文化遺產賦能鄉村振興的內在邏輯與實踐路徑

摘 要：鄉村文化遺產包括鄉村物質文化遺產和非物質文化遺產，是傳承提升鄉村文化、帶動鄉村產業發展、推動鄉村持續繁榮的重要基礎。在鄉村振興的大背景下，進一步保護、發掘、利用凝聚鄉村文脈的鄉村文化遺產，具有多重維度的價值。現代化與工業化高速發展的同時，鄉村文化遺產保護面臨多重困境，導致賦能鄉村振興進展仍較為緩慢。要充分發揮鄉村文化遺產保護政策賦能、產業賦能、人才賦能、特色賦能和創新賦能的功效，在鄉村文化遺產保護和傳承的同時實現更大的經濟社會效益，扎實推進鄉村文化振興乃至鄉村全面振興的進程。

關鍵詞：鄉村；文化遺產；鄉村振興

中圖分類號：C95/C912 文獻標識碼：A 文章編號：1674-621X（2024）05-0125-09

黨的二十大報告提出：“加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承。”這明確了文化遺產保護與利用在全面建設社會主義現代化國家中的重要地位，為新時代文化遺產事業發展擘畫了藍圖、指明了方向。我國許多文化遺產分布在鄉村，包括物質文化遺產和非物質文化遺產，鄉村物質文化遺產是人類行為在鄉村所創造的物質遺留，是不可遷移的文化遺產，如村落里的古建筑、古遺址、近代現代鄉村重要史跡及代表性建筑等；鄉村非物質文化遺產被譽為“民族記憶的背影”，是民族世代傳承與鄉村居民生活密切相關的各種傳統文化表現形式和文化空間，如知識、技能、手工藝品、民俗文學、舞蹈等。鄉村振興是促進農業、農村、農民經濟發展和社會進步的工程，中國鄉村文化遺產是中華民族文脈的重要紐帶，通過保護和開發鄉村文化遺產，實現城鄉共同發展和全面進步。借助鄉村振興帶來的新契機，深入認識鄉村文化遺產的價值，在實現自身傳承和保護的同時助力鄉村文化振興，進而實現鄉村全面振興。

一、文化遺產賦能鄉村振興的內在邏輯

鄉村文化遺產作為鄉村文明的主要承載者，是鄉村歷史文脈與文化基因得以延續的寶貴財富。鄉村文化遺產保護以鄉村可持續發展為主旨，見證了中華優秀傳統文化在中國鄉村的歷史流變，銘刻著中國鄉村幾千年來人與地關系發展變化的歷史烙印。隨著鄉村振興戰略的深入推進，鄉村文化遺產保護在其中的作用日益凸顯。從歷史維度看，鄉村文化遺產保護是傳承鄉村歷史文化的重要基礎；從經濟維度看，鄉村文化遺產保護是推動鄉村產業結構調整的內在驅動力；從文化維度看，鄉村文化遺產保護有效激活鄉村文化生命力；從社會維度看，鄉村文化遺產保護持續激發鄉村凝聚力。

（一）歷史維度：鄉村文化遺產是傳承鄉村歷史文化的重要基礎

鄉土文化不僅是中華傳統文化的重要組成部分，而且是其源頭和特色所在，并形成了豐富多樣的鄉村文化遺產。鄉村文化遺產是鄉土人代代創造、傳承的深厚文化傳統，其物質形態是鄉土文化的載體，其非物質形態是鄉土人的精神之脈，既是鄉土人人生觀、宇宙觀的根底所在，又是鄉土人生存智慧的結晶，更是他們繼往開來的文化創新的基因。鄉村文化遺產是歷史上一代又一代先民創造并保存下來的文化資源，記載了幾千年來中華民族文化的共同印記，是傳承和發展中華傳統文明的重要載體，匯集了中華民族世世代代在鄉村的辛勞與睿智。鄉村歷史文化的核心價值是文化遺產，體現在地區的鄉土民情、手工技能以及鄉村獨特的生產和生活方式上，特別是鄉村非物質文化具有顯著的口傳性、民間性、活態性等特征，是鄉村社會的“根”與“魂”。任何時候、任何情況下，這個“根”不能斷、“魂”不能丟。

