基于價值共創理論的新媒體時代科技期刊品牌建設路徑探究

黃東杰 汪匯源 謝龍蓮 汪全偉 孫海燕

［摘要］為了探究新媒體時代科技期刊基于價值共創理論進行品牌建設的路徑，文章以文獻梳理的方式，分析價值共創理論應用的研究現狀和科技期刊品牌建設的研究現狀，并提出基于價值共創理論新媒體時代科技期刊品牌建設的路徑：樹立價值共創理念，創新期刊管理模式；聚焦優質學術資源，共創品牌內容智庫；依托新媒體技術，搭建價值共創平臺。

［關鍵詞］價值共創；科技期刊；新媒體；品牌建設路徑

科技期刊是傳承人類文明、薈萃科學發現、引領科技發展的重要載體，是國家科技競爭力和文化軟實力的重要組成部分，是開展學術交流與傳播、推動科技創新的重要陣地。當前，黨和國家對科技期刊的建設高度重視，習近平總書記多次作出重要指示，黨中央和國家有關部委也先后出臺一系列重要文件。2019年，中國科協等四部門聯合印發的《關于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》，明確我國科技期刊的建設目標，提出建設世界一流期刊的保障措施，并指出支持基礎優勢學科精品期刊建設、促進基礎前沿和新興交叉領域精品期刊發展，從而推進科技期刊的品牌建設。目前，我國已成為期刊大國，也產生了一部分有影響力的中文科技期刊，但科技期刊整體上仍存在同質化辦刊、競爭力及影響力較弱、品牌化與集約化發展程度較低等問題，與世界知名品牌期刊仍有一定的差距。品牌作為科技期刊發展的無形資產，能給予作者、讀者和審稿專家特殊的情感認知并產生巨大的影響力。因此，在新媒體時代，品牌化建設已成為我國科技期刊實現跨越式發展、提升核心競爭力的重要途徑。

新媒體時代的到來，改變了人們獲取知識的方式，也為科技期刊的知識生產與傳播帶來了新的機遇與挑戰。在新媒體背景下，開放、協作的知識生產環境已然形成，知識分發和傳播更加迅速，讀者成為傳播的重要節點?？萍计诳朐谛旅襟w時代提升自身的傳播力、影響力與品牌力，就要及時回應科技前沿，積極推動其他生產主體參與品牌建設和互動，增強媒介融合，破除學術壁壘，擴大科學知識的分享與普及。此外，在媒體融合的時代背景下，科技期刊樹立“以讀者需求為中心”的思維，以新媒體技術為基礎，增強與讀者的互動、交流，可以提升自身的品牌價值，幫助讀者通過交互合作實現自身價值。

一、價值共創理論應用的研究現狀

價值共創理論源自核心競爭力理論，由美國學者Prahalad和Vargo等提出［1-2］。該理論基于“消費者體驗”和“服務主導邏輯”的視角提出，其實質就是集合多方資源進行優化整合，共同創造價值與互相分享價值的生態系統。國內的許多專家學者從理論和實踐兩個方面對價值共創理論進行大量的研究與探索，并且將此理論運用到不同行業中，取得了顯著成效，也為形成具有我國特色的價值共創理論體系奠定了有利的基礎。鐘振東等在研究價值共創的過程時提出，消費者是價值的創造者和資源生產的參與者，企業在提供資源和價值主張時，就是在邀請消費者共同創造商品或服務的使用價值，因此，企業既是價值的創造者，又是與消費者進行價值共創的合作者［3］。劉柳等通過研究價值共創理論，發現其有助于政府部門快速準確地把握民意、降低服務創新風險、提高服務針對性，并認為該理論是一種公共服務工具，其創新之處就是政府部門與民眾共同創造價值，從而滿足民眾個性化需求，增強民眾的服務體驗［4］。

