我國三人籃球賽事經(jīng)營與管理路徑探尋

肖文昊 王雨娜

摘要：三人籃球賽，其打法特點(diǎn)相較于傳統(tǒng)的5V5籃球，比賽節(jié)奏更快，更具對(duì)抗性，群眾觀賞性更強(qiáng)，所需場地更小，作為群眾體育推廣更具普適性，其競技體育賽事的開展對(duì)《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》等戰(zhàn)略的落實(shí)具有推動(dòng)作用。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法等，厘清我國三人籃球發(fā)展脈絡(luò)，分析我國三人籃球現(xiàn)存問題并探索發(fā)展路徑，旨在為我國三人籃球賽事研究奠定理論基礎(chǔ)，為我國三人籃球賽事發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：籃球賽事? 三人籃球? 發(fā)展歷史? 問題與建議

得益于我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前新興產(chǎn)業(yè)中最受人關(guān)注的產(chǎn)業(yè)，具有較好的經(jīng)濟(jì)效益。賽事是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，可帶來明顯的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。三人籃球賽事其普適性、健身性、觀賞性等特性，受到資方青睞，賽事潛力巨大；三人籃球在群眾體育中，更像是一種街頭文化，其“自由”的運(yùn)動(dòng)文化理念，場地需求面積小，易開展項(xiàng)目，年齡段覆蓋大的特征，深受我國群眾喜愛。本文運(yùn)用文獻(xiàn)收集法等，闡述我國三人籃球賽事發(fā)展歷程與現(xiàn)存問題并為賽事發(fā)展提出建議，有助于我國三人籃球賽事研究與產(chǎn)業(yè)開發(fā)。

1、我國三人籃球賽事發(fā)展歷史

三人籃球是一種團(tuán)隊(duì)合作與綜合實(shí)力并重的運(yùn)動(dòng)，主要通過競賽來展現(xiàn)，由兩隊(duì)各自派出三名隊(duì)員在特定規(guī)則下進(jìn)行比賽，是一項(xiàng)觀賞性與競技性并重的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。我國三人籃球賽起源于街頭，當(dāng)進(jìn)行5V5籃球運(yùn)動(dòng)時(shí)，其比賽條件需要一個(gè)長28m，寬15m的籃球全場以及至少10名參賽選手并配備裁判，我國早期籃球場地匱乏，5V5籃球比賽開展條件較為苛刻。此時(shí)，三人籃球賽與5V5籃球賽相比，所需場地小且易開展，迅速在大街小巷傳開。三人籃球賽由三名球員組成一支隊(duì)伍，2支隊(duì)伍進(jìn)行一場比賽，通常在籃球場半場場地進(jìn)行。伴隨著早期我國社會(huì)資本的推動(dòng)與國家政策的扶持，使得三人籃球運(yùn)動(dòng)得以在我國眾多群眾體育項(xiàng)目中占據(jù)一席之地。

回顧我國三人籃球歷史，受到20世紀(jì)后期由籃球愛好者特里·墨菲（Terry Murphy）創(chuàng)辦的火爆全球的三人籃球賽事Hoop-It-Up影響，我國最早三人籃球比賽起源于1993年香港維多利亞公園。由于早期比賽缺乏管控，比賽不規(guī)范，此時(shí)我國三人籃球賽事也呈現(xiàn)辦賽水平低、競賽水平低、監(jiān)管力度低的現(xiàn)象。2004年，“肯德基全國青少年三人籃球賽事”成為我國首次出現(xiàn)的政府與民營企業(yè)合作的大型賽事，使三人籃球運(yùn)動(dòng)逐漸走近大眾的視野。2013年中國籃協(xié)成立三人籃球辦，開始正式推廣三人籃球運(yùn)動(dòng)，積極開展了全國三人籃球?qū)官悺⑷珖嘶@球競標(biāo)賽等一系列三人籃球賽事。2012年國際籃聯(lián)制定了三人籃球競賽規(guī)則，并經(jīng)過兩年的修改后，于2014年正式確定。同年10月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)形勢良好，三人籃球賽事也不例外。通過中國籃協(xié)、籃管中心引領(lǐng)，各地方單位與高校配合，各企業(yè)贊助商支持，全國各地開展了眾多三人籃球賽事，我國三人籃球發(fā)展態(tài)勢良好。2015年在國家體育產(chǎn)業(yè)政策的大力扶持下，中國籃球協(xié)會(huì)與耐克公司聯(lián)合主辦了中國三人籃球賽（CBA 3×3 League）。

