基于新媒體技術的影視傳播路徑優化策略探析

摘要：新媒體是強化傳播的重要手段之一，傳播行業當前取得的豐碩發展成果離不開新媒體的助力。蓬勃發展的新媒體對傳播領域的影響越來越大，其不僅能夠有效拓寬傳播主體的邊界，促使傳播主體呈現多元化發展趨勢，還可以強化媒體傳播力及傳播效果，優化傳播渠道。因此，對此后傳播領域的發展來說，分析新媒體下的傳播優化策略具有重要的現實意義。從影視傳播的角度來看，新媒體為強化影視傳播效果提供了重要助力，影視作品能夠借助新媒體技術更加具象地呈現借助傳統媒體技術無法呈現出來的信息，優化人們的感官體驗。另外，新媒體實時傳播信息的特點也大幅提升了影視傳播效率。

據此，文章主要探討基于新媒體技術的影視傳播路徑優化策略。文章采取文獻研究法、調查法等研究方法，從影視傳播角度入手，分析基于新媒體技術的影視傳播路徑優化策略，發現新媒體對影視傳播內容、渠道以及模式等方面產生了巨大影響，并提出應當采取三項策略來優化新媒體影視傳播，即有效整合新媒體技術、保證傳播內容的優質性以及優化互動傳播模式。

文章旨在為新媒體在影視傳播中的應用提供一定指導與參考，從而助推新媒體在影視傳播領域得到更好的應用，助力影視行業及傳媒行業改革。

關鍵詞：新媒體；傳播；新媒體技術；傳播內容；影視

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）02-0249-03

新媒體不僅能夠有效拓寬傳播主體邊界，促使傳播主體朝著多元化方向發展，還可以強化媒體傳播力及傳播效果，且對優化傳播渠道也有著不可忽視的作用[1]，這讓新媒體一度成為“萬能工具”。

從影視傳播的角度來看，新媒體是強化影視傳播的重要手段，借助新媒體技術，影視作品能夠更加具象地呈現借助傳統媒體技術無法呈現出來的信息，優化人們的感官體驗。此外，新媒體也是分裂式傳播影視作品的重要方式，以短視頻為代表的一系列影視作品之所以流行起來，正有賴于新媒體強大的傳播速度。

一、有效整合新媒體技術

當前常用的新媒體技術主要有四種：一是數字電子技術，二是移動多媒體技術，三是交互式網絡技術，四是5G技術。下面簡要介紹這四類技術在影視傳播中的應用。

首先，數字電子技術主要應用于影視作品的信號圖像采集工作，并確保圖像制作及圖像編輯工作能夠順利完成。換句話說，新媒體技術主要影響影視作品的視聽效果[2]。

當前，數字電視圖像技術得到了廣泛應用，促使視頻傳輸及成像水平獲得了極大提升，不僅視頻畫面內容更為精準，而且視頻的畫質也更為流暢清晰，進一步確保人們能夠獲得良好的觀看體驗，強化了傳播效果。從這個角度來看，數字電子技術可謂新媒體技術助力影視傳播的基石。

其次，移動多媒體技術主要應用于信息傳播。隨著信息化時代、移動互聯網時代的來臨，人們接收信息的方式愈加多樣化，這讓不少人逐漸形成了碎片化、移動化的閱讀習慣。

新媒體之所以能為傳播提供重要助力，與其迎合了人們的閱讀習慣有緊密的聯系，這也極大地促進了移動多媒體技術在影視傳播中的發展。移動設備體型小巧，便于攜帶，且只要有移動信號，便可以完成較高質量的信息傳播，因而成為當前服務于新媒體影視傳播的主要手段[3]。

再次，交互式網絡技術主要應用于提升傳播質量。相較于前兩種技術，交互式網絡技術不是完成新媒體影視傳播的基礎性技術，而是保證新媒體影視傳播質量的關鍵。基于交互式網絡技術，人們可以自行選擇觀看能夠滿足個性化需求的內容，從而保證影視傳播內容得到精準傳播，達到內容高度契合受眾需求的目的。