目前，價值共創理論已經成為經營管理學科中的成熟理論，開始出現在傳媒行業的相關研究中，并作為一種全新的理念被出版企業使用。資武成等分析大數據時代數字出版企業價值共創的價值導向、組織形式、共創流程、消費者體驗等基本要素，提出大數據時代數字出版企業價值共創的具體舉措與實現路徑［5］。張國慶以貴州日報報業集團為研究對象，以價值共創理論為研究基礎，具體分析該報業集團的價值共創主體、價值共創過程以及價值共創成果，重點研究該集團在互聯網背景下的價值共創機制和價值共創模型的構建，最終提出報業集團普遍適用的價值共創實現路徑［6］。陸朦朦基于價值共創理論，從“資源—能力—關系”協同維度揭示出版知識服務價值共創機理，為出版知識服務產品的設計創新與傳播推廣、豐富和發展多主體協同的知識管理與資源服務管理理論提供借鑒［7］。黃楚新等從價值共創視角出發，分析新聞媒體價值共創的必要性與迫切性，探討智媒時代新聞媒體價值共創的實現模式，為主流價值高效傳播與引領提供參考框架［8］。綜上所述，價值共創理論已成為傳媒行業的重要研究主題。

二、科技期刊品牌建設的研究現狀

品牌建設是提升科技期刊核心競爭力與社會影響力的重要途徑，側重于凸顯科技期刊的學術質量、學術水平和學術品質。近年來，已有專家學者對科技期刊的品牌建設進行深入的研究與探索。結合CCS Chemistry的辦刊實踐，郝臨曉等提出堅持期刊定位、嚴把學術質量、轉變辦刊理念、形成自身特色等創辦世界一流品牌期刊的路徑［9］。曹子郁等從品牌管理、經營模式、服務營銷三個方面分析提升科技期刊品牌影響力、市場競爭力和讀者親和力的具體舉措與實施路徑［10］。

期刊品牌價值的產生源于期刊與讀者的共生共榮，維系兩者關系的重要紐帶是品牌價值觀，而價值共創的理念和方法可作為兩者共同成長的路徑指引。楊臻崢等提出期刊品牌推廣要求編輯提升新媒體和活動策劃意識［11］。黎雪娟提出基于價值共創理論的社科學術期刊品牌運營升級的發展策略［12］。林雪等以思想政治教育學術期刊為例，研究價值共創機制下學術期刊微信公眾號的運營策略，提出形成多方共同參與、緊密相連的價值共創群體，助力思想政治教育學術期刊的轉型發展［13］。劉俊冉以價值共創為視角，基于讀者需求，提出科技期刊品牌建設的模式與路徑［14］。陳立敏從數字連接力、資源整合力、社會嵌入力三個方面展開研究，提出提升科技期刊品牌傳播力、影響力和公信力的品牌建設之路［15］。江波等從知名度、權威度、認同度、忠誠度四個維度，綜合考慮影響因子、傳播指數、標準特征因子等十四項具體評估要素，提出構建科技期刊品牌價值評估體系［16］?？梢姡瑑r值共創理論可以驅動多方主體共同參與科技期刊的價值創造，打造價值共創、利益共享的新媒體時代科技期刊品牌新生態，并形成價值共創模式，從而指引科技期刊品牌建設創新發展的方向。