2016年由國際籃協(xié)組織的世界三人籃球賽事在我國廣州舉辦。到2018年，我國三人籃球總數(shù)超3000萬人。同年1月，F(xiàn)IBA國際籃聯(lián)宣布三人籃球亞洲杯連續(xù)四年（2018-2021年）在我國廣州市舉辦。2019年，中國籃協(xié)創(chuàng)辦三人籃球俱樂部精英賽，探索職業(yè)化進(jìn)程。2020年，中國女子籃球甲級(jí)聯(lián)賽引入三人籃球，同時(shí)完善了三人籃球賽事的運(yùn)動(dòng)員選拔機(jī)制。與5V5籃球選拔機(jī)制不同，三人籃球賽事國家隊(duì)里不僅有職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，也包括大學(xué)生與草根，使賽事更加貼近大眾。2022年，中國籃協(xié)創(chuàng)辦了中國三人籃球聯(lián)賽（超三聯(lián)賽），是我國最高水平的三人籃球賽事，該聯(lián)賽在中國籃球協(xié)會(huì)主席姚明帶領(lǐng)下，使我國三人籃球事業(yè)進(jìn)入快車道，將全國的三人籃球愛好者匯聚一堂，旨在擴(kuò)大三人籃球人口，打造屬于三人籃球的獨(dú)立IP。

2、我國三人籃球賽事發(fā)展問題

2.1、賽事的舉辦缺乏系統(tǒng)性與合理的時(shí)間規(guī)劃

我國較高水平的三人籃球賽事主要包括新浪3X3籃球賽、肯德基青少年三人籃球賽、中國男子三人籃球聯(lián)賽、中國男子三人籃球超級(jí)聯(lián)賽等，大部分聯(lián)賽面向全體社會(huì)人士，對(duì)于賽事在社會(huì)系統(tǒng)、競賽系統(tǒng)中的作用不清晰。我國可以借鑒國外三人籃球賽事舉辦的方式，例如日本將聯(lián)賽系統(tǒng)劃分為Festival、Game、日本巡回賽、日本錦標(biāo)賽、Tournament、Premier，這些賽事的參賽人員覆蓋了從無基礎(chǔ)的社會(huì)人士到職業(yè)球員，各賽事功能明確，涵蓋了普及、推廣、選拔人才等一系列功能。

此外，我國三人籃球賽事的舉辦在時(shí)間上缺乏合理性。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國三人籃球聯(lián)賽參賽人數(shù)低，其原因是因?yàn)橘愂陆M織者在組織比賽報(bào)名時(shí)間以及確定比賽流程時(shí)，沒有正確的確定受眾群體是否具備報(bào)名與參賽的時(shí)間。

2.2、賽事參賽隊(duì)員選拔機(jī)制不完善，競技水平較低

賽事選拔機(jī)制的完善與否很大程度上決定了參賽人員的水平，并會(huì)影響參賽人員的參賽積極性。

2020年東京奧運(yùn)會(huì)賽場上，雖然在中國三人籃球國家隊(duì)成員胡金秋的帶領(lǐng)下，中國三人籃球國家隊(duì)?wèi)?zhàn)勝了波蘭與比利時(shí)，但中國隊(duì)最終還是以二勝五負(fù)的成績，位于項(xiàng)目排名的倒數(shù)第一。球員的競技水平較低，其原因在于我國三人籃球參賽隊(duì)員選拔機(jī)制不完善，沒有形成梯隊(duì)化培養(yǎng)的模式，大多球員通過臨時(shí)報(bào)名后測試選拔，甚有部分球員直接從未經(jīng)專業(yè)三人籃球賽訓(xùn)練的五人籃球隊(duì)伍中選拔并調(diào)取，缺乏合理性。

2.3、執(zhí)裁體系不完善，裁判員缺乏針對(duì)性培訓(xùn)

在籃球賽事中，籃球裁判扮演著“執(zhí)法官”的角色，負(fù)責(zé)保證比賽的公平公正，裁判員水平的高低一定層面上顯示出比賽的專業(yè)程度。三人籃球賽事的裁判與5V5籃球裁判要求不完全相同。三人籃球賽節(jié)奏快、對(duì)抗激烈，球員之間的動(dòng)作大，裁判需要在瞬時(shí)間作出精準(zhǔn)判斷，在確保比賽順暢進(jìn)行的同時(shí)，根據(jù)有利、無利的原則，維護(hù)雙方球隊(duì)的競技利益。

