色彩元素在視覺傳達設計中的創新應用

張恩眾 盧永鑫

摘 要：為了發揮色彩元素的最大化作用，促使視覺傳達設計作品更符合時代潮流，本文對視覺傳達設計的概念進行分析，并詳細闡述了色彩元素對視覺傳達設計的重要性。之后提出色彩元素在視覺傳達設計中的創新應用策略，通過聚焦視覺中心、合理控制色彩比例、注重整體與局部的關系等方法，實現色彩元素的創新，提高在商業與展覽設計等領域的應用價值。

關鍵詞：色彩元素；視覺傳達設計；應用策略

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）31-00-03

色彩元素是視覺傳達設計中不可或缺的部分，也是繪畫、插畫的重要構成，能夠通過不同形式的設計展現出各類信息，無論在包裝設計還是展覽陳列設計中，色彩元素都有著重要的地位。不過為了發揮出色彩元素的最大化價值，應加強在視覺傳達設計中的創新，有效提高作品的吸引力和時代感，同時進一步增強視覺傳達效果。當下應深入挖掘色彩元素的潛力，賦予視覺傳達設計作品更多表現層次、表現力，從而達到預期的設計效果，能夠借助視覺媒介向大眾傳遞信息。

一、視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計作品不僅具有較強的視覺效果，同時能夠從中傳遞出相應的思想觀念，隨著時代發展視覺傳達設計已經成為專業化學科，可以將其分解成視覺與傳達兩個部分。視覺是指利用各類元素契合設計主題，展現出較強的視覺沖擊力，傳達則是向人們傳遞相應的信息，包括美感、思想等方面。目前視覺傳達設計在日常生活中十分常見，包括影視海報、宣傳海報、產品包裝都是視覺傳達設計，通過圖形或文字、色彩元素完成整體設計，因此視覺傳達設計是所有圖形設計的總稱。

二、色彩元素對視覺傳達設計的重要作用

（一）呈現多種效果

色彩元素是視覺傳達設計中不可或缺的部分，能夠讓作品呈現出不同的效果，包括展示設計師想法意圖，引導受眾群體深入了解設計內涵，因此色彩元素能夠呈現出多種效果，提高視覺傳達設計價值。色彩元素靈活性較強，可以利用不同的色彩完成設計，實現對某些信息的個性化表達，并且為受眾群體帶來較強的視覺沖擊，比如在茶葉產品包裝設計上，就可以使用青色或綠色作為主色調，以此來營造出清爽的感覺，而紅色會讓人第一時間想到辣、刺激的感覺，由此可見色彩元素能夠讓視覺傳達設計有更多表達。

（二）傳遞相關信息

色彩元素是傳遞信息的關鍵內容，很多產品在包裝設計中都會利用顏色來呈現信息，尤其是主要色調讓受眾群體一眼看到，就能了解產品的主要內容。比如，雪糕的包裝設計上，不同口味就會搭配與其對應的色彩元素，橙子味會采用紅色、荔枝味會采用白色、蘋果味會采用綠色等，消費者在看到色彩后即可對產品的信息產生初步理解。另外，色彩元素的應用還能幫助受眾接受某些物品，如暖色系的安慰劑藥品相比冷色更容易被使用者接受，由此可見色彩元素在視覺傳達設計中的應用價值[1]。

（三）展示多樣文化

我國每個民族都有極強的地域性色彩，對于該色彩元素極為推崇，并且色彩能夠展現出該地區的文化特點，因此很多視覺傳達設計中，會借助色彩元素的應用呈現多樣文化。比如，紅色元素的應用代表喜慶，這與民眾對紅色的認知和理解有關，所以每當出現紅色元素時都會展現出喜慶的文化內涵，而黃色則傳遞出尊貴的文化理解，古代時黃色多應用在皇家貴族，這一文化也得以保留，因此黃色元素的應用會傳遞出尊貴等內涵。

三、色彩元素在視覺傳達設計中的創新應用策略

（一）在商業方面的應用

目前來看，色彩元素在視覺傳達設計中的應用具有一定商業性，這與社會發展息息相關，設計師會利用色彩元素吸引消費者或以獨特的視覺審美開拓市場，所以才會誕生出較多的包裝設計，其中搭配的各類色彩元素蘊含深意，在刺激消費者購買欲望的同時，獲得市場的歡迎和認可。因此，視覺傳達設計中的色彩元素逐漸走向了商業化道路，為了滿足商業化需求，更是站在了商業角度進行思考，充分展現出商業化特點，體現出色彩元素的商業價值。從相關視覺傳達設計作品中能看出，色彩元素的應用極具時尚性，符合現代社會發展潮流，尤其在強調創新的條件下，色彩元素不僅能夠傳遞文化，還能展現出更多應用價值。例如，生活中比較常見的產品王老吉，在包裝設計上采用了紅色主基調，并搭配其他顏色，一經推出便受到消費者認可，一方面紅色充分展現出喜慶文化認知，所以在聚會時王老吉就成為首選的飲品，另一方面王老吉作為涼茶飲品，而紅色元素較為傳統與涼茶產品相對貼切，因此打開了市場道路。除此之外，還有很多類似的包裝設計，都是利用色彩元素提高市場認知度，在設計過程中通過色彩，吸引消費者關注購買，比如通過包裝中的色彩元素應用傳達產品屬性，這也是比較常見的設計理念，每款產品都會有與之對應的“概念色”“形象色”“慣用色”，如果味飲料會采用與水果相對應的顏色作為包裝設計，消費者觀看包裝即可了解其口味，通過包裝顏色能夠直觀看到不同的口味方便進行購買，由此可見色彩元素已經成為商業產品包裝最主要的視覺設計思路[2]。

