新媒體視域下提升傳統(tǒng)電視新聞影響力的策略分析

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，新媒體蓬勃發(fā)展，為人們獲取新聞資訊和進行娛樂休閑提供了眾多途徑與渠道。相比新媒體，傳統(tǒng)電視新聞傳播方式單一，效率低下。在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)。文章基于相關(guān)文獻，分析傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與困境。在如今快節(jié)奏生活時代，人們更愿意接收碎片化的信息，其需求的變化也在改變著傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式。在此背景下，如何提升傳統(tǒng)電視新聞的傳播力、影響力，是傳統(tǒng)媒體迫切需要解決的問題。筆者通過實地考察走訪、咨詢專業(yè)人士了解到，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞要提升傳播力、影響力，需要緊跟時代潮流，與新媒體融合發(fā)展，不斷探究符合當(dāng)下的傳播方式與途徑。具體來說，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞要結(jié)合自身優(yōu)勢，建立官方微信公眾號、微博號，以及短視頻賬號如抖音號、快手號等，通過彈幕、評論區(qū)、留言等功能，傳統(tǒng)電視新聞可以與粉絲或受眾群體進行有效溝通，并建立健全互動與反饋機制。這樣不僅可以幫助傳統(tǒng)電視新聞提升曝光度和關(guān)注度，還能夠滿足人們碎片化信息獲取的需求。通過在新媒體平臺更好地吸引受眾的注意力并保持他們的關(guān)注，進一步提升電視新聞媒體的傳播力、影響力及市場競爭力。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；傳播力；影響力；提升策略

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0142-03

傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞具有權(quán)威性、真實性、客觀性等優(yōu)勢，在人們?nèi)粘＋@取信息過程中發(fā)揮著重要作用。如今新媒體盛行，大大拓展了人們獲取信息的渠道，提升了人們獲取信息的效率。與此同時，新聞信息內(nèi)容不斷豐富，內(nèi)容呈現(xiàn)方式也逐漸多樣化，增強了人們對新聞信息的體驗感。

新媒體不斷崛起，給傳統(tǒng)電視新聞的地位帶來了很大沖擊。在此背景下，怎樣更好地提升電視新聞的傳播力、影響力及市場競爭力，是電視媒體發(fā)展道路上迫切需要解決的問題。本文分析新媒體環(huán)境下電視新聞的傳播特點，以及傳統(tǒng)電視新聞的困境，深入探究提升電視新聞傳播力、影響力的具體措施。

—、新媒體新聞傳播特點

（一）時效性互動性強

傳統(tǒng)電視新聞的傳播原理，是利用衛(wèi)星技術(shù)進行信號傳播，再以電視為載體進行播出，從而實現(xiàn)新聞信息的傳播。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進步，新媒體異軍突起，新聞信息的傳播渠道越來越多，播出載體與形式不斷豐富，信息傳播不再單一依靠傳統(tǒng)電視新聞[1]。人們通過短視頻平臺和新聞客戶端，可以隨時隨地觀看新聞獲取信息，還能在彈幕或者評論區(qū)與發(fā)布者實時互動，這大大增強了新聞的時效性和互動性，讓新聞的傳播力、影響力不斷提升[2]。由此可見，通過互聯(lián)網(wǎng)，新聞信息傳播越來越高效及時，大眾獲取新聞信息也更加便捷。

（二）新聞信息來源多樣化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體運用越來越廣泛，人們獲取信息的渠道逐漸多樣化，極大地促進了新聞信息數(shù)量的提升。但與此同時，這也成為一些急功近利之人獲取流量的手段[3]。由于一些人缺少職業(yè)操守與專業(yè)素養(yǎng)，為了增加自媒體賬號的流量，隨意捏造新聞。這種行為非常不利于電視新聞媒體的發(fā)展，還很容易引導(dǎo)錯誤輿論，給社會與媒體帶來不良后果與影響[4]。所以，新媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播來源多樣化給人們的生活帶來了積極的作用，但也存在信息不真實的情況，容易給人們的生活帶來負(fù)面影響[5]。

（三）新聞傳播形式多樣化

傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道一般都是圖片加文字的形式，通過圖文并茂吸引受眾群體。這種傳播方式比較單一，內(nèi)容不夠豐富，而且傳播時效也比較滯后[6]。隨著新媒體時代的到來，新聞傳播渠道和傳播形式越來越多樣化。人們可以隨時隨地進行新聞的拍攝、錄制以及傳播，上傳平臺供大眾瀏覽，大大提升了新聞信息的傳播效率。與傳統(tǒng)電視媒體相比，這大大減少了傳播時間與空間的限制。在新媒體環(huán)境下，新聞信息量不斷增加，新聞傳播途徑與傳播方式也在不斷拓展[7]。如今的新媒體新聞在傳統(tǒng)文字加圖片的基礎(chǔ)上，還有視頻、動畫等多種展示方式，再結(jié)合音效，極大地激發(fā)了受眾群體的觀看興趣，提升受眾體驗的同時，讓受眾更容易與之共情，這個過程也實現(xiàn)了新聞傳播影響力的提升。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播存在的困境

