呂梁市紅色體育旅游發展策略研究

【摘" 要】 該文以紅色旅游景點為載體，探討發展紅色體育旅游對呂梁市紅色文化與文旅融合發展的重要意義。該文詳細闡述了呂梁市豐富的紅色文化資源與自然景觀，并在總結當前發展所面臨挑戰的基礎上，針對性地提出了以下發展策略：強化相關資源的整合與利用，深度融合紅色文化與體育資源，提升特色項目的開發能力，增強品牌影響力。這些策略旨在為呂梁市紅色體育旅游的發展提供有益參考。

【關鍵詞】 紅色體育" 紅色旅游" 紅色文化" 體育資源

【中圖分類號】 G80-05" """"""""【文獻標識碼】 A" """"""""【文章編號】 2095-2813（2024）36-0092-03

Research on the Development Strategy of Red Sports Tourism in Lvliang City

XUE Yongsheng

Lyuliang University， Lvliang， Shanxi Province， 033000 China

[Abstract] This paper takes red tourist attractions as the carrier to explore the important significance of developing for the integration of red culture and cultural tourism in Lvliang City. It expounds the rich red cultural resources and natural landscapes in Lvliang City， and puts forward development strategies on the basis of summarizing the challenges faced by the current development， including： Strengthening the integration and utilization of related resources， deeply integrating red culture and sports resources， enhancing the development ability of characteristic projects， improving brand influence. These strategies aim to provide useful reference for the development of red sports tourism in Lvliang City.

[Keywords] Red sports; Red tourism; Red culture; Sports resources

呂梁市位于山西省中部西側，因呂梁山脈由北向南縱貫全境而得名，是中國革命的重要發源地之一。在抗日戰爭和解放戰爭時期，這里先后作為紅軍東征主戰場、晉綏邊區首府和中央后委機關所在地，承載著厚重的革命歷史。這種獨特的革命背景，為呂梁市留存了大量寶貴的紅色文化內容。近年來，在文旅融合發展的驅動下，呂梁市開始探索以紅色旅游景點為載體的紅色體育旅游發展新路徑。然而，由于缺乏相對成熟的模式和經驗借鑒，相關實踐存在一定的不足，部分項目的發展面臨較大挑戰。基于此，結合現狀和紅色體育旅游發展定位，進一步探尋科學的發展策略顯得尤為重要。

1" 呂梁市紅色體育旅游發展的意義

1.1" 拓寬文旅融合發展路徑

呂梁市擁有劉胡蘭紀念館、臨縣中央后委機關舊址、晉綏邊區革命紀念館、興縣晉綏解放區烈士陵園、晉綏邊區政府及軍區司令部舊址、臨縣陜甘寧晉綏聯防軍指揮部舊址、石樓紅軍東征紀念館、北坡中共中央晉綏分局舊址、“四·八”烈士紀念館、晉綏邊區革命活動舊址、嵐城八路軍一二〇師司令部舊址、交口紅軍東征總指揮部舊址、臨縣中共中央西北局舊址、晉綏日報社舊址、離石縣抗日民主政府舊址等一系列紅色旅游景點。長期以來，這些景點主要以靜態展示為主，游客體驗相對單一。在當前文旅融合發展的背景下，發展紅色體育旅游可以拓寬呂梁文旅融合發展路徑，游客可在體驗紅色文化的同時，享受戶外運動的樂趣，實現更深層次的互動與參與。

1.2" 凸顯本地文旅發展特色

近年來的探索實踐表明，文旅融合要重點突出特色，打造能夠吸引游客的亮點^［1］。作為文旅融合發展的一種創新嘗試，紅色體育旅游發展將呂梁本地的特色自然景觀和紅色資源相結合，根據游客個性化、多樣化的體驗需求，設計出了諸如登山越野、紅色徒步路線等活動。這些活動不僅讓游客在參加體育運動的同時感受到了本地的特色，還充分利用了呂梁的自然和歷史文化資源。例如，基于革命舊址開發的“革命舊址+山地運動”特色路線，以及結合紅色文化與黃河景觀的“紅色文化+黃河景觀”旅游項目，都是對呂梁本地資源有效利用的典范。

1.3" 整合本地產業發展資源

盡管呂梁市擁有豐富的文旅資源，尤其是紅色文化資源，但這些資源分布較為分散，且缺乏系統性的經營管理。這種情況在很大程度上制約了文旅融合發展的進程和效果。通過發展紅色體育旅游，可以將本地豐富但分散的紅色文化、旅游景區等資源進行有效整合，同時帶動個體工商戶、企業等市場主體圍繞紅色體育旅游項目進行餐飲、住宿、交通運輸等配套服務的整合，進而實現產業發展資源的持續優化配置和高效利用^［2］。

