新媒體助力我國鄉(xiāng)村全面振興的路徑研究

摘 要：新媒體在鄉(xiāng)村全面振興中扮演著重要角色，也發(fā)揮著巨大作用。新媒體不僅是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的引擎、鄉(xiāng)村文化傳承的媒介，更是鄉(xiāng)村人才聚集的號角、生態(tài)宜居的推手和鄉(xiāng)村振興的保障。但新媒的體快速發(fā)展也帶來了一系列挑戰(zhàn)，如信息質(zhì)量參差不齊、虛假信息傳播、網(wǎng)絡(luò)安全問題等。針對此問題，要通過政策傾斜來提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，多措并舉來吸引新媒體新農(nóng)人，媒體融合擴(kuò)展內(nèi)容創(chuàng)新，加強(qiáng)監(jiān)管促進(jìn)農(nóng)村新媒體健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；鄉(xiāng)村振興；短視頻；直播電商；路徑研究

中圖分類號：G206；F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）2-23-5

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.02.005

0 引言

2024年2月3日，中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗(yàn)有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》正式發(fā)布。作為黨的十八大以來第12個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件，2024年中央一號文件提出有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興“路線圖”，強(qiáng)調(diào)要打好鄉(xiāng)村全面振興漂亮仗，繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫卷，以加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化更好推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)。

近年來，隨著信息技術(shù)快速發(fā)展和普及，新媒體逐漸融入人們生活，在給城市帶來巨大變革的同時(shí)，也對鄉(xiāng)村振興起到積極助推作用。依托數(shù)字技術(shù)，新媒體在促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面具有天然優(yōu)勢，如通過電子商務(wù)平臺來推廣農(nóng)產(chǎn)品、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來輔助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策等［1］。“三農(nóng)”短視頻新媒體的出現(xiàn)為新農(nóng)民形象宣傳塑造、鄉(xiāng)土文化傳播提供了新載體，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承和發(fā)展［2］。新媒體也為基層治理提供新的工具和手段，通過打造開放性公共空間，為群眾參與社會治理提供了渠道［3］。基于此，從新媒體及其在鄉(xiāng)村振興中的作用出發(fā)，探索新媒體助力鄉(xiāng)村全面振興的路徑。

1 新媒體及其應(yīng)用

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)發(fā)展起來的新的媒體形式。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)。新媒體具有即時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化、多樣化的特征。新媒體涵蓋所有數(shù)字化媒體形式，所有與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的媒體傳播方式，如微信、微博、知乎、B站、抖音、快手等，均屬新媒體范疇。在新媒體內(nèi)容運(yùn)營方面，既涉及內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，也涉及社群運(yùn)營、社區(qū)運(yùn)營、短視頻制作、直播互動(dòng)及活動(dòng)策劃與執(zhí)行等方面［4］。

新媒體的迅猛發(fā)展對社會生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。首先，新媒體可改變信息的傳播方式，打破傳統(tǒng)媒體的信息壁壘，提高信息獲取的便捷性和多樣性。其次，新媒體可促進(jìn)社交互動(dòng)和社會參與，為人們提供更多交流和表達(dá)的平臺，加強(qiáng)社會聯(lián)系和凝聚力。最后，新媒體的應(yīng)用前景廣闊，涵蓋教育、醫(yī)療、文化娛樂、商業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域，可為各行各業(yè)發(fā)展提供新的機(jī)遇和可能。在未來，新媒體將繼續(xù)發(fā)揮作用，成為推動(dòng)社會進(jìn)步和發(fā)展的重要力量。

2 新媒體在鄉(xiāng)村全面振興中的作用

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體已融入人們生活，尤其在鄉(xiāng)村全面振興中，新媒體發(fā)揮著不可替代的作用。

2.1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的引擎

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的核心，而新媒體的應(yīng)用可為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)力［5］。

首先，新媒體可打破傳統(tǒng)市場的地域限制，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的市場空間。鄉(xiāng)村企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺（短視頻、直播等形式）將產(chǎn)品直接展示給全國各地的消費(fèi)者，有效提高產(chǎn)品的知名度和銷售范圍。例如，貴州省榕江縣通過“新媒體+產(chǎn)業(yè)”模式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺來推廣當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，成為鄉(xiāng)村全面振興的典范。

