地方黨刊融合發展的探索實踐

張米

摘要：全媒體時代，黨刊作為黨和國家新聞事業的重要組成部分，應充分發揮輿論引導主陣地作用，把握數字信息化契機，以新興技術為支撐，推動媒體融合向縱深發展。作為有著紅色基因和悠久辦刊歷史的地方黨刊，《新湘評論》近年來著力發展新媒體平臺，深耕新媒體陣地，不斷推出原創新媒體產品，向全媒體轉型，宣傳黨的主張，傳播先進文化，弘揚社會正氣，產生了良好的社會效應。

關鍵詞：融合發展 實踐探索 數字出版 《新湘評論》

全媒體是大趨勢，媒體融合發展是篇大文章。習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調：“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”全媒體是數字經濟時代“跨媒體”傳播的必然產物，是傳統媒體、新媒體的最大化最優化集成者。隨著數字技術的深入發展，激發以各地黨刊為代表的傳統媒體活力，促進全媒體時代紙媒的數字化轉型，加速地方黨刊融合發展的探索實踐，尤其重要。黨刊作為黨和國家新聞事業的重要組成部分，應充分把握數字信息化契機，以新興技術為支撐，著力將傳統紙媒運行機制與數字化技術融為一體、合而為一，大力建設全媒體傳播體系，更好發揮輿論引導主陣地作用。尤其要看到，目前地方黨刊普遍存在體量小、生產形式單一、技術力量不足、宣傳影響力不夠等問題，更應主動順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，向深度融合、全面轉型、一體化發展的方向加速推進。

一、打造媒體矩陣 推動形式創新

當前，我國互聯網和新媒體發展進入深度轉型的戰略機遇期，現階段黨刊媒體應創新宣傳形式，以全媒體形態、多渠道組合，全景式、多層次宣傳，實現主流媒體建設從“相加”到“相融”。

1.多元傳播建矩陣。傳統出版物由于出版載體的限制，形態較為單一，但在數字出版環境下，技術元素改變了載體、內容之間的關系，出現了眾多載體呈現內容的發展態勢。打造全媒體矩陣，成為傳統媒體拓寬宣傳渠道的有效方法。從《新湘評論》的平臺布局來看，其擁有的新湘評論網、“新湘評論”微信公眾號、“指點”微信公眾號、“新湘評論”微博等平臺以及頭條號、百家號、抖音號三個官方賬號，不同平臺根據承載內容以不同方式推送給讀者，實現了多元化傳播。與此同時，“一刊一網三微多平臺”傳播矩陣建設，也被納入到湖南省委宣傳部制定的《加快推進媒體深度融合發展的實施方案》。對于《新湘評論》來說，多元的傳播途徑和有效的政府支撐，不僅可以拓展黨刊傳播的載體和空間，擴大主流媒體覆蓋面，還壯大了主流輿論宣傳的新陣地、構建黨和政府聯系群眾的新橋梁、編讀互動的新渠道、宣傳湖湘文化的新平臺。

2.數字釋放新活力。互聯網催生了媒體傳播的新技術、新機制、新模式，信息傳播形式發生了巨大改變，傳播速度、操作方法、安全性能、覆蓋空間都得到了空前提升，深刻影響著人們的工作與生活。傳統媒體要實現數字化轉型，塑造自身的品牌，就必須對傳播形式進行大膽創新。近年來《新湘評論》不斷創新傳播形式，進行一系列融合發展的探索，取得了有效的實踐經驗。2022年8月，《新湘評論》策劃設計了“辛小湘”數字記者卡通形象，釋放了黨刊的數字活力。“辛小湘”是一個穿著簡單紅色T恤，扎起清爽丸子頭，手持麥克風，可隨時外出采訪報道的女性記者形象。從外形上看，紅色代表黨刊的紅色基因，簡單的著裝和麥克風反映了黨刊記者干練的職業氣質和簡明的工作作風。紅色T恤上印著“新湘評論”的logo，代表了“辛小湘”作為新湘評論大集體中不可或缺的一員。

《新湘評論》將塑造的“辛小湘”數字人物形象作為視覺載體，結合刊物主題和內容，融入文字、音頻、視頻、動圖等基礎媒體元素，采用動畫、手繪長卷、H5、Plog等多種傳播形式打造開發了“辛小湘表情包”“辛小湘論點”“從一大到十九大”“辛小湘的一天”“辛小湘開講”系列融媒產品，不僅豐富了新媒體的種類和形式，推動了技術、內容的融合創新，還加強了用戶體驗的場景感和交互感，增強了用戶黏性，逐步推動了期刊整體數字化轉型。