三、基于價值共創理論的新媒體時代科技期刊品牌建設路徑

（一）樹立價值共創理念，創新期刊管理模式

在新媒體時代，人們的生活方式發生了重大改變，傳統出版業也迎來了深度融合發展機遇，科技期刊應改變傳統的發展理念，結合新形勢，抓住新機遇，通過新媒體技術助力科技期刊的高質量發展。5G時代，為了增強閱讀體驗，科技期刊可以通過富媒體等技術形式，讓讀者獲得嗅覺、味覺、觸覺等更多知覺參與的閱讀體驗，滿足讀者的個性化需求。當前，科技期刊的讀者主要包括學者、作者和審稿專家，因此，在品牌價值共創過程中，科技期刊應樹立讀者思維，以學者、作者和審稿專家為中心，創新期刊管理模式，既出版優秀論文，又培養優秀作者，實現由單純的出版者向科技服務的提供者轉變，不斷凝聚讀者力量，從而構建價值共創的模型，實現科技期刊的品牌化建設。例如，中國熱帶農業科學院主辦的四種科技期刊《熱帶作物學報》《熱帶農業科學》《熱帶農業工程》《世界熱帶農業信息》，以刊發熱帶農業領域論文為主。近年來，這些期刊通過到主要稿源單位進行調研、交流，與熱帶農業科技工作者、研究學者深入溝通；堅持面向世界科技前沿、面向國家重大需求，密切跟蹤相關領域的重要研究進展和最新學術成果；圍繞重大科學問題和共性技術難題，增加科研團隊關于國家級以及省部級以上的重要科研專項、重大選題、重要系列成果的專題類論文；樹立以“讀者為中心”的理念，獲得各界廣泛認可，并吸引了眾多優質稿源。

（二）聚焦優質學術質源，共創品牌內容智庫

質量是期刊的生命線，強化內容質量建設始終是科技期刊品牌建設的基本保證，科技期刊應充分發揮優秀作者、忠誠讀者、權威專家和期刊編輯等多方優質資源，持續不斷地策劃出版精品內容，與各方共創品牌內容智庫，使期刊品牌不斷增值。

第一，建立與培養優秀的核心作者群。優秀的核心作者群不僅為品牌內容智庫建設提供源源不斷的力量，而且對科技期刊吸納優質稿源、提高學術質量、塑造期刊品牌具有積極作用。科技期刊可以通過尋找、匯聚、吸引、挖掘等方式建立高水平的核心作者群?！稛釒мr業科學》等四種科技期刊分別屬于園藝學、農業科學綜合、農業工程等學科，可以從相同學科領域高影響力期刊中尋找高被引論文作者作為培養對象；成立學術組織或機構匯聚優秀青年作者；開設特定群體專欄吸引核心作者；策劃出版“熱帶植物基因組學與基因編輯”“橡膠、檳榔、椰子的植?！薄吧锇踩薄疤烊幌鹉z”等專題挖掘核心作者；鼓勵編輯部赴福建農林大學、海南大學、西北農林科技大學等重要稿源單位，舉辦科技論文寫作與期刊投稿培訓方面的期刊宣講會，培育潛在優秀作者。優秀的核心作者群可有效提升期刊品牌的知名度和綜合實力。

第二，發掘與維護忠誠的讀者群。讀者是科技期刊創新產品和服務的受益者、檢驗者，可為品牌內容智庫建設建言獻策。新媒體技術可為科技期刊與讀者的聯系提供便捷且快速的通道。《熱帶作物學報》《熱帶農業科學》通過期刊官方網站、微信公眾號、短視頻等平臺，讓熱帶農業科技工作者不僅可以互相交流，與編輯部實時互動，還可以為科技期刊的品牌建設提出意見或建議。

第三，建立與維護編輯和權威專家的良好關系。作為熟悉和了解前沿科技內容的權威專家，主要指科技期刊的編委隊伍和審稿專家隊伍，他們在品牌內容智庫的建設中起到引領作用?？萍计诳瘧浞职l揮權威專家在辦刊中的主體地位和作用，將專業創新性強、理論價值或應用價值高、國際領先的前沿科技內容傳遞給讀者。《熱帶作物學報》的主辦單位中國熱帶作物學會每年都會舉辦全國熱帶作物學術年會，將熱帶作物領域的各學科權威專家學者匯聚在一起，開展學術交流，并對期刊進行大力宣傳和開展組約稿工作，為品牌內容智庫的建設積蓄能量。