其次，新媒體可為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提供精準(zhǔn)的營銷手段。通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)推送，鄉(xiāng)村企業(yè)能更準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求和市場趨勢，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善產(chǎn)品品質(zhì)，提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高市場競爭力。例如，武漢市火鳳凰公司通過大數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行“訂單農(nóng)業(yè)”生產(chǎn)，有效緩解農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，從而提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。

最后，新媒體可促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。通過與城市企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)的合作，鄉(xiāng)村企業(yè)能獲取更多的資源，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。例如，西安市長安區(qū)石砭峪新村通過新媒體平臺進(jìn)行宣傳，不僅提高了鄉(xiāng)村知名度，還吸引了更多的投資者和人才，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展［6］。

2.2 鄉(xiāng)村文化傳承的媒介

新媒體平臺（如微博、微信、抖音等）為鄉(xiāng)村文化提供了一個(gè)可展示和交流的數(shù)字化空間。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)藝術(shù)、手工藝、民俗活動(dòng)等通過新媒體平臺得以記錄和分享，讓年輕一代能更容易接觸和了解本土文化，從而增強(qiáng)其對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和傳承意識。例如，一些鄉(xiāng)村通過新媒體記錄和展示傳統(tǒng)節(jié)日慶典和民俗活動(dòng)，使這些傳統(tǒng)藝術(shù)得以在數(shù)字時(shí)代傳承。

新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，使鄉(xiāng)村文化能迅速傳播，并吸引更廣泛的受眾。通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式，鄉(xiāng)村的歷史文化、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等能吸引更多國內(nèi)外游客的關(guān)注，提升鄉(xiāng)村知名度。例如，貴州省凱里市通過新媒體平臺宣傳苗族文化，吸引大量游客前來參觀，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的發(fā)展。

新媒體既是傳播工具，又是文化創(chuàng)新平臺。鄉(xiāng)村文化可通過新媒體與現(xiàn)代文化元素相結(jié)合，創(chuàng)造出新的文化形態(tài)。例如，“鄉(xiāng)村春晚”“村BA”等活動(dòng)將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代表演藝術(shù)相結(jié)合，不僅豐富了鄉(xiāng)村文化生活，還通過新媒體提高了鄉(xiāng)村文化的吸引力和影響力。

新媒體還可激發(fā)農(nóng)村居民對文化創(chuàng)新的熱情，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新。農(nóng)村居民可通過新媒體平臺來參與文化創(chuàng)作，如編寫鄉(xiāng)村故事、創(chuàng)作民謠、設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品等［7］。

2.3 鄉(xiāng)村人才聚集的號角

在新媒體時(shí)代，鄉(xiāng)村人才的培養(yǎng)和聚集面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體平臺的多樣化和便捷性為鄉(xiāng)村人才的培育和交流、吸引人才提供了新的途徑和渠道，成為鄉(xiāng)村人才振興的重要推動(dòng)力。

新媒體平臺（如在線專業(yè)論壇、在線學(xué)習(xí)社群等）可為農(nóng)村居民提供豐富的教育資源和學(xué)習(xí)機(jī)會。無論是農(nóng)業(yè)技術(shù)、電子商務(wù)，還是創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，鄉(xiāng)村青年都可以通過新媒體平臺來豐富知識和提升技能，增強(qiáng)參與鄉(xiāng)村振興的能力。

新媒體平臺可為鄉(xiāng)村人才引進(jìn)提供便利條件。通過在線招聘、人才交流會等形式，可吸引更多優(yōu)秀人才參與鄉(xiāng)村建設(shè)。同時(shí)，新媒體也為鄉(xiāng)村與外部資源的對接提供了平臺，促進(jìn)人才、技術(shù)、資金等資源的流動(dòng)和優(yōu)化配置。通過社交媒體、在線社區(qū)等途徑，村民可分享經(jīng)驗(yàn)、交流想法，建立起基于共同興趣和目標(biāo)的社群，有助于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)鄉(xiāng)村內(nèi)部的潛在人才。

