的中國文化意蘊，在文化傳播和價值引導方面有著很大的作用。優秀的傳統文化傳播可以基于中國社會實踐，通過一定的物質載體，使其在物質載體和文化內涵上得以滲透，同時加強民族團結，加強人民群眾對我國傳統文化的歸屬感和認同感。

中華傳統文化的傳播和中華文明的傳承

中華文明歷史悠久，一脈相承，歷久彌新，它可以成為一種民族的精神動力，對我國的文化現代化和發展起到了至關重要的作用。在當代世界的文化繼承與發展過程中，當一個國家的傳統文化在一定的范圍內出現了斷層，它就可能在一定程度上影響著國家文化的延續與發展。因此，在新媒體時代，我們要努力推廣和傳播中國傳統文化；可以促進中華文化的進一步傳播，用中華民族傳統文化來提高整個社會的文化思想觀念。

弘揚傳統文化，把傳統文化傳播至全球

在這個世紀，世界正經歷著一場前所未有的劇變，這就要求我們在全球范圍內，把中國優秀的傳統文化帶到世界各地，讓傳統文化更好地向全球傳播。然而，在當今的社會和經濟發展過程中，中國傳統文化的認知水平仍然很低，一些國家對中國社會和文化的認知還不夠全面，遭遇歪曲、誤解。舉例來說，我們現在在社會上不斷涌現的抗疫英雄，應進一步將先進的事跡向全世界傳播，讓中華傳統文化在國際舞臺上站穩腳跟。

新媒體時代的傳播媒介對傳統文化的影響

新媒體的興起，給大眾的精神生活帶來了巨大的沖擊，同時，也為傳承傳統文化提供了新的空間與平臺。在新媒體技術的支持下，傳播速度、傳播范圍不斷擴大、移動社交媒體的迅速發展，促使大眾積極地參與和傳播資訊，并為重構民族傳統文化注入了新的活力。可以說，在新媒體時代背景下，要把傳統文化特征發揮到極致，調動個體的主動性和廣度；有效地打破了傳統文化在時間和空間上的局限性。在傳承中華傳統文化的同時，要充分發揮新媒體的傳播優勢，將受眾轉化為傳播者，從而使傳統文化的傳播效率不斷提升，使信息傳播的廣度得到有效擴展，這樣才能體現出中華民族傳統文化的時代性。

新媒體技術融合對傳統文化的傳播資源有效整合

新媒體時代是在網絡技術支持下的資源融合的新時期。隨著數字化媒介技術如人工智能的發展，人們通過對傳統文化的深度挖掘與融合，以全新的視角來重現它。在國內，利用新媒體技術進行整體融合，可以為整合傳統文化資源打好堅實的基礎。一方面，利用新媒體平臺傳播途徑的整合，將傳統文化建設成較為完備的信息共享平臺，實現信息的平臺化。例如融合傳統的文化遺產，將圖片、文字、視頻等信息以虛擬的形式呈現在用戶面前；另一方面，虛擬影像技術、實景體驗技術、立體空間建模技術等，可以有效地提升我國傳統文化的呈現效果和品質。

新媒體平臺可以廣泛地傳播傳統文化

將優秀的傳統文化和新媒體技術有機地融合起來，在新媒體時代，大力打造符合中國傳統文化的移動互聯網媒介，受眾群體可以更方便、更快速地了解傳統文化內容，不必再耗費時間和精力，在新媒體傳播平臺上隨時可以搜索到，這就能有效地克服傳統媒介的傳播劣勢，諸如傳統文化傳播速度慢、反饋慢、內容晦澀等問題。而新媒體技術表現出的數字化、交互性的時代特征，使得傳統的文化可以在技術互動中得到延續和發展，從而強化了人們對傳統的記憶。

虛擬體驗的優勢

在新媒體的視野中，各種現代科技手段層出不窮，人們可以充分運用現代科技，獲得更多的新鮮感和交互性，特別是虛擬交互體驗；同時也給我們的民族傳統文化帶來了很好的傳承機會。隨著人們對 VR技術的認識和體驗，社會大眾對 VR技術的認識和接受程度也越來越高。利用 VR技術，我們可以把我們國家的優秀傳統文化變成一個互動的虛擬環境，讓我們可以通過互動的方式去體驗其中的文化歷史。這樣才能更好地領略到中華優秀傳統文化的魅力，同時也能從中領略到古代先賢們在不同時代的表現。以此為媒介，讓民眾能夠更好地理解傳統文化的內涵。由于網絡新媒體平臺本身就具有某種虛擬特性，所以，作為傳統文化的傳播者，要充分利用它的虛擬特性，通過互聯網與傳統文化的融合，讓人民群眾感受到使命感，讓他們向下一代灌輸正確的文化價值觀，從而真正地將優秀傳統文化傳承下去。

多元化新媒體傳播平臺的沖擊

在新媒介的飛速發展下，傳統的文化交流方式發生了重大變化。在眾多的傳統媒介中，以紙質媒介為主導力量。其次，電視新聞作為一種線性的傳播方式，它是通過媒體組織將某種知識和信息傳遞給公眾，從而達到社會整體的統一。但是，在新媒體出現背景下，大眾對媒介機構的反饋日益增多，不僅形成了官方的、民間的輿論導向，大眾也可以通過互聯網的公共輿論場來進行信息的交流和互動；同時，新媒體平臺上的信息產品數量龐大，視覺沖擊力強，內容豐富，給傳統媒體帶來了很大的影響。但是，在傳播過程中，傳統文化具有獨特的權威性，難以用具有娛樂性、趣味性的新媒體來進行闡釋，或者說，在傳統文化的傳播中，新媒體的沖擊是最大的挑戰。

