新媒體視域下文創產品傳播策略探究

摘要：本文從新媒體視域出發，探究了文創產品傳播策略。分析了新媒體時代的特點，指出了文創產品傳播的重要性，介紹了文創產品傳播中的幾種策略，結合實際案例，提出了文創產品傳播策略的建議，以期助力文創產品傳播的進一步發展。

關鍵詞：新媒體；文創產品；傳播策略；社交媒體營銷；KOL營銷

文化創意產業是近年來備受矚目的新興產業，文創產品作為文化創意產業的重要組成部分，其市場前景也越來越廣闊。然而，由于文創產品的特殊性質，如創意性、文化性等，其傳播方式與傳統產品有很大不同。而在新媒體時代，文創產品的傳播方式更是面臨著全新的挑戰和機遇。因此，如何在新媒體時代中進行文創產品的傳播，成為文創產業的一大難題。本文從新媒體視域出發，探究文創產品傳播策略，并結合實際案例提出建議，以期為文創產業的發展提供一定的參考和借鑒。

一、新媒體時代特點

（一）多樣性

在新媒體時代，多樣性成為其最顯著的特點之一。[1]多樣性體現在多個方面，包括內容多樣性、媒介多樣性、用戶多樣性等。

1.內容多樣性。在傳統媒體時代，媒體內容大多由少數幾家媒體機構掌控，內容相對單一。而在新媒體時代，互聯網和社交媒體等平臺的興起，使得內容生產和傳播更加分散和多元化。用戶可以通過多種途徑獲取各式各樣的信息和內容，這也為用戶提供了更多的選擇和更大的便利性。

2.媒介多樣性。在傳統媒體時代，電視、報紙和廣播等是主要的信息傳播渠道。在新媒體時代，互聯網、社交媒體、移動應用等新型媒介的出現，使得信息傳播的渠道更加多樣化。用戶可以通過不同的媒介形式獲取信息和內容。

3.用戶多樣性。在傳統媒體時代，受眾群體大多比較單一，信息傳播的效果也比較有限。而在新媒體時代，用戶群體更加廣泛，受眾的需求和興趣也更加多樣化。這也使得新媒體更加注重個性化和差異化，通過不同的內容和媒介形式滿足不同用戶的需求和興趣。

（二）互動性

新媒體時代的互動性是其另一個突出的特點。相比傳統媒體，新媒體更注重與用戶之間的雙向交流和互動。

1.更多元化的交流方式。如社交媒體、即時通信工具、評論區等。這些交流方式不僅方便用戶表達自己的意見和觀點，也為媒體提供了更多的反饋和互動機會。

2.新媒體的互動性也促進了用戶之間的互動。用戶可以通過社交媒體、群組等方式共同討論話題、分享觀點，形成一個互動性強、用戶參與度高的社區。

3.新媒體的互動性也為品牌和企業提供了更多的互動機會。品牌可以通過社交媒體等渠道與用戶進行互動，了解用戶需求和反饋，并及時作出調整和改進。

（三）移動性

新媒體時代的移動性也是其顯著的特點。移動設備的普及和網絡技術的發展使得人們可以隨時隨地通過移動設備連接網絡，獲取信息和與他人交流。

1.輕松獲取信息。通過智能手機、平板電腦等移動設備，人們可以隨時隨地接入互聯網，獲取新聞、社交信息、娛樂內容等。這種隨時隨地獲取信息的方式，讓人們不再受限于傳統媒體的時間、空間和設備限制，更加方便快捷。

2.輕松互動交流。通過移動設備，人們可以隨時隨地與他人進行交流，分享自己的想法和生活。不僅如此，移動設備上的社交媒體也讓人們隨時隨地參與到社交活動中，擴大社交圈子，增強社交聯系。

二、新媒體視域下文創產品傳播策略

（一）社交媒體營銷

在新媒體時代，社交媒體已經成為文創產品傳播的重要渠道，而社交媒體營銷策略可以幫助文創產品更好地在社交媒體上傳播。

1.明確目標受眾。不同的文創產品適合的目標受眾不同，因此需要根據產品特點和受眾需求確定目標受眾。例如，一些文創產品適合年輕人使用，而另一些則適合中老年人使用。

2.制定具體的推廣計劃。推廣計劃應該包括社交媒體平臺的選擇、推廣內容的制作、推廣渠道的選擇等。不同的社交媒體平臺有不同的特點和用戶群體，因此需要選擇適合的平臺進行推廣。[2]同時，推廣內容需要符合目標受眾的需求和喜好，吸引他們的注意力。推廣渠道可以選擇一些具有影響力的社交媒體賬號進行推廣，或者是通過付費廣告進行推廣。