新媒體平臺還可作為鄉(xiāng)村創(chuàng)新項(xiàng)目的展示和實(shí)踐平臺。例如，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者可通過新媒體來展示自己的項(xiàng)目和成果，吸引投資者和合作伙伴，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。例如，浙江省建德市的“鄉(xiāng)村夢想家——我在建德有個(gè)村”計(jì)劃，通過網(wǎng)絡(luò)直播成功吸引全國范圍的人才團(tuán)隊(duì)關(guān)注和參與，為鄉(xiāng)村振興帶來新的發(fā)展思路和創(chuàng)新項(xiàng)目。

2.4 鄉(xiāng)村生態(tài)宜居的推手

新媒體作為鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)的重要推手，不僅在提升公眾環(huán)保意識、推動(dòng)生態(tài)建設(shè)方面發(fā)揮著重要作用，還在促進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)中扮演著關(guān)鍵角色。

新媒體平臺能通過圖文、視頻、直播等形式，廣泛傳播環(huán)保知識和綠色生活理念。這些內(nèi)容不僅涵蓋節(jié)能減排、垃圾分類、綠色出行等方面，還包括生態(tài)保護(hù)、生物多樣性等更廣泛的環(huán)保議題。新媒體既是信息傳播的工具，又是社會動(dòng)員的平臺。政府有關(guān)部門可通過新媒體來組織和動(dòng)員公眾參與鄉(xiāng)村綠化、河流清潔、生態(tài)修復(fù)等環(huán)保活動(dòng)，形成全社會共同參與生態(tài)建設(shè)的良好氛圍。同時(shí)，新媒體還能展示鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)的成果和進(jìn)展，激勵(lì)更多人加入生態(tài)保護(hù)行列。

利用新媒體平臺開展在線教育和培訓(xùn)，能有效提升公眾（特別是青少年）的生態(tài)文明意識。公眾可通過在線課程、互動(dòng)問答、虛擬體驗(yàn)等方式，在日常生活中踐行環(huán)保理念，形成對自然環(huán)境的尊重和保護(hù)意識。新媒體結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)（如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析等），可對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和科學(xué)評估，并能及時(shí)發(fā)現(xiàn)環(huán)境問題，為政策制定和生態(tài)修復(fù)提供數(shù)據(jù)支持，確保鄉(xiāng)村生態(tài)宜居的持續(xù)性和有效性。

2.5 鄉(xiāng)村組織振興的保障

新媒體在鄉(xiāng)村組織振興中的作用不僅體現(xiàn)在信息傳播和交流互動(dòng)上，還深刻影響鄉(xiāng)村治理結(jié)構(gòu)和社會組織的現(xiàn)代化進(jìn)程。

新媒體平臺已成為政府與鄉(xiāng)村居民溝通的橋梁。政府可通過新媒體發(fā)布政策解讀、農(nóng)業(yè)指導(dǎo)、災(zāi)害預(yù)警等重要信息，確保鄉(xiāng)村居民能及時(shí)獲取相關(guān)信息，提高其對政策的知曉率和參與度。同時(shí)，新媒體還能幫助鄉(xiāng)村居民更好地理解和應(yīng)用政策，提升其自我管理能力。新媒體平臺可整合各類資源，為鄉(xiāng)村居民提供一站式服務(wù)。例如，通過建立鄉(xiāng)村公共服務(wù)平臺來統(tǒng)一提供醫(yī)療、教育、金融、法律等服務(wù)信息資源，使鄉(xiāng)村居民能更方便地獲取所需服務(wù)，從而提高生活質(zhì)量。

新媒體可提供多樣化的交流互動(dòng)工具，如社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通信、在線論壇等，使鄉(xiāng)村居民方便分享經(jīng)驗(yàn)、討論問題、協(xié)作解決問題。鄉(xiāng)村居民可通過這些平臺形成緊密的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)相互之間的聯(lián)系和支持，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。新媒體為鄉(xiāng)村居民提供了表達(dá)意見和參與決策的新途徑。通過在線調(diào)查、公眾論壇、社交媒體互動(dòng)等方式，鄉(xiāng)村居民可直接向政府反映需求和建議，并參與鄉(xiāng)村治理和發(fā)展規(guī)劃制定。這樣可使政策的制定更加符合民意，更具有針對性和實(shí)效性。