我國三人籃球賽事中的裁判基本與5V5籃球裁判的培養(yǎng)方式相同，雖然在裁判理論測試中有加入三人籃球賽事的相關(guān)理論知識(shí)，但卻沒有針對(duì)三人籃球賽事裁判的專項(xiàng)技能培訓(xùn)，如裁判員執(zhí)裁理念、現(xiàn)場執(zhí)裁技巧以及視頻分析等培訓(xùn)內(nèi)容，應(yīng)培養(yǎng)三人籃球裁判專項(xiàng)人才，提高賽事體系的完整性。此外，我國5V5裁判等級(jí)分為三級(jí)、二級(jí)、一級(jí)、國家級(jí)、國際級(jí)五個(gè)等級(jí)，等級(jí)制度完善，而三人籃球賽事裁判，中國籃協(xié)雖已依照國際籃聯(lián)發(fā)布的《國際籃聯(lián)裁判員手冊(cè)：3人執(zhí)裁進(jìn)階》用于我國舉辦的國際、國內(nèi)的三人籃球賽事，但在籃球裁判等級(jí)上卻尚未進(jìn)行分級(jí)。

3、我國三人籃球賽事經(jīng)營管理策略

3.1、完善賽事運(yùn)轉(zhuǎn)與組織管理體系

目前，我國三人籃球賽事體系包括獨(dú)立賽事和巡回賽賽事兩大體系。獨(dú)立賽事由我國舉辦的世錦賽、世青賽、青奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)以及其他三人籃球比賽組成。而巡回賽體系包括FIBA 3×3巡回賽、巡回資格賽、普通巡回賽和草根賽等。

FIFA國際籃聯(lián)制定了三人籃球積分排名競賽方式，具體確定了積分累計(jì)的原則。運(yùn)動(dòng)員通過參加得到國際籃聯(lián)認(rèn)定的三人籃球賽事來獲得積分，并將其累計(jì)用于排名。各國家的積分計(jì)算已從基于該國家前100名男女運(yùn)動(dòng)員縮減到25名，在一年內(nèi)通過9次最高積分的累計(jì)來進(jìn)行排名。國家和運(yùn)動(dòng)員的積分排名越高就越有機(jī)會(huì)參加三人籃球世錦賽等精英賽事，類似的方法參考世界奧林匹克健美賽事的積分排名方法。

因此，中國籃協(xié)應(yīng)主動(dòng)承接高水平三人籃球賽事，便于運(yùn)動(dòng)員參與高水平賽事，贏取積分。緊跟國際三人籃球運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化發(fā)展趨勢，完善積分賽事模式，鼓勵(lì)球員、賽事注冊(cè)FIBA國際籃聯(lián)，完善賽事運(yùn)作體系，抓住“三人籃球”入奧的機(jī)遇，充分利用奧運(yùn)會(huì)的影響力，推動(dòng)三人籃球競技體育的專項(xiàng)職業(yè)化發(fā)展。鼓勵(lì)各地區(qū)地方籃球協(xié)會(huì)舉辦當(dāng)?shù)刭愂拢苿?dòng)競技三人籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展。此外，由于國際三人籃聯(lián)注冊(cè)軟件“EventMaker”的漢化問題，導(dǎo)致操作繁瑣、流程長，影響了球員注冊(cè)率，應(yīng)提高我國籃球運(yùn)動(dòng)員外語水平，并盡快與專業(yè)人員合作，完善軟件使用問題，促進(jìn)我國三人籃球與國際接軌。

3.2、完善競賽標(biāo)準(zhǔn)與運(yùn)營規(guī)范

我國專業(yè)度高的三人籃球賽事規(guī)則完善，統(tǒng)一采用了2014年國際籃聯(lián)修訂并使用的三人籃球競賽規(guī)則。但在全國各縣、區(qū)級(jí)賽事中，賽事的規(guī)則不相同，產(chǎn)生了區(qū)域化、本土化的特點(diǎn)。民間賽事缺乏管理，只追求賽事開展的數(shù)量，賺取賽事的商業(yè)價(jià)值，卻不考慮賽事開展的質(zhì)量，辦賽初心異化。

