紙質包裝設計中數字媒體藝術的表現

【摘 要】信息技術的發展使人們的生活和生產條件得到了極大的提高。數字媒介藝術的興起，是包裝設計改革的一個顯著趨勢。本文從數字媒介藝術發展的新模式出發，對數字媒介藝術在包裝設計中的作用以及運用的策略進行了深入的探討。

【關鍵詞】紙質包裝；數字媒體；包裝設計

【中圖分類號】J504 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）10—197—03

隨著計算機技術的迅速發展，信息化技術越來越受到各個行業的重視，同時也使其在現代包裝設計中的應用和管理中顯示出越來越多的優勢和價值。數字媒體藝術是一門以科技和藝術創造為一體的藝術交叉學科，它體現了科學、藝術和人文的交融，它的藝術魅力在于其運用技巧和藝術表達方式。在目前的紙質包裝產品的設計中，運用數字媒介具有塑造品牌、傳承文化、強化視覺、促進消費的功能。可以將與數字媒體相關的美學元素、生態元素、文化元素等元素有機地結合起來，通過對其進行藝術加工和可視化的展示，加強包裝產品的文化藝術性和識別能力。

一、紙質包裝的特點

目前，包裝產業已成為我國經濟中較為重要的一項產業，在當今的市場經濟條件下，包裝產業顯得尤其重要。改革開放以來，中國的紙箱產業也在不斷地保持著高速、穩定的發展。黨的十八大以來，黨中央、國務院先后制定了一系列的改革開放政策，特別是十七大以后，以節約資源、保護環境為宗旨，加強可持續發展戰略，發展循環經濟，推行紙質包裝，通過這種方式，對紙業的發展起到了積極的推動作用，同時也為紙業的改革開放、創新、轉型、調整指明了方向。為適應環保與循環經濟發展的需要，紙業以紙為原材料，以紙代替木材，用紙代替塑料，用紙代替金屬和玻璃等。

紙張材料具有攜帶方便，價格低廉的優勢，因此被廣泛用于包裝。根據相關數據，目前全球市場上使用的包裝物中，40%以上是紙張材料。紙箱包裝的載體是紙、紙板，有白板紙、白卡紙、瓦楞紙等。廢紙和紙板的循環利用是最簡單的，也是最有效率的物料。由于紙張的回收性能更好，也更符合當前低碳環保的理念，所以制造商經常使用紙張作為包裝物。紙張的材料必須符合工業技術規范，包括紙張、紙板的定量、厚度、撕裂、施膠度、水分、塵埃等各項技術要求。食品包裝用的紙張不能用廢紙或社會循環利用的廢紙作為原材料，應使用衛生、無菌、無污染的紙張材料。

就包裝的功能而言，包裝材料應具備保護商品、方便儲運、方便商品銷售三大作用，而紙箱等既能很好地滿足上述三個條件，又具備其它包裝材料所不具備的優勢。相對于其它材質的包裝盒，紙盒具有較好的防震性能，同時具有隔熱、遮光、防塵、防潮等功能，可有效地保護所含物品。紙張包裝材料具有良好的表面適應性，能使產品圖案美觀，便于市場推廣。紙張、紙板易于裁剪、折疊、粘合、釘接，適合于機械、自動化、手工制作，并與其它包裝材料結合，形成復合包裝。紙板的包裝材料無毒、無味、無污染，紙盒可以做成完全密封的，也可以制作成“呼吸作用”的類型，以適應不同商品的貯存、運輸要求，而且不污染產品。另外，紙盒也可循環使用，并將其加工成包裝物。使用紙張包裝，無廢料，不會對環境造成任何的污染。紙張作為一種包裝材料，有著其它包裝材料無法比擬的優勢，正日益引起人們的關注，尤其是在近幾年，由于塑料包裝的大量使用而產生的“白色污染”，使得人們對紙張包裝材料的開發與利用更加關注。

二、數字化包裝設計的要素分析

（一）圖形設計

圖形具有更好的信息傳達和引導消費者消費的功能，在數字包裝設計中占有舉足輕重的地位。在特定的數字包裝設計中，圖形的合理設計是傳達商品信息，樹立品牌理念，提升整體價值的必要條件。在這個過程中，我們可以對特定的圖片進行選擇，即用技術手段對圖片進行編輯和加工，并進行精細的設計，使其能夠最大限度地體現產品的價值和優點。