新媒體的應(yīng)用還能促進(jìn)鄉(xiāng)村組織的規(guī)范化和現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村組織可通過電子政務(wù)平臺、移動(dòng)應(yīng)用程序等來實(shí)現(xiàn)在線辦公、電子檔案管理、電子投票等，提高工作效率和管理水平，同時(shí)也為鄉(xiāng)村居民提供更加便捷和高效的服務(wù)。新媒體平臺的公開透明特性有助于提高鄉(xiāng)村治理的透明度。鄉(xiāng)村居民可通過新媒體平臺來了解政府工作、財(cái)務(wù)收支、項(xiàng)目進(jìn)展等信息，實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)村治理的有效監(jiān)督。這種監(jiān)督機(jī)制有助于防止腐敗現(xiàn)象發(fā)生，從而保障鄉(xiāng)村治理的公正性和有效性。

3 新媒體賦能鄉(xiāng)村振興中存在的問題和困難

3.1 差異明顯，基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善

目前，我國正在加快建設(shè)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施，4G基站全面覆蓋，線上線下融合加快推進(jìn)，農(nóng)村信息服務(wù)體系逐漸完善。然而，在我國農(nóng)村地區(qū)，尤其是偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，仍存在頂層設(shè)計(jì)缺失、資源統(tǒng)籌不足、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、區(qū)域差異明顯等問題，網(wǎng)絡(luò)覆蓋問題尚未完全解決。一些地區(qū)的新媒體平臺建設(shè)也存在嚴(yán)重不足。我國仍要大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)層次的自媒體（如官方微信、抖音號等），以加強(qiáng)對當(dāng)?shù)靥厣幕男麄鳌?/p>

3.2 人才匱乏，用戶素質(zhì)有待提升

新媒體運(yùn)營是一個(gè)看似簡單、實(shí)則繁瑣的工作，如果沒有團(tuán)隊(duì)參與協(xié)作，個(gè)人很難進(jìn)行長期的媒體鋪設(shè)，更談不上經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。新媒體運(yùn)營需要攝影、剪輯、文案等方面的專業(yè)人才參與，而目前我國農(nóng)村地區(qū)的新媒體人才較為稀缺，尤其是在短視頻制作和文案創(chuàng)作方面存在巨大的人才缺口。與此同時(shí)，我國農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)普遍較低，一些用戶缺乏對信息的理性判斷能力，容易被虛假信息誤導(dǎo)。

3.3 內(nèi)容參差不齊，低俗內(nèi)容時(shí)有產(chǎn)生

在商業(yè)邏輯下，新媒體平臺也存在一些顯著問題：傳播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，缺乏專業(yè)性和深度，如過度娛樂化甚至涉及黃賭毒等違法信息，對鄉(xiāng)村振興政策相關(guān)信息的正確理解和推廣產(chǎn)生負(fù)面影響；部分自媒體以獲取高瀏覽量為目的，生產(chǎn)“博眼球”的低俗獵奇內(nèi)容。例如，低俗的農(nóng)村婚鬧場景通過短視頻平臺被廣泛傳播，可能產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，不利于鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的傳播，更不利于鄉(xiāng)村的進(jìn)步與發(fā)展。

3.4 技術(shù)更迭，“數(shù)字鴻溝”不斷加劇

在新媒體時(shí)代，技術(shù)更迭迅速，一些村民剛剛脫貧，無法承擔(dān)高昂的設(shè)備費(fèi)用，長此以往會加劇“數(shù)字鴻溝”，不利于縮小城鄉(xiāng)差距。2021年3月11日，中國社會科學(xué)院信息化研究中心發(fā)布了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中國鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)調(diào)查分析報(bào)告》，指出我國農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)比城市居民低37.5%，城鄉(xiāng)之間依然存在明顯的信息差和“數(shù)字鴻溝”。