最后，5G技術主要應用于提升傳播效率。目前，5G技術在新媒體影視傳播中表現出明顯的傳播優勢，各類3D影視作品、VR影視作品等均需要5G技術的支持。5G技術的應用使人們獲得了豐富的觀影體驗，并促使人們自發成為作品的二次傳播者，進而大幅提升影視傳播效率。當然，5G技術對影視傳播的助力遠不止這些，相關從業者仍在探索，并有望開發出更適用于5G技術發揮效用的影視傳播新領域。

綜上可知，新媒體技術為新媒體成為傳播主力并推動傳媒行業改革發展奠定了基礎，新媒體傳播質效的提升同新媒體技術變革有密不可分的聯系。此外，除以上提到的四種常用的新媒體技術外，還涉及大數據技術、人工智能技術、AR技術等新興技術。因此，新媒體下要想優化影視作品的傳播效果，應從技術整合的角度出發，構建新媒體影視傳播技術體系，實現“互通循環”的傳播模式[4]，充分發揮新媒體技術的功能作用，優化影視傳播效果。

值得一提的是，新媒體影視傳播技術應當保證動態性與靈活性，以便持續引進各類可用的新興技術，豐富技術體系，優化新媒體技術體系功能，強化新媒體影視傳播效果[5]。

二、保證傳播內容的優質性

談到新媒體下的影視傳播內容，首先應當關注當前新媒體影視傳播引發的大眾審美傾向的變化。當前，新媒體下的影視審美傾向主要有三：一是平民化傾向，二是娛樂化傾向，三是消費主義傾向[6]。因此，要想保證傳播內容的優質性，不僅要以受眾需求為導向，篩選貼合大眾實際生活的作品內容，還要致力于讓作品能為受眾帶來愉悅的體驗，并適當應用新媒體技術，激發受眾的觀看興趣及傳播積極性，優化影視作品的傳播質效。

（一）基于新媒體技術提升傳播內容優質性

新媒體背景下，要想確保影視作品內容的優質性，應從新媒體技術角度入手，以受眾需求為導向，保障作品的大眾化和娛樂性。

首先，應以新媒體技術為基礎，有效分析當前具備“吸流”效果的傳播作品，整合其廣受歡迎的各類元素，編制契合目標受眾需求的作品內容，實現“影視作品—目標受眾”的有效對應[7]。傳播內容能否吸引目標受眾，是判斷影視作品內容優劣的重要標準。

其次，應以新媒體技術為基礎，構建受眾參與及反饋機制。可通過調查問卷、彈幕信息收集、用戶畫像、直播問答等互動方式，增強受眾參與感，收集受眾的反饋意見。在提升受眾忠誠度的同時，持續優化傳播內容，彰顯傳播內容的大眾化特征，以便擴大受眾群體。值得一提的是，在構建受眾參與及反饋機制時，應當特別關注同受眾互動交流的有效性，積極回答受眾提問，并通過社交媒體平臺及時發布影視作品相關話題[8]，以保持熱度，為此后的影視傳播奠定流量基礎[9]。

最后，應基于新媒體技術，在保證傳播內容娛樂性的同時，突出傳播內容的有效主題。在消費主義盛行的大環境下，新媒體促進了一部分內容空洞的影視作品的發展，在新媒體技術的支持下，此類影視作品具有視聽效果好、娛樂性強的優勢，因此也占據了一定的市場份額。

然而，只有優質的傳播內容才能經得起時間的考驗。相關從業者在制作、傳播影視作品時，當引以為戒，適當利用新媒體技術，在保證良好視聽效果及娛樂性的同時，有效突出主題，深化影視作品在受眾心中的印象，避免讓作品落入低俗趣味的陷阱，強化作品整體生命力。

