全景新聞：地市級媒體融合發展的發力點

莫林騏

【摘 要】媒體融合背景下，地市級媒體運用新媒體平臺進行新聞直播的占比不斷提高。本文通過分析桂林日報社新媒體幾個新聞直播案例，研究其中的好方法及存在的不足，提出地市級媒體要積極探索“全景新聞”報道模式，優化融合之路，特別是紙媒應與直播技術有效融合，從而有效增強自身的影響力。

【關鍵詞】新媒體；新聞直播；融合

互聯網時代，以智能手機為主要形式的終端早已普及，新聞的傳播和獲取方式也逐漸由傳統的紙媒和電視為主，轉向更為靈活和更具有指向性的如抖音、快手、微博等手機APP，或如微信公眾號、微信視頻號、B站等網絡平臺。

傳播平臺的轉變，勢必給新聞供給提出新的要求，哪怕是文字、圖片甚至視頻都未必能完全滿足吸引流量的條件。此時，“新聞直播”這一形式因其能夠滿足受眾對最新的時效、最近的視角、最及時的互動等剛需，在新聞報道的舞臺上逐漸成為一個重要角色。

傳統媒體時代的電視直播模式，需要較大的團隊和設備支持，成本和技術門檻都比較高。對于地市級紙媒來說，這些門檻不可避免地成為其媒體融合的巨大阻力。缺乏相應的器材、缺少實操的經驗積累、對可能存在的技術風險預知不足、配套人員不足等問題，都是需要解決的主要矛盾。因此，要想保證地市級紙媒的競爭力，運用新媒體平臺進行新聞直播勢在必行。

近年來，為了大力推動媒體融合發展，桂林日報社新媒體部積極探索，在幾次較為重要的新聞事件報道上攻堅克難，運用新聞直播報道，讓信息在新媒體產品中得到有效傳播。

一、地市級媒體積極探索“全景新聞”報道模式

以直播形式為基礎，引導傳統媒體探索“全景新聞”報道模式，開辟新媒體直播的“第二戰場”，一方面可以減弱新媒體對傳統媒體的沖擊力，另一方面也可以繼續發揮傳統媒體在主流文化、價值觀等方面的引導作用。[1]

桂林日報社新媒體部在2020年就開始嘗試做移動端的直播。面對突如其來的疫情，為助力文旅復蘇，其與各個城區合作進行了多場關于文旅的直播活動。這類直播的內容是提前準備的，工作人員事先對流程、路線做有充分準備，可控性比較強。

而新聞直播則不同，沒有事先排練，現場變化因素多，還需要出鏡人員具有相關的主持能力。這些都是紙媒記者采訪中較少經歷、缺乏積累的方面。

（一）新聞直播報道重大新聞事件

2021年5月22日，“雜交水稻之父”袁隆平院士逝世。袁老曾多次到桂林，足跡涉及灌陽、全州等縣，尤其與灌陽水稻生產結下不解之緣。這樣重大的新聞事件，且與桂林有非常緊密的聯系，應該進行全方位、深度報道。

桂林日報社新媒體部決定將新聞直播納入緬懷袁老的報道中，對長沙袁老遺體告別儀式現場和桂林灌陽袁隆平水稻實驗基地緬懷袁老的活動進行兩地同步直播，并作為重要報道環節。

5月24日，是舉行袁老遺體告別儀式的日子。清晨5時，報社新媒體記者從市區趕往灌陽袁隆平水稻實驗基地。6時，長沙組記者在長沙明陽山殯儀館開始對袁老告別儀式現場進行直播采訪。8時30分，兩路記者開始分頭聯動直播，畫面在長沙和灌陽兩地之間切換，多角度報道了追悼會的現場情況及桂林人民在當地緬懷袁老的情況，整個直播時長達三個半小時。

（二）圍繞直播架構起“全景新聞”報道

根據統計，本次直播的播放量近百萬次，直接觀看直播的人數超過1.4萬人次。在“桂林晚報”微信公眾號上，袁老逝世相關系列推文瀏覽量有近10萬次，圖文直播時上千市民瀏覽緬懷并參與互動。廣西多家區級和地市級媒體直接或間接采用了本次直播的相關內容，直播獲得的傳播效果超出預期。

袁隆平院士在人民心中的崇高地位，是受眾關注直播的主要原因。為此，報社決定以新媒體直播為主，充分與紙媒采編配合，通過媒體融合將新聞事件架構起一個完整的版圖。

當時，報社旗下的《桂林日報》《桂林晚報》均開始著手準備緬懷袁老相關的專題專版。新媒體則利用時效性強的優勢，立即與籌備紙媒專題的記者編輯進行溝通，并整合資訊，于22日當天在微信公眾號發布《國士無雙！永遠緬懷袁隆平先生，他曾在桂林留下這樣的記憶……》等推文。同時，推文內容相關的短視頻消息和微博也制作完成進行推送。相對報紙的報道需要次日見報，這些報道在時效上得到了保證。