（一）年輕受眾逐漸疏離

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動終端的普及，很多年輕人逐漸轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)新聞、社交媒體平臺。在這種情況下，電視新聞和年輕受眾之間出現(xiàn)了隔閡，而這些年輕人也成了電視新聞的潛在流失受眾。

（二）信息同質(zhì)化嚴(yán)重

由于新聞源和信息傳播平臺眾多，許多新聞內(nèi)容經(jīng)常被多個媒體機構(gòu)采集和發(fā)布，并且內(nèi)容相似度非常高，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容越來越同質(zhì)化。這種情況下，電視新聞很難吸引觀眾的注意，更不用說形成長期忠實的觀眾群體。

（三）時間局限性明顯

傳統(tǒng)電視新聞的播放時間有限，一般只有半小時到一個小時，只能讓受眾捕捉到比較單一的新聞信息內(nèi)容，無法對重要的新聞事件進行深入報道，同時也無法提供充足的時間供觀眾深入思考。

三、電視新聞傳播影響力提升措施

（一）凸顯專業(yè)優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)不斷發(fā)展，新聞來源與新聞傳播方式也在不斷拓展與創(chuàng)新，與此同時，內(nèi)容過剩的問題逐漸凸顯出來。新媒體平臺與新聞信息數(shù)量不斷增加，但是新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。受眾如果短時間內(nèi)重復(fù)觀看相似的內(nèi)容，很容易出現(xiàn)視覺疲勞，從而導(dǎo)致失去觀看的興趣。針對這一普遍存在的現(xiàn)象，電視新聞媒體要總結(jié)自身優(yōu)勢，制作精品內(nèi)容，在同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出，從而提升電視新聞的傳播力、影響力[8]。電視新聞媒體可以在各個平臺建立賬號，與受眾保持互動，增強媒體平臺與受眾之間的黏性。在制作新聞時，要站在受眾群體的角度不斷探究與分析新聞內(nèi)容，挖掘受眾群體感興趣、有價值的內(nèi)容，從而吸引更多受眾，大大提升新聞傳播影響力。

（二）不斷創(chuàng)新傳播形式

在新媒體不斷發(fā)展的趨勢下，媒體行業(yè)想要獲得長遠發(fā)展，必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)通過自身具備的權(quán)威性與新媒體的即時性、多樣化進行結(jié)合，來探究適應(yīng)現(xiàn)代社會的傳播形式[9]。目前，人們接收新聞信息最主流的方式就是通過短視頻平臺隨時隨地獲取最新資訊。電視媒體要創(chuàng)建自身的短視頻賬號，結(jié)合短視頻平臺的特點與自身優(yōu)勢，定期發(fā)布短視頻新聞。電視媒體因其獨有的權(quán)威性，其平臺賬號發(fā)布的新聞信息會更容易讓受眾信服。另外，可以在短視頻平臺開通評論區(qū)功能，收集網(wǎng)友的聲音與訴求，對其進行合理表達。通過不斷探索新型的傳播形式，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的結(jié)合，也是提升傳統(tǒng)電視新聞影響力的重要途徑[10]。

（三）加強互動性

在新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體想要提升傳播力、影響力，必須加強與受眾的交流互動，增強受眾與電視新聞的黏性。例如，錄制電視新聞節(jié)目，可以在各個平臺挑選一些優(yōu)質(zhì)受眾參與節(jié)目錄制，并在節(jié)目錄制中設(shè)置更多的交流環(huán)節(jié)。此外，可以利用一些社會熱點話題或者時事新聞，促進主持人與受眾之間的交流，同時拉近電視新聞媒體與受眾之間的距離[11]。受眾群體更關(guān)注與生活相關(guān)的電視新聞節(jié)目，讓電視新聞更貼近生活，能提高節(jié)目討論度，也能體現(xiàn)電視節(jié)目的人文關(guān)懷。想要節(jié)目更加貼近生活，從而提升電視新聞的知名度與影響力，就要從用戶需求點出發(fā)，通過受眾群體感興趣的內(nèi)容，充分調(diào)動用戶的情緒。在審核新聞節(jié)目時，也要關(guān)注新聞內(nèi)容是否具有人文關(guān)懷，能否讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，這些都是提升電視新聞影響力的重要因素[12]。