3.重視用戶互動。社交媒體是一種互動性強的傳播渠道，用戶的評論和互動可以幫助文創產品更好地傳播。因此，需要及時回復用戶的評論和私信，與用戶進行互動，增加用戶體驗和黏性。

4.不斷優化和調整。社交媒體的特點是變化快速，用戶需求和興趣也會隨時變化。因此，需要根據推廣效果和用戶反饋不斷進行優化和調整，使推廣效果更好。

總之，社交媒體營銷策略對于文創產品的傳播至關重要。通過明確目標受眾、制定具體的推廣計劃、重視用戶互動、不斷優化和調整，可以幫助文創產品更好地在社交媒體上傳播，吸引更多的目標受眾。

（二）UGC營銷

在新媒體時代，UGC （用戶生成內容）營銷策略已經成為文創產品傳播的重要方式之一。UGC營銷策略可以幫助文創產品更好地在社交媒體上傳播，提高品牌知名度和用戶參與度。

1.明確目標受眾。不同的文創產品適合的目標受眾不同，因此在制定UGC營銷策略時需要明確目標受眾，并了解他們的需求和偏好。

2.建立UGC平臺。建立一個專門的UGC平臺可以吸引更多的用戶參與和創作，同時也可以提高品牌知名度。UGC平臺應該是一個開放的平臺，允許用戶自由創作和分享內容。同時，需要提供一些獎勵措施，激勵用戶參與和創作。

3.開展UGC活動。開展UGC活動可以吸引更多的用戶參與和創作，同時也可以提高品牌知名度。UGC活動應該是有趣的、有創意的，并且與文創產品的主題相關。同時，需要提供一些獎勵措施，激勵用戶參與和創作。

4.加強UGC內容的管理和監控。UGC內容的質量和安全性是非常重要的。因此，需要加強UGC內容的管理和監控，確保內容的質量和安全性。同時，需要及時回復用戶的反饋和意見，提高用戶滿意度。

5.加強UGC內容的傳播和推廣。UGC內容的傳播和推廣是非常重要的。可以通過社交媒體、微信公眾號、博客等多渠道進行傳播和推廣。同時，需要加強UGC內容的SEO優化，提高UGC內容的曝光率。

綜上所述，UGC營銷策略可以幫助文創產品更好地在社交媒體上傳播，提高品牌知名度和用戶參與度。需要注意的是，UGC營銷策略的實施需要注意內容的質量和安全性，同時需要加強UGC內容的管理和監控。

（三）KOL營銷

在新媒體時代，KOL（關鍵意見領袖）營銷策略已經成為文創產品傳播的重要方式之一。KOL營銷策略可以幫助文創產品更好地在社交媒體上傳播，提高品牌知名度和用戶參與度。

1.目標用戶群體。在選擇KOL時，需要考慮到其粉絲群體是否與目標用戶群體匹配，以及其社交媒體上的影響力和受眾覆蓋面。

2.注意其專業性和可信度。對于文創產品來說，選擇專業領域相關的KOL可以提高產品的認可度和可信度，同時也能夠吸引更多的目標用戶。

3.建立良好的合作關系。在與KOL合作時，需要充分溝通，了解其需求和期望，共同制定合作方案和推廣策略。同時，也需要為KOL提供合適的激勵措施，以激發其更好地推廣文創產品。

4.營銷效果進行監測和評估。通過對KOL營銷效果的監測和評估，可以了解推廣效果和用戶反饋，及時調整推廣策略和優化推廣效果。

綜上所述，KOL營銷策略是文創產品傳播的重要方式之一，通過選擇合適的KOL，建立良好的合作關系，制定合適的推廣策略和監測效果，可以幫助文創產品更好地在社交媒體上傳播，提高品牌知名度和用戶參與度。

三、新媒體視域下文創產品傳播建議

（一）多種策略結合

在新媒體時代，文創產品的傳播離不開多種策略的結合。除了上文提到的社交媒體營銷、UGC營銷和KOL營銷策略外，還可以考慮以下幾種策略的結合，達到更好的傳播效果。

1.跨界營銷策略。文創產品的設計靈感往往來自于多種不同領域的融合，因此跨界營銷策略可以更好地傳達產品的特點和價值。將文創產品與時尚、藝術、科技等領域進行跨界合作，共同推廣產品，可以吸引更多的目標用戶。

2.內容營銷策略。內容是社交媒體傳播的核心，通過制作有趣、有價值的內容，可以吸引更多用戶關注和參與。文創產品可以通過制作短視頻、微博、微信公眾號等內容，來宣傳產品的特點和故事，提高用戶對產品的認知和興趣。

3.互動營銷策略?；訝I銷是指通過與用戶的互動來促進用戶參與和分享，從而達到傳播效果。例如，可以通過線上線下活動、游戲、抽獎方式，吸引用戶參與和分享，增加產品的曝光度和傳播效果。