3.5 監(jiān)管缺位，信息安全存在隱患

新媒體傳播渠道廣、傳播速度快，但信息的真實(shí)性和客觀性有時(shí)難以得到保證。例如，社交媒體上的虛假信息和短視頻平臺上的不良示范可能會誤導(dǎo)公眾，從而損害鄉(xiāng)村形象和農(nóng)產(chǎn)品信譽(yù)。此外，電商平臺上的假冒偽劣商品不僅侵害了消費(fèi)者權(quán)益，還會影響我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播也會對鄉(xiāng)村治理和農(nóng)民生產(chǎn)生活帶來負(fù)面影響。信息安全隱患的增加（如網(wǎng)絡(luò)攻擊和數(shù)據(jù)篡改）也會威脅鄉(xiāng)村振興政策的宣傳和執(zhí)行。

4 新媒體助力鄉(xiāng)村全面振興的路徑探索

4.1 政策傾斜，提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施水平

為確保新媒體在鄉(xiāng)村全面振興中發(fā)揮最大效用，要加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。根據(jù)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，政府不斷加大投入，強(qiáng)化農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制的建立已助推我國眾多農(nóng)村地區(qū)光纖網(wǎng)絡(luò)和4G基站的建設(shè)，但仍需持續(xù)推進(jìn)，確保我國所有行政村寬帶網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋。同時(shí)，隨著4G的普及和5G的推廣，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和速度的提升，消除覆蓋死角。此外，智慧鄉(xiāng)村建設(shè)也應(yīng)提上日程，通過整合智能農(nóng)業(yè)、遠(yuǎn)程教育和電子政務(wù)等，提高鄉(xiāng)村治理和服務(wù)水平，為新媒體的廣泛應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。采取上述措施可有效縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。

4.2 多措并舉，提高新媒體人才數(shù)量和品質(zhì)

新媒體助力鄉(xiāng)村振興離不開持續(xù)的人才供給，新媒體運(yùn)營需要攝影、剪輯、文案等方面的人才，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作需要主播、服務(wù)商、客服、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人等人才。在城鄉(xiāng)一體化趨勢下，“三農(nóng)”短視頻對受眾具有較強(qiáng)的吸引力，許多大學(xué)生、電商精英、退役軍人等通過拍攝鄉(xiāng)村生活短視頻，在社交平臺上積累了很高人氣。在新媒體成為電商直播前端“流量轉(zhuǎn)化器”的同時(shí)，需要一支專業(yè)的幕后人才團(tuán)隊(duì)為運(yùn)營者提供輔助，使農(nóng)村直播電商正規(guī)化、體系化、持久化。因此，區(qū)域電商企業(yè)、高職院校應(yīng)積極履行自身的社會服務(wù)職能，投身到農(nóng)村電商事業(yè)的建設(shè)中。

政府應(yīng)鼓勵(lì)高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)應(yīng)用型人才，同時(shí)與高校合作，對人才進(jìn)行引流。地方政府可通過優(yōu)化待遇、提供住房補(bǔ)貼或提供住宿等，使專業(yè)對口人才參與鄉(xiāng)村振興建設(shè)。除從外部引入人才外，還應(yīng)鼓勵(lì)內(nèi)部宣傳人員自學(xué)新媒體相關(guān)課程，并給予相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。地方政府可探索建立鄉(xiāng)村人才庫，對鄉(xiāng)村振興人才需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，制定針對性的人才培養(yǎng)計(jì)劃。同時(shí)，政府應(yīng)建立鄉(xiāng)村人才激勵(lì)機(jī)制（如提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、項(xiàng)目孵化服務(wù)等），吸引和留住新媒體人才。