數千年來，鄉村是中國人的“鄉愁”裝置和中華文化傳統的超級“穩定器”。鄉愁對于中國人來說，是綿延一生的文化記憶。鄉愁在，人生尚有來處；記憶在，鄉情仍有歸途。然而隨著經濟大潮的涌動，城鎮化進程已變得不可阻擋，如何避免鄉村成為荒蕪的鄉村、留守的鄉村、記憶中的故園是鄉村振興所必須面對的問題。在新的歷史情境中，深入挖掘、繼承創新優秀鄉村文化遺產，促進民間歷史文化的保護和可持續傳承，才能讓鄉土文化生生不息、得到賡續與發展。鄉村文化遺產保護是傳承鄉村歷史文化的重要基礎，可以有效保護鄉村的活態遺產，也是加快鄉村振興所必需的強大動力，能夠有效彌補正史記錄的缺失和不足，幫助人們全方位、真實地了解鄉村的歷史和文化。加強對鄉村文化遺產的保護傳承，是延續優秀的民間文化基因的必要舉措。通過對鄉村文化遺產的合理修補、深度挖掘、重點保護，讓鄉村文化遺產在新時代鄉村建設發展中得以保護、傳承、創新和發展，繼續煥發出勃勃生機，才能使鄉村在振興中再現昔日舊影，重拾“文化記憶”。

（二）經濟維度：鄉村文化遺產是推動鄉村產業結構調整的內在驅動力

文化產業化是利用人的創意對文化資源進行開發和生產的過程。文化在鄉村振興中的作用離不開文化產業規模的影響，有學者認為：“文化產業就是無中生有，不是將已有的文化拿來的產業化，而是在理解的基礎上借鑒文化元素、創意故事和藝術表現形式產生出的產品和設計等。”這種理解忽略了文化自身的獨立性問題，這種獨立性體現為真實性、地域性。文化具有相對獨立性，才會有不同的地理環境所孕育的不同文明形態，能體現不同文化特質內核的東西不是靠產業化復制就能實現的。文化的經濟功能一旦注入社會發展領域，便可以在改變經濟增長與經濟發展結構和動力方面發揮重要作用。鄉村振興離不開一、二、三產業協同發揮作用，文化產業和文化事業是鄉村振興的重要牽引力。文化振興是鄉村文化生產力的現實命題和產業振興的有力補充，利用文化振興以達到鄉村振興的目的就不能忽略鄉村文化的真實性和差異性問題，這是鄉村文化產業得以立身持續的基礎，也是鄉村文化遺產保護要達到的效果和目標。

鄉村文化產業的發展必須以廣闊的文化消費市場為前提，有賴以維系生存的文化資源為支撐，以恰當的政策支持為依托。鄉村文化遺產是鄉村文化的精華，是發展鄉村、振興鄉村的寶貴資源，同時城市人群對鄉村田園生活的向往和鄉村主體的精神文化需求是鄉村文化產業發展的廣闊市場。鄉村文化遺產是鄉村文化產業發展的基礎，保護鄉村文化遺產就是維護鄉村文化的生態環境，發揚鄉村文化的特質、優勢和吸引力來贏得市場。我國幅員遼闊，不同地域背景的鄉村各有自己的特色文化資源和文化遺產，鄉村文化遺產能夠為開拓農村特色產業、推動農民致富及農業持續發展提供強有力的支持與保障。在尊重和保護鄉村文化遺產的前提下，以產業化和市場化方式整合各種鄉村文化遺產資源，因地制宜地嵌入多元文化產品和服務，更有利于打造多樣化的鄉村產業形態，推動鄉村產業結構調整，全面盤活鄉村文化。