不過，新媒體做到這一步，還是停留在資訊整合與轉載的層面。袁隆平院士與桂林的淵源深厚，在桂林多處留下足跡，并取得了很多研究成果，這些，要求桂林媒體做出與其他地方媒體不一樣的內容。因此，新聞直播被安排上議程，并讓直播納入盡可能多的新聞信息。也正因如此，才會在直播中設計長沙、灌陽兩地的同步直播。

整個報道體系，還展示了桂林近些年來特色農業的發展進步，做到了“新聞落到本地”， 展現了桂林一方百姓對袁老的淳樸情誼，也實現了本地主流媒體對家鄉發展、鄉村振興的良好宣傳。這些，都是通過與《桂林日報》《桂林晚報》的記者進行緊密聯系跟進，隨時對相關信息進行甄選取用而實現的。

在重大新聞事件發生時，桂林日報社均能夠迅速組織力量進行專題專版的策劃報道。本次“送別袁老”直播，將傳統媒體的新聞策劃成功模式平移到新媒體當中來，既繼承了紙媒在重大新聞事件報道中一貫大而全的優點，又避免了紙媒必須次日見報的時效性上的尷尬，還基于本身的粉絲優勢和傳播便捷等特點，有效擴大了報道和媒體自身的影響力，探索出了一條以新聞直播為主要載體，圍繞直播架構起“全景新聞”的報道之路。

（三）首次開展新聞直播的成功經驗與不足

“送別袁老”新聞事件的直播，實際上不僅僅局限于直播單個形式的新聞報道，還做到了與紙媒的充分融合。

除了主要的現場直播板塊，還通過微信公眾號、廣西現場云、微博等平臺，對整個新聞事件的相關信息進行了全面的梳理整合，并利用具有一定量粉絲積累的平臺如微信公眾號為直播進行預告和引流。在直播過程中，紙媒采編力量收集的信息通過直播出鏡記者的口播，也讓紙媒的傳播有了二次發揮的空間。

這次新聞直播，用事實說明：媒介融合時代背景下，新聞直播并非將傳統媒體中的新聞直播內容直接轉變傳播方式，通過多種媒體傳播，而是要在改變傳播方式的基礎上，促進不同媒介彼此之間的融合，形成與媒介融合相適應的新聞直播模式，這樣才可以充分發揮媒介融合優勢，使新聞直播可以滿足媒介融合時代廣大受眾的需求。[2]

但在這次新聞直播的實操中，一些短板也暴露出來。主要體現在人員、調度和風險預判上。首先，由于報社作為傳統紙媒單位，沒有專業的出鏡主持人，出鏡人都是由原來從事紙媒采編工作的記者兼任，對于主持方面的專業技能比較欠缺，面對鏡頭，緊張、語句不順暢等現象時有發生。其次，在直播全過程的調度上，也存在銜接不夠緊密的問題。這次直播，除了長沙、桂林兩地的現場畫面，還需要插播相關的視頻文件。對于何時應該切換畫面等操作，由于后臺并沒有掌控全局的導播，都是由前方現場記者與后臺單線聯系實現換面切換，導致整個直播的場控顯得不夠有條理。

風險預判和應對也出現了紕漏。由于長沙現場人數非常多，導致網絡信號比較差，直接影響了直播畫面的流暢程度。由于沒有對這一情況提前制定應對預案，直播畫面出現了幾處卡頓和音畫不同步。實際上，這樣的風險是可以通過流量聚合器等硬件規避的。

在前期移動端直播的實踐中，除流程、機制外，挑戰最大的就是硬件和人才。沒有軟硬件和人才的有力支撐，移動端直播對于紙媒便如“鏡中花”“水中月”，可望而不可即。[3]因此，在之后的實踐當中，新媒體對于這些問題也在探索解決。

二、圍繞新聞直播進一步探索融合之路

基于首次新聞直播的嘗試，桂林日報社新媒體部在之后的多次重大新聞事件和突發事件的直播中繼續實踐和探索。并且，著力點也是圍繞新媒體與紙媒融合的主題進行。

（一）直播在突發事件中的融合操作

2022年6月，桂林汛期來到，6月21日，桂林市防汛抗旱指揮部發出警報，當晚將有超警戒水位洪峰抵達漓江桂林市區段。為此，報社新媒體部冒雨在深夜直播洪峰抵達桂林實況。在直播中，記者兵分兩路，一組在漓江桂林市解放橋段直播水情，另一組則跟隨消防前往螞蝗洲直播搜尋被困群眾。

長達兩個小時的“洪峰過境”直播，包含了水情、救援、保障現場以及市委、市政府層面的相關工作播報，并對洪水時期的安全措施進行了科普，做到了既有權威性和時效性，又有實用性。