充分明確各賽事職能。對(duì)于商業(yè)推廣性質(zhì)的比賽可以因地制宜，適當(dāng)?shù)膭?chuàng)造適合本土文化的三人籃球規(guī)則，提高三人籃球賽事的群眾參與感。與此同時(shí)，相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)地方特色的三人籃球賽事管理，防止賽事亂象的發(fā)生；對(duì)于職業(yè)賽或選拔性質(zhì)的比賽，應(yīng)盡快統(tǒng)一三人籃球賽事規(guī)則，完善競賽標(biāo)準(zhǔn)，與國際籃球接軌，提高我國三人籃球的競賽水平。低質(zhì)量、管理差的賽事橫行，一定程度上會(huì)影響我國三人籃球賽事的專業(yè)性與整體形象。曾經(jīng)火爆全國的肯德基三人籃球賽事在2019年由于存在舉辦方違規(guī)辦賽、競賽管理主體責(zé)任未充分履行、主辦方年檢不合格等問題，被教育部責(zé)令取消。在經(jīng)過四年整改后，于2023年重新舉辦并更名為“肯德基中國中學(xué)生3×3籃球聯(lián)賽”，更名后的肯德基三人籃球賽事由中學(xué)生體育協(xié)會(huì)、中國籃球協(xié)會(huì)與百勝中國肯德基品牌攜手合作，共同打造，積極參與專業(yè)化、規(guī)范化體系的建設(shè)。本屆賽事中，表現(xiàn)出色的運(yùn)動(dòng)員將獲得運(yùn)動(dòng)員等級(jí)證，并且冠軍隊(duì)伍還將代表中國中學(xué)生體育協(xié)會(huì)參加國際賽事。因此加強(qiáng)對(duì)民間單位賽事管理，出臺(tái)完善的賽事審核標(biāo)準(zhǔn)與過審流程，對(duì)三人籃球賽事發(fā)展無疑是起到了重要的作用。

3.3、拓寬賽事運(yùn)營途徑與方式

（1）數(shù)字賦能賽事運(yùn)營，順應(yīng)信息化發(fā)展。

數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展使社會(huì)信息傳播媒介發(fā)生巨大改變，我國早期的傳播媒介大多以報(bào)紙、彩電新聞播報(bào)等方式為主，隨著計(jì)算機(jī)、手機(jī)等科技設(shè)備發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)直播成為一種新型的社交傳播介質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)直播通過線下平臺(tái)上傳至軟件服務(wù)器，并將信息傳遞給各用戶，其實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)可以讓體育觀眾在第一時(shí)間獲得賽事直播畫面與信息。當(dāng)前，全球體育產(chǎn)業(yè)已步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，許多賽事已實(shí)現(xiàn)線上與線下雙結(jié)合的直播模式，如騰訊體育在2015年花費(fèi)高達(dá)5年5億美元取得了“NBA中國數(shù)字媒體版權(quán)”的使用權(quán)，用戶可以在騰訊體育軟件中實(shí)時(shí)觀看到NBA比賽直播，其開發(fā)的APP結(jié)合了手機(jī)的便捷性特點(diǎn)，讓球迷在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間都可以觀看到自己想觀看的比賽。我國三人籃球賽事也可以效仿NBA轉(zhuǎn)播的方式，積極與產(chǎn)業(yè)形象良好的品牌商進(jìn)行洽談，邀請(qǐng)品牌商投資，合作共贏。一方面，我國三人籃球賽事可以通過品牌商的渠道提高影響力，通過品牌商的贊助獲得產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、管理資金；另一方面，我國三人籃球賽的優(yōu)秀形象也為品牌商樹立品牌形象提供了幫助。

探索新型數(shù)字化傳播模式。例如抖音、小紅書、Keep軟件等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)從2017年開始在我國越來越受歡迎。尤其是抖音，截止到2021年3月，抖音在國內(nèi)的用戶量超過6億，每日活躍用戶超過3.2億人，其龐大的用戶基數(shù)能為我國三人籃球賽事的宣傳與開展提供廣闊的平臺(tái)。三人籃球賽事可以與資方共同在抖音平臺(tái)投放廣告，并通過網(wǎng)紅宣傳等方式加大三人籃球賽事曝光度，結(jié)合賽事直播行業(yè)的幫助，共建三人籃球賽事的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。此外，蘋果公司研發(fā)推出的Vision Pro，是一款A(yù)R與VR融合的混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備，擬在2024年上市。我國三人籃球賽事的推廣更是可以將其結(jié)合起來，讓觀眾感受到身臨其境的直播體驗(yàn)。

（2）營銷資源整合，提升賽事影響力。

營銷資源是在市場上創(chuàng)造價(jià)值的資源，被稱為“聚焦于市場的資源”，可分為組織文化、營銷資產(chǎn)和營銷能力三個(gè)方面。三人籃球賽事可以充分利用賽事的營銷資產(chǎn)，邀請(qǐng)具有優(yōu)秀形象的明星作為代言人或通過與品牌方合作，打造商業(yè)宣傳片，如在2019年安德瑪（UNDER ARMOUR）與中國三人籃球國家隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，其后續(xù)拍攝的宣傳片《一席之地》，起到了良好的社會(huì)反響，為三人籃球賽事樹立了積極良好的品牌形象，使三人籃球愛好者們產(chǎn)生共鳴，激發(fā)了籃球愛好者們積極向上的心，贏得了大眾的信任與認(rèn)可，對(duì)三人籃球的開展起到了促進(jìn)作用。