（三）文化維度：鄉村文化遺產有效激活鄉村文化生命力

鄉村文化振興不是一種文化和自然的人為改造，也不是簡單的人為創造，而是繼承優秀鄉村文化并發揚和創造的過程，是民間文化生態和自然生態的和諧建構。繼承已有的東西，不是憑空移植和復制，只有在尊重、敬畏和保護鄉村文化遺產真實性的前提下力圖創新，才能實現傳承的可持續性。有的村莊曾通過模仿將微景觀移植本地，僅在建成初期給人們以新鮮感，之后再與其他真實的有文化內涵的景觀的對比中，人們對“虛假”的仿制品很快就失去了興趣。真實性是文化的內在品質，只有融入真實性的文化元素，才能保證文化特色的唯一性，失去真實性的文化注定只能是一時興起，不能形成長久效益。鄉村文化與城鎮文化和工業文化具有顯著差異性，鄉村文化遺產包含豐富的內容和深厚的積淀，這正是鄉村的吸引力所在。

鄉村文化遺產作為標志著人類社會從農耕文明走向現代社會的物質和精神成果，其保護與利用在凝聚民心、維系鄉村和諧以及促進鄉村可持續發展方面具有不可或缺的作用。鄉村自身無可替代的歷史文化、風土人情等是鄉村保持活力的密碼。鄉村文化遺產包含著當地村莊獨有的風俗人文，也蘊含著中華兒女在鄉村地區勤勞奉獻、團結謙讓的傳統美德。大多數鄉村文化遺產，特別是物質文化遺產，基本是不可再生資源，其文化價值不言而喻。鄉村文化遺產的原生性和獨特性是其靈性的源泉，展現了鄉村文化旺盛的生命力。鄉村文化遺產在城鄉協調發展中具有不可替代的作用，是彰顯鄉村獨特性的重要資源，也是延續鄉村生命力的獨特資源。

（四）社會維度：鄉村文化遺產持續激發鄉村凝聚力

脫貧攻堅的任務完成后，傳統鄉村文明向現代鄉村文明的轉變成為可能。然而，物質生活的脫貧與文化上的富有不是必然相關的，當前部分地區鄉村文化振興主要依靠政府投資建立圖書館、文化站、電影院、劇院等項目場所，其實是一個以消費、時尚、主流為主導的城市文化的影子，不一定足夠適應鄉村需要，達到精神文明提升的作用。能夠起到提升鄉村主體精神文明的必然是能與其生產生活方式有緊密聯系的鄉村文化，而不是城鎮和城市文化的舶來品。村民在長期的農業生產中吃苦耐勞、勤勞勇敢、集體主義至上，凝聚了鄉村文化中遵守規則、順應規律、和諧發展的價值取向。“由文化的生活到文化的觀念，再從文化的觀念孕育文化的道德，這每一個環節都與農村的發展現實息息相關”。

鄉村文化遺產是曾經的村民團體為了適應鄉村生活創造出的一套生活方式，是在歷史的長河中流傳下來的寶貴精神財富，是鄉村文化創作的典范。鄉村保留著傳統村落、古遺址以及大量的傳統觀念、風俗習慣等文化遺存，對重塑村民集體情感、塑造共同記憶、凝聚共同體意識具有重要價值。從鄉村文化遺產的傳承和保護中尋求精華，在新時代條件下繼承創新，創造出新的適合鄉村生態的文化資源，能夠真正起到豐富村民精神生活、滿足村民日益增長的精神文化需求的作用。通過鄉村文化遺產保護進行鄉村精神塑造，培育文明鄉風，讓鄉村地區的精神文明建設成為鄉村長久發展的血脈來源，促進淳樸民風的形成。把鄉村文化遺產的保護傳承視作牽引動力，可以和村民形成情感關聯，切實提升鄉村凝聚力，為鄉村振興提供持續的精神動力。

二、鄉村文化遺產賦能鄉村振興的現實困境

長期以來，在工業文明占據主導地位的發展進程中，鄉村處于劣勢和尷尬的境遇。由于缺乏對鄉村文化遺產價值的認識，對鄉村文化缺乏信心和傳承的信念，鄉村文化遺產的保護主體缺失，出現了鄉村文化逐步衰落的情況，部分鄉村文化遺產面臨毀滅和失傳的嚴峻困境，鄉村文化遺產保護迫在眉睫。近年來，我國大力推進鄉村振興，在鄉村文化振興上取得了一系列成績，一大批珍貴的鄉村文化遺產得到有效保護。然而，鄉村文化遺產保護仍面臨多重困境，鄉村文化遺產保護賦能鄉村振興進展較為緩慢。