（二）基于版權保護提升傳播內容優質性

表面上看，版權保護似乎同傳播內容優質性并無太大關系，實際上，二者具有千絲萬縷的聯系，只有版權保護到位，才能有效凈化行業環境，以此鼓勵有能力的從業者創作并傳播優質內容，推動整個行業的發展[10]。

從這個角度來看，版權保護對提升傳播內容優質性有著不可忽視的影響。據此，相關從業者可以采取以下兩個措施來加強版權保護。

首先，應當利用新媒體技術，構建信息數據檢查系統，將各類影視企業、影視平臺聯系起來，實現多方信息共享，以此快速鎖定疑似侵權作品，有效凈化行業環境，規范行業整體秩序。

其次，應當構建行業規范制度，明確新媒體技術的使用規范，嚴格遵守國家相關法律法規，降低版權侵害的可能性。此外，也可在內容傳播中適當宣傳版權保護，加深受眾對版權的認知，促使受眾自發做好版權保護。

三、強化互動傳播模式

隨著新媒體的進一步發展，媒介融合成為媒介生態中的新景象，影視傳播陣地持續擴張，微博、微信、短視頻APP等均可成為影視傳播的主要渠道[11]。從我國新媒體下影視傳播現狀來看，互動傳播已成為其主要的傳播特征。

所謂互動傳播，一是指傳播內容和受眾相互影響，二是受眾自發進行內容傳播，促成傳播內容的多元化傳播。

互動傳播是新媒體傳播引發的必然結果[12]，當前頗為流行的各類影視作品的二次剪輯和創作，正是大眾參與下的新媒體影視互動傳播的表征。可見，要想提升傳播效率，優化傳播質量，必須進一步強化互動傳播模式，擴寬傳播渠道，豐富傳播途徑。據此，可以采取以下幾點策略。

首先，應當建立起強互動性的社交媒體體系，實現影視傳播和社交媒體的深度融合，通過社交媒體宣傳影視作品的同時，利用社交媒體獲知受眾體驗和反饋，及時回答受眾疑問，提升受眾參與感，并促使受眾自發成為傳播中的一環[13]。需要注意的是，應當按照受眾愛好、年齡、媒體平臺使用偏好等分層搭建社交媒體體系。換句話說，社交媒體體系應當囊括各類受眾的媒體使用需求。此外，鑒于社交媒體平臺將隨著科學技術的發展以及受眾使用需求等的變化而不斷更新，因此，所構建的社交媒體體系應具備良好的動態性[14]。

其次，應當打造傳播品牌化效應，既鼓勵通過二創、剪輯等手法進行傳播，也保證作品版權不被侵害。總體來看，當前大眾自發參與傳播的渠道主要是二次剪輯及創作，這也是提升影視作品生命力的重要手段，對影視傳播有著不可忽視的影響。在此情況下，若想保障作品版權不受侵害，可以采取打造傳播品牌化效應的策略[15]，基于影視作品本身，構建起品牌化傳播模式，讓大眾傳播自然地成為品牌化傳播模式中的一環，充分發揮大眾傳播優勢，利用品牌化效應放大影視作品的存在感，使得在互動傳播過程中，作為源頭的影視作品始終為人們所知，從而降低影視作品受侵害率。

四、結語

媒體行業的蓬勃發展，離不開新媒體技術的支持。新媒體不僅能夠有效拓寬傳播主體邊界，促使傳播主體朝著多元化方向發展，還可以強化媒體傳播力及傳播效果，且對優化傳播渠道也發揮了不可忽視的作用。在利用新媒體助推影視傳播的過程中，應當秉持“內容為王”的理念，利用新媒體優化傳播內容、傳播模式及傳播渠道，踐行可持續發展理念，從而進一步優化傳播質效，推動傳媒、影視行業的改革與發展。

參考文獻：

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[15] 蔡春光.短視頻環境下群眾文化傳播路徑[J].中國報業，2023（16）：12-13.

作者簡介 甄明，編輯，研究方向：國際傳播。