自由貿易港背景下出版業高質量發展的路徑探究

摘要：中國（海南）自由貿易港的建設和發展，為出版業的發展帶來了更加堅實有力的金融、地理、市場、政策、技術、人力、理念等基礎資源支撐與優勢，提供了前所未有的機遇。自由貿易港背景下，出版業需要堅持高質量發展理念，以高水平開放與文化安全，推進海南和國內外各個地區出版業對接和深度融合，加快建設高質量的出版產業體系。文章結合自由貿易港的特定背景，采用質性研究方法，在充分收集相關資料的基礎上，通過歸納而非演繹的思路，對現階段出版業高質量發展規律和路徑進行整體性研究。文章立足出版業的內容生成、對外傳播和市場業態，從精品發展、融合發展、創新發展三個維度，提出堅持守正創新，打造新時代出版精品；推進國際化融合發展，促進中外人文交流；壯大數字出版產業，融合發展開辟新路徑等措施。具體為強化內容建設，增加精品內容供給；做好出版人才隊伍建設，培養人才為出版賦能；重視國際傳播能力建設，保障對外傳播效果；連接中外溝通世界，建立生態式合作關系；增加數字精品內容供給，提升線上服務能力；開拓數字化運營新路徑，提升線上業務收入。研究旨在改進與完善出版業高質量發展的路徑方法，不斷拓展出版業新領域新賽道，推進出版業發展在社會效益和經濟效益上的雙重提升。

關鍵詞：自由貿易港；建設；出版業；高質量發展；路徑

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0229-03

出版業的高質量發展，集中反映在兩個方面：一是提供高質量的圖書產品，二是提供高質量的圖書服務。前者突出內容的多元化和專業化，要求重視質量、優化結構，控制數量、提升質量，助力文化強國建設，豐富國內外人民的精神文化生活，營造有利的外部輿論環境。后者強調業態的創新與發展，要求優化出版發展生態，加快出版業內容和服務的轉型升級步伐，轉變出版發展方式。在自由貿易港背景下，《出版業“十四五”時期發展規劃》《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》《關于推動出版深度融合發展的實施意見》等與出版業相關的政策制度相繼出臺，再加上自由貿易港以開放層次高、營商環境優和輻射作用強而著稱，其所在地區開放水平高，資源要素集聚，與世界同行的聯系、合作、協作大大增強，這意味著出版業將進入高質量發展機遇期[1]。

然而，發展與問題總是相伴而生。在我國出版業發展過程中，粗放型、數量型發展模式依然存在，同質化和內卷化現象比較明顯，產業發展動能略顯不足。因此，出版業要深刻認識自由貿易港背景下出版業高質量發展的重要性和必要性，搶抓機遇，引領變革，科學合理地對出版生態、內容建設、業態創新、媒體格局、傳播方式進行適應性調整，實現高質量發展。

一、堅持守正創新，打造新時代出版精品

（一）強化內容建設，增加精品內容供給

渠道開拓，內容先行，這是出版業建立可持續發展模式的鐵律[2]。目前，我國年出版圖書約50萬種，其中約有20萬種新書，在龐大的出版規模之下，重復出版、跟風出版、同質化出版、高庫存等問題屢見不鮮[3]。只有堅持長期主義精神，大力實施精品出版戰略，不斷增加優質內容供給，推進圖書市場的供給側結構性改革，才能向重質量的精細化發展模式轉型。

在選題方面，一是從讀者角度出發，揣摩海內外受眾關注重點，突出故事的可看性和深度，樹立精品出版、跨界融合的發展思維。這可以歸納為三個特征：立足特色、找準定位，秉承“思想精深、藝術精湛、制作精良”的出版標準，走專業化、特色化、品牌化之路[4]。此外，還需立足全球市場，融通中外，呈現思想之美、文化之美，展現中國力量，打造外向型出版精品，鞏固壯大主流思想輿論。堅持系統理念，以多學科視角和創新思維，拓展出版新領域，如依托瓊崖文化、海島海洋文化、黎苗文化、熱帶文化等，打造具有鮮明特色的主題出版作品。

二是從出版社角度，要控制數量、提升質量，提高市場價值。這就要求選題時要根據不同國家的圖書市場特征，加強市場調查和分析，研究不同讀者的差異化需求，同時在題材上應當創新出版內容的呈現方式、表達手法和產品形態，盡可能減少文化壁壘和語言轉換障礙，多一些反映跨越國界的人類共同情感或議題[5]。

（二）做好出版人才隊伍建設，培養人才為出版賦能

培養大量人才是出版業高質量發展的永恒呼喚。要以繼承好傳統、勇擔新使命為目標，多措并舉，抓實出版人才培養工作。圍繞出版定位和方向，結合出版人才的學科屬性和具體分工，基于他們在思想、能力、視野、閱歷等方面的現實情況，開展分層分類培養。組織引導他們深入學習貫徹習近平文化思想，加強出版法律法規、馬克思主義新聞觀、傳統文化、社會主義核心價值觀以及新型出版技能學習。同時，通過專業進修、掛職鍛煉、崗位歷練、輪崗、交叉使用、產學研融合、傳幫帶等方式，有針對性地開展職業再教育活動，助力人才在建設社會主義文化強國、增強民族復興精神力量、增強國家軟實力、推進出版業創新發展等方面作出更大貢獻。