第四，培養與提升期刊編輯團隊力量。編輯工作是出版工作的核心，貫穿論文出版的審核、組織、編校、審讀與發布等各個環節，因此，編輯是科技期刊的關鍵角色，在整個出版流程中發揮“把關人”的重要作用。隨著新媒體技術的快速發展，有關期刊出版的新理念不斷涌現，如互聯網思維、讀者思維、創新思維、服務思維等，這對新時代的編輯也提出了更高的要求，編輯開始由單一的編校角色向多元角色的復合型人才轉變。因此，科技期刊的編輯亟待提升科技出版綜合素養和能力，不斷學習新技術，既要成為科技成果的優秀傳播者，又要成為品牌內容智庫建設的排頭兵。

（三）依托新媒體技術，搭建價值共創平臺

為了打造科技期刊品牌，科技期刊可以創建期刊虛擬品牌社區，使編輯、作者和讀者通過該社區開展選題策劃、品牌打造、營銷傳播等出版流程的交流與探討，從而實現讀者與期刊之間的價值共創?？萍计诳劳行旅襟w技術，可以通過期刊微信公眾號、微博、短視頻、期刊App等，將科技內容以全媒體立體化傳播矩陣的形式進行傳播。也就是說，科技期刊定期更新內容，讓讀者及時了解相關領域的最新科研進展與科技動態，并進行信息分享與互動交流，達到期刊品牌宣傳與推廣的目的，如：借助微信公眾號推送行業資訊、虛擬專輯、專題組稿等；借助短視頻將科技內容進行科普化傳播，進而增加期刊的關注人數，提高讀者參與度。《熱帶作物學報》的微信公眾號聚焦熱點話題“2023年中央一號文件”，征求編委們意見，推送了《一圖了解：2023年中央一號文件要點搶先看》，截至筆者調查日，累計閱讀量達152人次；《熱帶作物學報》微信公眾號發布了編輯部組織策劃的“蘭花科學”“木薯資源與利用”“天然橡膠”“生物安全”“熱帶作物品種選育與遺傳多樣性”“熱帶植物基因組學與基因編輯”“橡膠、檳榔、椰子的植物保護”“創刊40周年?？鞲濉?個專題和“熱帶作物生物學特性分析”“熱帶作物種質資源分析”“熱帶作物遺傳多樣性分析”3個虛擬專輯，閱讀量最高達到了496人次；《熱帶作物學報》自建網站總訪問量超過20.5萬人次，不僅為讀者提供了優質服務，也豐富了期刊優質稿源的渠道。

［參考文獻］

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［3］鐘振東，唐守廉，PIERRE VIALLE.基于服務主導邏輯的價值共創研究［J］.軟科學，2014（01）：31-35.

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［9］郝臨曉，周素坤，鄭素萍.自主創辦世界一流科技期刊品牌實踐初探：以CCS Chemistry為例［J］.中國科技期刊研究，2021（08）：1049-1054．

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［15］陳立敏.提升“三力”：深度融合時代科技期刊品牌建設路徑探究［J］.編輯學報，2023（01）：36-40.

［16］江波，吳夢真，劉小姣，等.科技期刊品牌價值評估模型構建的實證研究［J］.科技與出版，2022（10）：151-159.

［基金項目］海南省自然科學基金高層次人才項目（項目編號：623RC546）；中國農業期刊網研究基金資助項目（項目編號：CAJW2023-012）；海南省自然科學基金青年基金項目（項目編號：623QN302）研究成果。

［作者簡介］黃東杰（1980—），女，河北高碑店人，《熱帶作物學報》編輯部主任，副編審；汪匯源（1991—），女，黑龍江大慶人，《世界熱帶農業信息》期刊編輯；謝龍蓮（1974—），女，福建龍巖人，《熱帶作物學報》期刊編輯；汪全偉（1986—），女，湖南益陽人，《熱帶農業工程》期刊編輯；（通信作者）孫海燕（1986—），女，重慶人，《熱帶作物學報》期刊編輯。