4.3 媒體融合，擴(kuò)展內(nèi)容創(chuàng)新和多元化

媒體融合在推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，通過整合傳統(tǒng)與新興的媒體資源，可促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化。這一過程不僅可以改變信息傳播方式，還能升級鄉(xiāng)村的信息傳播體系，為鄉(xiāng)村振興開辟新路徑。例如，可以利用VR、AR和5G等技術(shù)，以沉浸式和實(shí)時(shí)的方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村故事，提高鄉(xiāng)村知名度的同時(shí)，還能吸引旅游和投資，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。媒體融合平臺還可提供農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢、市場信息交流等關(guān)鍵服務(wù)，幫助農(nóng)民提升決策質(zhì)量，增強(qiáng)鄉(xiāng)村治理的民主性和透明度。

政府和企業(yè)應(yīng)合作建立全面的新媒體平臺，開發(fā)適合農(nóng)村特點(diǎn)的技術(shù)產(chǎn)品，優(yōu)化涉農(nóng)網(wǎng)站，打造綜合信息服務(wù)平臺。同時(shí)，政府有關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)鄉(xiāng)村自媒體發(fā)展，通過微信、抖音等來宣傳當(dāng)?shù)靥厣蛟斓赜蚱放疲瑧?yīng)利用5G、AR、VR等新技術(shù)，不斷創(chuàng)新傳播形態(tài)，提升內(nèi)容吸引力，構(gòu)建多元化媒體矩陣，確保信息傳播的廣泛性和有效性，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。上述措施的采用可有效提升鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量，縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，推動(dòng)鄉(xiāng)村社會的全面進(jìn)步。

4.4 多管齊下，盡力彌補(bǔ)城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”

為解決技術(shù)更迭導(dǎo)致的數(shù)字“鴻溝問題”，政府和社會各界要采取多管齊下的策略。首先，政府應(yīng)出臺更多具有針對性的政策，為農(nóng)村地區(qū)提供必要的財(cái)政支持和稅收優(yōu)惠，降低數(shù)字設(shè)備和服務(wù)的成本。例如，可實(shí)施設(shè)備購置補(bǔ)貼計(jì)劃，幫助低收入家庭購買智能手機(jī)和電腦等基礎(chǔ)數(shù)字工具。同時(shí)，政府可與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作，提供優(yōu)惠的服務(wù)套餐，確保農(nóng)村居民能負(fù)擔(dān)得起互聯(lián)網(wǎng)使用費(fèi)用。其次，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保高速互聯(lián)網(wǎng)能廣泛覆蓋，包括建設(shè)更多的基站、光纖網(wǎng)絡(luò)和公共Wi-Fi熱點(diǎn)，特別是在偏遠(yuǎn)和貧困地區(qū)。只有提供穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，農(nóng)村居民才能更好地接觸和使用新媒體。最后，開展數(shù)字技能培訓(xùn)，提高農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)，使其能有效利用新媒體。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)和社會力量參與公益項(xiàng)目或社會責(zé)任活動(dòng)，為農(nóng)村地區(qū)提供技術(shù)支持和數(shù)字資源。

4.5 加強(qiáng)監(jiān)管，促進(jìn)涉農(nóng)新媒體健康發(fā)展

為促進(jìn)涉農(nóng)新媒體的健康發(fā)展，需要加強(qiáng)監(jiān)管和法規(guī)建設(shè)。首先，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，明確新媒體平臺和用戶的權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，打擊違法違規(guī)內(nèi)容。其次，建立內(nèi)容審核機(jī)制，提高用戶信息安全意識，通過教育活動(dòng)來減少網(wǎng)絡(luò)詐騙和數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，利用技術(shù)手段（如AI和大數(shù)據(jù)分析）提高監(jiān)管效率，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理不良信息。政府有關(guān)部門應(yīng)推動(dòng)城鄉(xiāng)信息資源共享，支持正面內(nèi)容創(chuàng)作，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)有益于鄉(xiāng)村振興的內(nèi)容；應(yīng)建立跨部門協(xié)作的多元監(jiān)管機(jī)制，整合監(jiān)管資源，形成政府、企業(yè)、社會組織和公眾共同參與的監(jiān)管格局，確保涉農(nóng)新媒體健康運(yùn)營。采取上述措施可有效縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，提高農(nóng)村地區(qū)居民信息獲取和利用能力，為鄉(xiāng)村振興提供有力的新媒體支持。

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