新媒體時代新聞傳播的發展趨勢研究

張蕾

摘要：我國科學技術的高速發展，使得信息傳遞方式和手段愈發呈現出現代化特點，由此推動衍生了多種新媒體平臺，標志著新媒體時代已經到來。本文以新媒體時代的根本內涵與特點為切入點，探討了新媒體時代新聞傳播的根本特征，對新媒體時代新聞傳播的發展趨勢進行了重點分析，以期實現新媒體時代下新聞傳播的長遠穩定發展。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；發展趨勢

傳統媒體主要有電視、廣播和報紙等，人們以此來接收信息，伴隨著互聯網技術的不斷發展進步，傳統媒體的弊端逐漸暴露出來，已經無法從根本上滿足人們對于信息接收及獲取的多樣化要求。而新媒體的產生，人們可以利用視頻網站獲得任何新聞信息，實時參與到社會輿論的互動討論當中，這是傳統媒體所不具備的優勢。

新媒體時代的內涵與特點

內涵

新媒體是以傳統媒體為基礎，在網絡技術的支持下，持續更新各種資訊，以此來更好地滿足大眾對于新聞信息的獲取需求。新媒體時代和傳統媒體時代有著較大的差異，具有新的時代內涵。新媒體時代，類型多樣的信息傳輸都可以在極短的時間內完成，上—分鐘發生的事件可能在下一分鐘就通過網絡傳播到世界各地。新媒體時代大眾可以通過網絡獲得信息資源，完成信息資源共享，進行溝通交流，切實參與到社會話題討論和交流中。

基本特點

新媒體時代信息的傳播速度較原有基礎上有著顯著提高，人們不再是被動接收新聞信息，而是可以主動地參與新聞信息篩選或傳播，轉變了自身的觀念。新媒體時代最為明顯的特點為，信息的傳輸速率正在不斷加快，一些特定的重大事件發生及傳播的時間可以精確至秒。在當下網絡技術高速發展的大背景下，5G網絡應運而生，進一步保證了信息傳播的整體速度。全面參與輿論是新媒體時代的另一典型特征，人人都有參與和討論社會話題的自由，在法律允許的范國內可以自如地表達自己對某一事件的看法和見解。新媒體時代還具有較強的包容性，平衡了信息技術發展與信息傳播融合之間的關系。

新媒體時代新聞傳播的根本特征

快捷性

快捷性是新媒體時代新聞傳播最典型的特征。傳統的媒體時代下，新聞傳播在時效性方面表現較差，這是因為通過報紙或電視等媒介來進行新聞傳播需要整理和編輯的時間，這很有可能導致新聞內容錯失最佳的發布時間。而現階段，大眾每天需要接收大量繁多的信息數據，傳統媒體新聞傳播模式已經不再適應新的時代發展要求。進入新媒體時代，新聞信息的傳播范圍更廣，具有新聞價值的信息可以在各個社交平臺和瀏覽器上傳播，同時傳播速度也在原有的基礎上有著大幅提高，某—卟新聞熱點可以在極短的時間內傳播至世界各地，并且伴隨著社會民眾關注度的不斷提高而衍生成為—個熱點話題，這在很大程度上彌補了傳統媒體新聞傳播時效性較差的問題。

互動性

當一個新聞內容發表后，民眾能夠就報道的某一方面進行探討，對新聞事件的看法進行評價轉發等，這無疑提高了信息傳遞的互動性。在傳統媒體時代下，大眾對媒體內容的接收通常是被動的，只能在小范圍內來討論新聞信息內容。而新媒體時代，人們可以在類型多樣的社交媒體軟件和網絡上獲取新聞信息，為其提供了點評的平臺，特別是現階段盛行的視頻新聞，人們對新聞評論的方式更加多元化，可以通過發表彈幕和表情包的方式進行實時互動評論。新聞媒體可以在后臺更加全面地收集大眾對于新聞內容信息的看法與評論，對其做出回復，推動相關不夠完善方面加以改進。所以能夠看出，新媒體時代新聞傳播的互動性更強，社會民眾從以往的被動接收者向主動參與者轉變，甚至每一位社會民眾都可以是新聞信息的發布者，媒體和大眾之間的距離被大大縮短。