（二）在展覽方面的應用

在展覽陳列設計中同樣可以應用各類色彩元素，選擇主色并搭配副色，即可滿足不同的需求，并且色彩選擇較為廣泛，包括同色、鄰近色、對比色等，通過不同的色彩元素搭配，獲取較強的視覺體驗，所以展覽陳列設計中的色彩元素應用強調視覺效果，這樣才能通過色彩讓觀看者感受其中的內容。展覽陳列設計中的思路較為簡單，就是選擇一種色彩作為主基調，同時搭配另一種色彩為輔助的形式進行設計，利用主色調為受眾群體傳遞特定的文化信息，借助輔助色彩進行補充。比如，展覽館中的色彩元素應用，會將橙色作為主調，能夠讓受眾感到溫暖陽光，傳遞的信息容易讓人接受，不過需要注意色彩元素的應用要充分體現主題，設計過程中符合實際要求，比如革命紀念館就會選擇紅色作為主色調，從而展現出紅色革命教育基地的特點，并且紅色元素大氣、喜悅，主要集中在展廳內部，能夠營造出較強的視覺傳達效果。另外，部分展覽陳列設計中還會采用無色彩系的理念，簡單來說就是借助黑白灰三種顏色進行創新設計，同樣能夠帶給人們震撼，三種顏色經過合理搭配能夠營造出神秘、嚴肅的氛圍，讓受眾在觀看過程中充分捕捉到其中的內容，同時營造更加高雅的藝術氛圍。

（三）聚焦視覺中心進行創新

色彩元素在視覺傳達設計中的應用要適時創新，這樣才能適應時代發展潮流，滿足不同領域的應用需求。當下色彩元素的創新應聚焦視覺中心，以此來獲得受眾的關注，并產生較為濃厚的興趣，充分發揮出色彩元素在視覺傳達設計中的優勢，傳統視覺設計更注重形體變化設計，這也是比較常見的設計手段，以吸引消費者的關注，不過近些年消費者的注意力逐漸轉移到色彩元素上，加深了對色彩的認知，不再過度關注形體變化設計，所以色彩元素也成為視覺傳達設計中最關鍵的部分，需要設計人員能夠充分考量，增強色彩元素的創新性。視覺傳達的本質就是通過圖像信息，吸引受眾群體的注意力，合理運用色彩元素，可以增強消費者對產品的關注，因此在視覺傳達設計過程中要重點考慮色彩，尤其是當前最符合受眾需求的色彩元素。比如，常見的紅色、黃色元素，由于較為明亮所以關注度要比其他色彩更為明顯，只有在與產品不適宜的條件下才會通過其他色彩代替。另外，色彩元素的選擇盡量潮流化、時尚化，比如“匯源”的標志就是紅色中文搭配兩條裝飾線組成，而整個外包裝的設計為綠色，水果部分則呈現出多種色彩，在綠色背景下襯托得更加醒目，通過合理安排主體色彩與背景色，營造出強烈的時尚感，并得到一定的視覺沖擊[3]。

（四）合理控制色彩元素比例

在視覺傳達設計中，色彩元素的應用要控制好比例，這樣才能保證整體和諧具有美感，不會因為色彩元素的沖突而影響設計效果。在傳統的視覺傳達設計中，會采用單一的色調作為主調，并搭配其他輔助顏色完成設計，不過該方法在應用過程中逐漸暴露出問題，比如設計時顏色之間的比例控制不夠科學合理，導致主色調過于明顯，而其他色調則沒能充分展現，整體的色彩元素控制不足，所以很難達到預期的設計效果。另外，部分設計師過于強調輔色，反而營造出喧賓奪主的氛圍，與主色調產生明顯的沖突，這些問題足以表明色彩元素應用比例控制的重要性。對于視覺傳達設計理念來說，受眾對事物的認識和記憶與觀感存在直接聯系，只有獲得內心的愉悅才能進入腦海并牢牢記住，所以在視覺傳達設計中，色彩元素的應用必然要恰當、協調，通過有效控制應用比例，進一步增強視覺傳達設計的和諧美，能夠傳遞給受眾良好觀感，自然有利于提高作品的理解力。比如，世界知名的飲料品牌百事，在設計過程中主要以藍色為主調，搭配些許的紅色、白色，就能展現出自身的品牌個性，雖然包裝經歷過多次創新，但整體仍然保持和諧的視覺效果，消費者通過包裝即可辨認出品牌，并對該品牌產生可信度和品質感。如果在設計過程中增加其他顏色，如紅色增多、白色增多，就會改變品牌主題，無法帶給消費者更好的體驗，因此合理控制色彩元素的比例，成為在視覺傳達設計中創新應用的主要思路。