（一）政策困境：政策引導和政策扶持上缺乏整體設計

鄉村文化遺產賦能鄉村振興需要進行頂層設計和整體性規劃，可以起到綱舉目張、事半功倍的效果。既要有明確的文化遺產保護制度、文化遺產行政和司法保護內容，又要重視文化遺產保護教育。我國基本形成了以《文物保護法》《城鄉規劃法》《非物質文化遺產保護法》《歷史文化名城名鎮名村保護條例》等為主干的歷史文化保護法律法規體系，在城鎮化過程中保護了一大批珍貴的鄉村文化遺產。但現有的鄉村文化遺產保護法規以及在實施過程中仍存在較多問題，如不同主體的法律責任不夠明確、考核問責力度不到位、監督檢查機制不健全等，這些突出問題使得在鄉村文化遺產保護中矛盾頻發，導致許多文化村落和鄉村文化遺產沒有得到有效保護，不利于鄉村文化遺產保護傳承工作的開展。由于鄉村文化遺產保護在政策引導和政策扶持上缺乏整體設計，現如今許多鄉村文化遺產被破壞往往是在“無意識”的狀態下進行的。管理部門及村民對鄉村文化遺產的認識不到位，許多村民不了解鄉村文化遺產的覆蓋范圍，對鄉村文化遺產的保護意識比較淡薄或不了解保護方法。鄉村文化遺產保護理念決定了鄉村文化遺產保護方式的轉換與創新，由于受城市文化等新生事物的影響，缺乏科學的鄉村文化遺產保護理念，導致部分優秀的鄉村文化遺產消失，以往在鄉村常見的文化景觀、傳統習俗、文化價值觀等也逐漸淡出人們的視野。

（二）產業困境：鄉村文化遺產與鄉村產業的深度融合不足

在鄉村振興戰略背景下，部分傳統村落在實現資源的優化配置過程中競相效仿，相繼走上了商業化的發展道路，出現同質化現象。比如，不少地區為振興鄉村建設的“民宿”“最美鄉村”等，一定程度上解決了當地農民的就業和創收問題，但是早期成效甚佳，后期潛力有限已成為普遍現象。事實證明，“無中生有”和“復制”出來的只能是商品，不可能是文化，只能是表面形式，不可能是精神實質。為了獲得消費市場的認同而進行產業化，缺乏有真實感的鄉村文化產品，未能將鄉村文化遺產中所包含的鄉情、民俗、鄉愁等原生地域文化有效融入民宿設計、旅游安排等環節，鄉村的特色化發展無法實現，注定只能引起消費者的一時興趣，不能形成長久的效益。在對鄉村文化遺產進行保護和開發過程中，欠缺對其蘊含的愛國主義精神、奮斗精神、共同體意識的深入挖掘，也缺乏對鄉村文化遺產的歷史脈絡、內涵及價值進行權威解讀，導致鄉村文化旅游產業吸引力不足。文化的品牌建設靠的是文化的內核和實質，鄉村振興的特色文化產業的生命力也在于融入真實性的文化元素。由于鄉村文化遺產與鄉村產業的深度融合不足，導致同質化現象嚴重，加之自身內容單一缺乏吸引力，不能有效吸引廣大游客，難以在全國形成較大影響。

（三）主體困境：鄉村文化遺產保護缺乏多元主體參與

第一，部分非遺傳承人的生活無法得到有效保障。以非遺傳承人為代表的鄉土人的文化自覺是鄉村文化遺產傳承保護的內在動力，非遺保護的核心就是激發人們的文化自覺。費孝通將文化自覺定義為“對本民族文化有‘自知之明’，明白它來歷、形成的過程，所具有的特色和它的發展趨向”。然而，各類鄉村非物質文化遺產傳承人的經濟收益因不同項目而差異較大，部分帶有表演性質的非遺項目傳承人可以通過參與文化旅游活動等獲得一定經濟收益。然而一些非遺項目很難與民俗旅游結合，也無法產生可銷售的產品，這些非遺項目的傳承與發展舉步維艱，部分傳承人的生活無法得到有效保障。導致現在的鄉村文化遺產多存在于年齡較大的人手中，青年人迫于生計壓力逐漸失去對傳承鄉村文化遺產的興趣。