二、推進國際化融合發展，促進中外人文交流

（一）重視國際傳播能力建設，保障對外傳播效果

當今中國的發展受到世人矚目，催生了國際讀者認識當代中國、研究中國道路、理解中國發展戰略的濃厚興趣和迫切愿望，主題出版影響力不斷提升[6]。

在此背景下，要深入貫徹落實習近平總書記的重要指示精神，專注圖書出版的內容生產和品牌建設，協同區域內出版業的產業分工和布局，傳播好高端智庫成果、中華優秀傳統文化、中國特色社會主義制度、習近平新時代中國特色社會主義思想等中國方案、中國故事和中國智慧，如中國脫貧攻堅調研報告、中國中醫藥文化，采用融通中外的話語方式開發出版產品，做好本土化翻譯編輯出版，積極傳播有故事的IP[7]。要立足五千多年中華文明，密切跟蹤研究我國出版業海外發展與文化傳播的進展與態勢，以國際社會關注的重大問題、熱點問題為導向，服務黨和國家對外工作大局，以傳播中國聲音為著力點，策劃中國堅持和平發展合作共贏、展現中華文化獨特魅力、展現中國新氣象等系列主題圖書。

（二）連接中外溝通世界，建立生態式合作關系

在自由貿易港背景下，中外出版合作前景光明，國內外文化交流更加頻繁，更加需要出版業機構之間的匹配和契合、內容與渠道的協同發展。因此，要依托千帆出海行動計劃、中國圖書對外推廣計劃、亞洲經典著作互譯計劃、絲路書香、經典中國等重大工程項目，借助整體發展的力量，實行多雙邊出版合作機制，建立并擴大國內外出版業的“朋友圈”[8]。

用好國內國際兩種資源，有針對性地與漫傳奇文化公司、“一帶一路”出版工作委員會、機械工業出版社、海南出版社、俄羅斯全球出版社、法國代勒古集團、宙斯之首出版社、碎片出版社、英國帕斯國際出版公司、德國ibidem出版社等海內外版權代理機構、內容創作、市場運營、配套翻譯、印刷服務相關文化機構及負責人進行對接洽談，建立機制化的長期合作關系，并納入更加多元的參與方，通過項目方式邀請版權方共同規劃項目團隊建設、內容改寫、翻譯，促進中外出版界交流合作[9]。同時，要充分利用自由貿易港政策區位優勢，發揮中國版權保護中心作為“國家隊”的獨特資源優勢和虹吸引領效應，引導國內外版權資源和要素向自由貿易港聚集，帶動國際版權貿易，促進版權輸出、引進，通過國際名校游學、國際旅游圖書博覽會等項目和平臺，做好“引進來”工作。

三、壯大數字出版產業，融合發展開辟新路徑

（一）增加數字精品內容供給，提升線上服務能力

2022年，國內各大出版發行上市公司紛紛轉向數字出版和線上貿易，優化行業市場渠道布局，實現圖書精準銷售及推廣[10]。因此，在自由貿易港背景下，要充分利用技術和平臺方面的優勢，抓住新技術革命的機遇，不斷提高數字出版比重，提升出版業互聯網經營能力，增加“走出去”有效供給[11]。借助電子書、微信表情包、影視劇、游戲、動漫、元宇宙、文化旅游、動畫、數字文創產品等多媒介形式，積極響應“雙減”政策、文旅文創融合發展戰略等相關政策，融入教育、文創、科技、文旅、公共服務、游戲、家居等領域，豐富出版產品的內容類型和體驗維度[12]。在此基礎上，著力打造豐富多元、優勢互補、導向正確、內容優質的有聲讀物、智慧教育、游戲電競、數字藏品、網絡文學、數字教材、電子播客、知識服務等數字出版內容，延伸產品線和豐富產品模式。其次，要探索全產業鏈轉型升級，深化出版業的跨界融合，促進出版深度融合，推進新一代數字技術介入出版業生產全流程，開發語音學習系統、全民閱讀在線網站、虛擬書店、虛擬博物館、地域文化數字體驗館等數字出版服務平臺，推進人工智能介入數字出版智慧服務系統、數智化現代出版物流中心、數字融合出版創新創業共同體等項目建設[13]。

（二）開拓數字化運營新路徑，提升線上業務收入

自由貿易港背景下，出版業營銷方式發生深刻變革，叫賣式硬宣傳模式被線上出版營銷取代，運用新技術、新平臺積極開拓私域流量，實現媒體融合，成為出版業實現高質量發展的關鍵[14]。出版業要順應經濟全球化趨勢，充分利用抖音、快手、淘寶、臉書、推特、油管等國內外新媒體平臺，紐約時報、泰晤士報、衛報、出版商周刊等主流媒體，采用當地讀者青睞的圖書營銷與宣傳方式進行內容發布和社媒宣傳推介。如由對方在當地進行策劃和協調，聽取外方編輯建議，提供補充素材，借助母語譯者與媒體力量，助推國際文化交流、文明互鑒[15]。同時，加快構建全媒體營銷體系，拓展“短視頻+直播”、貨架式電商銷售、知識帶貨、社群營銷等新賽道，探索“綁定網絡+孵化IP”“中心制”改革等新模式，打造移動APP和搭建平臺，優化線上線下互融互促的營銷新生態。

四、結語

自由貿易港背景下，出版業要實現高質量發展，需要結合自由貿易港特有的政策、地理、市場環境等優勢，順應出版市場發展規律，通過大力實施精品出版戰略，不斷增加優質內容供給，多措并舉，抓實出版人才工作，專注圖書出版的內容生產和品牌建設，密切跟蹤研究我國出版業海外發展與文化傳播的進展與態勢，加強對數字出版精品內容的重視與創新，加速場景化應用落地等措施，解決出版產業轉型發展韌性不足、文化貿易對外話語權不足、突出數量缺乏質量等現實問題。

參考文獻：

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[15] 曹文剛.從《狼圖騰》版權輸出看中國當代文學對外翻譯傳播[J].中國出版，2016（19）：62-64.

作者簡介 歐大偉，副編審，研究方向：出版業高質量發展、海南地方特色文化。