（四）提升輿論引導(dǎo)力

電視媒體作為主流媒體，承擔(dān)著新聞傳播的職責(zé)與義務(wù)，還肩負(fù)引領(lǐng)社會輿論導(dǎo)向的重任。在傳播過程中，正確引導(dǎo)輿論才能凝聚人心，更好推動社會穩(wěn)定發(fā)展。針對重大新聞，各大媒體都會重點關(guān)注并報道，從而引發(fā)更多受眾群體進行討論，這個過程大大提升了新聞傳播力、影響力。電視新聞傳播也要認(rèn)識到這點，對一些有價值深度的主題新聞，適當(dāng)增加播放頻次，對新聞內(nèi)容進行深度挖掘，從而實現(xiàn)良好的輿論引導(dǎo)作用。另外，還要加強對新聞資源的整合，并有效拓寬傳播渠道，大力報道一些蘊含主流思想價值觀的新聞，從而提升新聞的閱讀量與輿論引導(dǎo)力。比如，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的重大時刻，各大媒體都競相對黨的發(fā)展歷程進行深入報道。受眾看到這些新聞，很容易產(chǎn)生共情效果，潛移默化中樹立正向價值觀。因此，電視新聞媒體在制作與傳播過程中，要充分考慮輿論引導(dǎo)問題，從而進一步提升新聞傳播力與影響力[13]。

（五）搭建新媒體平臺

目前，人們獲取新聞信息的渠道更多是移動客戶端，逐漸凸顯出移動化、碎片化的特征[14]。在此基礎(chǔ)上，電視新聞想要提升傳播力、影響力，要充分認(rèn)識到新媒體給人們的生活工作帶來的積極意義，并基于民眾獲取信息的偏好來制作與傳播新聞。同時，電視媒體要緊跟時代步伐，在目前流行的各個新媒體平臺創(chuàng)建屬于自己的官方賬號，實現(xiàn)矩陣傳播，如抖音短視頻平臺、快手短視頻平臺、微信公眾平臺等，每個平臺的粉絲群體不一樣，對粉絲用戶進行分類，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。當(dāng)然，在進行圖文或者短視頻新聞推送的時候，要確保新聞傳播的有效性與真實性。文字內(nèi)容編輯要時刻保持嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)主流新聞媒體的權(quán)威性與專業(yè)性。通過搭建新媒體平臺并推送新聞信息，不斷累積粉絲用戶，與之保持互動，實現(xiàn)電視新聞傳播力、影響力的提升[15]。

（六）多樣化宣傳

1.豐富網(wǎng)絡(luò)傳播渠道

隨著移動端的普及，人們獲取新聞的時間越來越碎片化。傳統(tǒng)電視新聞要想提升傳播力、影響力，必須在原有的傳播渠道與框架中，開發(fā)出更多傳播分發(fā)渠道，最大限度地進入人們的生活中。比如，一些手機應(yīng)用軟件，如喜馬拉雅、知乎等，都是不錯的傳播渠道選擇，通過這些手機應(yīng)用對新聞信息進行快速傳播。在人們離不開智能手機的時代，電視媒體想要進一步提升影響力，需要利用智能手機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立受眾廣泛的新聞資訊交流平臺。

2.結(jié)合人工智能推送新聞

智能家居在人們生活中越來越普及。傳統(tǒng)電視媒體可以與人工智能結(jié)合，完成新聞資訊的推送。比如小米、百度等公司的智能設(shè)備已成為大眾生活中常見的生活物品。電視新聞可以結(jié)合這些人工智能設(shè)備來推送新聞信息，培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣[16]。在人工智能設(shè)備中，設(shè)置相關(guān)的早中晚備忘錄提醒，比如在鬧鐘叫醒服務(wù)后，自動播放今天的相關(guān)資訊與時事熱點，通過主動觸發(fā)的語音提醒功能，完成新聞資訊的推送，還可以潛移默化地培養(yǎng)用戶每天接收新聞資訊的習(xí)慣，久而久之，不僅建立了用戶與媒體平臺之間的黏性，也實現(xiàn)了電視新聞傳播力、影響力的提升。

四、結(jié)語

電視新聞媒體想要更好地提升競爭力、傳播力、影響力，首先要轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)時代潮流發(fā)展，將電視媒體的優(yōu)勢與新媒體深度融合發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)，不斷開拓新聞信息傳播渠道，充分融入人們的日常生活。同時，不斷創(chuàng)新并優(yōu)化傳播形式，為受眾群體提供更生動直觀的閱讀體驗。另外，要重視挖掘有價值的新聞內(nèi)容，用心制作每一件新聞作品，凸顯電視新聞的專業(yè)性和權(quán)威性，同時也要注重輿論引導(dǎo)力，幫助廣大受眾樹立正確的價值觀。要搭建自身新媒體平臺賬號，挖掘自身優(yōu)勢及特點，在當(dāng)下流行的各個短視頻平臺及客戶端進行新聞推廣，更好地滿足當(dāng)下受眾群體的新聞閱讀需求。在傳播過程中，注重與受眾群體的有效互動，增強受眾與平臺之間的黏性。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引更多用戶，打造符合自身特色的發(fā)展之路，進一步促進電視新聞媒體的發(fā)展。

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作者簡介 黃靜，政工師，西京學(xué)院傳媒學(xué)院綜合辦公室主任，研究方向：新聞傳播學(xué)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與就業(yè)、應(yīng)用文寫作。