第二，非遺傳承后繼乏人。村民是鄉村文化遺產保護的關鍵主體，是鄉村文化建設的主力軍。在城鄉發展的二元結構下，村民流動已成為鄉村社會的常態，外出務工的青年人普遍選擇居住環境好、教育資源與醫療資源豐富的城市。鄉村文化遺產保護的專業化人才隊伍匱乏，特別是青年人才的缺乏，是當前鄉村文化遺產保護面臨的一大困境。隨著城市化進程和鄉村人口外流的加速，大量的勞動力缺失導致鄉村出現空心化現象，許多村莊逐漸失去了生機。人口減少、青壯年外流、老年人空巢、基礎設施衰退等成為常見現象，鄉村生活“空殼化”文化傳承出現代際壁壘，鄉村文化遺產因此無法得到有效保護和傳承。

第三，鄉村文化遺產保護的社會參與力量不足。政府主導的行政保護是鄉村文化遺產保護的主要模式，而公眾的廣泛參與可以加強外部監督，提高政府行為透明度。但大部分鄉村位置偏遠、交通不便、信息閉塞，社會組織、民間團體和科研院所等力量沒有參與保護工作或發揮力量十分有限。鄉村文化遺產在現代社會中的活躍性低，進而導致外出的村民逐漸遺忘了鄉愁，失去了返鄉的理由，造成惡性循環。

（四）創新困境：鄉村文化遺產保護創造性轉化和創新性發展不足

第一，鄉村文化遺產保護缺乏品牌意識。鄉村文化是鄉村文化遺產品牌的靈魂和核心競爭力，對鄉村文化遺產品牌的打造是一項重要的任務，對于鄉村經濟的發展和提升品牌形象都有著重要的意義，能夠增加旅游收入、帶動鄉村產業發展、增加就業機會和稅收等。目前我國許多鄉村文化遺產的文創產品開發處在初級階段，在鄉村文化遺產品牌打造上仍在摸索，在融合創意和進行商業化演變后，雖然能夠快速生產和復制，但是也容易被模仿、被抄襲，文化特色、品牌效應大打折扣。由于在歷史溯源、鄉土文化機制、民俗意蘊等基礎方面開展研究不夠，鄉村文化遺產品牌的核心競爭力不足。鄉村文化遺產大多作為旅游項目的附屬而存在，基本停留在攤點擺設上，展示只是走過場，流于形式，沒有充分展現鄉村文化遺產的內涵、特色及精髓，無法將鄉村獨有的文化遺產進行大規模傳播，形成品牌效應。

第二，鄉村文化遺產保護數字化應用不足。隨著數字鄉村戰略的逐步推進，數字技術不斷助力鄉村現代化建設的實踐。部分發達地區的鄉村能享受更為充裕的數字技術資源，但由于大部分鄉村位于欠發達地區、對鄉村文化遺產數字化保護的投入低等因素影響，導致數字技術起步較晚，鄉村文化遺產資源數字化水平較低，在鄉村文化遺產保護的具體實踐中，僅按照傳統的方式進行，無法充分利用先進的數字技術對鄉村文化遺產保護進行創新發展。鄉村文化遺產保護數字化缺乏專業人才，村干部自身數字化運用能力不高，存在現有的數字信息管理不當、數字技術維護不當等問題。同時，缺乏對村民進行鄉村文化遺產保護的數字化宣傳和數字技能培訓，村民對數字化工程在鄉村發展中的重要性缺乏認識，村民的數字素養和數字技術應用能力普遍較低。對鄉村文化遺產數字化保護的重視程度不足、技術管理不足制約了鄉村文化遺產數字化保護的創新發展。