2" 呂梁市紅色體育旅游發展面臨的挑戰

2.1" 資源整合利用難度大

當前，呂梁市的紅色體育旅游發展仍處于探索階段，急需通過一批優質項目加以推動。然而，本地紅色資源整合利用難度較大，這在很大程度上限制了優質項目的設計和開發。

第一，紅色資源分布分散。呂梁市的紅色資源廣泛分布于多個縣區，且各資源點之間地理距離較大，交通便捷性不足，導致紅色體育旅游項目的開發和運營面臨資源整合的較大挑戰。例如，分散的紅色旅游景點布局不僅增加了游客的游覽成本，還使得景點之間難以形成協同效應，游客難以獲得連貫的紅色體育旅游體驗。

第二，各景點經營管理方式不一。紅色體育旅游的發展以紅色旅游景點為載體，而目前呂梁市的紅色旅游景點在經營管理方式上存在較大差異，導致旅游體驗和服務質量參差不齊。部分景區由政府主導管理，側重于紅色文化的教育功能，但缺乏市場化運營思路；而部分景點則由企業運營，商業化程度較高，紅色文化的呈現不夠專業、系統。這種經營管理方式的差異性加大了各景點之間圍繞紅色體育旅游發展的合作難度，面臨較大的體制性障礙。

第三，缺乏整體規劃。目前，呂梁市的紅色體育旅游發展主要采取試點方式推進。由于缺乏成熟經驗和系統調研，紅色體育旅游發展尚未形成整體規劃，缺乏系統化的發展戰略及全域旅游的整體布局。這導致各縣區的紅色資源未能有效整合，難以形成整體的品牌效應和市場競爭力。同時，各景點的開發和管理主要依賴地方政府或景區自主規劃，缺乏區域間的協調機制和資源共享平臺。

2.2" 特色項目開發能力薄弱

正如上文分析所述，紅色體育旅游發展的關鍵在于凸顯特色，以吸引游客。然而，呂梁市在紅色體育旅游發展中的特色項目開發能力相對薄弱，影響了其發展成效。

第一，項目開發人才匱乏。紅色體育旅游項目的開發需要擁有旅游規劃、市場營銷、活動組織等多方面專業知識和技能的人才。然而，呂梁市在這一領域的人才儲備不足，缺乏具備綜合能力的專業團隊。這不僅導致項目設計和實施缺乏創新性，也限制了吸引游客的潛力。

第二，對游客紅色體育旅游項目體驗的關注度不足。部分項目在開發過程中，未能充分考慮游客需求和體驗感，往往過于注重形式上的紅色文化傳承，而忽視了與游客的互動和參與。由于缺乏深入的市場調研和游客反饋機制，項目開發難以有效滿足游客的期望。這種對游客體驗關注不足的現象，制約了以游客需求為導向的特色項目開發，進而影響了項目的運營效果。

2.3" 品牌影響力弱

隨著紅色體育旅游發展模式在全國范圍內的逐步推廣，呂梁市需要通過品牌建設來獲取競爭優勢。然而，現階段，呂梁市的紅色體育旅游發展普遍存在品牌影響力較弱的問題，這反映出品牌管理行動滯后和能力不足的現狀。

第一，品牌塑造滯后。盡管呂梁市擁有豐富的紅色文化和體育資源，但在品牌塑造方面進展相對緩慢。例如，缺乏系統的品牌建設戰略，導致各個紅色旅游項目的品牌形象和定位顯得零散而不統一；很多項目在視覺標識、品牌故事和文化內涵等方面缺乏明確的指導，使得游客對呂梁紅色體育旅游的整體印象模糊。

第二，品牌傳播力度不足。目前，呂梁市在推廣紅色體育旅游品牌時過于依賴傳統宣傳渠道，未能有效利用新媒體和數字營銷手段，從而限制了品牌傳播的廣度和深度。此外，一些紅色體育旅游品牌傳播的內容缺乏創意和吸引力，難以激發潛在游客的興趣并吸引其關注。

第三，品牌優勢不突出。在激烈的市場競爭中，呂梁市的紅色體育旅游項目未能清晰展現其獨特的品牌優勢。雖然擁有豐富的紅色文化和多樣的體育活動，但品牌宣傳多停留在表面，缺乏深入挖掘和創新。同時，由于未針對不同目標群體制訂差異化的品牌推廣策略，紅色體育旅游品牌在市場中的競爭力較弱，難以吸引特定游客群體。