（二）字體設計

在包裝設計中，字體的正確設計不但可以使消費者對產品的信息有更多的認識，而且可以通過獨特的字體來展示產品的價值和優點。比如，商標的字體、廣告的文字、功能說明的文字，都必須要有一種特殊的形式來表現，這就是字體設計者所要面對的問題。字體設計是當今包裝設計中最重要的一種表現形式，它能將現代的信息技術融入到各個層次。

（三）色彩設計

色彩設計是指商品包裝在視覺上的裝飾性。在包裝設計中，設計師要通過對顏色進行有效的認識和研究，利用數字媒介技術來提高產品的整體使用價值和優越性。因此，相關的顏色設計師必須對其進行全面的理論研究以及現實實踐，從而提高其自身的價值和優越性。

三、數字媒體藝術對包裝設計的重要性

數字媒介藝術是包裝設計發展的根本趨勢。在當今社會發展的今天，應用數字媒介藝術來包裝設計已成為包裝產業的一項基本要求。特別是在“互聯網+”的今天，隨著現代科技的運用，包裝設計日益受到人們的關注，產品的品質和包裝的美感也日益受到人們的關注，而市場的競爭也日益加劇。包裝設計是一種商品發展過程中最基本的形式，它必須具有獨特的審美特征，使顧客能夠更好地體會到其自身的價值和優越性。在具體的包裝設計中，許多企業都積極地與設計師合作，將當地的文化特征融合到創意方案中。同時，生活水準不斷提高的消費者也以極大的熱情協助和指導創意的實施。一種好的包裝設計形式，可以很好地保護和利用產品，以滿足消費者最根本的購買和使用需要。通過運用數字技術與包裝設計的巧妙結合，提高了包裝設計的現代與時尚。

數字化媒介藝術是包裝設計中的一項重要內容。在現代科技的飛速發展下，數字媒體藝術在包裝設計中的應用是不可避免的。特別是在當今網絡信息科技日新月異的今天，更有許多嶄新的技術涌現，特別是在包裝設計中，復雜的平面設計、動畫技術等，更是為全面提高包裝設計的應用價值和效率打下了堅實的基礎。而在這種新技術的基礎上，將各種媒介進行了合理的整合，使藝術品的使用效率得到了很大的提高。

數字媒體藝術是提高消費者購買質量的一種行之有效的手段。隨著物質條件的改善，人們也開始積極地尋求精神上的新目標。在包裝方面，數字傳媒可以賦予產品獨特的質量，并透過視覺上的沖擊，使產品的整體價值得到全面的提高。這一創意的包裝設計能給消費者帶來一種全新的體驗和體驗，并能全方位地提升人們的生活品質。

四、數字媒體藝術與包裝設計的創新融合

數字技術與藝術品的結合是新媒體時代的重要標志，它是一種具有廣闊發展前景的產品。新媒體推動了包裝產業的發展，特別是將數字技術與藝術設計有機地融合在一起，符合當今社會發展的需要，符合時代和人們的審美需要，只有通過對新媒體的解讀，才能真正體會它所傳遞的理念，從而可以生產出滿意的包裝設計作品。而包裝的設計思想往往與當今社會發展的觀念和要求是一致的，因而，創意的源頭在包裝的設計中起著舉足輕重的作用。當設計者在掌握數字技術之后，將會擴展其設計思維，從而形成一種新的設計方式，可以減少設計周期，并能提升工作的效能。在特定的包裝設計作業中，設計方案的制定、草圖的建立、美術設計領域的工作等都能迅速地處理，對于后期的作品的成形有極大的推動。在數字科技的發展過程中，總體上講，把各種不同的文字和設計師要傳達的理念結合起來，通過一定的技術方法把它們變成實物，這是對設計師的一項考驗。包裝的成功與否取決于品牌的定位和知名度。在包裝設計中，數字技術是一種表達形式，而以文化為基礎的視覺美學則是其最基本的要求。

在新媒介的背景下，包裝設計的發展迅速，其表現形式也日益多樣化。比如概念包裝、復合包裝、綠色包裝、無菌包裝等包裝形式，包裝的類型和應用也在持續更新，逐步出現了多樣化的包裝形式。包裝設計的概念不斷涌現，立體設計、空間結構等不同的表達方式，在聽覺、觸覺等層面都有了新的創新概念和設計概念。在數字時代，包裝的設計正朝著“人”的方向發展。今天的包裝設計，既要順應時代潮流，又要順應時代發展的要求，吸取其精髓，盡量吸取其中的創新之處，從更寬廣的角度，設計出更好的產品。對包裝設計的重視，要求設計師從一個新的角度，以一種新的方法來表現，逐漸脫離了以往的設計模式，更注重整體和代表性的發展。設計師們在設計思想上盡可能地拋棄以往的設計思維模式，在色彩、形象代表著的人文精神等方面都有必要進行革新和完善。在新媒介的環境下，品牌的創建和包裝設計都會給設計師帶來啟發，從最初的設計草圖到設計的每一個小環節，都要把握好產品的廣告含義，不能有絲毫的偏差。只有如此，才能真正地體現出產品的含義和符號。