（3）積極承接舉辦精英賽事，完善我國本土賽事制度發(fā)展。

國際籃聯(lián)規(guī)定三人籃球賽事按照積分排名的方式將各個(gè)國家三人籃球隊(duì)隊(duì)員積分相加總和，通過排名的高低，決定入選奧運(yùn)會(huì)的資格。對(duì)于水平高的賽事，如國際籃聯(lián)3×3世界巡回大師賽等，運(yùn)動(dòng)員獲得的賽事積分相比于不被國際籃聯(lián)認(rèn)可的比賽能夠獲得更多。因此，我國應(yīng)積極地開展國際級(jí)別的三人籃球賽事，使得我國運(yùn)動(dòng)員能有機(jī)會(huì)接觸到高級(jí)別賽事。在我國自主舉辦的賽事方面，應(yīng)完善聯(lián)賽的賽事體系，借鑒國際三人籃球賽事開展的方式，結(jié)合我國國情，將三人籃球賽事的本土化，提高我國三人籃球賽事發(fā)展的合理性，將中國男子三人籃球聯(lián)賽的水平進(jìn)一步提高，為我國三人籃球賽事的展開、競技水平的提升，提供豐盈的后備人才。

3.4、共建共享體育設(shè)施資源，夯實(shí)群眾體育建設(shè)

由中共中央、國務(wù)院在2016年10月25日印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》要求以人民健康為核心，確保每個(gè)人都能享有基本體育健身服務(wù)。同時(shí)，明確指出，“共建共享、全民健康”是建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題和基本路徑。

我國充分鼓勵(lì)學(xué)校體育場地對(duì)社會(huì)公眾開放，但有研究表明，學(xué)校體育設(shè)施中籃球場地的開放率沒有達(dá)到平均水平，且籃球場地設(shè)施建設(shè)的質(zhì)量普遍偏低。三人籃球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)包含其所需場地小，一個(gè)完整的籃球場在同一時(shí)間便可以進(jìn)行兩場三人籃球賽，項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度適中，群眾在三人籃球運(yùn)動(dòng)中強(qiáng)身健體、擴(kuò)展社交圈、健康生活，助力了國家群眾體育建設(shè)。群眾開展三人籃球賽出現(xiàn)場地不足的問題，這也就造成了人民日益增長的健身運(yùn)動(dòng)需求與體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不充分之間的矛盾，不利于健康中國建設(shè)。政府應(yīng)加大政策創(chuàng)新力度，對(duì)于學(xué)校因安全與收益問題而不對(duì)社會(huì)開放體育設(shè)施的憂患進(jìn)行政策支持與財(cái)政扶持；學(xué)校應(yīng)提高校內(nèi)場館對(duì)外開放率，擴(kuò)寬收益路經(jīng)，對(duì)需要定期維護(hù)的體育場館施行錯(cuò)峰開放、低收費(fèi)或與俱樂部合作，提升體育場館的利用率。

4、結(jié)語

我國三人籃球賽事最早起源于1993年香港維多利亞公園比賽，賽事的舉辦在余后的20年間逐漸完善，其歷史周期與其他傳統(tǒng)項(xiàng)目相比較短。作為我國新興的體育賽事，三人籃球比賽具有易開展、高觀賞價(jià)值、對(duì)百姓普適性較高的特點(diǎn)，契合了社會(huì)百姓的需求，有利于群眾體育建設(shè)。我國三人籃球賽事目前面臨賽事體系缺乏系統(tǒng)性、參賽人員選拔機(jī)制不完善、執(zhí)裁體系有待改進(jìn)等問題。在后東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，我國三人籃球賽事逐漸進(jìn)入快車道，對(duì)于賽事的良好發(fā)展。研究認(rèn)為：應(yīng)完善體系，積極開展高質(zhì)量比賽；與時(shí)俱進(jìn)，將新媒體技術(shù)技術(shù)與賽事緊密結(jié)合；加強(qiáng)與品牌方合作，互利共贏、完善三人籃球裁判等級(jí)認(rèn)定；資源整合，提高賽事影響力；創(chuàng)新政策，確保體育公共設(shè)施足夠開放。

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