3" 呂梁市紅色體育旅游發展的策略

3.1" 強化相關資源的整合利用

資源是紅色體育旅游發展的關鍵要素^［3］。針對當前資源分散、整合利用難度大的問題，相關主體應重點關注資源整合利用能力的提升。

第一，制訂紅色體育旅游發展整體規劃和實施方案。相關部門應在深入研究紅色體育旅游發展模式的基礎上，全面評估現有紅色資源在紅色體育旅游發展方面的價值和可行性，明確重點景點和項目。同時，應制訂具體的實施策略，包括如何利用紅色景點承辦各類體育賽事，以吸引更多游客，提升整體旅游體驗^［4］。在方案實施過程中，應定期進行評估，并根據評估結果對整體規劃和實施方案進行優化調整。

第二，推動紅色旅游景點運營管理體制改革。為便于不同景點之間圍繞紅色體育旅游項目的開發與運營進行深度合作，應改革部分景點的管理體制，促進政府與市場的有效合作。一方面，政府應明確自身角色，從傳統的管理者轉變為服務提供者和市場引導者，制定相關政策鼓勵市場參與^［5］。另一方面，在項目開發中，通過引入專業的體育管理公司，利用其市場運作、品牌推廣等方面的經驗，幫助紅色景點提升管理水平。

3.2" 提升特色項目開發能力

游客對紅色體育旅游發展的需求是動態變化的。因此，需重點構建強大的項目開發能力，以滿足持續性的項目開發需求。

第一，壯大紅色體育旅游項目開發團隊。紅色旅游景區應根據實際需求，設立專門的部門或小組，負責紅色體育旅游項目的開發工作。同時，需為項目開發提供充足的人員支持，即吸引和培養具備旅游規劃、市場營銷、活動組織等專業知識的人才。

第二，學習借鑒國內外優秀經驗。可通過考察學習、交流合作等方式，了解和借鑒國內外在紅色旅游和體育旅游方面的成功案例。通過對比分析成功案例在項目設計、市場推廣、游客體驗等方面的優勢，為本地特色項目的開發提供啟示和指導。同時，邀請行業專家和顧問參與項目開發，提供專業建議和指導，以提升項目的整體水平。

3.3" 提高品牌影響力

品牌是確保紅色體育旅游持續、深度發展的關鍵要素。針對呂梁市紅色體育旅游發展中品牌影響力偏低的問題，需重點進行以下嘗試。

第一，系統性塑造品牌。紅色體育旅游項目開發和運營主體應制訂全面的品牌戰略，明確紅色體育旅游發展的定位和核心價值，形成統一且鮮明的品牌形象。同時，通過整合紅色文化和地方特色，講述富有吸引力的品牌故事，增強品牌的文化深度和情感共鳴。

第二，加強品牌傳播力度。相關主體應充分利用現代數字營銷手段，拓寬品牌傳播渠道，包括社交媒體、線上廣告和影響力營銷等，以提升品牌的知名度和影響力。

4" 結語

紅色體育旅游作為文旅融合的重要組成部分，能夠有效拓寬呂梁市的旅游發展路徑，豐富游客的體驗方式，并凸顯當地的文化和自然特色。面對資源整合利用難度大、特色項目開發能力薄弱和品牌影響力不足等挑戰，呂梁市應通過強化資源整合與管理、提升項目開發能力，以及加大品牌建設與傳播力度加以應對。當然，還需根據紅色體育旅游發展的實際情況，對出現的新問題進行有針對性的分析和解決，以確保發展的穩定性、持續性和有效性。

參考文獻

[1] 吳俊杰，何軼.韶山革命老區開展紅色體育旅游的成功經驗與啟迪[J].體育科技文獻通報，2024，32（7）：119-121.

[2] 董夢潔，胡天賜.新時代紅色體育旅游資源開發的價值內涵、現實困境及優化路徑研究[J].當代體育科技，2023，13（26）：89-93.

[3] 方鍵湛，張鐵雄，方鍵鴻，等.鄉村振興背景下紅色體育旅游的基本特征與路徑研究[J].體育科技，2022，43（2）：58-61.

[4] 張寶強，史進.紅色體育的時代價值與傳承模式研究[J].咸陽師范學院學報，2023，38（5）：5-10.

[5] 韋柏杓.桂林市紅色文化與體育旅游融合發展策略研究[D].桂林：廣西師范大學，2023.

基金項目：2020年度山西省高等學校哲學社會科學項目（項目名稱：多維視角下民族傳統體育發展的壁壘與構建路徑，項目編號：2020W264）。

作者簡介：薛永勝（1983—），男，碩士，講師，研究方向為紅色體育。