“辛小湘”系列產品形式新穎、特色鮮明，是貫穿全年的融媒主題。2022年10月策劃的“辛小湘的一天”產品，圍繞慶祝黨的二十大勝利召開的主題，緊密結合習近平總書記十年來提出的“健康中國”“平安中國”“美麗中國”“智慧城市”“科技強國”“文化自信”“綠色發展”“鄉村振興”等重要論述和指示精神，以“辛小湘”一天的所見所聞逐步展現出在全黨全國各族人民的團結奮斗下，新時代人民生活的美好圖景。產品為更好表現出“圖景”的畫面感，采用Plog形式推出，Plog（photo-log）是從Vlog派生的詞匯，顧名思義就是以圖片形式記錄生活日常。與Vlog（視頻博客）相比，Plog（圖片博客）有截然不同的表達空間和方式，Plog以純圖片形式展現生活，再配上靈動的文字和適當的特效，就能向觀眾更準確地傳達主要內容和思想。在此產品中，將新時代民生、科技、環保、鄉村建設等領域的深刻變革融入通俗淺顯的日常生活圖片中，內容表達清晰明了、生動有趣，取得了良好的宣傳效果。引入MG動畫是黨刊視頻媒體發展的一次新嘗試，“辛小湘論點”“辛小湘開講”以“視頻+評論”的形式，依托黨的二十大、全國公務員表彰大會等重大時間節點，結合刊物“卷首”或“本刊評論員”文章，推出連續性的動畫視頻評論，使讀者以更為直觀的方式閱讀評論、聽取觀點、碰撞思想，增加了閱讀的趣味性和感官度，吸引了一批年輕的粉絲關注和學習。對于小體量的黨刊來說，新興技術應用常常是短板，對此在技術方面可尋求相關媒體運營、網絡技術公司的合作，借助外部技術力量，支持黨刊的新媒體產品高質量發展。

二、做好選題策劃 堅持內容為王

好內容離不開好策劃。以黨刊為代表的傳統媒體應發揮主導作用和專業優勢，抓住熱點、突出“賣點”，把內容做深做實，做得有特色、有力度、有看頭。

1.緊扣大局謀選題。黨刊的媒體產品策劃，需要從選題伊始就關注黨的主張、國家大事、重大方針政策及社會熱點問題，提升產品價值，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。《新湘評論》在融媒產品選題中，始終堅持黨性原則，賡續《湘江評論》紅色基因，自覺擔負舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。2021年，《新湘評論》策劃的融媒產品《百份紅刊見初心》，以圖文并茂形式，生動講述了民主革命時期共產黨人在反復遭遇查封、迫害的白色恐怖下毅然決然通過一期期進步期刊喚醒民眾、播撒火種的執著與擔當，用一份份珍貴歷史文物詮釋了共產黨人的初心與使命。自2021年4月起，以每天一期的頻率，持續在新湘評論微信公眾號和“學習強國”湖南平臺推出，獲得業界及讀者、網友的普遍好評。有網友在后臺留言：強烈要求結集出版。中國期刊協會黨刊分會主任委員楊樹弘稱贊這一專題“策劃高妙、內涵豐富、意義重大”。

《百份紅刊見初心》立意深遠，緊扣建黨百年的時間節點和深刻內涵，以極具感染力的形式吸引了大批讀者。但從傳播的手段上看，新興技術的應用還稍顯不足，簡單的圖文推送容易回歸到電子書的形式，缺乏視覺沖擊力和互動體驗。若能融入“點擊”“鏈接”等元素，以視頻或語音形式呈現當時波瀾壯闊的歷史，傳播效果會更加明顯。

2.高質優選重內容。縱觀整個傳媒行業發展態勢，“內容為王”是行業規律，更是金科玉律。如今自媒體五花八門、層出不窮，呈現出行業門檻低、內容良莠不齊的特點。即使形式技術不斷更新迭代、創新求變，高質量的內容在這個時代始終是稀缺品。

期刊應堅持“內容為王”，以內容優勢贏得競爭優勢。《新湘評論》打造的“辛小湘論點”“辛小湘開講”系列融媒產品緊密結合每期刊物，精選“辛湘平”“辛湘言”“辛湘理”“辛聲”系列原創評論為腳本，創作新媒體產品，增強原創作品的呈現和創新能力。同時推出的“青年黨員讀黨刊”系列產品，以“音頻+期刊優秀文章”的形式在微信公眾號上每日推出，依托刊物優秀的文章內容，青年黨員傾情朗讀，為基層青年黨員提供了展示和學習的省級平臺。這些新媒體產品充分發揮了傳統黨刊優勢，政治站位高、內容質量高、見解鏗鏘有力、觀點擲地有聲，讓期刊的重要評論多形式、多角度、多層次傳播，形成了期刊和新媒體同步宣傳、相互促進、相得益彰的良好格局。

三、培養數字人才 重視技術應用

對于數字時代的出版行業，關鍵是要培養數字技術人才，推動傳統出版方式加速向數字化轉型，培養數字編輯應用型、專業型、復合型人才，并提升出版人員的數字思維能力和專業素質。