傳統文化在“娛樂至高”中價值因素的消解

優良的傳統文化對于凝聚國家實力、激發國家生命力具有十分重大的作用。然而，在新媒體時代，隨著互聯網技術的發展，文化資源日益充裕，人民可以快速獲取所需要的各種信息和資源；這使得新媒介時代步入了“泛文化”的時代，而泛文化時代更是呈現“娛樂至高”的趨勢，特別是如今的網絡上充滿了“短平快”的短視頻，人們對某個特定的東西或者某個方面的知識越來越少，并且隨著各種新媒介產品的不斷占領，網絡空間中的傳統文化滲透率也在逐步降低。在過分地追逐娛樂的同時，忽略了它所賦予的文化的思考和價值，在娛樂活動中，傳統文化漸漸被淹沒，它所蘊含的中華民族優秀文化特有的魅力正在慢慢地消失，讓傳統文化失去了它原本的風采。

新媒體時代傳統文化的傳播失衡

當下，社會問題在新媒體發展的今天顯得尤為突出。社會學家卡茲曼認為，個人的生活環境和教育背景都有不同，因此，個人對信息的認識和理解都有不同的地方，并且隨著時代的發展，這種差別也越來越明顯，這很容易導致信息貧富差距，是因為技術上的差別。同時，在新媒體時代，網絡的普及程度、發達程度、傳播方向、傳播速度等都會對人們的信息獲得產生直接的影響。由于地域遼闊，各地區之間的協調發展很困難，各地區間的經濟發展不均衡，使得網絡的普及不均衡，更使得傳統文化在信息傳遞上的不均衡。

作為一種新型媒介，在傳統文化的傳播中網絡新媒體平臺的基礎設施建設、信息傳播的速率、傳播的規模等都會對其傳播產生直接的作用。在很多邊遠的鄉村，由于缺乏完善的網絡基礎設施，以及當地群眾對因特網的使用，這些都導致了傳統文化的精華不能通過新媒介進行傳播，這也是新媒體最大的缺陷，即新媒介在不同地區之間的傳播不均衡。此外，部分城市老人因為缺乏對新媒體知識的接納，難以有效地運用新媒介獲得資訊；那么，在信息的呈現方式上，如圖片、視頻等，人們很難準確地領會信息的內涵，并且迅速被其它信息所取代，因此，新媒介與傳統文化信息之間的不均衡是必然的。

總之，我國是一個擁有五千多年悠久歷史的國家，我們應該繼承和發揚優秀的傳統文化，這就要求我們的文化傳播者竭盡全力，把握新媒體發展給我們的傳統文化發展提供了契機，勇于面對新媒體時代帶來的挑戰，并在此基礎上進行改革與完善，使優秀傳統文化能夠在世界上得到更好的發展。

利用新媒體技術提高保護傳統文化的能力

優良的民族傳統文化是一個民族發展歷程中的一個重要的經驗，是我們民族的生命源泉，它對中華民族的發展起到了推動作用。在新媒體時代，要強化傳統文化的傳承，就得推動新媒體和傳統文化的結合。在當前的新媒體時期，傳統文化的價值得到了進一步的提高。即在新媒體的生產中，選擇優秀的傳統文化，以短視頻、文本資料等方式展示其內涵，從而達到文化和精神的和諧統一。另一方面，許多電子文字，比如新媒體，都可以以即時的方式將傳統的文化傳承下去，比如對古建筑、古跡的拍攝，都需要運用新的媒介來進行文化的記錄，從而使傳統文化在新媒體平臺上得以全面呈現。

增強傳統文化在新媒體傳播中的意識形態及價值觀念

當今時代，新媒體傳播平臺具有許多優點，如互動性、靈活性和趣味性，同時，數字化在現代信息交流中起到了創新作用。一方面，要加強整個社會的文化傳媒素養，其重點是培養大眾的信息閱讀能力和信息搜索能力，從而使公眾的新媒體意識水平得到提升；同時，通過合理的趣味化形式，對傳統文化進行創造性的完善。比如，傳統民俗故事的動畫編排、革命英雄人物形象的剪影造型等，這些都能把傳統的思想和內涵融入到具有創造性的形象設計中去，使其表現方式更加豐富多彩，達到新媒體技術和傳統文化協同發展的目的。

有效拓寬傳統文化的傳播途徑

傳統文化作為一種寶貴的資源，對提高全民的綜合素養，有著十分重大的現實意義與實踐價值。以社會群體和學校教育為主要的傳播方式，滲透到各個階層，使得傳統文化難以發揮其應有的作用，而新媒體的出現，為我們的傳統文化開辟了一條新的道路。一方面，各新媒體傳播平臺要充分滿足受眾的文化心理需要，要主動開發具有鮮明特點的傳統文化，提高其內涵質量，提高其在全社會的傳播和影響。另一方面，當前，隨著科技的飛速發展，我們的國家已經進入了5G時代，在傳播中國優秀傳統文化的同時，也要把新媒體技術融入到新媒介環境中，將資源整合起來，將傳統文化傳播給大眾，從而有效地提升傳統文化的整體質量。

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