三、鄉村文化遺產賦能鄉村振興的實踐路徑

在鄉村振興中要更好發揮鄉村文化遺產服務當代、造福人民的作用，鄉村文化遺產不能唱“獨角戲”，必須借助鄉村振興的大勢，進一步保護、發掘、利用凝聚鄉村文脈的鄉村文化遺產，用好相關政策，使鄉村文化遺產發揮更大價值，為鄉村全面振興提供文化哺育和支撐，提供源源不斷的動力。

（一）政策賦能：整體謀劃、加強政府引導和政策扶持

鄉村文化遺產保護和鄉村振興都離不開政府的牽頭和政策的支持。因此，要加強政府引導和政策扶持力度。首先，要加大思想引導和政策扶持，調動社會一切積極力量參與到鄉村文化遺產保護和文化產業建設發展中，形成黨政重視、部門實施、群眾參與的良好氛圍，為做好文化遺產保護和創新奠定堅實的思想基礎。其次，要有專門的發展政策和措施，要有鄉村文化遺產和鄉村振興發展結合的整體發展規劃，通過盤點鄉村文化遺產遺址和遺產內容，打造真實性強、體驗度高的鄉村文化旅游項目。再次，統籌各部門協同合作。統一協調文旅部門、水利部門、農業農村部門等，強化各相關主管部門的責任意識和聯動意識，在法律法規的指導下，增設鄉村文化遺產保護利用專項部門，建立鄉村文化遺產保護利用協同推進機制，加強各部門的溝通，提高鄉村文化遺產保護的管理能力和效率。

以青海為例。青海省政府出臺了《關于進一步加強青海省文化遺產保護的實施意見》，成立了青海省文化遺產保護領導小組，建立了省級非物質文化遺產保護工作聯席會議制度，協調、解決保護工作中的重大問題，督促、指導各地的文化遺產保護工作。近年來，青海省出臺《青海省非物質文化遺產條例》、制定《青海省省級文化生態保護區管理辦法》《青海省省級非遺工坊認定和管理辦法》等，逐步完善保護傳承體系。青海省現有各級非物質文化遺產代表性項目3 016項，有各級非遺代表性傳承人4 245名。有熱貢文化、格薩爾文化（果洛）、藏族文化（玉樹）3個國家級文化生態保護（實驗）區及5個省級文化生態保護實驗區。青海省在鄉村非物質文化遺產的整體謀劃、政策扶持上走出了自己的政策賦能之路。

（二）產業賦能：協調鄉村文化遺產保護和文化產業發展的關系

鄉村文化遺產在當今社會仍然可以發揮現代價值，主要體現在對現代生活意義的創造中，而這種創造需要借助創意元素來完成。鄉村文化遺產能否發展和創新，很大程度上取決于創意能力的挖掘和發揮。因此，協調好文化產業和鄉村文化遺產保護的關系十分重要。不僅要看到鄉村文化遺產對產業的價值貢獻，更要看到鄉村文化的長遠發展。如果過于看重產業發展的局部利益和短期利益，勢必會損害鄉村文化遺產。“原本鄉村具有的公序良俗逐漸失范，人際關系也日趨功利化，傳統鄉村文化不斷被城市化、現代化解構異化，鄉村文化生態岌岌可危”。保護與發展不應拋棄傳統、拋棄鄉村本土特色，要謹防城市文化、工業文化對鄉村文化遺產的侵蝕，謹防以城市為主導的文化市場對鄉村文化的支配作用，在尊重傳統、尊重鄉村實際、尊重鄉村農業和村民的基礎上進行保護和創造。保護與發展并不矛盾，傳統與現代可以實現和諧統一。推進非物質文化遺產保護與鄉村旅游的有效融合，結合非物質文化遺產的不同表達類型和藝術形式，對快節奏生活的城市人群產生吸引力，讓他們體驗鄉村真實的生活場景、生活氣息，將鄉村獨特的文化資源與優勢條件轉化為產業優勢，形成鄉村文化遺產促進產業發展、產業發展反哺鄉村文化遺產保護開發，兩者互為動力的均衡發展機制。