1.人才數字化轉型。媒體的核心優勢是人才優勢。新修訂的《中華人民共和國職業分類大典（2022年版）》正式發布，“數字出版編輯S”出現在2-10-02（GBM 21002）編輯小類中，這意味著數字出版編輯這一職業得到了國家認可，也體現了主管部門對出版融合發展人才隊伍建設的高度重視。地方黨刊應積極推進編輯人員向全媒體技術人才轉型，促使編輯人員在努力提高自身理論知識和基礎文化素質的同時，順應數字化時代，實現對本職工作的提升與優化。這幾年，以《新湘評論》為代表的地方黨刊，逐步完善刊社整體數字轉型方案，始終致力于培養一批政治堅定、本領高強、作風過硬的全媒體人才，成立專門的融合發展部門，加大對全媒體人才的培養力度，積極培育更多的專業型、復合型人才，提升傳統媒體人才隊伍的全媒體素質，優化人才隊伍結構，讓更多優秀新媒體人在關鍵崗位發揮作用，充分釋放人才活力。

2.掌握應用新技術。編輯能力是專業性、創造性、前瞻性的全面體現，需具備一定的信息處理、數據整合、內容創新能力。在融合發展工作推進中，地方黨刊應鼓勵編輯人員積極自我學習和參加社會培訓，充分了解掌握數字出版所需的一系列關鍵技術。

一是媒體加工技術。數字出版編輯應在日常工作中熟練業務操作，提高實踐能力。地方黨刊的數字編輯工作一般包含了對圖片、文字、音頻、視頻等基本圖文媒體的制作處理，這些技術都需在實際工作中不斷運用才能掌握和提高。圖片處理上，一般利用Photoshop、AI等圖形處理軟件進行圖片制作，通過系統性地熟悉軟件的使用規則、圖層管理、素材獲取、設計布局等，制作出符合主題要求的精美圖片；文字處理可直接使用Office、PDF、FLBOOK等文字處理和電子書制作軟件，完成文字的排版修改和調整；音頻編輯和配音制作均是數字編輯需掌握的關鍵技能，常用音頻編輯轉換軟件有 WP、GoldWave，進行音頻錄制、拼接、修改、音頻混合、背景音樂更換等操作，配音制作從性價比、音色適配上考慮可在微信小程序里選擇合適的軟件；視頻編輯處理相對復雜，常用桌面視頻處理軟件包括AE、Clipchamp、Vegas等，隨著手機的智能程度越來越高，各類手機端視頻處理軟件也紛紛面世，如用戶使用量較多的剪映、必剪，除了視頻的剪輯、拼接、畫面調節等基礎功能，還有豐富的素材以充實視頻的字幕、轉場、畫面修改、動畫融入等特色功能。數字編輯在業務工作中可以多方面多次嘗試，體驗不同軟件的功能特點，找到最適合自己當下工作所需的幾款軟件，結合起來完成一個新媒體產品。在掌握基本編輯技術的同時，數字編輯人員還可以自主學習動畫技術，采用萬彩動畫大師、骨骼大師等基礎入門級動畫制作軟件創造更多生動有趣的創意元素，融入新媒體產品中。

二是計算機網絡技術。數字編輯是指利用計算機、通信、網絡等數字技術手段，將文字、圖像、音頻等作品進行多方位的處理以達到可以發布和流通的標準。當前期刊出版單位工作離不開計算機網絡技術的支撐協助，因此對數字編輯也有具備計算機應用能力的要求。在網絡運用維護上，需熟悉網絡規則、掌握上網操作、保證通信安全；在數字設施應用上，熟練掌握數字硬件設備的使用規程，借助數字設備來確保編輯工作的平穩銜接和精準高效。

三是頁面搭建技術。即網頁設計與制作，分為動態和靜態兩種。由于數字編輯人員并非專業程序員，如若沒有過硬的編程能力，可利用現有H5制作軟件來代替親自編制代碼制作動態網頁。目前市面上常見的H5制作軟件有易企秀、凡科等，具備容易上手、模塊化、圖像化操作等特點，為數字編輯新手在H5制作上提供了快速入門的平臺。掌握了以上幾類基本技術，相信對初涉數字技術工作的編輯大有裨益。

善謀善為，善作善成。地方黨刊融合發展的內涵豐富，前景廣闊。地方黨刊在強化內容生產、壯大主流思想輿論的同時，要加速融合轉型，補齊技術短板，引入技術合作方，建設中央廚房等數據化管理系統。從小到大，由點及面，加快運用大數據、人工智能、云計算、物聯網、區塊鏈等智媒技術，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，從而實現黨刊真正的技術創新與融合發展。

作者單位 中共湖南省委《新湘評論》雜志社

參考文獻

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2022-10-26.

[2]紀冬梅.從實操層面淺論全媒體時代數字編輯的基本能力[J].新媒體研究，2020（09）.

【編輯：李棟】