在直播中發布如此多的信息，紙媒的跑線記者發揮了重要作用。該次直播在團隊架構上分為前線記者、后臺人員及信息收集人員三部分。前方記者負責采集現場畫面及采訪，后臺人員負責切換兩地畫面和控評，信息收集人員負責收集防汛抗旱指揮部和氣象、水文等部門的最新相關信息供前方出鏡人員播報。而這些最新信息，幾乎全部來源于報社旗下紙媒的跑線記者，他們除了將當天采訪到的水情信息稿件發送給新媒體部，還隨時與相關部門保持聯系以配合直播，提供最新的動態消息。

一場“洪峰過境”直播，觀看人數達到9.7萬余人次，點贊也達到了5.9萬個，這樣的流量之下，觀眾的互動也非常密集。由于采編團隊與前方直播團隊的緊密實時對接，觀眾關心的焦點問題及疑問，均在直播中得到了很好的反饋，對于政府部門的工作和發布的安全提示也做到了很高效的宣傳。這說明，融媒體時代，媒體單位不再是單純的內容生產機構，而是要想方設法讓媒體成為連接政府與社會公眾的互動與服務平臺。 [4]

（二）優化直播配置，規避短板

在這次直播中，報社新媒體部還針對自身特點進行了直播操作模式的優化，有意識地對短板進行了規避。

由于這次直播也有兩個現場，存在畫面切換的需要，為解決曾經出現過的畫面調度問題，其中一個現場的解說記者采用不出鏡只出聲的模式。這樣一來很好地解決了面對鏡頭專業性不足的問題，同時，該名人員負責使用通信設備遙控指揮整個直播調度的工作。其好處是，在保證直播的順利進行和效果的同時，將人員效率最大化、人數最少化，同時可以在最短時間內完成指令傳達。

前方兼任總指揮的解說記者從鏡頭前解放出來，隨時可以接收信息收集人員發來的最新消息并進行口播，同時可以與后臺隨時溝通決定切換畫面的時機。在之后該部門的多次新聞直播中，總指揮靠前，并一人兼多職的操作模式基本上一直沿用。實踐證明，這樣的操作模式，更適合于紙媒融合剛剛涉足新聞直播，揚長避短，保證直播效果。

（三）用“融合”在新聞直播領域中拿下陣地

直播不但能讓受眾對整個新聞事件獲取最完整的音畫信息，也對新聞事件前因后果有一個完整的了解。桂林日報社新媒體部圍繞直播，與紙媒緊密融合，持續完善“全景新聞”報道的模式架構。

如在2022年5月30日，桂林援滬醫療隊凱旋的直播過程中，出鏡記者提前收集了本部門以及之前桂林日報社旗下《桂林日報》《桂林晚報》兩個紙媒的所有相關報道，并在直播過程中有選擇地配合現場情況進行播報，使整個新聞事件再次完整呈現。如有不少對之前報道不了解的網友，在直播間內表示希望獲知每個醫院派出的人員數量，出鏡記者馬上將準備好的相關報道進行口播，并對相關情況進行補充播報。對于網友們的互動提問，直播人員準備充分，保證了整個直播過程中沒有冷場，也在直播過程中基本完整地對新聞事件進行了全面的回顧。

在提前部署的第二現場，也通過無人機和地面設備拍攝到高速公路出口交警等人員歡迎醫療隊的儀式，由于部署得當，新媒體部是當天參與采訪的媒體中唯一拍攝到這些畫面的媒體，在當天的報道中，市內媒體均采用了新媒體部拍攝的素材進行刊發和播放，這讓桂林日報社作為一家以紙媒為主的媒體單位，在視頻報道上實現了迎頭趕上，并占有一席之地。

三、結語

桂林日報社新媒體部將新聞直播作為媒體融合的發力點，充分發揮紙媒采編力量的優勢，并根據新媒體的特點進行不斷探索和優化，逐漸走出一條適合當前人員、設備和技術的道路。作為當地的官方媒體，改進思維和操作模式，在新聞事件報道中既做到有權威，又做到接地氣，與旗下平臺矩陣相輔相成，緊密配合，提供了高質量的新聞服務，也實現了“吸粉”目標。更重要的是，在諸如“全景新聞”報道模式的探索中，有效擴大了報道和媒體自身的影響力。潮

參考文獻

[1]劉穎.新媒體直播優勢與應用探析[J].新聞文化建設，2023（8）：136-138.

[2]符俊.媒介融合背景下新聞直播優化路徑[J].記者觀察，2022（30）：28-30.

[3] 王志鵬.媒體融合下紙媒移動端直播的實踐與思考[J].中國地市人，2023（2）：74-75.

[4]黃計望.做好突發災害天氣新聞直播的五個技巧：以兩次洪峰過境新聞報道為例[J].新聞文化建設，2023（5）：118-120.