福建省南安市梅山鎮蓉中村文化創意產業的發展就是一個典型的案例。蓉中村是一個不靠山、不靠海、缺乏礦產資源的小村莊，在“經濟先行、文化引領”發展模式的帶動下，大力興辦企業，重視鄉村文化，樹立“小鄉村也要大文化”的理念，發展文化事業，走出了一條讓村民“富口袋又富腦袋”的路子。蓉中村通過與國家級藝術院團東方歌舞團簽訂文化共建協議，促進蓉中村文化產業發展。在東方演藝企業的平臺上，雙方出資組建“中國東方演藝集團蓉中文化產業有限公司”，以公司實體分步開展新鄉村文化藝術培訓、舞蹈演藝項目合作、影視產業合作、影視基地的開發與建設、鄉村文化品牌延伸等，創作拍攝反映鄉村新發展題材的影視劇，形成影視城、影劇院、培訓中心、文化產業一條街，推進蓉中村文化創意產業發展，使文化創意產業發展成為蓉中村新的經濟增長點。

（三）主體賦能：動員多元主體參與鄉村文化遺產保護

第一，加大對非遺傳承人的生活保障力度。保障好非遺傳承人的生活，解決傳承人在住房、醫療等基本生活保障方面的需求，是推動非遺傳承人在鄉村振興和傳統文化保護中發揮作用的前提與基礎。應采用靈活的方式加大對非遺傳承人的保護和支持，對于經濟效益較好的非遺項目，按照可持續發展的原則進行合理開發，加強與企業、社會組織的合作，合理確定開發過程中的利益分配標準。對于經濟效益較差的非遺項目，要加大對傳承人的生活幫扶力度，提高生活保障，盡量解決傳承人在住房、醫療等基本生活保障方面的需求，讓傳承人能夠心無旁騖地投入中華優秀傳統文化的傳承與保護。鼓勵年輕人去拜師學藝，并且給予一定的物質獎勵，力爭培養出更多技藝精湛、富有情懷的非遺傳承人。

第二，培育以非遺傳承人為代表的鄉土人的文化自覺意識。鄉村主流文化價值的重塑，亟待喚醒鄉土人對傳統文化的記憶，重拾傳統文化自信，重新構筑共有精神家園。作為推進鄉村文化建設的主要力量，非遺傳承人及廣大村民群體要主動學習、了解鄉村文化的歷史淵源、現實特點和未來發展動向。利用傳統習俗，不斷在鄉村文化遺產中尋找切入點，鼓勵村民創造出更多結合鄉村文化遺產特點、適合自身生活樣態的文化節目。政府部門和基層黨組織要加強宣傳教育，引導廣大村民辯證地看待傳統文化與現代文化之間的差異，幫助村民樹立文化自覺自信，喚起村民記憶深處的文化情感，使長期浸潤在傳統文化中的村民認識到優秀傳統文化的現代價值，并應用于鄉村文化遺產保護的實踐中。

第三，動員社會力量廣泛參與。探尋鄉村文化特色、發揮鄉村文化資源優勢，要“以鄉村為基點、以建設為目的、以社會為本位”，發揮政府、企業、民間等多方優勢，對鄉村進行支持與投入，廣泛研究、建立更好的多方合作模式。要制定獎補政策，統籌規劃文化旅游、鄉村旅游等財政資金，為鄉村非遺產業化發展、優勢項目打造、品牌宣傳推廣等提供充足的資金支持。發揮企業運營的作用，通過骨干企業投資運營，建立特色鄉村文化遺產由點及面的特色文化群，形成具有一定影響力的鄉村特色文化區。非遺保護可以融入教育系統，特別是藝術和文化教育，鼓勵學生通過創造性活動深入了解非遺。同時，發揮服務社會的功能，引導表演、編導、影視、民族音樂、舞蹈、美術、藝術設計等專業發揮相關的專業優勢和技能，投入到鄉村文化遺產保護中去，吸引更多的青年大學生回鄉創業。