五、數字媒體藝術在包裝設計中的應用策略分析

（一）充分利用現代化的數字技術

隨著現代科學技術的不斷發展，包裝設計的效率也不斷提高。以往的包裝設計，需要有關人員熟悉包裝設計方案，包裝元素和硬件設施。在現代信息科技的不斷革新與應用下，現今的工作人員只要能熟練運用電腦操作，便可以運用數字媒介的藝術技巧，提高包裝設計的整體價值。例如， AR技術是一種新興的技術，它可以幫助設計者將真實的生活與虛擬的數字世界聯系起來，并對產品的包裝設計起到了很好的指導作用。所以，通過數字包裝設計和 AR技術的結合，可以使包裝設計的品質和價值得到極大的提高，從而最大限度的滿足顧客對產品的基本要求。同時，每個產品都有其自身的價值和優點，因此，在這一系列的包裝設計中，設計者可以真正體會到數字媒介在包裝設計中的巨大作用。此外，在包裝設計中還應積極地加入相應的二維碼圖案，使之能夠借助高效的數字媒體技術來實現產品的藝術美感和視覺效果。因此，每個包裝材質都會按照其主體結構呈現出不同的形狀，從而真正地將現代文化與科技相結合，充分發揮其創意與獨特之處。

（二）提升數字媒體的真實性

過去很長的一段時間，在人們的日常生活中，并沒有現代的有效的通訊手段，這在某種程度上制約著人們之間的交往與交流。隨著技術的發展，時代的發展，尤其是語音、視頻等技術的興起，使社會生活活躍起來，同時也給新媒介藝術的應用帶來了廣闊的發展空間。傳統的信息科技大多以電話、廣播、電視等為媒介，其所能提供的資訊與資料十分有限，因此，人們只能被動地接收資訊，而無法充分了解其價值與優點。隨著時代的發展，網絡技術的迅速發展，各種現代的資訊科技不斷涌現，大大提高了信息科技的使用效率，提高了包裝設計的整體品質，使消費者能夠更積極地獲得信息。新媒介藝術的發展和創新，使整個視頻包裝設計的價值得到了提高，同時也使其表達方式更加豐富。新媒介藝術在電視包裝設計中的運用是非常關鍵的。

（三）充分利用立體化的數字媒體藝術形式

借助三維視覺的輔助，立體的結構可以很好的展示各種形象，從而提高包裝設計的綜合價值和優越性。三維數據信息結構能更好地展示包裝設計中的各種藝術形式和技術方法，使包裝設計更加具有趣味性。這是一種全新的立體數字媒體藝術設計方法，既能達到視覺上的雙重沖擊，又能充分體現包裝設計的形態和價值，為現階段國內應用數字媒體藝術提高包裝設計的整體價值打下了堅實的基礎。

（四）開展交互式的數字媒體藝術設計

目前，消費者的基本消費理念發生了根本性的變化，特別是在購物的過程中，購物體驗成為主要的購物因素。人們在購買時，不僅要考慮產品的使用價值，而且要考慮到產品的包裝要求。在應用數字媒體技術進行包裝設計時，要積極地采用互動的包裝設計方法，并將數字媒體技術引入到包裝設計中，以互動的形式探討新的包裝風格，以激發顧客的購物欲。同時，通過對各種顏色的搭配、結構的分析，可以將各種數字技術應用于數字環境中，從而達到對包裝產品的良好機械性能的保護。

六、結語

在紙品包裝設計不斷創新的今天，人們的視覺審美水平也在不斷提高，而視覺創意也因此成為了紙質包裝物設計的重中之重。以“文化自信”建設“民族強國”，以“文化創新”推動“包裝”的發展，是目前“紙品包裝”發展的重要手段。所以，目前的紙盒包裝應該從視覺和文化創意入手，通過數字媒介技術來提高包裝產品的視覺美感，從而形成一個品牌 IP，并將優秀傳統文化、地域文化等文化元素融入紙質包裝物中，賦予紙質包裝物一定的文化內涵。

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作者簡介：孫樹娟（1985—），女，漢族，山東人，碩士，哈爾濱師范大學傳媒學院，講師，研究方向為設計藝術學與數字媒體藝術方向。