（五）注重整體與局部的關系

受眾群體的視覺思維主要對事物形成整體影響，這也提高了視覺傳達設計中色彩元素的應用要求，必須保證整體與局部的關系協調，這樣才能增強色彩應用的表現力，同時將各類視覺要素整合強化，進一步提高視覺傳達效果。簡單來說，人們往往會優先關注整體設計，當整體設計引發興趣后，才會仔細觀察局部設計，這也是較為常見的欣賞流程，而色彩元素的創新應用，必須注重整體和局部設計理念，兩者之間相互協調，從整體上來看要傳遞出產品信息，帶給人較強的視覺沖擊，以此來勾起消費者仔細觀察的沖動，所以設計過程中加強色彩元素布局較為關鍵。比如，藍色大多能夠展現出溫度降低的感覺，在設計過程中必須將其他色彩元素進行調節，包括明度、純度等方面，這樣才能保證整體和局部設計合理。在局部細節設計上盡量避免采用過于明亮的顏色，可能會造成整體與局部色彩設計的沖突，并且局部色彩過于明亮影響視覺效果。因此，在視覺傳達設計中要充分考慮到整體色彩與局部色彩的關系，強調兩者之間的合理化應用，另外，要立足環境的實際功能，如在房屋視覺傳達設計中，色彩元素的應用就要結合構景與功能性，不同環境使用功能不同，內部空間色彩搭配必然要做出調整，以確保室內空間的色彩元素應用協調[4]。

（六）在設計中展現地域特征

中國作為地大物博、民族眾多的國家，每個民族或每個地區都有符合自身特色、文化的色彩元素，不同地區對色彩賦予的含義存在明顯區別，視覺傳達設計中的色彩元素應用，可以充分考慮的地域性特征，一方面能夠防止文化差異，造成視覺傳達設計效果不佳，另一方面可以對地域性色彩元素進行借鑒參考，實現視覺傳達設計的創新。比如，北方冬季時更偏向白色與藍色等冷色調表現，相比之下南方則多使用黃色表現，所以色彩應用盡量遵循地域性原則，避免與當地人的認知存在沖突，這樣很難得到認可和喜愛，嚴重拉低了視覺傳達設計效果。如在室內空間視覺傳達設計中，不同地域文化背景下的審美標準存在差異，我國江南地區室內空間設計具有明顯的藝術氣息，多以黑白灰三色為主色調進行設計，不僅帶有濃郁的地域文化色彩，同時能夠營造出古典、雅致的氛圍。另外，顏色與環境表現息息相關，良好的色彩搭配可以達到放松心情、緩解壓力的效果，相反則會增加居住者的負擔。因此視覺傳達設計中的色彩元素應基于民族、地域、風俗、習慣等方面進行搭配設計，必須加強各地區的色彩理解，不能隨心所欲應符合當地人對于色彩審美的習慣、傾向。如漢族比較偏向于紅色、青色，而藏族地區的人民推崇絳紅色、土紅色，極具民族符號特征，所以想要加強視覺傳達設計中色彩元素的創新，應針對不同地區人們的審美進行借鑒糅合，充分把握住精神內核，從而實現色彩元素的藝術升華。

四、結束語

視覺傳達設計能夠起到溝通消費者的作用，通過排版、繪畫、色彩的運用進行表達，其中色彩是不可或缺的元素，也是較為強烈的視覺符號，能夠傳達出某些重要信息。在視覺傳達設計不斷發展的過程中，色彩元素的應用愈發多樣化，在設計思路上得到很好的創新，考慮到受眾者的實際感受，色彩元素應強調整體性、潮流性。另外，既要突出色彩元素，又要融入主題中，整體較為和諧提高對色彩元素的把控力，才能更好地傳達設計內涵，達到理想的藝術設計效果。設計師應注重色彩元素的創新，順應時代發展潮流，實現色彩元素對視覺傳達設計的支撐作用，把握好兩者的共生關系。

參考文獻：

[1]王若同，王育新.敦煌飛天色彩藝術對視覺傳達的影響與傳承[J].戲劇之家，2021（11）：193-194.

[2]趙毅.廣告設計中色彩視覺的傳達應用探析[J].大眾標準化，2021（04）：110-112.

[3]楊國勇.論傳統文化中色彩元素與視覺傳達的關系[J].美與時代（上），2019（05）：15-17.

[4]歐陽慧.視覺傳達設計中的中國傳統色彩元素借鑒運用[J].藝術研究，2017（04）：182-183.