傳播內容海量化

網絡媒體短時間內的集中興起，導致了網絡上可以大范圍傳播各類新聞信息，在原有基礎上，導致新聞傳播內容更加豐富。在互聯網的作用下，世界逐漸連成一個整體，突破了以往的時間和空間壁壘，在網絡中促使信息交互更加有效。新媒體時代新聞傳播不僅僅是傳播本地區的重大事件，而是可以實現國際化，大范圍進行新聞信息的傳播與交互，新聞傳播內容具有海量化的根本特征。再加上，現階段世界各國綜合能力的提升，在經濟、軍事、教育和醫療等各方面都有著較大突破，這就使得在網絡空間內存儲的信息數據呈穩定增長態勢。網絡技術的發展突破便于在世界范圍傳播新聞和交互信息，時間和地域的限制性被打破。

傳播形式靈活化

傳統模式下的新聞傳播強調新聞信息發布的及時性，要求嚴謹、準確，報紙這種媒體形式是以文字作為載體，一些新聞會配有相關圖片，而廣播這種新聞傳播形式只是簡單地報道新聞事件的前因后果，因此，傳統模式下的新聞傳播形式呈現出一定的單一、單調特點，有時難以引起大眾的關注。而在現階段的新媒體時代下，新聞傳播的形式持續更新，表現出了顯著的靈活性特征。通過自媒體所傳播的新聞信息既包含文字，還有圖片和視頻等。在視頻網站中，發布和推送新聞信息時，還可以在其中增添一些趣味性內容，引起大眾的關注，進而可以隨時對新聞事件發表自身的見解。

傳播主體多元化

在以往模式下，傳統媒體行業就是新聞傳播的主體，新聞采編隊伍由高素質和專業技能強的人員所共同組建，整理好新聞素材后再對外發布，大眾難以切實參與到輿論話題討論中，難以實時表達自己對某一新聞內容的看法和意見。而新媒體時代下，人們可以利用手機和電腦等移動終端來參與到話題討論中，從根本上促使新聞傳播的渠道進一步拓寬，民眾可以在社交軟件中成為新聞信息的直接發布者和二次傳播者。由此可見，新媒體時代新聞傳播的主體更為多元化，傳播主體正在日益增多。

新媒體時代新聞傳播

的發展趨勢分析

新聞傳播更加大眾化

新媒體時代下，新聞傳播表現出了非常明顯的大眾化特點。現階段的新聞傳播除了會傳遞一些重要的新聞信息之外，對社會民眾喜聞樂見的信息內容也越來越關注，以此來滿足人們更加豐富多元的信息接收需求。縱觀傳統媒體對新聞信息及_素材的收集，難以滿足社會大眾對于多樣化信息獲取的實際需求。進入新媒體時代，各類媒體形式開始涌現，大數據技術被廣泛應用，只有切實滿足大眾的多樣化需求，才能推動新聞傳播行業的可持續發展。

新聞傳播行業的穩定發展必然耍以社會民眾為立足點。新聞傳播除了要涉及軍事、政治以及經濟等方面信息內客之外，還要適當地傳播一些生活化新聞，如各地區所開展的娛樂節目信息、傳統節日文化活動等。新聞傳播的未來發展趨勢朝著大眾化方向增強，還可能會推動分眾化傳播，也就是說為了滿足不同的受眾群體對于新聞信息的實際需求，來系統分類新聞信息，以大數據技術所反饋的信息為基礎，向不同的群體推送其各自感興趣的新聞信息，現階段比較典型的是快手與抖音等平臺。需要強調的是，在這一過程中，要注意所傳播的新聞內容具有積極向上的輿論導向。

新聞傳播愈發多元化

新媒體時代新聞傳播的未來發展勢必會更加多元化。在新媒體技術的大力支持下，新聞內容不再僅僅是簡單的文字、照片或視頻等，而是以此為基礎，衍生出了小視頻、鏈接和小程序等方式，將原本單一的文字照片形成緊密的聯系，進而推動我國新聞傳播事業的進一步發展。再加上，現階段大眾對新聞傳播信息質量提出了更高的要求，傳統模式下較為單一的圖片和文字等傳播方式已經與新媒體時代發展趨勢不契合。在這一大背景下，就使得新聞傳播內容要更加具有新穎多元化的特點，能夠為社會民眾提供更加新穎的新聞內容。與此同時，各類新媒體的產生，還使得新聞傳播途徑得到了進一步的拓展補充，新聞傳播能夠從電視和報紙的局限性中跳脫出來，可以通過社交軟件和視頻網站等方式來實現新聞傳播，但是這在一定程度上會對新聞傳播的質量產生影響，所以在未來的發展過程中，政府部門要加大對信息傳播的把關力度，既要保證新聞傳播輻射范圍也要保證新聞質量。