（四）創新賦能：推動鄉村文化遺產創造性轉化與創新性發展

第一，打造鄉村文化遺產品牌文化。依托鄉村文化資源助推鄉村振興，必須保護不同鄉村的文化地域特征。實現特色化發展的前提就是保護鄉村文化的真實性。鄉村文化遺產之所以能夠對城市人群和異質文化群體產生吸引力，在很大程度上源于這種“純真和本原的品質”，唯有此，特色化的產業和文化園區才能真正實現自身的可持續發展。文化創意產業發展的關鍵在于打造品牌，鄉村文化遺產保護，就是要保護以不同地域的鄉村文化形成的有代表性、優秀的地域傳統文化，讓其成為獨一無二、不可復制的文化藝術。要進一步盤活鄉村非物質文化遺產資源，依托資源優勢營造鄉村文化遺產文旅品牌，如特色飲食品牌、民宿品牌、特色旅游商品等。在文化市場中提高競爭力，也避免內容同質化帶來的競爭和沖突，圍繞鄉村文化產業生態的重塑助力鄉村文化振興。

第二，運用新技術手段，推動鄉村文化遺產“火起來，活下去”。將鄉村文化遺產所包含的歷史文化資源與現代化數字技術相融合，建立鄉村文化遺產數字資源庫。通過文字記錄、錄音、錄像等方式采集民間手工藝人的信息資料、工藝技藝流程等內容，運用數字技術手段對采集到的影音資料進行處理，使其不再受時間空間的限制，實現永久性保存。將影像圖片進行數字信息編碼入庫存檔，方便查閱與使用。建立鄉村文化遺產數字博物館，依托虛擬數字展覽平臺，將民間傳統工藝技藝等以互聯網多種媒介傳播形式進行再現，通過三維展示、虛擬工作坊、VR實景動畫等方式，帶來全方位的沉浸式體驗。同時，注重鄉村文化遺產創意型商品的開發，更多采用年輕人喜歡的方式，使他們在休閑時沉浸體驗鄉村文化遺產的類型及發展歷程等，感受鄉村文化遺產的魅力，積極引導年輕人廣泛參與到鄉村文化遺產保護中。

第三，加大宣傳，讓鄉村文化遺產“走出去”。進入21世紀，中國的文化外交成為國際舞臺上一道靚麗的風景線，我國的鄉村文化遺產逐步走向全國乃至國際舞臺。2004年，中國加入聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》，目前是世界聯合國教科文組織人類非物質文化遺產相關項目最多的國家。隨著互聯網技術飛速發展，傳播數字化、科技化趨勢日益明顯，非遺國際傳播渠道也更加多種多樣。要在保護鄉村非遺文化內核基礎上，積極適應時代變化，充分發揮社交媒體平臺等現代互動傳播載體的作用，增強與各國網友的交流互動，實現國際傳播的時空突破，讓非遺既能“聽得見”“看得見”，也能“帶得走”“學得來”。應充分發揮科技賦能作用，通過短視頻、微電影、紀錄片等形式對我國的鄉村非遺進行再創作，突出利于國際傳播的部分，提升中華文化的國際傳播效果。利用好共建“一帶一路”平臺，通過講好非遺故事，讓鄉村文化遺產在交流互鑒中助力民心相通，不斷增強中華民族凝聚力和中華文化影響力，深化文明交流互鑒。

四、結語

鄉村是一個地方的知識載體，是人們渴望返璞歸真的凈土。留住鄉愁，不僅是時代發展和對人民情感需求的呼應，也是鄉村文化振興的應有之義。在鄉村振興背景下，具有鄉村文化、品質、特色內涵的鄉村文化遺產已有新的發展動力。必須一手抓保護，一手抓發展，提高鄉村文化遺產的保護水平，將鄉村文化遺產真正發揚光大，更好地傳承弘揚中華優秀傳統文化。讓鄉村文化遺產保護在鄉村振興戰略的背景下實現可持續發展的良性循環，留住“根”、守住“魂”、吸引“人”，實現“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的美好愿景。

[責任編輯：王 健]