4.數據營銷策略。數據營銷是指通過數據分析和用戶行為研究，來優化產品推廣和傳播策略。例如，可以通過社交媒體平臺的數據分析工具，分析用戶的興趣、行為習慣等信息，從而調整產品的宣傳方式和內容，提高傳播效果。

綜上所述，文創產品的傳播離不開多種策略的結合。通過跨界營銷、內容營銷、互動營銷和數據營銷等多種策略的結合，可以達到更好的傳播效果，提高產品的知名度和用戶參與度。

（二）精準定位目標用戶

在新媒體時代，文創產品的傳播需要精準定位目標用戶，以便更好地進行營銷策略的制定和執行。以下建議可以幫助文創產品更好地定位標用戶。

1.了解目標用戶的需求和偏好。市場調查可以通過問卷調查、訪談、焦點小組等方式進行。通過市場調研，可以了解目標用戶的年齡、性別、職業、受教育程度、收入水平、生活習慣、消費習慣等基本信息。同時，還可以了解到目標用戶對文創產品的需求和期望，從而更好地定位目標用戶。

2.了解目標用戶的行為特征。通過分析用戶在社交媒體、網站、App等平臺上的行為數據，可以了解用戶的瀏覽、搜索、購買、評論等行為特征。例如，通過分析用戶在購物平臺的購買記錄，可以了解用戶的購買偏好和消費能力；通過分析用戶在社交媒體上的互動行為，可以了解用戶的興趣愛好和社交圈子。通過數據分析，可以更加精準地定位目標用戶。

3.了解目標用戶的競爭環境。通過分析競品的特點、優缺點、價格等信息，可以了解目標用戶對競品的認知和評價。同時，還可以了解競品的銷售渠道、宣傳策略等信息，從而更好地制定營銷策略。例如，如果競品的價格較高，可以通過降低價格來吸引目標用戶。

4.了解目標用戶的反饋和意見。通過社交媒體的互動，可以了解用戶對文創產品的評價、意見和建議。通過及時回應用戶的反饋，可以增強用戶對文創產品的信任和滿意度。

總之，在新媒體時代，精準定位目標用戶是文創產品傳播的關鍵。通過市場調研、數據分析、競品分析和社交媒體互動等方式，可以更好地了解目標用戶，從而制定更加精準的營銷策略。

（三）創新內容和形式

在新媒體時代，文創產品的傳播需要創新的內容和形式，以吸引更多的用戶關注和參與。以下建議可以幫助文創產品更好地創新內容和形式。

1.多樣化內容形式吸引注意力。例如，除了傳統的文字、圖片、視頻等形式外，還可以使用動畫、音樂、互動等形式，讓用戶更加容易參與和體驗。此外，還可以將不同形式的內容進行組合，帶給用戶更加有趣、獨特的體驗。

2.個性化內容滿足用戶需求。例如，可以將文創產品內容與用戶的興趣愛好、生活習慣等進行結合，以更好地吸引用戶的關注和參與。此外，還可以通過用戶參與、互動等方式，來獲取用戶的反饋意見，以便更好地滿足用戶需求。

3.跨界合作創造有價值的內容和形式。例如，可以與其他領域的創作者、機構等進行合作，共同創造出具有創新性和互動性的內容和形式。此外，跨界合作還可以為文創產品提供更廣泛的傳播渠道和受眾群體。

4.使用新技術、新媒體手段創造獨特、有趣的內容和形式。例如，可以使用VR、AR等技術，讓用戶更加身臨其境地參與到文創產品中。此外，還可以使用社交媒體、直播等新媒體手段，讓用戶更加便捷地參與到文創產品的傳播和體驗中。

總之，在新媒體時代下，文創產品需要創新的內容和形式，以滿足用戶的需求和期待。通過多樣化的內容形式、個性化的內容創作、跨界合作、新技術、新媒體手段等創新方式，可以為文創產品帶來更廣泛的受眾群體和更好的傳播效果。

四、結束語

在新媒體時代中，文創產品的傳播方式更加多樣、互動、實時和移動化，也為文創產品的傳播提供了更多的機遇和挑戰。為了更好地進行文創產品傳播，我們應該采取綜合策略，精準定位目標用戶，創新內容和形式，達到良好的傳播效果。

參考文獻：

[1] 董占山.傳播學視閾下的新媒體營銷策略：以“故宮淘寶”為例[J].出版廣角，2021（11）：70-71.

[2] 郝姝雨.新媒體時代下的“新”營銷：以“故宮淘寶”為例[J].新媒體研究，2019（21）：51-52.

作者簡介： 王雯，女，漢族，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：文化產業管理。