新聞傳播的全球化趨勢不斷加強

互聯網技術的高速發展，使得世界各個國家的信息溝通交流更加便捷，逐漸成為了一個“地球村”，為新聞在世界范圍上的傳播打下了堅實的基礎，新聞傳播的全球化趨勢會不斷增強。進入新媒體時代，在新媒介的條件作用下，傳統媒體與各種自媒體的整合和發展也不斷加強，在原有基礎上提高了信息傳遞的綜臺效率，而且信息傳遞的區域覆蓋面增大。以互聯網為基礎的網絡媒體，使得信息傳遞和新聞傳播不再受限于地理距離，能夠把各個城市和各種族群的人們聯系融合到—起，使其形成—個整體。世界上各國所發生的新聞事件都可以在第一時間通過互聯網來傳播到世界各地，新聞傳播的時間與空間壁壘從根本上被打破，社會民眾對于新聞信息的基本需求可以得到滿足。在新媒體時代的未來發展趨勢中，在互聯網技術和新媒體技術的推動下，世界各個國家的整體聯系度會不斷提升，新聞傳播內容會更加具有全球化特點，社會民眾可以實時接收到來自世界各地的新聞信息，了解世界局勢。政府部門應嚴格把關新聞傳播內容，傳播積極正向的新聞信息。

媒體與社會民眾的互動性逐漸增強

由于新媒體具有交互性特點，新聞在傳播的過程中，和社會民眾的互動性也在逐漸增強。社會民眾可以在自媒體平臺上討論新聞事件，和新聞傳播者進行直接交流，社會民眾成為新聞報道的參與者。在新媒體時代下，新聞傳播和社會民眾的互動已經是普遍現象，在未來的發展趨勢中，互動趨勢還會繼續加深。新媒體時代新聞傳播的互動性在不斷增強，社會民眾可以在網紹上對某一新聞事件發表看法，但是社會民眾本身存在著一定的主體差異性，文化水平和思維模式的不同，對同一新聞事件也會產生不同的看法，容易出現爭論問題，若被不法分子利用，可能會使得輿論導向朝著不健康方向發展。所以在新媒體時代新聞傳播的未來發展趨勢中，政府部門必須嚴格管控，確保新聞傳播的價值觀積極向上，新聞質量過關，摒除不良價值觀的新聞內容，加快相關網絡管理條例建立速度，對新聞傳播環節的監督管理工作重視力度要不斷加強，以此實現新媒體時代新聞傳播產業的健康穩定發展。

傳播方式更加趨向融合式傳播

當下，大眾在互聯網平臺上傳遞信息，海量的信息呈現多樣化特征，對互聯網管理工作推進提出了更高的要求，社會民眾在接收自身感興趣的新聞內容時，也可能會出現一定的滯后性，新媒體時代新聞傳播的整體效率受到影響。所以新媒體時代新聞傳播的未來發展趨勢中，要通過采取恰當的、行之有效的新聞報道橫式來保證新聞價值的最大化，推動新聞傳播方式朝著整臺式方向發展，這是現代化媒體融合發展的關鍵。由于新媒體時代下的新聞傳播所涉及的內容更加多樣，在新聞傳播的重點環節中，社會民眾可以以新媒體的交互性基本特征為基礎來設定自身的新聞獲取偏好，進而可以更加有針對性地挑選新聞信息內容。在互聯網新聞平臺中，能夠以社會民眾的個性化新聞需求為基本導向，向其推送更加有針對性的新聞內容。新媒體時代新聞傳播的發展，必然會以融媒體作為新聞傳播的大趨勢，不僅要展現出新聞本身的價值，還要不斷提高新聞的傳播價值。

綜上所述，進入新媒體時代后，新聞傳播方式有著巨大的改變，新媒體時代新聞傳播的未來發展趨勢，必然更加大眾化、多元化，媒體與社會民眾的互動性也會逐漸增強，如何合理利用新媒體時代新聞傳播的基本特征，為新聞傳播的穩定發展打下堅實的基礎，堅持正確的輿論導向，發揮出良好的社會價值成為媒體人關注的重要方面。

（作者單位：濱州市新聞傳媒中心）